网络购物广告的受众抵触问题研究

传播活动作为一种社会化互动的活动,在传播过程中受众是最能影响传播过程的主体。也是广告主最不能掌握操作的主体。所以受众对广告的态度对广告的传播效应是极为重要的。而在网络购物广告的传播过程中,受众表现出的极度抵制心理也就造成了网络购物广告到达率低下的主要原因。     

色彩在平面设计活动中的价值应用

在平面设计活动中,色彩是表达情感、诠释设计思想与审美理念的重要传播因素。良好的色彩应用,不仅表达了平面设计的主题理念,同时也能够对受众的心理情绪产生直接影响。因此,在当前平面设计机制不断创新的今天,如何合理应用和搭配色彩,就成为平面设计机制全面创新的重要要求。本文拟从色彩的构成及其与平面设计的关系分析入手,结合平面设计活动中色彩的应用价值认知,从而具体分析平面设计活动中色彩的应用策略。     

从满足受众需要和社会需要角度来谈新闻价值

新闻能不能传播,传播的范围是否广泛,取决于新闻有没有价值.新闻价值是新闻满足受众和社会需要的若干因素的总和,表现为受众衡量新闻好坏的标淮.     

虚假微博产生的原因及对策

随着新媒体的进一步发展,新闻消息的传播速度和影响范围不断增大,媒体间竞争的不断加强。为了满足受众心理需求,吸引受众的目光,网络上一些虚假新闻微博也随之出现。虚假新闻微博的出现,给社会稳定和人民生活造成了负面影响,因此研究如何还原微博新闻事件真相,是新闻从业者和网络文化研究者必须关注的课题。     

浅析热点事件中网民行为与心理——以安徽芜湖女大学生坠楼案为例

前不久的安徽芜湖女大学生坠楼案再次掀起网络舆论波澜,事件最终以家属认可警方判定结果而尘埃落定。在此过程中,受众的心理因素,不仅影响了受众对事件的认知和事件传播的最终效果,也对整个社会舆论产生巨大的影响。本文以芜湖女大学生跨年夜坠楼案为例,分析网民用户在整个事件中的行为和心理机制,由此管中窥豹探讨相应的舆论引导措施。     

体育新闻的时代特征与价值

一、体育新闻与受众的关系 从体育新闻的活动范围来看,它既从属于新闻事业、又与体育事业密切联系,因此体育新闻的特征必然在这两者的交叉与互动中形成。在恪守新闻原则,客观地反映体育事实,遵循大众传播规律的基础上,体育新闻逐渐形成了区别于其他新闻传播活动的显著的征象与标志。     

传播与接受——不同媒介对大学生影响效果的研究

大学生群体是当今很多传播活动的重要目标受众,在针对此受众群体进行传播活动时,媒介渠道的选择和策略性安排对传播效果的达成至关重要。本研究根据对上海大学生进行的实证研究,对数字化时代全新媒介环境中大学生对不同媒体渠道的接触状况以及各种渠道对大学生的影响力进行探究。在以大学生为目标受众的传播活动中如何实现媒介策略的最优化提出建议。     

公共关系的三大不同

公关与新闻传播不同。很多人误将公关人当成记者,因为公关人有时也要写新闻稿。但记者向公众提供的是新闻与信息,记者是客观事实的观察者和呈现者。而公关人在向公众提供事实之时,通常要表明组织自身或来自客户的观点和态度。记者的受众是读者和听众,他们也是普通的社会公众。而公关的受众则是不同的目标人群,公关人需要满足他们的不同需求和兴趣,策划针对性的传播内容,以达到最好的传播效果。记者的传播途径是他们工作的媒体,而公关传播的途径则是多种多样的,不仅有媒体、媒体的组合,还有广告和其他传播方式,包括营销活动。     

每个人的罗生门——谈新闻角度的选择

每个记者都是从自己的角度去面对新闻事件的。新闻角度的选择,在一定程度上决定着新闻价值的大小,也决定着新闻的成败。新闻角度的最佳选择,是能贴近受众的心理需求,通过揭示事物本质、新鲜独特、以小见大的视角,使受众通过记者的眼睛触摸到新闻事件的灵魂。     

“群众办报”思想中的“受众观念”研宪

新闻传播活动是传播者和受众间的双向交流活动,调整好传受双方的关系对于实现两者间有效传播具有重要意义。西方传播学十分重视传播技术与技巧,尤其是受众研究正日益成为其研究的重要领域,为实现有效传播服务。“群众办报”思想是无产阶级新闻工作的基本思想,是马克思主义人民报刊思想在中国的延伸与发展。毛泽东在1948年《对晋绥日报编辑人员的谈话》明确提出这一思想:“我们的报纸也要靠大家来办,靠全体人民来办,靠全党来办,而不能只靠少数人关起门来办”。作为毛泽东新闻理论的基本观点,群众办报思想体现了无产阶级新闻工作的基本方针、目的和方法。     

让广告鲜活起来——品析梦丝家广告中的新闻元素运用

广告与新闻，同属于传播学范畴，都是按照传播者的利益目标需要，将一定的信息通过一定的媒体，向社会公众进行传达。但是广告与新闻的明显区别是：广告的信息传播是要支付费用，而新闻的信息传播则是免费的；广告是带有商业功利目的，而新闻则与商业功利无关。广告还有一个弊病，就是老生常谈，没有新意，受众天天接受同样的信息感觉乏味，甚至对广告便产生了排斥心理。因此，在当今信息爆炸、资讯泛滥的时代，企业在进行品牌传播的时候单纯地运用传统广告策略，往往会事倍功半。如果将新闻的元素融入企业的广告运作，就会为广告增添新的活力，使企业的信息传播达到理想的效应。     

审时度势--如何发挥广播新闻编辑记者的舆论导向性

新闻作为纪实性的信息类型，具有一定的舆论导向性，广播报道中传播和表达出的新闻观点和态度都能左右受众群体对新闻事件的了解和认识。作为党和政府与广大人民群众之间沟通的桥梁，广播新闻事件的舆论导向作用具有两面性，处理恰当或者失误都能带来一定的社会影响。因此，作为广播新闻编辑记者，要学会正确引导新闻的舆论导向性，承担对应的社会正能量传递责任。     

从“被老外撞倒的北京大妈”事件谈新闻的真实性

新闻的真实性一直是新闻最基本最核心的要求和规律,新闻的真实性要求报道客观、公正,但是在现在网络时代的新闻报道中,和事实的出入导致受众的理解错误,进而舆论导向对事件本身的发展造成不利影响。在"被老外撞倒的北京大妈"事件的发展中,可以看出,由于最开始报道的不真实导致受众最开始认为是大妈讹老外,到最后事实澄清后大妈的确是被老外撞倒这个过程也导致了当事大妈从受害人从舆论中的不利方到被同情方。新闻的真实性一直是新闻最基本的要求和特征,新闻报道的传播者和受众都需要对新闻的真实有更好的认识。     

科技新闻传播的亲和力研究及其实践意义

亲和力是指要亲近大众,使人们能够感同身受,产生心灵上的共鸣,从而愿意接触某个领域。科技新闻虽然介绍的都是最新科技,但是内容比较枯燥,而且与人们的日常生活关联不大,面向的一般是高端人群,对于普通群众来说影响不大。那么如何提高科技新闻传播的亲和力,增加其受众人群是一个难题。本文将对科技新闻提高亲和力的方法进行探讨,并研究其实践意义。     

试论传媒与道德的本质关系

传媒以其独特的传播特点及其作用与功能,在社会的发展与进步中发挥着重要作用。道德是人们的行为规范和准则,社会现实发生巨变并对道德产生影响。新闻传播则以反映社会变动的现实为基准点,对人的道德产生导向作用。因此媒介伦理交叉学科变得越来越重要,但在庞大的媒介伦理体系中,应怎样界定传媒与道德的关系呢·本文拟从传播学—伦理学维度思考,从而得出：传媒与道德的本质关系主要是指两个层面的东西。其核心即为：媒介传播的道德规律,具有道德属性的价值判断。一是媒介传播主体及其传播行为的道德,这被异化为传播的道德外化体系,二是媒介信息的道德价值,被异化为传播的内化体系,这两者共同建构着媒介伦理本质。     

社会化媒体时代微信公益传播中的受众行为研究

微信的普及为公益传播提供了新的途径,但目前关于微信公益传播的研究不多。微信公益传播中受众行为的特点起到了非常重要的影响作用。从受众的角度出发,探讨微信公益传播过程中的受众行为,分析受众参与微信公益活动的动因、受众主体、行为方式以及行为特点,可以帮助我们进一步了解到微信公益传播的日常化、平民化的发展方向。     

英语语用失误的成因及对策

一、英语语用失误的成因及其分析 从认知和语言的关系看,语言是一种认知活动,认知先于语言。就认知对象而言,客观世界在人脑中留下的心理表征以意想、概念、脚本的形式体现,意想的突显部分不同,概念的泛化,脚本选择错误或脚本的文化心理表征有异,都可能造成语用失误。     

从跨文化交际角度看英汉新闻翻译的归化和异化

本文旨在从跨文化交际的角度来分析英汉新闻翻译中出现的归化和异化倾向。首先提出归化和异化两种翻译策略,分析了英语新闻的语言特点,最后举例说明归化和异化在英汉新闻翻译实际中的应用。     

新闻文体的特点及其汉译技巧

在对外传播活动中,新闻翻译扮演着至关重要的角色,新闻翻译质量直接影响着新闻对外报道的效果。本文首先介绍新闻文体的特点及其汉译的重要性,并从词汇释义、语言简化、再现修辞手段和编译四方面去探索新闻英译的技巧,以此为基础,为英语新闻汉译时所遇到的问题提供借鉴。     

负面新闻信息传播的积极作用研究

一直以来我国所宣扬的新闻传播现是以正面新闻信息传播为主,但是不管是从接受者的心理承受及日常生活所需而言,还是从整个社会稳定及发展的程度而言,我们都需要正确认识负面新闻信息的积极作用,并且适当的“松绑”负面新闻信息,利用一些有效的传播方式来发挥负面新闻信息的积极作用.