企业品牌延伸的误区及其规避对策

品牌延伸是国内外企业很重要的一种品牌营销策略。科学的品牌延伸有利于增加企业的盈利能力和市场份额,但也有一些企业盲目地进行品牌延伸,最终陷入企业延伸的误区,这些误区主要包括损害原有品牌形象、有悖消费心理、此消彼长的"跷跷板"现象等。另外,陷入品牌延伸误区的企业针对自身具体情况可以采取考虑市场的兼容性和竟争态势、建立小品牌名等有针对性的对策来规避品牌延伸的误区。     

如何规避风险？

企业在转战内需过程中需要注意些什么问题？如何规避转战内需过程中的风险？ 著名管理专家史永翔和佟景国就这一问题，分别给出了各自见解。他们认为，出口导向型企业要成功打入国内市场，必须注意5大问题——     

如何实现品牌纵向延伸

市场经济的繁荣使产品品牌得到迅猛发展 ,时至今日已很少有不使用品牌的产品。品牌最初推向市场时 ,总是针对一定的目标市场来定位的。同一类产品中 ,有的品牌定位于高档市场 ,有的品牌定位于中档市场 ,其它品牌则定位于低档市场。因此 ,品牌实现定位以后 ,在用户当中就形成了相对固定的品牌价值和品牌形象。一提到某种品牌 ,人们就会和一定的档次、质量和价格联系起来。但是 ,公司对利润的追求和不断扩大市场份额的愿望、以及日趋激烈的市场竞争 ,使得品牌保持原有的市场定位成为不可能。公司会在品牌位置向上或向下扩展品牌。此时公司面临…     

如何规避企业货款风险

货款能否及时有效的回收,始终是企业在生产经营中密切关注的重点问题。透过微观视觉来看,货款的回收关系到企业的正常运行和发展,甚至影响到企业的存亡兴衰。站在宏观角度分析,也事关我国市场经济是否能够健康发展。本文以微观视觉分析了不良货款造成的原因,如何规避企业货款风险等等。     

中小企业如何规避法律风险

市场运作规则最主要的就是法律、法规的规范,如何减少风险,避免纷争是企业始终关注的问题。投资中的陷阱投资涉及三方面问题,即注册资本问题     

浅谈如何规避基金投资的风险

证券投资基金(简称基金)是指一种利益共享、风险共担的集合证券投资方式,即通过发行基金单位,集中投资者的资金,由托管人托管,由基金管理人管理和运用资金,从事股票、债券等金融工具的投资,并将投资收益按基金投资者的投资比例进行分配的一种间接投资方式.由于投资者是将资金交给专业机构,而这些专业机构按照法律法规、基金契约规定的投资原则和投资组合的原则进行管理,所以基金有集合投资、趋利避险、分散风险和专家管理等特点,使得基金收益的波动性小于股票而又可获得高于银行存款和国债利息的分红.正是由于这种较低风险和较高收益的优点,使得基金受到普通百姓的青睐,上至退休老人下至小学生都有购买基金的人.     

浅谈注册会计师如何规避审计风险

审计风险是审计发展到一定阶段的产物,它与一定的经济条件相联系。本文在全面分析注册会计师审计风险基本特征的基础上,深入剖析了会计师事务所审计风险产生的原因,并就如何规避审计风险进行了探讨,对于加强审计工作质量控制,提高工作效率,促进审计工作更好的发展起到一定的参考作用。     

品牌延伸纵横谈

目前在国际企业中比较流行的一个新概念为“核心能力”。产品和服务的可延伸性即是“核心能力”的表现之一。所谓“可延伸性” ,指企业不仅能为当前提供某种特殊的产品或服务 ,而且还可帮助企业下一步开发新的产品或进入新的领域。而品牌延伸即是可延伸性的要领 ,所谓品牌延伸是指某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌 ,使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上。“雀巢”使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上 ;海尔产品从电冰箱延伸到空调器、洗衣机、微波炉、彩电等。不少具有前瞻性企业认识到 ,一味在原有产品领域寻求发展 ,显然难…     

品牌延伸 风月无边

<正> 据国内贸易部全国工商市场信息网对全国133家大型百货商场3月份的商品销售量和市场覆盖面的最新排序。在护发、美发品的排行榜中,相对分额居前10名的品牌排名顺序依次如下:飘柔34.8％、海飞丝16.3％、潘婷15.6％,力士9.2％、雅倩6.0％、诗芬5.8％、雅黛3.9％、首乌3.4％、舒蕾2.5％、丽花丝宝2.5％。也就是说,前10名的品牌中的前3位是出自同一厂家——中国宝洁(P&G)。     

领导干部如何规避社会治理中的数字化风险

数字化技术助推社会治理实践,但对数字化技术的过度崇拜会弱化治理的实际效果,对数字化技术的过度依赖会致使治理主体性匮乏,对数字化技术的过度推崇会造成治理成本高昂,对数字化技术的过度利用会加剧社会分化,对数字化技术的过度迷信会导致治理创新不足。领导干部要走出社会治理中的数字技术全能藩篱,避免社会治理中的技术主义先导倾向,破除社会治理中的数据本位主义,警惕社会治理中的数字技术权威主导,防范社会治理中的数字技术歧视效应,有效规避社会治理中的数字化风险。     

我国企业跨国经营如何规避政治风险

在经济全球化的背景下,有条件的我国企业积极“走出去”,参与国际分工合作,实现跨国经营已成为它们寻求国际发展的必然选择。我国企业走出国门后,由过去仅承担生产经营风险转变为承担复杂的国际竞争风险,多数走出去的企业对国外投资市场、国际竞争环境及投资所在国的法律法规不甚了解,因此其开拓国际市场所面临的潜在风险就非常突出,尤其是政治风险。政治风险指与东道国政府行为有关或与东道国政策和法律变化有关的风险以及战争、恐怖活动等政治性暴力事件,是我国企业“走出去”过程中最大、最不可预期的风险。政治风险在发展中国家和发达国…     

浅析如何规避国有企业招标中存在的风险

科学、规范的招投标机制能够有效解决交易双方信息不对称的问题,可以降低招标单位的采购成本、促进市场经济健康发展,同时能够有效防止采购过程中产生腐败.目前,国有企业是我国招标活动的主体单位.但是由于我国招投标机制还不够完善,企业在招标过程中存在不少风险.本文首先简单阐述了国有企业招标过程中存在的风险,并有针对性地提出了一些相应的规避对策.     

品牌延伸的误区

<正> 品牌延伸实质上是企业对于品牌资产的一种利用和开发。成功的品牌延伸能有效降低新产品进入的投资成本,为现存的品牌或产品线带来新鲜感,增强核心品牌的形象,使以品牌忠诚度、品牌认知度、品牌联想度、品牌品质想象为内容的品牌资产增值。但是,品牌延伸也存在着“产品线延伸陷阱”的风险,如果企业忽视这种风险,在开发利用品牌资产过程中轻率行事,就会陷入品牌延伸的误区。     

当规避国际活动中的礼仪失误

<正>国际场合中的言行举止体现着一个人的礼仪修养,不仅事关个人形象,也影响着所在组织、所属国家和民族的形象。在重要的国际场合,每个人都十分重视遵照规范得体的方式塑造、维护自己的形象,竭力避免失礼失仪。但有时往往事与愿违,受各种因素影响,常常会出现与主观愿望相违背的情形。这就要求出席重要活动、会议前,做好各种"功课",力争做到有备无患,尽量规避失误。     

企业如何利用套期保值规避价格风险

随着我国金融市场的发展和完善,在很多方面将逐步与国际市场接轨,金融管制上也会逐步放宽,特别是在当今错综复杂的国际形势下,大宗商品和资产价格的剧烈波动会越来越频繁,很多现货企业开始意识到利用期货市场进行风险管理的重要性。     

如何规避应收账款在经营管理中的风险

应收账款是企业资产构成的重要组成部分,但是却隐藏了巨大的风险,本文通过分析企业应收账款产生原因和在经营管理中存在的问题,提出合理化的建议和措施,有效加强企业应收账款的管理,从而降低企业经营风险.     

品牌延伸问题研究

品牌延伸是一把双刃剑，盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广，甚至可能伤害原有的品牌资产。近年来，不少名牌企业利用名牌资产整合资源，通过品牌延伸走上多角化经营的道路。在此背景下，探索和研究品牌延伸理论和策略具有重要的现实意义。在借鉴现有研究成果的基础上，对品牌延伸问题进行了分析。本文在介绍品牌延伸的基础上，重点分析了品牌延伸发展中存在的问题，最后提出相应的对策，并得出结论。