论市场学的研究对象和结构体系

市场学的研究对象在确立市场学的研究对象时,我们必须注意防止和克服两种倾向:一是把市场学的研究对象的外延无限扩大,以致与商业经济学、管理经济学的研究对象混为一谈,这样会使人怀疑市场学是否有独立存在的必要;二是把市场学的研究对象凝固化、绝对化,把传统市场学的对象当作现代市场学的对象。比如说,最初的市场学只是一种“分配学”或“广告学”,充其量也只不过是“销售学”或者是一种推销术。如果把研究商品销售作为市场学的研究对象,那就无异于把市场学当作销售学了。市场学的研究对象与市场学的定义有关,也就是说,如果我们所理解的是狭义市场学,那么其研究对象也必然是狭义的;相反,如果我们所理解的是广义市场学,那么其研究对象也必然是广义的。     

市场学与信息学比较概观

“市场学”一词源于英文 Marketing,在我国主要有销售学、推销学、营销学和市场学等几种不同的译法。虽然称谓不同,研究的内容基本相同。但从研究对象和内容诸方面作全面的考察,市场学更能表达 Marketing 的实质,也较为符合我国文化的传统习惯。市场学作为一门学科,本世纪初才仅见于美国一些大学的教程,十几年后进入社会,继而传到西欧和日本,至今不过七、八十年的历史,但却发展成为与多种学科浑为     

对市场学、商业企业经营学两门学科建设的初探

<正> 目前,在许多财经院校中,普遍开设了“市场学”课程。市场学的教材越来越多,市场学在实践中发挥的作用日益增大,这些都是十分可喜的现象。但是,人们却忽视了对商业企业经营学的理论研究和教学。有些同志认为市场学和经营学只是提法不同,内容都一样,可以互相代替。在教学过程中,通过征求各级财贸领导同志的意见,我逐渐体会到:市场学和商业企业经营学是既有不同研究对象,又有密切联系的两门独立的学科。本文拟就这两门学科的建设问题谈点个人初步认识,以求教于同行诸师。     

关于市场学几个问题的探讨

市场学是现代资本主义国家普遍研究和应用的一门新兴的管理学科。能否掌握与应用好市场学,已成为西方企业成败的关键。我国近几年来才开始研究与应用它,许多问题尚待深入研究。本文拟就市场学的研究对象,市场学的指导思想与结构,以及如何建立具有中国特色的市场学等问题谈一点粗浅的看法。关于市场学的研究对象关于市场学的研究对象,以往人们常引用美国市场学协会定义委员会所下的定义,即“研     

论建立社会主义宏观市场学

市场学是英文Marketing的意译,又称市场营销学,它发源于西方发达国家(主要是美国)。早期的市场学主要以微观企业的市场营销活动为其研究对象,并着重于国内市场。以后,随着西方发达国家经济的增长和国际贸易的发展,市场学的研究范围开始由国内市场延伸到国际市场,从而出现了国际市场营销学。与此同时,大规模的市场营销活动引起了广泛的社会关注,诸如广告是否欺骗了无辜的消费者?市场营销是否产生     

关于市场学几个问题的探讨

市场学是现代资本主义国家普遍研究和应用的一门新兴的管理学科。能否掌握与应用好市场学,已成为西方企业成败的关键。我国近几年来才开始研究与应用它,许多问题尚待深入研究。本文拟就市场学的研究对象,市场学的指导思想与结构,以及如何建立具有中国特色的市场学等问题谈一点粗浅的看法。     

市场学讲座

<正> 一、市场学的过去、现在 市场是一个非常古老的经济范畴。它是社会分工和商品生产、商品交换的产物,经历过几种社会形态,有着几千年的发展历史。 我国从游牧进入农业社会后,就出现了原始的“日中为市”的市场,以后随着货币的出     

经济体制改革与市场学在我国的应用

现代市场学是建立在高度发达的商品经济基础上,以买方市场为特点,以企业具有充分的经营自主权为前提。要使市场学广泛和充分地应用于我国经济领域,逐步建立具有中国特色的社会主义市场学,必须不断地开展经济体制改革和迅速发展我国社会生产力。(一) 长期以来,我国未能提出对市场学的研究与应用,主要是缺乏应用市场学的客观条件,原因有三:     

建立具有中国特色的社会主义市场学问题初探

一现代西方市场学是发达资本主义商品经济的产物,而现代社会主义市场学则是发达社会主义商品经济的产物。但是如果在理论上未解决什么是社会主义经济,在实践中未解决建设社会主义的经济模式前,是谈不上建立真正具有中国特色的社会主义市场学的。     

中美文化贸易的新特点及中国入世后的对策

美国进行文化出口的基本模式是文化企业“冲锋陷阵”,政府“保驾护航”;美国文化产业已经成为美国国际战略中重要的“软权力”;美国一直把WTO当成输出美国价值的工具;美国不制定文化政策恰恰是一种实现“文化霸权”的最为有效的策略;规模经济使美国文化产品具有很强的国际竞争力。中国应该尽快制定文化产业的全球化发展战略;中国文化产业在垄断已经形成的国际贸易格局下,不能任凭国际市场的摆布;在发展文化产业的过程中,地方利益和局部利益应该服从于国家利益。     

中西方市场学比较研究

<正> 企业的经济行为是通过市场营销活动展开的,因而对市场学的深入研究具有直接的现实经济意义。比较研究作为实现这一目的途径之一,便于我们从营销的共同本质及我国的特有国情出发,从较深层次上认识这一学科对我国经济运行的作用机理,在此基础上逐步丰富和发展中国市场学体系,配合经济体制改革的深化。     

桥梁·窗口·园地——对“美国研究”专栏的希望

经过一个阶段的筹备,《复旦学报》(社会科学版)为复旦大学美国研究中心开辟的“美国研究”专栏与读者见面了。这个专栏的宗旨,是促进美国问题的研究和交流。在美国,有独立的人文科学的分支学科“美国学”(American Studies)。其雏型出现于20世纪30年代,当时它还孕育于“美国文明史”的母体中。1948年,特列梅因·麦克道威尔的《美国学》一书的出版标志着美国学进入幼年时期。50年代,美国学的主要研究对     

我国关于营销国际化与本土化问题的研究进展

本文对中国高等院校市场学研究会2003年会有关“市场营销国际化与本土化”的50篇学术论文作了综述,发现我国学者对这一问题的研究可归纳为三个方面:国际营销标准化与本土化的基本理论问题;国际化(标准化)与本土化营销的专项讨论;以及以行业为背景的营销国际化(标准化)与本土化问题探讨。就总体观点而言,市场营销的本土化得到了专家们的高度共识。     

中美会计准则制定机制比较研究

中关会计准则制定机制存在很大的差异。准则制定的主体,美国是民间型的,而我国是政府型的;准则的目标,美国侧重于“公众利益”,而我国侧重于“政府利益”;准则的法律效力,美国不具有法律约束力,靠职业界认可并自行规范,而我国则具有法律规范性质;准则制定程序,美国较为充分,而我国行政色彩过浓:准则制定方法,美国是“概念框架法”,而我国实际上是“偏好集合法”。通过比较研究,对我国会计准则制定的改进提供启发性的思考。     

经济体制改革与市场学在我国的应用

现代市场学是建立在高度发达的商品经济基础上,以买方市场为特点,以企业具有充分的经营自主权为前提。要使市场学广泛和充分地应用于我国经济领域,逐步建立具有中国特色的社会主义市场学,必须不断地开展经济体制改革和迅速发展我国社会生产力。     

美国传教士与近代美国对华外交政策

美国传教士来华,主观上多具有虔诚的基督新教“使命感”,希望把“普世”信念带到中国;客观上却从属于美国对亚太的政策,传教士来华活动对美国认识中国起了重要的“桥梁”作用。近代来华的美国传教士中,许多人直接地参与美国对华外交决策,这些决策中既体现了美国外交中的“现实主义”思想,服从于殖民政策,又具有“理想主义”的基督教“普世”倾向。     

海口地区高校学生对线上微党课认知现状的调查

<正>一、背景（一）微课堂的起源在国外,“微课程(Microlecture)”这一概念最早见于美国的LeRoy A.McGrew教授所提出的“60秒课程(60-Second Course)”。美国的David Penrose于2008年提出了“微课程”的概念,认为微课堂的建设需要5个环节：先要列出教学的授课重点;围绕该重点写概况与介绍;录制时长不超过5分钟的视频;     

透析布什主义——兼评布什执政一年来的外交与安全政策

布什政府上任一年来 ,通过外交和安全政策上的一系列调整 ,已经较清晰地显示出了迥异于“克林顿主义”的“布什主义”。“布什主义”的主要特征可以概括为 :维持军事超强地位 ,追求国家的“绝对安全” ;主导全球化进程 ,实行“共和党色彩的国际主义” ;推进美国价值观念 ,以“扩大自由”促进国家利益 ;调整战略优先次序 ,重视地区大国的潜在挑战。而贯穿“布什主义”始终的 ,则是“美国利益第一”和“以实力求和平”两条现实主义原则。     

略谈东吴大学建校经过

旧中国的教会学校东吴大学,它的早期校史,在一些文章、专著与辞书里,均有涉及或介绍。如上海人民出版社出版的《传教士与近代中国》一书说:“七十年代传教士开设的学校有,监理会于一八七○年在苏州的存养书院”;又说:“一八八一年林乐知在上海开办的中西书院,后来形成了东吴大学”;还说:“苏州东吴大学,一九○一年建校,由苏州博习书院、上海中西书院、苏州中西书院等合并组成,美国基督教监理会开办”。《辞海》三卷本上册说:“东吴大学,美国基督教会在旧中国办的大学。校址在苏州、上海两地。一八八一年(光绪七年)美国监理公会设中西书院于上海,一八九七年又设中西书院于苏州。一九○一年合为东吴大学”。滕亚屏同志在《旧中国的教会大学》一文中说:“一八九七年,美国监理会设中西书院于苏州,一九○一年改为东吴大学”。那末,苏州东吴大学的建校经过如何?苏州存     

论市场学的研究对象哲学基点及思想体系

理论问题向来都是最基本和最重要的问题,任何一门学科,如果没有理论上的突破,就不可能有学科本身的重大发展。而理论上的突破离不开思想方法上的创新,固守在原有的框框内,想要得到新的启迪是根本不可能的。本文拟从系统的角度着重探讨市场学的研究对象,哲学基点,以及思想体系三个问题。一、研究对象研究对象是任何一门学科必然遇到且首先遇到的问题。市场学作为一门管理学科也不例外。关于市场学的研究对象,目前理论界尚无统一认识,主要的观点可概括为四种,即