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网上商店形象对网上购物者商店忠诚度的影响 总被引:2,自引:0,他引:2
本文通过对结构方程模型的检验,分析了构成网上商店形象的三个维度——商店总体形象、服务形象和外观形象对网上购物者商店忠诚度的影响。研究结果表明网上商店形象的三个维度对于商店忠诚度的影响强度不同,其中总体形象对商店忠诚度的提升是多方面的,它对于顾客的商店忠诚度既可以直接影响,又可以通过满意度和承诺的中介作用间接影响;外观形象对于忠诚度具有直接影响.但影响程度较弱;服务形象通过提升顾客满意度间接影响顾客的商店忠诚度.但由于缺乏承诺的作用,这种间接影响的长期稳定性较差。 相似文献
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塑造品牌对于一家企业、单位有着深远的意义,而品牌忠诚又是企业、单位所追求的长远目标。影响品牌忠诚的因素有多个,而其中顾客满意是一个非常重要的因素。顾客满意与品牌忠诚间既存在着正相关关系,又存在着反相关关系。本文以海尔与燕舞两家企业的发展为例,结合顾客价值论,理论联系实际,向相关学习人士全面地分析顾客满意与品牌忠诚间的关系。 相似文献
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<正> 最近营销界提出了后营销(aftermarketing)的概念,其核心含义是指企业销售商品和服务后以维持现有顾客为目标所进行的一系列营销活动。它以“维持性”为基本特征,体现了当前经济条件下企业间“既竞争又合作”的从业理念。 一、顾客服务战略的涵义转化 相似文献
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档案来自于人们的社会活动,是机关团体企事业单位及个人在其工作申形成的,它具有其他文献所不能代替的作用,为社会服务是一个既古老又现卖的问题,由此引发笔者对档案和档案工作的重要作用及发展措施的几点思考。 相似文献
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现在,许多企业都面临着这样一个问题:一些顾客无论现在还是将来,不但不能给企业带来利润,反而会成为企业的负担。如何应对这些顾客是企业必须关注的问题。顾客分类管理1.顾客分类管理的内涵企业在对顾客进行分类管理时,一般遵循以下步骤:收集顾客的相关信息一根据企业经营特点和资源优势制定顾客分类标准一按照顾客分类标准将顾客分为优质顾客、可发展顾客、 相似文献
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伪忠诚和忠诚 就忠诚的内涵来说,它分为最初的反应和第二位反应。最初的反应主要由顾客行为构成,第二位反应包括情感因素,即钟情于相关的人、产品或公司,并对它产生依恋的感觉。伪忠诚仅仅有最初的反应构成,而真的忠诚既包括行为因素,又包括感情因素。见下图: 最初反应 第二位反应 产生的结果 伪忠诚 重复购买 中立的 短期忠诚 真正的忠诚 重复购买 积极的 长期忠诚 对于具备真正忠诚和伪忠诚的消费者而言,两者最初的反应是相同的,这时两… 相似文献
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著名教育家曾经说过:数学教育的目的不是积累知识,而是发展思维。在课堂上一个微笑都会让课堂变得活跃起来,变得生机勃勃,让学生自由地发挥,表达自己的想法从而改变授学、授业传统观念,使之回到现代化素质教育的轨道上来。 相似文献
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顾客满意度和顾客忠诚不能被很好地区分,多数企业会认为顾客对企业的产品和服务满意了,本文重点讨论了影响顾客忠诚的因素以及美容院提高顾客忠诚的策略。 相似文献
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你无法管理不能测量的事物和人——必须建立测量体系,识别使顾客满意的关键因素并连续监测。也就是说,如果你不能测量它,你就不可能控翻它、管理它。 相似文献
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所谓出发点,就是起点、开始之点。马克思在不同地方几次提到出发点问题。在《德意志意识形态》中,马克思、恩格斯在谈到他们的哲学方法与德国古典哲学从天上降到地上完全相反,是从地上升到天上的时候,明确宣称,“我们的出发点是从事实际活动的人”。 马克思的这一出发点的突出特征就是,它既不是精神,也不是物质;同时又既有物质,也有精神。“从事实际活动的人”,既不能单从精神天国意义上理解人,也不能单从生物学意义上理解人,只能从灵与肉亦即精神与物质两者不同而又不可分割的意义上理解人。由此亦可见,马克思的哲学出发点与… 相似文献
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窜货是一个市场营销学中没有的概念,却是市场营销实践中一个常见并令人又爱又恨的问题。对于窜货,不能简单地一堵了之,本文在分析各种窜货的成因、对企业市场营销活动的影响基础上,探讨如何理性应对,才能既保持市场的红火,又能将窜货的危害降到最小。 相似文献
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一、体验经济时代医疗器械企业面临的新情况
(一)体验经济时代的到来20世纪90年代末,人类社会逐步呈现出步入体验经济时代的种种特征,经济管理领域关于“体验”和“体验经济”的讨论再次成为热点。在体验经济时代,企业的经营重点将从关注产品和服务到转向为顾客提供体验,企业的管理将出现顾客参与的局面,以顾客为中心是企业经营必须遵循的基本指导思想,品牌和顾客忠诚将成为企业竞争的焦点,企业定价的空间将变得十分灵活(祝合良和施密特,2002)。 相似文献