我国企业品牌营销的问题与对策

市场竞争已从产品的竞争越来越多地转为品牌营销战略的竞争,目前我国品牌正面临着来自世界著名企业的国际竞争压力。所谓品牌营销,是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。     

浅谈优质服务品牌传播策略

服务品牌是企业个性化服务的标志,服务过程居于服务品牌的核心。现今全球市场一体化,使得市场竞争更多地体现在强者博弈即知名品牌的对决上,因此服务竞争的高级阶段必然是服务品牌的竞争。在服务环境中,消费者购买服务,消费的就是服务过程,服务过程就是消费者的"终极目标"。利用服务营销、广告和品牌公关进行传播、沟通是基于优质服务的品牌传播策略。     

企业经营中的“独秀术”

企业经营中的“独秀术”□张岩松企业要在市场竞争中获胜，必须学会独具匠心，善于用具有鲜明个性的产品（服务）和富有特色的经营以及独特的营销手段去参与竞争，才能在强手如林的市场上一枝独秀，创造出独一无二的业绩来。△独具特色当今的竞争已转向形象、声誉、服务的...     

品牌战略与信誉管理

现代经济活动的日益频繁和广泛,使得市场竞争越来越激烈,品牌则成为这场竞争中的主角。有人预言:决定21世纪世界格局的国家经济地位的因素,除了科技以外,就是以品牌为代表的市场占领。一个著名的品牌将成为企业巨大的无形资产,成为企业参与竞争的有力武器。因而,品牌战略被越来越多的企业所重视,越来越成为企业营销的战略重点和经营指导思想。所以,中国经济要想在竞争激烈的市场上站稳脚跟,没有强有力的品牌,就等于缺乏竞争力。品牌的内涵及功能品牌(Brand)的原意是指商品的标记,传说最早起源于西班牙的游牧部落,人们把烙印打在自己的牲畜…     

分销渠道扁平化的经济学分析

步入21世纪以来，全球性买方市场逐渐形成，市场竞争随之加剧，如何把产品销售出去成为了企业关注的头等问题。市场环境的变化促使营销观念发生变化，以产品为中心的销售方式已不能适应市场的竞争，只有采取以顾客和市场为导向的营销观念才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，以市场为导向的营销观念也提出了企业和分销商建立关系的问题。传统的利用中间商的分销渠道一般要经过三个层次，即生产商、总代理、一级经销、二级经销、零售商，最后才到达顾客手中，其分销渠道狭窄而细长。细长型的分销渠道有利于企业把产品销售给分销商，但由此所导致的问题是企业所脱销的产品并不等于就是终端顾客购买了产品，层层分销商的存在导致企业的许多产品     

房地产品牌与设计创新

当今世界．市场竞争已经从产品时代进入到品牌时代．品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色．成为产品和企业甚至一个区域竞争实力和市场地位的重要标志之一。品牌竞争是以品牌形象和价值为核心的竞争．是一种新的竞争态势。品牌所体现的质量、所具有的附加价值等．成为消费者购买产品的重要原因之一。     

品牌延伸识别的教学

对于产品来说,品牌已成为决定其在市场竞争中成败的关键.品牌文化营销强调的价值观念和生活方式等正是为了迎合消费者的心理需求,现代营销人称它为品牌延伸识别.     

叶茂中:弱势品牌如何快速崛起

做品牌和卖产品是两回事市场竞争有两个层面,一个是产品的竞争,一个是品牌的竞争。产品的竞争属于物质和技术层面的竞争,比如糖果类,它的口味、包装、价格都属于物质层面;品牌的竞争属于精神和心理层面的竞争,比如一些心理感受。所以,品牌的定位不是充分说明产品,品牌定位的关键是挖掘出兼容这个产品的理念。所以     

品牌 大厦？银行？军师？

树品牌、创名牌是人们在市场竞争条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业加以区别；通过品牌形成品牌追随；通过品牌扩展市场，品牌的创立、名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，成为企业有力的竞争武器。那么品牌究竟是什么呢？     

品牌营销传播秘笈

一现在有一个说法,国家与国家之间的竞争从某种意义上讲已转换为企业与企业之间的竞争,而企业与企业之间竞争的核心就是品牌与品牌之间的竞争。整合传播思想有一个概念,营销等于传播。意思是当产品高度同质化时,就看谁会做信息传播。比方说两只杯子,功能是一样     

民族品牌的发展困惑和建设意见

经济全球化时代,企业竞争已由最初单纯的产品竞争、价格竞争发展到品牌竞争。正如美国著名广告研究专家LarryLight所言：＂未来的营销是品牌的战争＂。改革开放以来,洋品牌来袭,在某些领域国货品牌的大块市场份额被洋品牌所占据。     

加强品牌培育 促进河北省经济增长

自20世纪90年代以来，国内市场竞争特点出现了以下几个方面的变化：一是由以供不应求为主要特征的卖方市场转变为供过于求的买方市场，在买方市场上，消费者的品牌意识不断增强，品牌成为消费者选择商品的重要依据。二是随着中国加入WTO，国内与国际两大市场接轨，导致中国品牌不仅要在国内市场上与跨国公司品牌竞争，而且要在国际市场上与其竞争。三是跨国公司纷纷以直接投资和倾销产品的方式进入国内市场，凭借其资本、技术和品牌优势，对国内企业展开了强大的竞争攻势，从而使简单的商品竞争进入到品牌竞争。因此，中国已进入品牌竞争时代。     

品牌营销的成功法则

在品牌尚未形成之时,运作单一商品,调动所有资源,集中主要精力打造一个全新品牌,这就是品牌营销。品牌营销是以产品为中心的,依托于产品才能打造有销售力的品牌,其中的核心理念是策划力、团队力、执行力的有机协调和充分发挥。回顾国内成功企业所走过的     

企业经营行为短期化问题研究

随着企业逐步走向市场，营销的观念深入人心。然而在企业经营的过程中，并非所有的企业都从营销中得到了益处。本文试图以“企业经营的短期行为”为话题，揭示企业经营过程中存在的某些问题，引导企业正确运用市场营销策略，加强营销管理，克服企业经营的短期行为，促进经济效益的提高和竞争力的增强。这样才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，成为市场上的强者。     

诺基亚：始于品味 成于市场

自大卫·奥格威提出“品牌至上”的营销理念以来，人们越来越认识到“品牌”二字在产品营销中的重大作用，它是产品奠定长期忠诚客户的基础。但品牌是一种看不到、摸不着的东西，如何来做品牌行销呢？     

品牌 大厦?银行?军师?

树品牌、创名牌是人们在市场竞争条件下逐渐形成的共识,人们希望通过品牌对产品、企业加以区别;通过品牌形成品牌追随;通过品牌扩展市场,品牌的创立、名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的,成为企业有力的竞争武器。那么品牌究竟是什么呢?     

品牌忠诚度的创造

现代市场产品的竞争愈来愈突出地表现为品牌的竞争,认牌购买已成为一种消费趋向。这就要求企业在产品的经营管理中,不仅应该创造并满足消费者的需求,还要使消费者对产品品牌产生忠诚度。所谓品牌忠诚度,就是消费者对产品品牌所赋予的情感、偏好、信赖和满意程度,即品牌在消费者心中的地位。一种产品只有赢得消费者的忠诚,才能获得消     

晋江鞋业的品牌建设

中国的消费已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”时代,品牌就是价值,品牌就是效益,品牌就是企业的生命,也是一个地方经济实力和竞争力的象征。这使得企业的市场竞争活动从某种角度来说就是企业商品品牌的竞争,谁运用了恰当的商品品牌战略,谁就很有可能赢得市场。近几年来,我国企业不断创造和推出了自己的品牌,在这过程中,不乏国有企业的成功案例,也闪现着中小民营企业的身影。对于福建人来说,最值得骄傲的是品     

变潜在为现实──企业潜在市场开发妙法六策略

所谓潜在市场就是目前对某种产品尚无明显需求，但将来某个时间将对该产品提出需求的潜在消费者所构成的市场。因此，抓住了今天的潜在市场，就意味着占有了明天的现实市场，所以潜在市场的竞争早已成了市场竞争中的一项至关重要的内容。而企业要想在潜在市场的竞争中致胜．那就必须具有强烈的超前意识和在广阔视野中敏锐地感受社会潮流、事事领先一步的本领，在拿出拳头产品参与已形成的商品市场竞争的同时，善于发现港在消费市场，不断开拓新的生产领域，才能在市场竞争中始终立于不败之地。为活化企业经营者潜在市场的开发思维，本文撷取…     

基于ISM乡村旅游产业化的影响因素研究

笔者基于解释结构模型(ISM),对乡村旅游产业化的11个影响因素进行层级划分,厘清各影响因素之间的依赖度与递阶关系,结果表明:品牌建设、产品营销以及服务与产品是乡村旅游产业化表层的直接影响因素;社区参与、技术与人才、设施水平、城镇化发展水平和资本投入是乡村旅游产业化的间接影响因素;资源特征、区位条件和政府政策是乡村旅游...