网络视频营销的优势及应用

随着网络技术的成熟,网络视频营销成了近几年新兴的一种新型营销模式。这种营销模式在速度、互动、成本等方面都具备传统营销手段所不具备的优势,企业如能充分认识其优势,结合自身特点,将网络视频营销与传统营销相结合,并善加利用,有可能达到更好的营销效果。     

从议程设置的角度探析电影《普罗米修斯》的营销策略

电影的营销策略成功与否在很大程度上影响了一部影片的最终票房,传播学领域中的"议程设置"理论,为我们分析各类电影个案的营销策略提供了一种新的行之有效的方法。2012年上映的《普罗米修斯》的病毒营销手段让我们为之难忘,本文从议程设置的角度出发,来分析此影片的营销策略。     

诱导消费的策略

商品销售固然离不了上乘的质量、合理的价格。但是单有这些还不够，实践证明，有些商品不是质量不行，也不是没有市场，而是营销手段贫乏，抱残守缺，墨守成规，结果销售景象暗淡，“门前冷落车马稀”。营销既是一种手段，更是一门艺术。市场竞争在某种意义上来说是智慧和...     

网络整合营销传播中电话、邮件列表与搜索引擎的使用

网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。在阐述电话营销、邮件列表营销与搜索引擎营销的内涵的基础上,分析了它们在网络营销中的应用,并提出了在网络整合营销传播中对它们如何组合应用。     

免费体验式营销有效性的分析

在资源和供应极大充裕的时代，免费体验式营销成为最好的营销手段之一。文章从介绍体验式营销入手，提出免费体验的营销模式的适用条件，并进一步提出，只有在选择免费体验的对象、提供免费体验的时机、提供免费体验的地点三个方面选择适合的组合，才会使免费体验这一营销方式的有效性得到进一步提高。     

企业微博营销的风险及对策

在网络时代,随着微博的兴起和广泛应用,通过微博与客户进行沟通已经成为企业营销的重要手段,微博营销也逐步发展成为一种新型的营销方式。尽管很多企业的微博营销取得了不错的效果,但是由于微博本身的局限性和不完备性,再加上企业认识上的不足与使用上的随意性,导致企业微博营销中不可避免地存在一定的风险。本文以有效发挥企业微博营销价值为目的,系统分析了微博营销中面临的风险,在此基础上,提出了企业规避微博营销风险的对策,为企业开展微博营销提供了一定的参考。     

我国绿色营销面临的问题及策略

绿色营销是随着全球经济高速发展,在环境恶化、人类生存环境受到威胁,人们的环保意识日益增强的基础上提出并发展起来的。因此,绿色营销可定义为企业以环保观念作为其经营的哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心,以满足消费者的消费为出发点,创造和发掘市场机会,并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。     

微电影营销探析

微电影从出现开始就引发了关注,它的低投入、低风险、高受众接受度等优势使其成为受到热捧的营销手段,但微电影营销这种手段还属于新生事物,尚未形成清晰的商业模式,本文试图分析微电影营销出现并盛行的原因,指出其存在的问题,并对其走向进行探讨。     

浅谈电子商务发展带来的双面影响

电子商务是电子手段在市场营销上的应用,是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物,也是企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。     

在营销战略中开展物流营销的思考与探讨

在当前世界经济日趋全球化的情况下,越来越多的管理学家认为应把物流战略加入到营销战略体系中来。事实上．物流不折不扣是市场营销的一个非常重要的因素。个市场营销的人员,如果不懂物流,是搞不好市场营销的。开展物流营销,可以对所开拓市场提供有力的支持和可靠的保证,能够降低成本、提高顾客服务水平,它是案实在的营销手段．是最贴近顾客最能收买顾客人心的营销手段。     

汽车巨头主导置入式营销

在影片《天下无贼》里,刘德华和刘若英通过诈骗得来一辆RMW,然后开着这辆车逍遥而去;而随着商业大片《我,机器人》在全球的热播,奥迪专门为此部电影制造的 RSQ 跑车也乘着好莱坞顺风船在全球做了一次产品巡演。这两起案例可以说是汽车业置入式营销的最新案例。外资公司主导置入营销置入式营销已成为汽车公司经常使用的市场营销手段,但是从目前的置入式营销来看,外资汽车公司一直占据主导地位。北大经济学院战略营销教授薛旭认为,这主要是因为外资公司在商     

中国式腐败:国民生存方式的阴影?

南开大学国际经济法研究所与中央党校<中国党政干部论坛>编辑部曾进行的一项问卷调查结果表明,商业贿赂已被市场参与者默认为一种有效的营销手段.近77%的被调查者表示,在做生意时会选择给回扣、好处费和请客送礼的营销手段.近94%的人认为在中国做生意,给回扣、好处费和请客送礼的现象普遍;六成公众对反商业贿赂的成效信心不足.     

影视作品中的植入式广告与拟态环境的构建

影视作品中植入式广告已经成为主要的广告手段之一,同时,植入式广告又是一种营销手段,要有效地运用在影视作品中才能构建出消费的拟态环境来影响受众,进而促进产品或品牌的销售或提升。     

八大品牌的典型公关案例

品牌的塑造和传播离不开广告，同样，公共关系作为营销沟通的重要手段，越来越被营销市场所重视。     

隐喻的劝说功能视角下房地产广告语篇的研究

广告是一种有效的信息传播手段,隐喻作为一种修辞手段被广泛地运用在各式各样的广告创意中,其在房地产广告中的应用更是对楼盘的营销起到关键性作用。本文试从隐喻的内涵及其运行机制出发,阐释隐喻的劝说功能及其三种诉诸,即人品诉诸、感情诉诸及理性诉诸,在房地产广告中的具体应用,旨在探究房地产广告创意策划人员如何合理利用这一功能于广告创意之中,增强营销效果,达成销售目的,也为公众更好地理解房地产广告创意提供借鉴和帮助。     

企业借势营销的四个原则

一、借势事件营销的含义事件营销就是企业通过介入或策划具有新闻价值及社会影响的事件,以吸引媒体、社会团体和消费者兴趣与关注．以求提高企业或产品的知名度、美誉度．树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售的手段和方式。事件营     

营销创新的四个密码

在微利时代,过去单一的营销策略已难以奏效,必须借助整合营销传播策略,通过广告、公关、促销、直复营销、数据营销等不同手段,传达一致的产品信息,实现全方位推广产品的策略.这些将是2004年营销决战中制胜的新密码.     

角斗士的成功密码——记21世纪福来传播机构领军人娄向鹏

·引言·"我们所走的,是有中国特色的市场经济之道,是一条不同于任何西方经典的崭新之路。所以,在营销上,我们必须坚持‘中国特色’:立足中国国情,运用中国式的理论、手段和方法,发现和解决中国企业的营销问题。"——娄向鹏     

营销论剑之“动作营销”

★21世纪互联网时代的到来。信息非但已不再是日常生活中的稀缺资源。相反已经过剩。相对于过剩的信息。只有一种资源是稀缺的。那就是人们的注意力。如何吸引公众的注意力。并锁住这部分有效注意力。成为企业在注意力时代必须解答的命题。动作营销作为一种特殊的公关传播与市场推广手段。集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体。当之无愧地成为企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位的营销手段。     

政治营销——国际商战的王牌

随着现代市场竞争日益激烈,企业的营销策略也在不断地拓展和创新。不久前,美国著名的营销专家菲莉蒲·科特勒在传统的五种营销策略(即:产品、价格、销售渠道、促销手段、公共关系)的基础上又提出了政治营销的概念。他认为,政治营销已成为市场营销中必须考虑的一个要素。这一观点很快得到企业界人士的广泛认同。纵观当今世界的发展趋势,和平与发展已成为主流,经济利益在各国对外关系中的地位越来越突出,加上市场竞争趋向人格化,世界范围内的贸易保护主义和政府干预日益加强,