官方舆论大V如何炼成？——“两个舆论场”如何互动

何为微博中的大V？在微博中个人用户账号右侧出现“V”图标时，表明该用户身份已经通过微博平台验证为真实身份。当你的粉丝达到一定数量级，就会成为所谓的“公众人物”，即微博大V。如李开复、潘石屹、邓飞等大V们，他们针对社会热点、公共事件、各领域趋势的言论，往往会影响大批粉丝和舆论走向，甚至改变公共事件在现实中的走向。     

从四大“城市发布”探寻政务微博运作“密码”

如果说2010年是中国“微博元年”的话,那么2011年可以称为中国的“政务微博元年”。截止到2011年11月初,通过新浪微博认证的各领域政府机构及官员微博近2万家,其中政府机构微博超过1万家,个人官员微博近9000个,全国已有17家政府机构、9名官员的官方新浪微博粉丝数超过百万。特别是2011年11月以来,“北京微博发布厅”、“上海发布”、“中国广州发布”以及“湖北民生微博服务厅”等密集上线,将中国政务微博的发展推向高潮。     

“粉丝政绩”，一种时髦的作秀

一家微博运营商的工作人员告诉记者，许多官员和政府机构开了微博以后，并不在意自己的活跃程度，他们甚至关闭了微博的评论功能，“不让网友说话”，但这些官员们也有自己很在意的东西——“粉丝”数量的多少，是他们衡量自己的微博“最为重要的指标”。     

怎样玩转“粉丝经济”

若是圈内人士，微博没几千好友都不好意思跟人打招呼；若是企业，不整个微信公众号几乎就是落伍的象征。近两年“粉丝经济”大行其道，特别是微信火爆之后，直接推动了粉丝经济的普及和发展。但是很多人把“粉丝经济”理解偏了，用烂了。那么，到底应怎样玩转粉丝经济？     

玩微博的总统们

奥巴马、梅德韦杰夫,卡梅伦……这些国家领导们都拥有了自己的微博,并且还互相添加关注,成为对方“粉丝”。目前。全世界已有60多个国家的领导人开通了微博,“微博外交”已经成为了国际政坛一道独特的风景。     

企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型

根据AISAS模型,企业微博营销的影响力存在放大、衰减等复杂过程,而企业微博的粉丝数量是衡量营销效果的重要影响因素。研究企业微博营销的影响力与粉丝数量之间的定量关系,在收集、整理新浪微博上10个典型企业微博营销案例真实数据的基础上,通过相关分析和回归分析进行实证研究,建立衡量企业微博营销效果的短期互动模型,即企业微博营销效果和粉丝数量的一阶自回归模型,并验证模型的合理性。研究结果表明,当期企业微博营销影响力效果与前一期影响力正相关,企业微博营销影响力效果与发布微博数量和粉丝数量正相关。进一步讨论模型参数的适用范围和影响因素,结果表明知名品牌在微博营销中具有先发优势,大小品牌有不同的微博营销战略,企业微博营销影响力随时间自然衰减。企业应保持微博活跃,并将企业微博运营作为长期品牌建设的战略。     

政务微博如何避免“聋哑症”

11月24日22时01分，化名“巴松狼王”的北京市环保局副局长杜少中，在云集了北京21个部门和7位新闻发言人的“北京微博发布厅”里，以一条探讨发问式的微博——“如何让环境问题的讨论成为一种经常性的机制，公众参与不再是个别活动，而是一种普遍现象”，结束了这个上线一周便拥有300万粉丝的“明星”政务微博平台忙碌的一天。     

品牌微博如何吸引粉丝互动——基于CMC理论的实证研究

微博为品牌和消费者之间提供了对话式沟通的机会,是品牌维系客户关系、塑造品牌形象的重要渠道。然而,当前的实践活动尚缺乏系统的理论指导,企业对于如何利用品牌微博吸引粉丝互动尚缺乏深入理解。本文基于CMC理论,通过对417条品牌微博的内容分析,实证检验了互动性、生动性、内容有用性和有趣性以及名人效应在吸引粉丝互动方面的影响作用。研究发现,名人效应和内容的生动性对于品牌微博的互动效果影响最为显著,内容有用性亦会有效吸引粉丝互动,而内容的互动性、有趣性的影响作用并不显著。研究结果为品牌微博沟通提供了理论框架和实践指导。     

政务微博施用手册

人民日报现在的发行量是280多万份，这个数字看起来很多，但是相对而言仍较少。他举出了我们的“对手”：“微博女王”姚晨，粉丝1955万，这意味着，她每一次发言的受众，即便不算微博“转发”后的间接传播，比人民日报发行量多出近7倍。——人民日报社长张研农在复旦大学演讲     

微博时代的网络营销策略

微博,以“微”制胜,相对于博客,除了内容精简,更有及时快速地发布讯息、双向互动等优势。微博在国内发展迅速,成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台,各大门户网站微博的开设也为企业宣传提供了更为广阔的营销空间和途径。企业微博通过发布公司的新动态、促销活动、业内资讯、最新作品等,引发粉丝／听众的关注,从而增加品牌曝光量,促进宣传,进而达到销售的目的。     

微博时代的网络营销策略

微博,以“微”制胜,相对于博客,除了内容精简,更有及时快速地发布讯息、双向互动等优势。微博在国内发展迅速,成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台,各大门户网站微博的开设也为企业宣传提供了更为广阔的营销空间和途径。企业微博通过发布公司的新动态、促销活动、业内资讯、最新作品等,引发粉丝/听众的关注,从而增加品牌曝光量,促进宣传,进而达到销售的目的。     

新形势下领导干部如何加强网络舆论导向

当前，在成千上万粉丝的关注下，微博作为“人民发声”的新的舆论工具，已成为舆论的监督者甚至是引领者，或新的民主参与的机制。同时，我们也看到，微博是把双面剑，它可引领舆论，化解社会危机。也能误导群众，形成社会群体事件。在微博越来越繁荣的今天我们领导干部应如何织好、管好、用好“围脖”，本文做简单分析。     

做有温度的政务微博

政务微博不能跟在别人后面让网民牵着走，而是去引导别人，这就需要主动抛话题，而成功的议题设置需要抓住契机，会讲故事。 124万，这是截至6月5日，南京市委宣传部新闻发布官方微博“南京发布”的粉丝数。同一天，“南京发布”在南京手机报上开通专栏，掌上方寸即可遍览南京的最新动态。     

政务新媒体：要人性，别“任性”

最近,一些政务微博“任性”的表现引起网络热议：有的不分青红皂白“晒辛苦”“隔空喊话”,为大吃大喝、殴打记者的同行打气撑腰;有的“毅然”为违纪官员点赞,称其“正直、朴实、实干”;有的则连篇累牍上传不适当内容,令人大跌眼镜。遭到舆论抨击后,这些微博“任性”事件大都以当事人被处分收场。     

安徽政务微博调查

在互动的方向上,政务微博互动更多表现为单向互动,在300条样本微博中,96％的微博是原创或是对名人、官员机构微博的转发,而只有约3％是对普通粉丝微博的转发。     

理性对待职场“软待遇”

“刚刚得知，大学同寝室的女生，工资3000多元!!!她的工作没我的正规、没我的体面。”网友“若是风清”在得知同学的薪资比自己高很多后，在微博上大倒苦水。下面有人回复道：“你都说啦，咱又正规又体面，这算是‘软待遇’吧。”随着年前年后职场人在网上晒奖金、晒假期等各种福利，职场“软待遇”再次引起人们的关注。     

“魅力书记”李贻伟

今年2月,佛山市委书记李贻伟在当地官方微博举行了一场微访谈,＂围观＂的网友竟然超过200万人次。在佛山人眼中,＂非常有魅力＂的李贻伟是他们追随的＂明星＂。 尽管主政佛山的时间并不长,但如今,李贻伟在佛山有一大批“粉丝”,他们还自称组了“意粉团”。而在佛山官场中,同样也有不少的“意粉团”。     

借微博社交重返“原生态”

微博,本身的意义不是＂喧哗＂,而是带动更多的人进行社会资讯的共享,甚至成为工作、生活的一种方式。然而,同样在利用微博这一社交工具中,女性高管在关注对象、粉丝选择、言论内容、价值取向上,和男性高管却差异巨大。和男性企业家在微博上普遍关注政治、经济和军事相比,女性高管集体通过微博亮翅的时候,展现出了不同的颜色。     

缘分虽尽 传奇依旧

自菲鹏离婚的消息出来以后，各种“知情人士”、“身边好友”、“某不愿意透露姓名的人士”口中曝出的“小三说”、“出家说”、“婆媳说”不断刷屏。想来一年前李亚鹏还在微博上晒二人亲密合影，称“七年之新鲜出炉”，如今却没能熬过“八年之痛”。     

微语漫画

“最实在的政府通知” 日前，有微博网友晒出湖南凤凰沱江工商所的一则通知：“因我所干部职工家中办喜酒，全体干部前往做客，请办事的人员星期一再来办理相关业务”，落款处还加盖了公章。