论绿色营销与广告策略的实施

随着人们环保意识的增强、对绿色产品的热衷,绿色营销作为人类追求人与自然和谐相处、可持续发展的产物,越来越受到企业和消费者的重视。而广告策略作为营销战略的重要部分,对绿色营销的实现起着关键作用。针对绿色营销的不同特点,其广告策略的实施也有着不同的要求。     

金融电子化时代商业银行审计策略

知识经济兴起与金融电子化 ,商业银行网络形成 ,管理实现电子化 ,银行内部控制向及时、集中两个方向发展使审计工作量增加 ,审计风险增大 ,审计监督难度加大。因此 ,金融电子化条件下的商业银行审计必须在网络建设、审计手段、观念更新及审计员业务素质的提高上采取必要的应对策略 ,实现对商业银行的实时监督     

营销渠道合作研究述评

为了完成渠道任务,渠道成员必须进行一定程度的合作,否则渠道也就不可能存在了。文章将国内外学者有关营销渠道合作研究理论进行了梳理,并分析了国内外学者对营销渠道合作研究的不足与后续研究方向,以期为营销渠道理论研究提供一定的借鉴。     

浅析生活形态营销理念在广告策略中的应用

随着生活水平的不断提高,人们的消费心理诉求也随之发生变化,由过去的满足生理需求已转变为追求生活品质、消费习惯的满足。作为营销活动的重要一环,广告策略也应随之发生变化,针对不同的消费群体,使用不同的创意表现,塑造不同的品牌文化,正是现代社会对越来越细化的市场要求。     

谈谈我国中小企业的营销组合策略

改革开放以来,我国中小企业迅猛发展,成为中国市场经济中一支庞大的力量。本文通过分析我国中小企业的营销组合策略,即产品策略、价格策略、营销渠道策略以及促销策略从而对我国中小企业的营销现状做局部的分析。     

知识经济时代市场营销策略中的广告定位

在飞速发展的21世纪,企业经营的环境发生着巨大变化。企业如何在稍纵即逝的市场竞争中,把握消费者的需求变化,把自己的产品迅速打入市场,在强手如林的企业中取胜,广告定位是营销策略中的重要环节。分析广告定位积极作用和消极因素,对企业最终实现经营目标有着重要意义。     

Web2.0时代的广告互动营销策略探析

Web2.0时代的技术发展革新了信息传播的方式,也让受众接受信息的模式发生了变化,信息传播与接收方式的改变为广告发展提供了巨大的空间,尤其是在有效实现广告的互动营销层面上.Web2.0技术成为当代广告实现互动营销的主要手段.     

网络广告营销的策略

随着互联网的发展,网上交易的流行,网络广告营销已成为企业的重要营销手段之一,它以成本低廉、覆盖面广等优势占据着市场营销的绝对优势,越来越受到企业的信赖。但是我国的互联网广告营销发展得还不成熟,存在着一些问题影响了企业网络广告营销的效果。此外,网络广告营销不是一次性的广告营销宣传,他是一个长久的、持续的过程,需要讲技术、讲策略。合理、巧妙地运用搜索引擎、网站广告投放等广告营销手段,做好企业宣传和企业产品营销,实现企业营销的健康、持续发展。     

新媒体时代广告传播特点及营销策略研究

在新媒体时代,广告不再单向传播,而更多的是一种双向互动。本文分析了新媒体时代的广告传播特点,通过深入研究新媒体时代广告传播方式的变革,发现广告传播呈现交互性、实时性、个性化和数据驱动等重要特点;探讨了新媒体时代广告传播特点的营销策略。通过个性化策略、互动策略、跨平台整合营销策略以及数据驱动策略的应用,品牌可以更有效地与消费者进行互动,提升广告的精准度和效果,增强品牌影响力及市场竞争力。     

广告与营销的整合

本文从广告效力的局限性入手 ,指出广告良好效果的取得 ,不能仅仅依赖广告自身要素的改善 ,而要将广告与营销其他组合要素进行整合 ,发挥系统、协调功能 ,从而使广告取得令人满意的效果。     

基于二层供应链捆绑销售策略及垂直合作广告机制

针对一条由生产互补品的制造商和出售互补品的零售商组成的二层供应链,通过构建双方的Stackelberg博弈模型,阐明零售商采用捆绑销售策略的适用条件,研究零售商采用捆绑销售策略后的最优广告投入,并进一步提出一个垂直合作广告机制来改善供应链的运作效率。研究结果表明:（1）当捆绑折扣价格敏感系数较大时,零售商应该选择捆绑销售策略来出售互补品。（2）在采用捆绑销售策略后,零售商继续进行广告促销能够提高双方的利润水平。（3）当双方实施垂直合作广告机制时,为了达到进一步改善供应链运作效率的目的,制造商不应该给予零售商过高的分摊比例。     

论产品定价法在餐饮经营与管理中的应用

定价是餐饮销售的重要环节,价格是否适当直接影响市场的需求变化和经营利润的大小,当然对其竞争地位影响也极大。在饭店各种促销手段中,唯有定价是不需要付出直接成本又能影响其利润水平的因素。     

浅论垄断行业的两部收费制定价策略

探讨两部收费定价制的概念、基本原理和其缺陷。两部收费制主要适用于垄断产业的定价。其目的是生产者选择这种定价,可以攫取更多消费者剩余,最大限度获取利润。其缺陷是这种定价可能导致消费的数量减少,从而减少垄断厂商的总收入。     

遭遇全球化：广告业、广告传播与广告人

当今世界经济全球化已成为不可阻挡的潮流,经济全球化的必然结果是跨国公司及其全球性经营活动的兴起。全球化的商业环境给国际广告市场和广告业带来了前所未有的影响与巨变,作为直接为跨国公司及其品牌服务的广告公司、广告传播与广告人,此时也不得不面对客户的全球市场实现跨国经营和运作。由此,全球化不仅使广告业成为“全球化”的行业,而且使广告传播遭遇全球化时代的跨文化传播,并促使广告人从一个单一文化人转型成为一个多元文化人,以担当起跨文化广告传播的使命。     

基于消费者策略行为的高新技术产品定价模型研究

随着技术更新速度的加快和市场竞争的加剧,厂商经常会采取降价促销的手段刺激高新技术产品的销售.久而久之,消费者自然形成一种等待厂商进一步降价的习惯.文章主要考虑基于消费者策略行为下,厂商实施的动态定价策略.讨论在需求不确定的条件下,厂商在面对消费者策略行为时,如何决定最优价格策略,以获得最大化利润.     

广告文稿幽默产生的语言机制研究

幽默在广告中的运用越来越普遍,不仅能够使消费者玩味生活中的俏皮幽默,还能有效完成广告诉求。幽默广告逐渐成为一种深受广告人喜欢的现代广告形式。本文重点从语言的歧义、Grice的"合作原则"、修辞手段等方面分析书面广告语中幽默产生的语言机制。     

网络代购背景下制造商两市场定价策略研究

本文研究了当两个区域的市场存在价格差异情况下,网络代购商出现时两区域市场中需求结构呈现出的特征,及其对制造商定价策略的影响;分别探讨了三种消费者渠道偏好参数水平下,制造商可能提出的四种价格策略,探讨了采取不同的价格策略时,两市场消费者的需求水平及制造商的收益状况,最后,通过数值模拟和仿真对各个参数对不同的定价策略的影像进行比较分析,给出了相关结论。     

ERP沙盘对抗赛首次广告投放的博弈分析

针对ERP沙盘对抗赛比赛初期的高广告投入困境，提出比赛初期存在的诸多不确定性，指出为了争取市场领导地位而盲目投放广告费是一种非理性行为。根据博弈论中“美女困惑”现象和“囚徒困境”问题对陷入高广告投入困境的原因进行分析。进一步建立了三种策略下的二人博弈模型，并将双方投放的广告费和对未来收益的心理预期x引入模型中。最终得出结论：最小的广告投放才是最优的选择。同时也对支付矩阵的格式进行了改进。     

垄断制造商与双寡头零售商的合作广告研究

基于垄断制造商与双寡头零售商所组成的供应链,假设零售商广告促销活动对制造商品牌商誉存在消极影响,运用微分博弈的方法,分别考察了动态架构中的四种博弈情形,两个零售商非联合情况下的Nash非合作博弈和Stackelberg主从博弈,以及两个零售商横向联合情况下的Nash非合作博弈和Stackelberg主从博弈,并对四种博弈情形下的反馈均衡结果进行比较分析。研究发现,制造商的广告投入在四种博弈情形中不变,但是当两个零售商进行联合时,在两种博弈结构下,零售商的广告投入要优于两个零售商非联合的情况。当两个零售商进     

商业英语广告的修辞艺术及其翻译

以陈望道先生对修辞的分类为依据,根据商业英语广告中经常运用的修辞格,讨论了以下四大类:比喻类、拟夸类、比照类、曲言类,并结合成功的广告案例分析修辞手法在商业英语广告中的功能及应用。为了更好的赏析商业英语广告中修辞的魅力和让国人借鉴其修辞运用的艺术手法,成功的翻译必不可少。以翻译原则为基础,在各翻译理论家研究的基础上,归纳了辞格翻译的四种方法:直译法、意译法、活译法和弥补法。根据商业英语广告中修辞手法运用的具体情况,提出修辞翻译的四个策略:用格、增格、弃格、转格。