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在体系化授权理论框架以及营销系统授权与营销绩效关系模型相关研究基础上,指出在企业营销系统实施体系化授权具有提升营销绩效的现实意义.进一步依据实证调研数据对我国企业营销系统授权的现状和问题进行了揭示,最终基于理论框架、关系模型以及现状和问题,提出了实施授权的具体对策建议. 相似文献
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选择跨越式营销发展战略 ,是企业的理性思考。跨越式营销发展战略是指企业从整体利益和长远利益出发 ,为适应环境变化 ,缩短与发达营销企业的差距 ,对市场营销活动中带有方向性全局性问题 ,作长期谋划和决策。我们对选择跨越式营销发展战略的内涵作如下描述 :跨跃式营销发展战略是一个全方位、分层次的结构系统。主要分为三个层次。第一个层次是 ,跨跃式营销战略方向性管理。工业经济时代的管理主要是生产和营销管理 ,而知识经济时代的管理正在变为一种信息管理、知识管理。第二个层次是跨跃式营销创新计划性管理。主要通过调研、分析和论证… 相似文献
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战略营销的提出是营销管理研究发展的自然延伸。其理论基础主要有市场营销理论、顾客价值理论和战略管理理论。现代西方战略营销理论成为营销管理的主流模式,为企业的可持续发展及企业的科学决策提供了强有力的动力与支撑。西方战略营销理论的发展对我国企业具有极强的借鉴意义。 相似文献
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论电子商务对现代营销理论的缺陷矫正与发展 总被引:2,自引:0,他引:2
电子商务对现代营销理论的基本缺陷进行了矫正 ,解决了以往商务形式难以解决的企业与市场对接的问题 ,从而极大地丰富并发展了现代营销理论。主要表现为个性化消费的复归与现代定制营销方式的强化、企业与消费者之间的一对一互动、产品交易与关系处理并重、差异化营销与成本低廉化矛盾的统一。 相似文献
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随着营销重要性的日益显现,许多学者将目光投向了营销能力的研究。这些研究阐述了营销能力的意义,分析了企业能力和营销能力的关系以及营销能力的内涵和外延,都是有益的。但目前的研究仍缺乏系统性,对企业营销问题的界定莫衷一是,理论提升方面还有很多问题需要解决,这种局面与营销时代的要求很不相称。通过对上述问题的分析,认为营销能力研究将呈现以下几个趋势营销能力研究队伍的壮大、研究重心下移、定性研究与定量研究相结合、各种研究相互交叉和融合。 相似文献
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现代企业营销管理是一个系统工程,虽然许多企业把营销管理提到了重要地位,但仍有一些企业还停留在只管市场和客户的初级营销管理阶段,科学的营销手段还相对欠缺,在营销观念、营销策略和品牌管理方面还处于完善阶段.研究探讨解决营销管理中的关键问题,对促进企业又好又快发展,具有非常重要的意义. 相似文献
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现代营销管理人才是指专门从事营销工作,具有现代营销业务知识和营销管理能力的传业人员。随着我国社会主义市场经济的建立和发展,营销管理人才在现代企业管理中的作用日益重要。营销管理人才素质的优劣,对企业成败有重大影响。所以对现代营销管理人才素质和技能培养提高,已成为发展社会主义市场经济的当务之急。就我国社会主义市场经济对现代营销人才的要求来看,营销管理人才在心理素质、敬业精神、知识结构、能力结构等方面都都应该具备较好的素质。一、营销管理人才的心理素质现代营销专业人员的心理素质是其职业基本素质的基础。心理学理论认为,心理素质是人们心理面貌稳定性倾向的总称,一般包括性格、情绪、意 相似文献
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市场营销作为现代企业的一项重要决策,已经越来越受到企业的重视,并日益成为增强企业竞争实力、推动企业整体管理水平提高的有效手段。目前,我国企业在营销工作中还存在着诸如营销观念滞后,缺乏整体产品概念,缺乏完整灵活的销售渠道,促销手段单调等诸多问题。企业应该不断探索和使用新的营销方式,如关系营销、绿色营销、网络营销、文化营销等,以调整企业的营销行为。 相似文献
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第三方物流服务在我国是一个新兴的行业,它们担负着为各行各业提供现代物流服务的使命。第三方物流服务营销策略组合是这类企业营销战略的一项重要内容。这需要从物流服务企业所处的内外部环境分析入手,研究和确定出自己的服务营销策略组合。 相似文献
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作为一种新型管理理念,城市营销的核心理念就是借鉴营销学的思想,像营销产品和企业一样来营销城市。在当前日益激烈的市场竞争中,城市营销日益成为提升城市竞争力、促进城市发展的重要战略手段。成功的城市营销可为现代城市带来无限价值。以中国沿海地区城市为主体的分析研究表明,越来越多的城市开始关注自身的城市营销问题,其中大连和青岛是两个有代表性的成功进行城市营销的城市,但也表现出许多矛盾和问题。沿海地区城市应深入实施个性化的城市营销策略,以提升自身的城市竞争力。 相似文献
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伴随着知识经济时代的到来,企业的竞争日益激烈,越来越多的企业家开始从追求质量、数量上的竞争转向营销理念和营销策略上的创新,营销文化的重要性凸显。通过对企业营销文化内容的研究,分析我国当前企业的营销文化现状及存在的问题,对我国创新型企业营销文化的建设提出意见。 相似文献
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试论企业的人力资源营销 总被引:1,自引:0,他引:1
人力资源营销可分为企业内部人力资源营销和企业外部人力资源营销。企业内部人力资源营销主要是指人力资源部门通过分析企业内部CEO、直线经理、普通员工的需求 ,有针对地为他们提供人力资源管理产品与服务 ,企业外部人力资源营销主要是指利用外部人力资源 ,来促使企业目标的实现。 相似文献
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惨烈的竞争如何应对,细节营销给出了完满的答案,细节营销是市场经济发展的必然结果,也是现代营销理念的发展、深代和具体运用,更是企业在竞争中克敌致胜的法宝,企业实施细节营销,能更好地满足消费者多元化、多层次的需求,极大地提高企业核心竞争力,最大限度地提升企业形象和经济效益,可以这样说,细节营销决定企业生死和成败. 相似文献
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