宝洁与联合利华营销策略比较

宝洁与联合利华在中国市场的争夺战一直持续着,但是较晚进入中国市场的宝洁公司却远远地把它的对手联合利华甩在了身后。宝洁和联合利华都是全球最大的日用消费品企业之一,无论成功与失败,它们的经验都是值得借鉴的。本文从宝洁与联合利华的竞争环境与营销环境进行了比较分析,最终找到了二者经营上的相似之处与不同之处,得出对中国跨国企业经营的启示。     

什么是节日营销

顾名思义，节日营销就是指在节日期间，利用消费者的节日消费心理，综合运用广告、公演、现场售卖等营销手段，进行的产品、品牌的推介活动，旨在提高产品的销售力，提升品牌形象。归属上，它是整个营销规划的一部分，而不是短期的售卖活动，对于一些节日消费类产品来说，节日营销的意义显得更为重要。     

工业品下乡：好戏还应用心唱

随着中央和地方政府扶持政策的出台，一股工业品下乡之风在乍暖还寒的初春吹来，家电、电脑、汽车、纺织等行业都是这一政策的受益者。然而，对于广大的农村消费者来说，下乡风虽劲，暖意却难觅。面对巨额的财政补贴，相关的各行业还应切实做好准备，用真情实感唱好工业品下乡这台大戏。     

农企吸引人才之道

近来，我国消费品价格猛涨，特别是农副产品的价格犹如坐了过山车一般，我们时常能听见“豆你玩”、“蒜你狠”、“姜你军”、“糖高宗”等词语玩笑。农副产品是人民生活的基本保障，它的价格起落对日常生活的影响最为剧烈。     

诺基亚：始于品味 成于市场

自大卫·奥格威提出“品牌至上”的营销理念以来，人们越来越认识到“品牌”二字在产品营销中的重大作用，它是产品奠定长期忠诚客户的基础。但品牌是一种看不到、摸不着的东西，如何来做品牌行销呢？     

当前学生用品现状的调查、分析和对策

学生用品不等同于一般消费品，它是学生思想道德素质培养、文化科学素质教育、劳动技能训练、身体心理素质健康成长的物质基础。因此，探索研究学生用品与实施素质教育之间的关系，寻找学生用品生产与素质教育协调发展的结合点和途径，对培养学生成为跨世纪“四有”新人，...     

一月财经看点

10月份居民消费价格同比上涨4.0% 10月份,居民消费价格总水平同比上涨4.0%。其中,城市上涨3.7名,农村上涨4.6%;食品价格上涨8.5%,非食品价格上涨1.6%;消费品价格上涨4.9%,服务项目价格上涨0.9%。此外,中国工业品出厂价格同比涨幅在今年8月份达到10.1%的近年来峰值后,开始回落。9月份涨幅为9.1%,10月份进一步回落到6.6%。中国的CPI与PPI均有转稳趋势。     

如何应对直销在我国市场中出现的问题

所谓直销即无店铺营销，是指营销者不采用有形的商业店铺，而通过直接上门访问、邮寄商品目录、电话促销、电视促销、电子商务等方式实现产品交易的营销活动。它包括三大类型：直复营销如网上购物、电话销售、邮购等：自动销售如自动贩卖机等：人员销售如单层次直销、多层次直销。直销中的促销以直接达成销售为主要目的。产品、价格、分销、促销即4P营销组合中的促销．强调营销中企业及其产品、     

创新时代营销观念的嬗变

思想是行动的先导,思想制 胜是21世纪企业营销的基本特 征。营销观念是企业营销实践的 根本指导思想和行为准则,它直 接影响企业营销战略和策略的制 定与实施,决定着企业以何种方 式进行营销活动,它贯穿于营销 活动的全过程,并起着主导作 用,是其他一切营销创新活动的 前提和保证。任何营销创新首先     

昂立与知识营销

我国企业在经历了广告战、促销战之后，从去年开始，又全面进入了价格战，不堪重负的企业陷入了苦苦的挣扎之中，那么出路在哪里呢?我们认为，昂立所倡导的知识营销也许是一条新路。因为它是通过产品的科技创新和创新产品的科普推广培育和创造市场的营销活动。     

非常声音

经济危机是一个系统性问题，但假如在中国爆发，我推测会以股市作为触发点，最后引起全局性矛盾爆发，整个社会的信心和信用崩溃。因为股票市场是中国现在参与和影响面最为广泛的市场。尽管房产市场和消费品市场可能对我们的生活影响更加直接，但它有地方色彩。     

注意!横向营销杀手锏来了

和竞争对手“反着走”：别人极度细分，我就横向发展——“人走我不走，杀出新血路。”这是我想提醒企业的一句话。企业的生存，首先是市场和竞争对手的选择，然后是营销思维的选择。一旦选定了市场和竞争对手，那么就必须在营销思维上和竞争对手“反着走”。不是试图做得比竞争对手好，而是要区别于它。所以，当许多企业选择纵向营销思维开拓市场时，我们不妨换一个角度——启用横向营销思维杀手锏。     

未来营销将以新闻公关为导向

在激烈商战中，新闻公关是一件披着新闻外衣的营销利器。它的核心在于传播，传播目的在于张扬企业良性信息、提高企业知名度，最后达到促进产品销售或塑造企业品牌的目的。出色的新闻公关有三个层面的应用：思维创新、品牌传播与事件营销，不同层面的新闻公关应用会有不同的效果。     

牙好，一切都好！

现代生活方式，指的是人类社会进入工业文明以后所形成的，有别于以前社会形态的基本生活方式，它是社会经济基础在生活领域的体现。而伴随着现代化生活水平的提高，又相应出现了一些“文明病”。那就是在现代生活方式的条件下，因各种消费品的无节制或不科学摄用，而形成的疾病。     

宝洁公司与联合利华的“间谍＂风波

宝洁公司和联合利华公司是世界上两个最大的日用消费品公司．其产品占据了全球日用消费品市场的绝大部分份额。深受消费者青睐的海飞丝、夏士莲、力士、潘婷、护舒宝等每个消费者耳熟能详的品牌，都是他们的产品。为了争夺市场，这两个公司发生了一场令人费解的“间谍”风波。     

浅析凡客诚品营销模式的优势和劣势

凡客诚品（VANCL）是一个根植于互联网的服装品牌，它采用网上直销模式得以在近几年快速发展，迅速占领国内B2B服装市场的巨大份额。但随着市场环境的变化，凡客诚品的发展也逐渐面临许多困境。文中通过分析凡客营销模式的优劣和劣势，提出了几点营销上的可行性建议。     

联合促销与湖南旅游地形象提升研究

一般认为,联合促销是指两个或两个以上营销组织为了增强市场开拓、渗透和竞争能力,通过共同分担营销费用,协同进行营销传播、品牌建设、产品促销等方面的营销活动,以达到资源优势互补、营销效益最大化的目标。从实质上来讲,它是一种相互借势的促销形式,通过充分调动起联合体内各营销组织所拥有的特定顾客群、销售市场、营销     

消费窗

消费窗上半年全国消费金额知多少？我国今年城乡消费品市场情况如何？据国家统计局统计，１９９４年上半年全国消费品零售总额达７１８８亿元，比上年同期增长２５．６％，消费品市场运行处于基本正常的态势。今年１季度与去年同期相比，商品销售总额增长２２．４％，其中...     

如何认识营销公共关系

营销公共关系是进入90年代以来在国外公关理论和实务中出现的一个新概念,美国著名的营销专家菲利浦·柯特勒说:“营销公关是营销与公关延续下来的健康的第二代,它将使企业在塞满各种信息的社会中,得到重新引起注意的机会”。可以说,营销公关将成为营销界和公关界在理论上和实务动作上的一个新的发展方向,它解决了二者之间长期存在     

“无名英雄”的勾魂术——iPod广告曲的品牌启示

想必iPod迷们都对这首歌曲非常熟悉，也非常喜爱，如果把这首歌曲播放出来，它那轻松优美的旋律也会吸引很多人侧耳倾听，而对于营销人而言，它可能还意味着更多。