区域品牌价值估计:方法与实例

文章在对品牌进行分类基础上,提出了基于区域GDP净增速的区域品牌价值评估方法,并进行了案例实证分析,结果表明该方法具有简洁易懂与现实可行性,并能够较好地估计区域性品牌的市场经济价值效应.     

论品牌的价值构成体系

品牌是企业的一种无形资产,品牌价值评估是社会经济发展到一定阶段的必然产物,是知识产权保护向纵深发展的必然要求。品牌价值具有一个多元化的构成体系,从企业投入、消费者的晶牌忠诚或品牌效力三个角度,都可以反映品牌价值的某些特征,三者是一个有机的统一整体。笔者认为无论采用何种评估体系或评估方法,所得出的品牌价值量都有一定的不确定性。     

略论“商标”与“品牌”

“商标”和“品牌”是近年来使用极为频繁的两个概念。在涉及商品的牌号时，有的称“商标”，有的称“品牌”。在涉及牌号的无形资产价值时，有的称“商标评估”、“商标资产”、“商标价值”，有的称“品牌评估”、“品牌资产”、“品牌价值”。而不少时候，两个概念被交替使用，忽而“商标”，忽而“品牌”。那么，这两个概念是否完全等同，二者之间是否存在着某些差异？这是一个最易混淆的问题，也是最难说清楚的问题。但是，无论从理论上讲还是从现实上讲，这两个概念都需要澄清，因为恰恰是对这两者缺乏科学把握，致使不少企业在无形资…     

基于全方位营销的服务品牌内化研究

服务品牌内化是服务提升企业核心竞争力的关键。基于全方位营销的视角对服务品牌内化进行研究认为,在过剩经济状态下,服务品牌内化需要从顾客品牌价值感知入手即从价值探索开始、进而创造价值和传递价值。并得出结论:服务品牌内化需要组织、员工与顾客的协同;组织承诺与组织支持的心理契约是服务品牌内化的根本保证;员工对组织价值认同是关键。     

品牌构建导向下制造业企业网络嵌入的价值悖论——基于战略一致性的边界作用

企业品牌价值的提升对制造业转型升级具有重要意义,而企业在社会网络中的嵌入性是否有利于提升品牌价值始终存在理论悖论。本文基于网络嵌入视角,分析关系嵌入与结构嵌入对品牌价值的影响以及社会责任的中介作用,并将战略一致性引入分析框架,探讨战略一致性对社会责任中介作用的调节效应。研究结果显示:关系嵌入与结构嵌入具有显著的价值效应,嵌入程度越高,企业品牌价值越高;社会责任在网络嵌入与品牌价值关系中具有显著的中介作用,即网络嵌入能够通过强化社会责任的履行来提升品牌价值;战略一致性对社会责任的后半路径作用具有调节效应,战略一致性越高,社会责任对品牌价值的促进效应越显著。本文不仅有利于阐释网络嵌入性的价值悖论、丰富品牌价值理论相关研究,还能为中国制造业的品牌塑造与转型成长提供实践依据。     

青奥会的品牌理念与品牌价值初探

本文阐释了青奥会实施品牌化战略所面临的两个关键问题:品牌理念的构建及品牌价值的评估,以期为南京青奥会的运营提供理论支持。首先,在对青奥会的品牌谱系、诞生背景及品牌定位等因素进行综合分析的基础之上,本文为青奥品牌梳理出了以奥林匹克主义为导向的理念体系;继而又深入剖析了青奥会品牌价值的实现路径,并将其归纳为重塑奥运品牌形象、助推城市品牌建设以及提升企业品牌影响三个方面。     

基于品牌视角的国家经济安全研究

在对外开放与经济虚拟化条件下,国家经济安全显得尤为重要。本文对经济安全领域中学者关于品牌及其衡量指标的观点进行梳理,提出衡量的指标——内忧(品牌外产比)和外患(品牌价值比),并以此为依托,考察我国的品牌发展。笔者认为内忧——外资的品牌实力,依然比较强大,但是呈现下降趋势;外患——我国的品牌价值比,虽然比较小,但是呈现上升趋势。经过安全得分的计算,笔者认为要从品牌角度提高我国的经济安全水平,需要侧重于提升我国品牌在国际市场上的价值。     

“儒道互补”价值取向对企业品牌构建的现代意义

"儒道互补"的价值取向对企业品牌的构建具有现代意义,道家"自然""无为"的智慧运用于企业品牌的价值定位、价值观整合以及传播过程中,可以实现品牌的精神渗透与价值共享,可以维护品牌与消费者的价值关系;儒家"仁""义""礼"思想运用于企业品牌管理中,对企业内部凝聚力的提升,外部品牌形象的塑造,以及形成和维系企业、员工、合作者等利益相关方之间的共享性价值观也发挥着无形力量。可以说,品牌构建与"儒道互补"的价值取向和价值要求是高度契合的,"儒道互补"的价值取向在企业品牌构建中的运用,对于促进企业品牌的可持续发展和实现品牌价值的最大化十分有益。     

品牌资本对我国经济增长的贡献率研究

品牌既是企业对消费者的一种契约,是企业综合竞争力的表现;也是地区持续创新和投入的结果,是地区综合实力的标志.品牌资本是品牌投入所形成的能够为其拥有者带来收益的价值,是品牌资产的价值表现.品牌资本作为资本类生产要素,与其他资本一起对经济增长产生作用.本文利用全国有效注册商标增长率数据,运用索洛经济增长模型,定量分析了品牌资本对我国经济增长的贡献率,结论为:我国品牌资本对经济增长的贡献率很低,但近年来有所提高.     

跨国公司品牌策略及中国品牌的创新与发展

随着世界经济一体化的快速发展,世界各国对品牌价值的创新也给予了越来越充分的重视,特别是发达国家,他们试图把自己在科技上的优势上升为知识产权优势,从而,进一步增强其竞争力.发展与创新品牌并提升品牌的价值,已成为中国在新一轮国际竞争中能否成功的至关重要的一个环节.     

文化产业品牌价值的社会权力解读

文化产业作为一种独具个性的新兴产业,其品牌价值具有社会权力的特质.文化产业品牌价值的社会权力有自身内涵与结构模式,它根植于特定文化,为文化产业的特性所规范,为文化产业品牌所赋予,其实质是对文化企业本身的控制.文化品牌的社会权力制约着文化品牌的法律权力与市场权力.     

基于AHP法的消费者视角下企业品牌价值评价研究

随着消费者需求的提高及企业经营理念的转变，现代企业开始从消费者的视角研究品牌价值问题。有必要引入AHP法，通过国内外企业品牌理论研究，多层次合理选取指标，建立消费者视角下的企业品牌价值评价体系，为我国企业品牌化发展提供参考。     

企业品牌复杂系统存在的角色论解构

企业品牌复杂系统包括公司品牌、族系品牌、个体品牌、子品牌、特征品牌、项目品牌以及合作品牌、成分品牌、联合品牌等品牌主体,也包括典型性产品,以及围绕着典型性产品而出现的互补性、替代性、转接性、形象性产品等延伸产品。它们在品牌系统中分别承担着驱动性、担保性、修饰性等品牌角色,以及旗舰产品、认知强化型延伸产品与认知稀释型延伸产品等产品角色。这些品牌/产品角色功能的发挥,或把品牌系统引入有序,或带入无序,因此,区别对待不同品牌/产品角色能保障复杂品牌系统有效运行,改善企业营销投入效果,完善品牌价值评估方法。     

山西民俗文化品牌发展中存在的问题与心理原因

山西民俗文化适应当代人们文化消费的品牌化倾向,在着力打造自己的文化品牌过程中,还存在有文化品牌意识不强、知名文化品牌少、品牌发展不平衡、品牌价值偏低等问题。存在这些问题的原因是多方面的,其中不乏文化品牌意识淡薄、不重视对消费者文化消费心理与行为的研究、忽略从品牌与消费者关系上认知文化品牌价值、缺乏对消费者个性化消费心理的研究等心理原因。这一全新的心理分析以期能够为山西民俗文化品牌发展探寻新途径、作出新贡献。     

培育中国品牌竞争力的战略思路与对策

中国品牌建设的现状:从品牌技术含量较低、品牌文化内涵匮乏、品牌个性魅力不足、品牌价值相对较低、品牌管理能力较弱和品牌建设环境较差等揭示了存在的差距;提出了宏观的战略思路和对策措施,包括要重视品牌理念和品牌精神的培育,重视产品差异和品牌个性的培育,重视品牌诚信和顾客忠诚的培育,重视新经济时代的品牌策略和营销手段,创造更多具有精神价值、个性魅力和持久的市场影响力的知名品牌,并创造一批网上品牌。     

网络公司价值评估的理论模式

网络经济时代,网络公司的价值评估为传统价值评估理论带来了挑战,如何让投资者正确认识网络公司的价值,本文就网络公司的特点与网络公司的价值评估的理论模式与方法进行了探讨。     

基于CiteSpace的品牌营销国内研究的可视化分析

新媒体时代背景下,品牌营销研究迎来新的机遇与平台,为系统梳理国内品牌营销领域研究的发展阶段、前沿热点及营销方式,文章以中国知网数据库收录的品牌营销CSSCI期刊论文为样本,借助CiteSpace软件对文献作者、文献机构、关键词等方面进行可视化分析,并绘制知识图谱。研究发现,国内品牌营销经历了缓慢发展、繁荣发展、稳定发展三个阶段,研究成果更加丰富;当前,新媒体环境下社交媒体营销、大数据时代品牌传播及价值共创是研究热点;营销模式升级下品牌营销与新媒体融合的研究、品牌价值共创对品牌形象及品牌资产的研究、品牌营销研究方法创新性的研究、全球化背景下品牌国际营销的研究等是未来研究重点。     

品牌都市是品牌经济的重要平台

构筑品牌都市必须要有强烈的品牌意识；必须要有诚信的品牌企业；必须要有众多的品牌商标；必须要有充盈的品牌价值；必须要建文明的品牌生态；必须要有特色的文化品牌。     

我国服装产业集群与品牌提升

目前世界服装产业的竞争已转向以品牌竞争为焦点的综合经济实力的竞争。而中国的服装产业集群发展的最大缺陷则是品牌缺位。因此,我国服装产业集群的品牌提升成为参与国内外市场竞争的必需手段。要从提升品牌知名度、品牌价值、品牌形象、品牌竞争力以及完善服装人才队伍等方面努力,使服装产业集群发展与品牌提升相互促进。     

企业文化与企业核心竞争力关系研究

我国企业管理已进入文化管理阶段,企业竞争开始由价格竞争向品牌竞争、创新竞争转变,企业文化逐渐成为决定企业经营成败的关键因素.企业文化水平的提高将会带来企业核心竞争能力的增加,所以,企业应该努力提高创新能力、提高品牌价值、完善组织结构、提升企业形象、建立独特的企业使命与价值观、提升沟通能力与关系氛围、培养企业家精神、建立正式制度与团队等.