奢侈品消费新贵

尽管美国仍是全球最大的奢侈品消费市场,仅去年一年的奢侈品消费就高达600亿美元,但新兴市场的奢侈品消费正以迅雷速度增长,大有与美国分庭抗礼之努。其中势头强劲者诸如巴西、印度以及俄罗斯等国。     

中国奢侈品消费行为实证研究

中国已然成为全球奢侈品市场的重要消费国家。本文通过实证研究,首次证明中国奢侈品消费的四大动机,分别为炫耀性、享乐主义、自我礼物与品质保证。研究表明了,在中国环境背景下,中国奢侈品消费行为的独特性,同时验证了奢侈品消费动机与奢侈品赠送用途间存在正相关关系,为中国奢侈品消费市场的特点。本研究为新兴发展国家的奢侈品消费发展提供有依据的支撑,同时也为中国奢侈品市场营销策略与品牌管理,作有价值的贡献。     

奢侈品消费的分层

拥有奢侈品是人的一种梦想,几乎每个人都在心里装着一个或几个关于奢侈的梦想。在全球各个国家,无论是贵族或是平民,都对奢侈品的拥有都有一种复杂的情感,难以言状。随着收入的增加,对奢侈品消费的心理就越来越强烈。富裕起来的中国人正以各自的方式,实现着自己那一袭关于奢侈的梦想。本文将以深度访谈的资料为起点,分析奢侈品消费人群的三种心理,并试图解释当今某些社会现象。     

中国奢侈品消费特点的现状及探析

今天,奢侈品在中国已成为代表财富和社会地位的经典象征。国内由于奢侈品市场正在发展演进,整个市场瞬息万变,如何准确地把握中国奢侈品市场的脉络,是国外奢侈品在进驻中国市场之前的必要功课。本文根据对麦肯锡、贝恩等咨询公司对中国奢侈品市场的最新调查报告,就中国奢侈品市场的消费群体、市场现状和消费特点进行了阐述和浅析。     

中国奢侈品消费者行为动机分析

近年来,在全球奢侈品市场低迷的时候,中国的奢侈品消费市场却呈现出迅猛的发展势头,中国已经成为全球奢侈品市场的重要消费国。中国奢侈品消费者的奢侈品消费行为动机具有自己的特点。本文回顾了东西方奢侈品消费动机的相关研究,分析了我国奢侈品消费者的行为动机及特点,以便对中国奢侈品消费市场的研究提供参考。     

中国奢侈品天津市场需求分析

<正>一、调研的背景奢侈品(Luxury)又称为非生活必需品,在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,它代表着技术的高水平、生活的高品位、品牌的高境界。奢侈品因其精美绝伦、经久耐用的品质,形成了对高能耗易碎品的反叛,也因其不断地传递与累积历史、文化信息而经久不绝。业界普遍认为,奢侈品最有利于财富在不同阶层中流动,从而提速中下层民众的上     

奢侈品没那么简单

电子商务与线下消费抢食,就连奢侈品网站也来争吃这块蛋糕。奢侈品销售真是谁都能来做的吗？答案没有张彩英说的那么简单。     

中国奢侈品市场向146亿美元冲刺

中国奢侈品消费正在进入黄金时期。主要有三个原因,一是中国已经出现了一批有消费能力的富人阶层,他们追求品位和个性化消费;二是在首先富裕起来的阶层中,奢侈品形成一种示范效应,也让白领、小老板开始追逐,变成“排浪式”的消费浪潮;三是现在许多独生子女踏入社会,他们的消费观念已经改变,而且家庭也有实力支撑他们的这一消费观念。     

从国外奢侈品看中国奢侈品品牌成长之路

我国奢侈品消费时代已经来临,并有着广阔的市场前景。本文从奢侈品牌的内涵入手,重点分析了国际知名奢侈品的营销战略,并对本土企业建立奢侈品牌从公关、广告、整合营销等角度进行营销策略分析。     

浅析我国奢侈品消费力外流现象

随着经济的快速发展,人民消费水平不断的得到提高,同时导致了国民购买力的不断增加,我国已然成为了全球奢侈品消费排行榜首,然而新市场在快速增长的消费份额中,境外市场的消费份额就占有的一半以上,我们俗称为奢侈品消费外流。本文分析产生这种奢侈品消费外流的原因,提出一些相应的解决措施。     

2015年中国将成全球最大奢侈品市场

中国消费者的消费能力有多强？据胡润研究院不久前发布的{2012中国高净值人群消费需求白皮书》显示,目前中国个人资产在600万元以上的高净值人群达到270万人,个人资产达到亿元以上的高净值人群数量已经达到6．35万人。而根据麦肯锡的研究报告预计,到2015年,中国奢侈品消费将达到1800亿元人民币,届时将超越日本,成为全球最大的奢侈品市场。     

体验经济下的奢侈品价格营销策略——基于广义劳动价值论的分析

体验经济下的奢侈品价格与成本明显偏离,一个重要的原因就在于奢侈品的消费很大程度上是基于情感消费的,与成本无关。奢侈品和奢侈服务的定价与金钱无关,因此,一旦当我们抛弃金钱观念而注重于价格所体现的体验价值,那价格就能成为我们奢侈品营销中的重要策略。在此基础上提出两点基于价格的营销策略。     

转型期的中国奢侈品市场

正在经过全球金融危机"洗礼"、全球奢侈品市场疲惫的大背景下,中国消费者却对奢侈品热情高涨,全球奢侈品市场也依托中国消费者的消费实力在2012之前的10年获得了蓬勃发展。而今,双位数增长时代已成"明日黄花",由中国市场所带动的爆发性增长也不复存在。当前处于转型期的中国奢侈品市场,正面临着挑战与机遇。人类的进步总是离不开社会的积累,而积累是在"生产—消费—再生产"无限循环的过程中沉淀的产物。谋求社会的发展,必须处理好     

由“离岛免税”引发的思考——对于我国奢侈品消费心理的探析

事实证明,我国奢侈品消费已经进入了黄金期,我国的奢侈品消费为世界所瞩目.而海南“离岛免税”所带来的十分罕见的抢购现象,掀起了又一轮的奢侈品消费高潮.为什么国人会对这些价格高昂的奢侈品如此钟情,本文从这种现象背后的奢侈品消费者心理方面进行了探析.     

中国人的脸面观及其对消费者解读奢侈品广告的影响研究

本研究从心理学视角的面子定义出发,通过运用探索性因子分析、验证性因子分析开发了面子需要量表并探索了其内涵。研究发现,面子需要包涵了以道德型面子需要为主的"脸需要",以及涵盖了能力、地位和社会关系等意义更为广泛的"面需要"。在此基础上,本研究比较了在加入不同面子需要内涵之后的三种广告情境下奢侈品购买意向的差异。结果发现,在广告中加入品牌的正面道德信息,会提高消费者购买该品牌的意向。此外,本研究运用ANOVA分析发现,与"脸需要"相比,"面需要"与奢侈品购买意向的关系表现得更为复杂。在管理启示中,本研究讨论了西方国家奢侈品道德化消费趋势的出现及其对中国市场的启示。     

奢侈品在中国市场的营销

本文首先从多个角度诠释了奢侈品的概念,并对奢侈品的特征做了简单介绍。同时描述了奢侈品现状,对目前奢侈品的情况有了大概的了解。然后分析了中国奢侈品消费市场的特点和中国奢侈品顾客的特点。以服装行业为例,阐述了奢侈品在中国市场营销的优势和劣势、机会与威胁,提出了适合中国市场的奢侈品营销策略并进行了展望。     

有关法国奢侈品的探究

法国是著名的奢侈品王国,当前在世界比较奢靡的奢侈品牌大多出现在法国,法国奢侈品品牌电视广告以多元化的创意、新颖的表现形式和适合的策略计划为重。其在世界的营销具有很好的策略,长期占据着世界市场,奢侈品牌可以使品牌文化品牌形象得到更好的传播。     

奢侈品品牌的网络营销

奢侈品在过去10-15年间的全球市场成长很快,亚洲已成为奢侈品最大的市场,它对许多国家的消费文化产生了深远影响;与此同时,奢侈品品牌的营销方式也伴随着科技进步和消费者的成长发生着变化。曾经的网络营销与奢侈品品牌是格格不入的,网络营销的粗糙、廉价被认为是与奢侈品品牌的精致、尊贵相抵触的,甚至认为这种“大众化”的销售方式会降低奢侈品品牌积淀了多年的高贵的品牌形象,于是奢侈品品牌多年来一直通过“金碧辉煌”的实体商店销售产品和提供服务。但市场现实终使众多的奢侈品厂商不得不重新认识网络营销,越来越多的奢侈品品牌开始实施网络营销。     

华薇[女宁]：奢侈品消费理性化尚需15年

塔希提（Tahiti）位于太平洋南部，在塔希提出名的是素有“月亮的甘露”之称的黑珍珠。中国人根据塔希提的译名又称其为“大溪地”——这样更赋予了塔希提浪漫的情调。     

浅谈奢侈品的十大属性

中国目前已经是世界上奢侈品消费最大的国家之一,且拥有世界上数量最多的潜在消费者,但在诺大的奢侈品市场上却难觅中国本土奢侈品的踪影,本文拟从探究奢侈品的属性出发,揭示奢侈品固有的一些特性,为打造本土奢侈品牌提供一定的借鉴.