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本文利用品牌偏好指数分析法,对大学生手机市场中,诺基亚、Iphone、三星、索爱等品牌的偏好程度进行了调查和分析,发现多数品牌存在质量不高、品牌定位有偏差、在大学生市场认知度低等问题,并从体验营销、口碑营销、市场细分和定位等方面提出了提高大学生手机品牌偏好的对策。 相似文献
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如今电子讯息网络不断发展,电子创新产品铺天盖地,各国内外手机厂商市场竞争异常激烈。本文通过对国内现有自主手机品牌经营中存在的问题与困难进行阐述,分析当前我国自主手机品牌经营存在问题的主要原因,提出我国自主手机品牌经营的对策。 相似文献
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品牌重叠测度理论模型及实证研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文在系统梳理现有品牌重叠相关理论的基础上,重新给出了品牌重叠的定义、界定了四种品牌重叠类型。在此基础上以品牌无形特征中的品牌个性构造品牌重叠维度,基于感知品牌定位视角,以中国手机市场为例,对无形感知品牌重叠进行了实证分析。定量分析中本文创新性地引入由最小误判率构造的两两品牌之间的相似矩阵,以此为基础进行MDS分析并用直观的二维图给出了7个手机品牌在品牌个性维度上的相似程度。进一步经过模糊C聚类得到4个手机品牌类别:高功能类、高情感类、中情感低功能类和低情感低功能类。本文最后给出相应的研究结论和未来研究方向。 相似文献
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本土企业应为建立自己的品牌而努力,改变在产业链低端赚点儿加工费的“短线”做法。但长线操作品牌需要实力和条件.甚至还需要足够的运气,不是多数渴望成长的本土中小企业所具备的,中小企业更适合短线操作。“短线操作”是指不顾忌或少顾忌运作方式对品牌声誉和品牌定位的破坏,注重短期利益的经营行为。在我国现阶段的大众消费品市场上.短线运作显示出了巨大的营销力。中小企业在一波波的短线操作中, 相似文献
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2004年初,张裕葡萄酒公司确定以2890万元的投入打造葡萄酒高端品牌“解百纳”,其实埋下了巨大的风险,因为此时,“解百纳”的品牌归属尚未确定,还属于社会公共财产,谁都可以使用。果然,随后长城、王朝等葡萄酒公司也纷纷推出防御性的“解百纳”产品,并极力将“解百纳”定位为低端产品。 相似文献
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品牌资产维度的探索性研究 总被引:5,自引:0,他引:5
在前人研究的基础上,从消费者态度方面对品牌资产维度以及品牌溢价进行了探索性的研究.以手机为研究对象,通过因子分析得到品牌资产评估维度,即品牌忠诚、品牌形象、品牌支持、企业家形象、品牌创新、品牌韧性和品牌延伸,并发现品牌忠诚度和品牌品质感知可以归于同一维度.进一步通过回归分析发现品牌形象、品牌支持以及品牌韧性能够显著影响品牌溢价的高低.讨论了本研究的管理意义、局限性以及未来研究方向. 相似文献
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IESE Universidad 《经理人》2008,(11):10-10
一久前,全球排名前五的管理咨询公司贝恩咨询发布了一项关于手机行业的研究报告。报告表明,某种品牌的手机使用时间越长、使用程度越高,顾客就越容易更换手机品牌。这个结果显然与人们的传统观念背道而驰:产品的使用寿命越长,应该越不容易更换。不仅是手机领域,在其他许多产品的行业中也陆续发现了同样的规律。 相似文献
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现代都市人的必需品、随身物是什么?手机必在三大之列。近年来,手机行业在亚洲地区的发展最为显著,截至2006年底,短短三年内,亚太区手机申请人数上升两倍,达60亿,以中国计,渗透率亦有31%。今日全球手机市场主要由诺基亚和摩托罗拉等国际品牌瓜分,如此看来,只要将品牌国际化,要在市场中赢得一席之位并不难。 相似文献
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2011年,以苹果iPhone~I领的智能手机风r潮席卷全球,也带来了手机品牌的“改朝换代”。一度炙手可热的品牌逐渐退出了市场的最前沿,尤其是传统意义上的三大手机巨头一诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信一相继沦落:诺基亚失去了把持多年的霸主地位、摩托罗拉移动则寄身Google…… 相似文献
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阐释了赛事品牌营销的基本功能,对赛事品牌营销策略中品牌定位、赛事品牌个性、赛事知名度、品牌忠诚培育等方面进行了研究,以求更好地指导体育赛事品牌的经营与推广,促进赛事经营向科学化、市场化、规范化、社会化方向发展。 相似文献
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近年来,品牌联合越来越流行,但不同的品牌策略在动机、方法、执行等方面存在较大差异。本文对联合品牌的动因、类型、方法、潜在风险作了分析,提出品牌联合应从企业战略、品牌战略角度进行战略思考,更好地实行品牌联合策略。 相似文献
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在鱼目混杂的手机壳市场,为摆脱恶性竞争,心度公司选择了差异化之路。其切入的策略是:开发与众不同的具有科技含量的功能型产品“随心刷”,并开创自有品牌iSido,用技术化的手机壳产品、高附加值的品牌来实现打造中国手机服饰电子商务第一品牌的理想。 相似文献
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“山寨”一词如今已经成为一个流行的词汇,源于用来称呼抄袭、模仿知名品牌的手机,但是现在已经发展成为一种生产营销的现象。本文分析了“山寨”现象的出现的原因出发,总结出企业的品牌如何防止被“山寨”的几点建议,希望能为企业的品牌发展有所启示。 相似文献
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随着我国对外开放的深入,特别是我国进入WTO后,企业并购特别是外资企业对我国企业的收购事件已经是非常平常之事。而在外资收购中方企业后对中资品牌进行品牌消灭行为也引起了广大学者研究,但是这些研究多集中在中方立场上,缺少从战略立场对外资品牌经营战略、品牌理念进行研究,不能够更深刻了解中方品牌消失内在原因。从外资企业品牌经营理念、经营战略研究该问题具有重要意义。 相似文献
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凭着李玟妩媚的眼神和“手机中的战斗机”的广告语,波导迅速完成了品牌的原始积累。然而,高处不胜寒,此时的波导正面临着“外忧”与“内患”的双面夹击。 相似文献