新媒体下地方政府网络舆论引导策略研究

<正>加强网络舆论的监测、管理、研判和引导,是政府新闻宣传和舆论引导的重大课题。从理论上讲,社会变迁、新媒介技术的发展、公民个体特征的变化等都为地方政府的网络舆论引导带来了困难。本文在此理论研究的基础上,根据人民网舆情监测室对近年来网络群体性事件的监测结果的分析,总结出地方政府舆论引导存在的问题,探讨地方政府网络舆论引导的机制建设和具体引导策略,以期对地方政府决策有一定的借鉴意义。一、新媒体下网络舆论引导新情势     

突发公共事件中政府网络舆论引导策略初探

信息时代，各种突发公共事件的发生极易形成网络舆论。政府在突发公共事件的网络舆论引导上，发挥着主导作用。如何充分发挥这种主导作用，使其占据网络舆论场的主导地位，值得深思。本文将在界定突发公共事件的特性、影响以及网络舆论社会影响的基础上，初步探究政府在面对突发公共事件中的网络舆论引导策略，以期给相关人士提供借鉴。     

基层政府应对群体性事件与网络舆情引导

随着互联网的快速发展,网民人数的集聚膨胀,网络舆情在基层政府应对群体性事件中的作用越发明显,完善的网络舆情引导机制有助于政府有效的引导事态发展。本文对当前基层政府应对群体性事件中的网络引导情况进行了分析,指出基层政府在应对群体性事件时存在理念偏差、信息公开不健全等问题,并在此基础上提出了基层政府应转变社会管理理念,建立完善的信息公开制度,畅通群众舆情表达机制等网络舆情引导策略,以提高基层政府在应对群体性事件的网络舆情引导能力和社会管理水平。     

浅析高校危机事件中大学生群体的网络舆论引导

在网络媒体高度发达的今天,高校危机事件的发生、发展往往与网络舆论的形成和变化息息相关。高校危机事件中的网络舆论相较于传统舆论具有自身鲜明的特点。因此,准确认识和把握大学生网络舆论生成及传播的特点,有效加强对大学生群体的网络舆论引导,是高校危机事件应对中非常重要的环节。     

提升突发事件网络舆论引导水平

身处媒体事件时代,任何政府、单位、个人都有可能卷入其中,处置不当,都会受到影响和伤害。如何让网络媒体在重大问题上不缺位,在关键时刻不失语,就是要提升网络舆论的引导水平,掌握舆论的话语权,赢得发展的主动权,充分发挥媒体的公信力和影响力。因此,转变观念,快速应对,着力提升突发事件舆论引导的水平,也是地方政府和宣传部门处置突发事件必备条件。     

突发性公共事件中政府网络舆论危机管理

近两年来,我国突发公共事件不断发生,中国目前处在突发公共事件的高发时期,而且在未来很长一段时间内,我国都将面临突发公共事件所带来的严峻考验。在互联网日益成为民众表达利益,宣泄情感,碰撞思想的舆论主渠道的时代,这些事件一方面表明了网络舆论的传播力量必须得到正视和重视,另一方面,则表明政府在突发公共事件中必须采取积极的网络舆论危机管理机制,并对可能的发展作出评价,维护社会稳定和自身的形象建设。     

“舆论搭车”的治理困境与政府“双微联动”的优化路径

"舆论搭车"是社会公众基于"共情"产生的关注舆情事件、引发舆情目标转移、倒逼公权力介入的现象。一些领导干部舆情事件应对能力不足,在面对"舆论搭车"时出现了不作为、不配合、不妥帖、不矫正等问题。政府"双微联动"能够引导"舆论搭车"趋向,增强舆论传播的快速性和精准性,形成舆论传播的集群效应,规避和弱化"舆论搭车"现象及其负面影响。为此,应进一步优化政府"双微联动",构建立体化政务信息传播新格局,提升政府"双微联动"的运营能力,搭建政府"双微联动"实施框架,更好地巩固意识形态工作领导权。     

网络舆论传播及其引导机制刍议

舆论是大众传播的主要内容。随着互联网的普及,网络舆论在大众传播中异军突起。所谓网络舆论,是指“公众（网民）以网络为平台,通过网络语言或其他方式,对某些公共事务或焦点问题所表现出的意见的总和”。有调查表明,网络舆论在近年来多起社会事件中成为事件发展的主导力量,日益显示出其在信息渠道、互动空间和生活平台中的重要价值。     

网络舆论导向下的我国政府执行力现状分析及对策

网络时代的迅猛发展,为经济、社会、科学、文化等的发展带来机遇,同时对于政府执政能力也是一个挑战,网络舆论需要政府的引导和管理,本文从网络舆论引导的视角分析现阶段我国政府执行力现状,并给出相应参考对策。     

突发事件中互联网舆论治理策略探析

准确把握突发事件中互联网舆论的导向,要坚持主流意识形态的引领、传播积极向上的正能量、把准网络舆论发展规律。要恪守以人为本、注重关怀,尊重事实、实事求是,快速反应、主动出击的互联网舆论引导的基本规矩。构建突发事件中互联网舆论治理的保障体系,要加强专业队伍建设,增强引导能力;加快媒体融合发展,发挥引导合力;坚持内容为王,提升引导效力。     

一棵树引爆的舆情

“自媒体”时代促成了传播到互播的转变。地方政府一再因为“树”而卷入舆论场,考验的不仅仅是地方政府如何有效应对并引导网络舆情。 从舆情关键词看“青岛种树” “种树风波”将青岛推到舆论的风口浪尖,这是继“南京梧桐移植事件”、“合肥芜湖路梧桐移植事件”后,地方政府再一次因为“树”而卷入舆论场。     

网络时代政府纠错机制的建立和完善

随着互联网等新媒体的不断发展,网络舆论已逐步成为当今社会最具影响力的舆论形式,成为影响社会和政府决策的重要舆论力量。建立和健全一套科学完善、行之有效的政府纠错机制,是建设法治政府和完善依法行政的必然要求和当务之急。     

网络舆论下的政府“倾民”形象的树立

对我们来说网络舆论并不陌生，让我们惊讶的是网络舆论以前所未有的速度渗透入我们的生活，影响着政府的决策及其在互联网时代的形象。网络舆论是一把双刃剑，政府如何迎接网络舆论带来的挑战是一个急需探讨的问题。     

网络舆论对大学生思想教育的影响和对策研究

随着网络媒体的发展,网络信息的传播尤其对热点事件所形成的网络舆论越来越深刻地影响着大学生的思想乃至行为。本文分析了网络舆论对大学生思想教育的影响,并提出了引导大学生正确对待网络舆论的对策。     

领导决策如何突破舆论绑架困局——以“义昌大桥垮塌事件”为例

领导决策突破舆论绑架困局,要在坚持"早讲事实、重讲态度、慎讲原因、多讲措施"原则的同时做到以下五点:一是利用大数据和互联网技术,抢占舆论制高点,增强领导回应主动性;二是加强现场管理,切实做好记者服务引导工作;三是建立网络舆情回应联动机制;四是建立健全系统化的网络舆情引导机制;五是加强相关领导的媒体素养和媒体意识培训。     

网络群体事件政府治理的演化博弈分析

利用演化博弈模型预测舆论的发展趋势,对政府应对网络群体事件采取的治理模式进行了研究.在一般化复制动态模型基础上建立网络群体事件舆论的传播方程,将地方政府部门与弱势群体的策略互动和行为演化融入到传染病传播模型中,用以模拟舆论的扩散和收敛过程.结果表明:在网络群体事件初期,如果弱势群体通过抗争获得政府补偿的概率不断增大,将造成事态的扩大.此时,地方政府应控制信息的交流程度与初始抗争人数,减缓舆论的扩散;在网络群体事件舆论大范围扩散阶段,上级政府介入并采取惩罚措施,及时披露信息,促使网络舆论的收敛平息,实现社会福利最大化.     

浅谈网络舆论与引导

互联网已成为一种必不可少的媒介工具,由于网络自身特有的优势,逐渐成为人们有效的有效舆论工具。但是由于缺乏合理的引导,网络舆论给社会带来了很多的负面问题。分析我国网络舆论中存在的问题及产生问题的原因,积极寻求正确引导网络舆论的对策,对促进网络舆论良性发展有重要意义。     

群体性事件中的舆论影响及引导策略

随着我国社会转轨和经济转型进程的加快,社会矛盾日益凸显,由此而引发的群体性事件也在不断增多。舆论贯穿群体性事件发展的始终,做好舆论引导工作能有效的预防和解决群体性事件。本文分析了舆论在群体性事件中的发展进程、影响,及舆论引导的意义,并在此基础上进一步探讨了影响舆论引导的不利因素及有效进行舆论引导的相关对策。     

提升地方政府网络舆论引导能力的对策研究

近年来,各级地方政府对网络舆论日益关注和重视,在日常工作中也越来越多地注意利用网络征集民意、收集舆情,有重点地开展网络舆论引导工作,但网络虚拟性、开放性的技术特点造成了网络舆论的分散性、冲突性和难控制性。面对这样一个全新的课题,地方政府在网络舆论引导过程中还存在许多问题,主要表现在以下三个方面。     

有效利用网络舆论 提升政府公信力

网络声音作为舆论监督的一种新兴形式,越来越受到公众以及政府的重视。网络舆论可以是政府信任危机的策源地,可能使政府公信力受到严重削弱;但政府如果能对网络舆论进行科学地处理和引导,就可以将网络舆论变为控制危机进程和解决危机的良好辅助工具,在新的高度上重构政府与公众之间的合作与信任关系,从而提升政府的公信力。