企业形象传播及其效果评估

企业公关部门需要面对的最繁重工作是企业形象工作,面临的最大问题是如何开展企业形象传播。在日常工作实践中,公关从业人员经常会面对企业识别、企业品牌、企业形象这三个概念。但由于对这三者的差异缺乏清晰的认知,他们经常会困惑。那么,如何对它们进行区别?     

英语广告语言艺术及其对外传播策略

英语广告有其独特的语言艺术,在修辞、语法及语义上都有自己的准则,这个准则除了与英语语言本身有关外,还与英语文化有着密切的联系。英语广告在其对外传播过程中常被误解或排斥,要想排除这种传播阻碍,就必须打破英语文化与目标受众国家文化之间的壁垒,就必须了解并尊重对方的文化。     

论组织与组织传播

组织与组织传播如同人影相随，却又被人视而不见。本文从人与组织和组织传播的联系入手，论述了三者的互动关系，描述了组织活动与传播活动的特征和步骤，分析了组织传播所特有的结构、网络和功能，对建立有效而可靠的组织传播系统进行了思考和探讨，提出了一些可行性建议。     

组织传播的研究模式及思考

组织传播起源于修辞学,发展于工商与传播.近几十年来,它作为人类传播学的一个分支学科,在西方国家引起了学者们的普遍关注.1960年以来,各国学者从多角度展开了对组织传播学的研究,并逐渐形成了独特的理论和方法,产生了功能和社会文化两大研究学派.同时,西方组织传播学的大学教育获得了较快发展.而在中国大陆,组织传播学的研究则仍处在起步阶段.     

组织承诺理论及其研究新进展

21世纪的管理是以人为中心的人本管理,如何处理好组织与员工的关系是管理的核心内容之一,而组织承诺就是探讨这种关系的重要课题.高组织承诺员工队伍是组织持续竞争优势的来源之一,提升员工组织承诺具有重要的战略和现实意义.组织承诺具有多维特性,不同维度的组织承诺具有独特的预测效力.人力资源实践对组织承诺存在显著影响,以往研究很少考虑人力资源实践系统对其整体组合效应及其作用过程机制的研究.从理性逻辑推理和研究成果而言,组织承诺对绩效具有较好预测力,其关系模式受到自主性等因素的缓冲作用.近期研究聚焦于组织承诺与相关概念间的区别,关注变革型领导对组织承诺的影响过程机制,聚焦于组织承诺与组织公民行为间的影响模式.上述研究成果,为深入分析组织承诺形成过程及采取相应的组织管理策略提供有益的参考.     

幽门螺杆菌的传播途径及对其预防

幽门螺杆菌的传播方式至今尚未完全明了。多数研究认为,感染幽门螺杆菌的人是唯一传染源,人-人之间是唯一的传播途径。最可能的途径为粪-口或口-口,以及胃(胃镜):     

传播效果研究

传播与宣传效果是传播学的重要课题。影响宣传效果的关键是把关人、宣传信息、宣传环境和受传者     

企业公关传播机制及效果初探

文章阐述了信息在企业经营中的作用以及传播机制在企业公关中的体现,分析了企业公关传播方式之间的关系。结合企业公关传播的实例,就影响企业公关传播效果的功能性因素(包括延缓性因素和即时性因素),结构性因素(包括强度、对比度、重复度和新鲜度)以及企业公关的传播层次(包括信息、情感、态度和行为层次)进行了探讨。     

组织中的传播问题

传播涉及的是人与人之间思想的传递,它通常包括语言和文字的使用。但是,人们也可借助面部表情,形态姿势和直观显示手段(如图表)来表情达意。口头传播大多数是在面对面的情况下进行的,但是也可使用机械媒介,如广播、电话或电视等进行。     

马克思产业组织演进理论及其现实意义

马克思以进化论的观点来看待资本主义的产业组织。认为产业中各企业是有差异的,而且这种差异是累积的和进化的,企业在不确定的市场环境中,在追逐剩余价值最大化的内在驱动力和资本主义市场竞争的外部强制力的作用下,不断地进行资本积累以实现技术创新和组织创新,企业间的这种互动行为促使产业组织自发地向更高级的形式进化。     

组织意象图式中的组织传播隐喻

隐喻作为一种基本的思维工具,蕴涵着某种超越现实组织世界的意向。由隐喻构成的组织意象图式是我们理解和把握组织的根本密码。组织意象中的传播隐喻是丰富多彩的。透过组织中不同的意象图式我们可以更加清晰地认识到组织传播的本质、意义和价值,从而更好地驾驭组织传播活动。     

微电影的传播效果及相关因素分析

自2010年底以来,微电影在网络上兴起并迅速形成一股风潮席卷全国,大量的微电影作品蜂拥而出,各大网站亦纷纷启动微电影计划。为了对这一新兴媒体的传播效果展开深入细致的研究,笔者根据微电影的基本特征,以问卷调查的方式对其传播效果及相关因素进行了统计分析。统计分析表明:微电影的传播效果与受众群体的性别、文化层次、年龄结构等息息相关,同时作品的创意、制作技术、演员水准及作品定位也是影响微电影传播效果的重要因素。     

拉美国家吸引外资的调整措施及其效果

80年代初,拉美爆发债务危机后,外国私人银行对拉美贷款大幅度减少,1981—1985年,拉美贷款总额从552亿美元下降到76亿美元。拉美国家筹集外部资金办法,开始从举借外债转向吸收外国直接投资。但由于国际资本流向变化及拉美各国经济状况恶化,外国直接投资也不断下降。1981—     

公关传播效果评估

近年来,一方面,随着公关行业的蓬勃发展,企业对于公关传播效果的要求日益提高;另一方面,在这个信息爆炸的时代,受众信息接触点越来越多,越来越难被打动。较之广告来说,公关传播的优势日益凸显,尤其是金融危机的爆发,企业越来越意识到公关传播的意义及价值。正如阿尔·里斯所说：“广告是风,公关是太阳”,公关的光芒正日益显现,我们该拿什么来衡量呢？     

新媒体传播效果评估

建立一套系统化、标准化的新媒体传播评估方法及体系,对企业新媒体传播的发展可谓至关重要。如果用一个图形来表现新媒体传播时代的总体价值,那么图所示的＂公关价值魔方＂可以说明问题：从三维立体的角度,该图中X横轴说明衡量媒体传播效果的三个传统指标，     

“传播能力”的内涵及其研究视域初探

传播能力的话题和传播本身一样经久不衰,但对于什么是传播能力却一直众说纷纭.通过对传播能力的概念与内涵进行深入探讨,统计、分析当前传播能力研究的视域与取向,本文认为大众媒介并不是传播能力实施的唯一主体,传播能力更是服务型善治政府建设的重要方面,对传播能力的关注与研究应该从广义范畴出发,视野应更开阔些.     

组织传播的审美特征

组织传播就是研究与组织相关的信息传播活动,具有极强的包容性、相关性、交叉性,涵盖了多学科并充分综合运用了多学科的理论原理。接受美学是20世纪60年代末产生的新理论学科,也称接受理论。其以受众与信息的关系为主体,研究受众对信息的理解、反应和接受,解读反馈,探究对信息产生不同理解的社会、历史和个人的原因。用美学的观点对组织传播的行为方式和特征进行研究,把握组织传播主体、受众审美活动的特点和规律,是现代传播学研究的一个重点。将组织传播与接受美学结合考察与研究,探讨两者的互动关系,有利于组织内部信息系统的构建和协调,是对传统美学鉴赏的有益探索。     

传播效果美学分析

存在于现实生活中的每一个人都脱离不了与传播的关系,而在当今这个信息高度发达的时代,传播的重要性就更加突显出来了。传播是否达到最终目的,则要看传播效果的大小(即预期目的的实现程度)。在影响传播效果的诸多因素中,美学占据了不可忽略的位置。该文从美学对传播效果的影响入手,对传播效果与美学之间的关系作出分析,最终得出结论:只有更好地运用美学理论,才能使传播效果得到完美的实现。     

试论铜鼓的组织传播

铜鼓的组织传播研究涉及铜鼓学和传播学的内容及范畴,借用铜鼓学的成果,从传播学的角度提出铜鼓的组织传播这一新概念,并初步对铜鼓组织传播的规模、范围、内容、意义、击打艺术和消亡原因等进行了研究和探讨,清晰地揭示铜鼓组织传播的现象、规律及本质,为关于传播学的研究提供新的领域。     

论组织传播的意义

组织传播是组织的一种基本行为,管理的一种表现形式,传播的一种重要类型。