名人代言虚假广告的法律规制

随着经济的高速发展,虚假广告在房地产、医疗、药品、保健品、化妆品、等行业尤为突出。近年来,在旅游等方面也大量泛滥,甚至漫延至教育产业,层出不穷的名人代言虚假广告事件一次次成为社会舆论关注的焦点,因此,对名人虚假广告进行法律规制已刻不容缓。但是我国现行法律制度却存在缺失,难以对名人代言虚假广告行为进行有效的法律规制。本文拟针对我国现行法中的缺陷与不足,就相关法律规制体系的完善提出一管之见。     

试论中国风商业广告发展中的问题与对策

中国风广告在传统商业文化中早已显现端倪，近来发展格外引人注目。一些中国风广告在设计上存在诸多问题，有时还会弄巧反拙，外国广告人视角下的中国风广告似乎技高一筹，比国人此类广告略显优势。中国广告人应该利用“近水楼台先得月” 的优势，比外国人更深层次地挖掘中国文化，取其精华去其糟粕，大胆进行融合与创新，打造既民族又世界的现代广告，让中国风广告在中国广告人手中大放异彩。     

根除虚假广告何以如此艰难

<正>在虚假广告这一毒瘤的制造过程中,厂商、广告公司和媒体都难逃其责。虚假广告的生存黑链虚假广告何以经过数次打击以后还长盛不衰,甚至愈演愈烈呢?最核心的答案是：利益使之然。据了解,这些广告发布途径中的几个环节都难逃其咎。一般而     

对虚假广告管制制度的博弈分析

随着市场化程度的提高,广告逐渐成为消费者了解商品价格、特性与种类的重要信息来源,许多时候广告宣传的力度强烈地影响着消费者的选择。但是目前虚假广告泛滥。因此,有效的广告监管制度就成为保护消费者的权益,促进市场资源合理配置的重要制度。本文介绍了我国广告管制制度的基本情况,建立了广告监管分析模型,依据模型对我国广告监管制度进行了博弈分析,提出了改进广告监管制度的初步措施。     

论电视广告画面语言的应然性

电视广告从语言角度来看,包括画面语言、音乐语言、文学语言三方面,本文着力探讨电视广告画面语言的应然性问题,认为画面语言应该具备哪些属性才算是成功的广告,而不是说它必然性的具备这些属性,也就是说,这些属性不是电视广告天生具来的,而是广告人努力探索的结果与方向,这种观点有利于广告人努力开拓,在广阔的艺术空间里施展才能。     

浅论会计信息的治理机制

随着经济的发展,企业会计信息失真现象以及虚假会计信息使用的现象不断的发生,随着时间的推移,这种现象已成为了一种严重的社会问题,对现代企业制度的建设产生了很多的不利影响,在这样的情况之下,我们就应该加强对会计信息的的治理力度,对会计信息使用者的利益进行保护。本文通过对企业董事机构的设置以及会计信息控制权的配置等技能型分析,加强对虚拟会计信息的防范。     

针对企业虚假广告宣传的政府监管策略研究

虚假广告是指经营者利用广告虚构事实,造成消费者对其商品或服务的误解,从而获取利益的行为。本文考虑了政府、消费者在企业广告决策中的作用,建立两阶段模型,研究了企业利润最大化目标下政府监管力度、消费者负面口碑效应、产品生产成本等因素对广告策略选择的影响。基于企业在四类广告策略（不进行虚假广告、仅前期进行虚假广告、仅后期进行虚假广告和一直进行虚假广告）中的选择,本文着重分析了政府相应的监管策略。通过详实的数值分析,探究了在不同的市场环境下的企业利润和具体的政府监管策略,最终提出对策和建议来限制企业的虚假广告宣传、提高消费者效益并净化市场环境。     

论虚假广告的治理

我国的法律规制体系以及国家整治虚假广告的新举措在实践中面临许多困难,还不能完全有效地打击虚假广告。文章从"健全与广告相关的法律体系、强化执法监管、加强行业自律、加强部门间的协调、增强消费者自我保护意识"等角度阐述了有效整治虚假广告的路径。     

论电视广告画面语言的应然性

电视广告从语言角度来看,包括画面语言,音乐语言、文学语言三方面,本文着力探讨电视广告画面语言的应然性问题,认为画面语言应该具备哪些属性才算是成功的广告,而不是说它必然性的具备这些属性,也就是说,这些属性不是电视广告天生具来的,而是广告人努力探索的结果与方向,这种观点有利于广告人努力开拓,在广阔的艺术空间里施展才能.     

虚假广告代言人法律责任研究

虽然《食品安全法》的出台,迈出了对广告代言人法律责任立法的第一步,但其适用范围有限,应把其纳入到《广告法》中。对于责任形式,应以代言人的广告收益为限承担连带无过错责任为宜。在本文中,笔者对虚假广告等相关概念、追究虚假广告代言人法律责任的合理性,以及责任形式进行了分析,希冀对完善虚假广告代言人法律责任立法有所助益。     

集成调节匹配对广告态度的影响

探讨受众的调节定向与信息框架的集成调节匹配对受众广告态度的影响以及集成调节匹配影响广告态度的边界条件.基于调节匹配效应和信息处理理论建立假设,通过两项以学生为被试的实验收集数据,采用方差分析方法进行假设检验.实验结果表明,集成调节匹配的广告较不匹配的广告更能塑造受众积极的广告态度,当广告侧重描述问题时,广告采用亏损框架宣传更能塑造受众积极的广告态度;当广告侧重描述问题解决时,广告采用得益框架宣传更能塑造受众积极的广告态度.实验1和实验2分别从受众情境性信息处理动机和特质性信息处理动机两方面发现,集成调节匹配对广告态度的影响作用产生的边界条件分别为受众高话题卷入度和高认知需求,即受众具有较高的信息处理动机.     

虚假广告行为中的博弈分析

虚假广告的泛滥已成为严重的社会问题,本文针对广告行为中两个重要主体广告主与广告发布者建立博弈模型并进行求解和分析,提出了综合治理虚假广告的建议措施。对广告的监管和对虚假广告的治理应以对广告主的监管为重点,设立专门的广告审查机构,并强化对广告发布者和代言人的管理,同时还要增进消费者的维权和法律意识,积极发挥广告业行业协会的作用。这样方可有效遏制虚假广告。     

虚假广告行为中的博弈分析

虚假广告的泛滥已成为严重的社会问题,本文针对广告行为中两个重要主体广告主与广告发布者建立博弈模型并进行求解和分析,提出了综合治理虚假广告的建议措施.对广告的监管和对虚假广告的治理应以对广告主的监管为重点,设立专门的广告审查机构,并强化对广告发布者和代言人的管理,同时还要增进消费者的维权和法律意识,积极发挥广告业行业协会的作用.这样方可有效遏制虚假广告.     

广告人的素质漫谈

广告是一个需要口碑传播的行业。作为以塑造品牌形象或企业形象为己任的行业,广告人自身的形象自然成为社会公众关注的中心,高素质的广告人才是广告业可持续发展的根本因素。提高广告人的素质已成为广告业界、学术界乃至全社会所必须面对和关注的问题。     

试论广告商对都市报新闻公正的介入与影响

目前,我国绝大部分报纸的经济来源为广告收入。处理好与广告商的关系对各个报纸来说,其重要性不言而喻。在这种情况下,当某则消息与广告商有利害关系时,作为“财主”的他们常会站出来横加干涉。另一方面,由于报业经营体制的缺陷以及都市报面临的发展困境,广告商的这些干涉常常是有效的。本文以都市报为对象,在分析这种现象出现的原因的基础上,阐述它对报纸以及受众产生的不良影响,最后提出相应的解决方法。     

人人都是江南春

率先在电梯间放上了液晶电视播广告,分众传媒的成功奇迹催生了一系列的效仿者。在"一万个广告人就有一万个江南春"的想法鼓动下,越来越多的广告人投身江南春发现的蓝海。     

广告监管与儿童保护研究

电视和网络等媒介上的许多广告多以儿童为目标受众，或以形象直观的实物展示，或以隐含间接的方式对儿童介绍各种各样的商品。很多儿童广告在内容上或形式上对辩认能力尚未健全的儿童产生不良的影响，从而危及儿童的健康成长。我国现行广告监管制度对儿童广告的监管还存在很多缺陷，有必要在借鉴其他国家经验的基础上，完善我国的广告监管制度。     

悬念广告对受众注意力的研究

目的：调查电视悬念广告不同的表现方式对受众注意力的影响，并分析影响受众注意力集中的因素。结果：用提及率指标分析得出解悬时间短，简单易懂，幽默新奇和画面切换紧凑的悬念广告能引起受众的注意，影响受众注意力集中的因素还包括，电视受众年龄、对广告产品的感兴趣程度、对广告的理解程度。结论：了解电视悬念广告和爱众注意力之间的关系，有助于在中国发展符合大众审美需求的悬念广告，实现电视广告表现形式的多元化。     

平潭郑和酒业有限公司对发布平潭特曲“特供”违法广告 公开更正 消除影响

我公司于2013年3月份上旬在《领导文萃》2013年第3期上半月封底上发布"平潭特·特区中特曲,福建省政府接待用酒"广告。该广告涉嫌假借"特供"名义进行引人误解的虚假宣传,违反了《中华人民共和国广告法》第四条:"广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导     

论统计信息失真

统计信息的真实性是对统计资料的基本要求,是统计工作的生命,统计信息虚假,统计信息失真现象,已经引起了全社会的关注。本文在对统计信息失真原因分析的基础上,对防范统计信息失真的对策进行了探寻。