网络营销对"4P"策略的挑战及对策

网络营销因其营销的跨时空、沟通的交互式、经营的经济性、运行的高效性、服务的人性化等优势,将成为21世纪营销的主流.为此,比较和分析网络营销环境下传统营销策略的不适应性,制定有效的网络营销策略意义重大.     

对《网络营销》课程教学的思考

网络营销是企业借助现代网络信息技术实现营销目标的一种新的营销方式,是一门新兴的多专业交叉课程。在网络营销课程的实践教学中,对课程设计思路、内容体系、教学模式及考核方法进行探索性实践研究,旨在通过立体化的实践教学,培养学生综合运用所学知识解决网络营销实际问题的能力。     

企业网络营销策略分析

网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物,网络营销不受时间和空间限制,在很大程度上改变了传统营销形态.网络营销将大大提高企业的工作效率,降低成本,扩大市场,给企业带来社会效益和经济效益.为此,我国企业必须树立全新的网络营销理念,实施适合的网络促销、定价、产品、销售渠道等策略,不断提高企业的竞争力和盈利能力,促进我国网络经济的发展.     

关于房地产企业的网络营销审计研究

文章通过对房地产网络营销审计的必然性以及营销审计内容和程序进行全面的分析,提出了房地产网络营销审计应该内外审结合,以实现对房地产企业网络营销的全面管理.     

网络营销对于传统营销的竞争优势分析

人类进入21世纪以来,互联网的迅猛发展了推动全球经济一体化的进程,网络营销的兴起,打破了时间和空间的界限,立足于解决生产和消费相分离、差异和矛盾的传统营销观念正在受到前所未有的颠覆。文章从4个方面论述了网络营销对于传统营销的优势：成本优势,销售优势,顾客服务优势和信息传递优势。随着计算机技术的不断发展和普及,网络营销对于企业来说日趋重要,谁能把握网络营销的脉搏,谁就能取得致胜先机。     

市场营销发展的新趋势

随着市场经济的发展和企业营销实践的变化,其内容不断充实、概念时有更新、体系日渐成熟。目前,世界经济正朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展。经济全球化和以互联网、知识经济、高新技术为代表,以满足消费者需求为核心的新经济的兴起,使市场营销处在一个高度竞争、瞬息万变的宏观环境中,呈现出一系列发展的新趋势。     

浅析网络营销的发展趋势

网络营销是21世纪企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，它以广阔的范围和低廉的价格正在逐步占领市场的每个角落，并且成为一种重要的营销方式。中国经济及其互联网飞速发展的情况、网络新技术发展和网络最根本的互动性这三方面推动着网络营销呈现加速发展的态势。它必将成为覆盖面最大、最新的营销方式。     

中国动漫电影《哪吒之魔童降世》的网络营销

2019年暑期档的中国动漫电影《哪吒之魔童降世》从众多动漫电影中脱颖而出,其屡次刷新的高票房纪录令人惊叹。作为取材于中国传统元素的高质量内容电影,它的亮眼成绩自然离不开“话题营销”“卖点营销”“参与营销”“口碑营销”等网络营销方式的加持。但其网络营销后期也存在衍生品网络营销内容性欠缺和连接性缺乏的问题。本文分析影视市场网络营销对《哪吒之魔童降世》的助力情况,针对其存在的问题提出相应的优化措施,发现其中的价值平衡点。     

中小企业电子商务环境下的网络营销策略探析

对我国中小企业网络营销存在问题进行研究,总结分析了基于电子商务环境下的网络营销策略,强调借助互联网特性实现一定营销目标的一种营销手段,是企业整体营销战略的重要组成部分,并指出网络营销的出发点和终结点均是以消费者为导向.     

对我国企业网络营销的再思考

与传统的营销方式相比,网络营销具有明显的优势,必将成为21世纪企业营销的主流.针对现阶段我国企业开展网络营销所面临的问题,在宏观和微观上制定相应对策,以促进我国企业网络营销健康、有序、快速的发展.     

体验营销在中国的应用问题探讨

体验营销作为一种新型的营销理论和营销方式，目前在理论上尚未获得市场营销学界的共识，而体验营销的实践却鲜活得多。因此，本文重点探讨了体验营销的实际应用问题，包括体验营销的应用基础与应用领域、体验营销形式的适用范围与执行工具，并指出，目前中国企业开展体验营销应与现阶段的经济发展水平和服务营销质量相适应，注重契合消费者的心理需求属性，立足中国悠久的历史和文化，加强对国外先进的文化体验产品的学习与借鉴，并注意体验营销的管理与实效。     

营销组合理论的发展与评析

通过对营销组合理论发展的回顾和系统分析可以看出,市场营销环境的变化和企业营销实践的需要推动了营销组合理论的发展;市场营销理念的发展推动了营销组合的演变,营销组合的演变又进一步丰富了市场营销管理的理念;新旧营销组合之间不是对立关系,也不是替代关系,而是互为补充、相辅相成的关系,是继承、发展与创新的关系。     

农村市场营销环境特点及其对企业营销策略影响分析

中国城乡二元经济结构把城市和农村分割为两个营销环境迥异的市场。在这两个市场上分布着在购买力、消费环境、消费心理和消费习惯等方面存在显著差异的消费者人群。农村市场的绝对容量仍在缓慢增长,在全国市场体系中占有重要地位。与城市市场相比,农村市场在对产品功能特点、产品价格和品牌、营销渠道等方面均有其特殊性。在对农村市场营销环境的特点及其发展趋势进行定量、定性分析的基础上,对以农村市场为目标市场的工商企业的营销策略提出相应的建议,有利于农村消费市场的开拓。     

企业化:专业化分工基础上的农业规模经营--试析我国农业产业化的发展阶段

农业产业化过程中产生的不同合作经济组织形式 ,体现了市场对农业生产资源配置的不同程度。农业产业化的进程可分为商品化、市场化和工业化三个阶段 ,体现了产业之间分工、产业内部分工和企业内部分工等三个社会分工发展的不同过程。农业的规模经营必须以专业化分工的充分发展为前提     

体验经济时代企业营销战略的调整

体验经济是指以商品为道具,以服务为舞台,以提供体验作为主要经济提供物的经济形态。在体验经济时代,消费环境和消费需求较以往发生了极其深刻的变化,企业必须对其营销战略在营销理念、营销重点、营销策划、促销战略等方面进行调整。     

电力市场营销课程体系的构建

电力市场营销是电力市场营销专业中的一门重要的专业核心课程,传统的市场营销是面向一般行业形成的管理理论,但电力行业生产技术的特殊性决定了电力市场营销不同于一般的市场营销。构建电力市场营销课程体系,必须以市场营销理论为基础,同时突出电力行业的特点。     

培养具有创新能力的营销技能人才

市场营销活动是一个具有挑战性、创新性的工作,需要从业者具备创新思想、创新能力。职业院校市场营销专业的教学必需以培养学生的创新思想和创新能力为核心,通过案例教学、市场调研、实习实训等多种方式方法来实现。     

思想制胜的新世纪营销

新世纪的市场营销，决胜的思想，历史给思想以食粮和驿站，中国传统文化中蕴含着颇具特色的营销思想遗产，范蠡，白圭关于市场预测的思想认识和司法迁有关选择市场机会的理论分析，不一些精彩的观点，在现代营销思想和实践的发展发展中，生产观念，推销观念，市场营销观念，社会市场营销观念等依次占据了主导地位，并且出现了学习营销，合作营销等新理念，新方式，我国企业只有扎根中华民族文化的深厚土壤，同时以积极的态势从西现代化营销学中汲取营养，中西熔于一炉，才能使中国式的营销思想和实践显示出独有的魅力。     

网络营销及其阻滞因素分析

互联网的飞速发展,为企业营销创新——网络营销的应用提供了新的机遇,它转变了企业的营销理念,互动的市场营销理念、异质化、集中的市场营销理念、统一的、协同的营销管理理念渐趋为人们接受。然而中国的网络营销实绩甚小是一个不争的事实,因此更应从经济信用、企业信息化建设和网络安全等多方面分析其阻滞因素,在此基础上不断完善网络营销环境。     

服务营销--大规模定制战略的营销新模式

在新经济时代里,随着科技的进步和经济的发展,市场竞争逐渐由卖方市场过渡到买方市场,一般的技术优势、产品优势已无法取得足够的竞争力,而大规模定制战略的营销新模式把服务与产品有机地相结合,既可以创造产品的差异性,也可以增加产品的附加值,从而增强企业核心竞争优势,这就是戴尔公司获得成功的关键因素之一.