“美丽中国”视阈下品牌景区体系建构探析

十八大以来,"美丽中国"成为新时期旅游品牌建设的行动纲领与方向标,原有单一景区建设无法支撑这一主体工程。文章立足于"美丽中国"的亮点,在分析美丽中国与品牌旅游资源、景区关系的基础上,针对现状与问题,遵循品牌个性与统一、对立与组合的原则,提出以世界遗产、选美中国景观、5A景区为核心构建品牌景区体系,并建议在今后的建设中要以创造良好发展环境为前提,强化品牌景区体系内部规划、协调区域布局,有效实施《旅游法》与注重形象营销同步并举,为从旅游视角建设"美丽中国"寻求突破。     

泛长株潭地区旅游景区品牌建设探析

旅游景区的品牌建设势在必行。泛长株潭地区几个大型旅游景区在品牌建设方面积累了一定的经验,但存在景区品牌建设缺乏整体规划,景区品牌形象不够鲜明,景区品牌定位模糊,景区品牌营销策划缺乏创意等问题。可以从品牌意识、品牌定位、品牌形象、品牌传播等角度,去谋划泛长株潭地区旅游景区品牌建设的有效对策。     

娄底旅游文化的潜在价值与发展路径选择

娄底市地处湘中腹地,旅游资源十分丰富,品位甚高,极具开发价值和开发前景.旅游观念滞后、资源开发粗放及设施配套不够是制约娄底旅游业发展的主要因素;确立"旅游立市"发展战略、全力打造旅游文化品牌、构建湘中旅游文化板块、加大旅游设施投入力度以及以服务提高旅游美誉度是娄底旅游文化的发展路径.     

吴承恩的《西游记》成书与连云港花果山

"西游记"故事的主要背景地花果山之原型问题一直为人们所关注,而由古今丰富的文史资料考据证明,吴承恩的行迹和交游、吴氏家族与江苏连云港云台山(尤其是花果山)这一背景地,以及吴承恩创作的<西游记>存在着千丝万缕的关联,尤其是结合<西游记>一书中所描绘的各种故事情节的发生景致与当时云台山各个景地之比较,包括书中各主要人物及大量运用的云台山地区民间的民俗、文献、文物史料、乡老传说等的取材,得出结论连云港的花果山即为吴承恩小说<西游记>中花果山之原型.     

旅游景区形象测量模型及其实证研究

旅游景区形象的结构维度分析正成为旅游景区营销领域的热门话题之一。采用文献回顾和专题组座谈相结合的方法,提出了旅游景区形象五维度测量模型,它包括景观形象、价格形象、服务形象、设施形象、品牌个性。笔者针对回收的2007份有效调研数据进行了探索性因子分析与验证性因子分析。实证结果表明:笔者开发的旅游景区形象量表具有良好的信效度,可以用来测量旅游景区形象;游客对不同抽样景区形象建设现状的评价存在一定的差异。     

民族旅游景区开发模型构建与制度安排——以贵州民族特色旅游景区为例

本文通过构建旅游景区开发模型即"吃住行游购娱"系统模型,梳理了贵州民族特色旅游景区开发现状与存在的问题,分析了导致现存问题的主要原因.在提出旅游景区开发路径的基础上,从"吃住行游购娱"六个方面给出了贵州民族特色旅游景区开发的对策建议.     

如何跨越景区发展的“生死劫”?

正都说营销决定成败,但营销就真的只是单纯的"营销"吗?景区营销是什么?是跑跑渠道、广告宣传;是亮点打造、新闻炒作;是创意频出、品牌营造。这都是景区营销,但却是一个不完整的营销,营销无道,怎能长久?那么景区营销到底应该怎么做呢?一、景区营销要有一句特别响亮的口号。旅游景区的广告大多数时间是在卖一句话,不管在     

我国露营地发展模式研究

近年来,自驾车出行的旅游方式不断兴起,其发展离不开露营地的支撑.目前我国露营旅游仍处于发展的初期阶段,露营地面临着数量短缺、产品单一、发展模式不清晰等问题.基于我国露营地发展现状,归纳总结露营地依托客源地、景区、目的地的开发模式,单体运营、联合运营、品牌连锁的运营模式,以及"1+X"的盈利模式,提出未来我国露营地的发展特点及趋势:产业联盟与企业合作;营地连锁化、品牌化、网络化经营;通过"露营+"丰富营地产品,打造平台经济;轻资产运营.     

柳叶湖文化环境优化探析

柳叶湖是常德市创建"文化名城"的重点建设景区,其文化底蕴深厚.要进一步优化其文化环境,必须实现由文化资源向文化资本、由单一的文化投资主体向多元的文化投资主体的转变,实现经营集约化发展,并将学术成果转变为精品实践.这对于打造柳叶湖文化品牌、增强其在旅游市场中的竞争力具有重要的意义.     

旅游主题公园系统开发剖析--以深圳华侨城为案例透视

旅游需要扩大资本投向景区建设 ,为避免盲目开发和无序发展 ,以深圳旅游的一大品牌———华侨城为例分析其特有的区位、市场以及产品等开发优势 ,以期对我国旅游地、尤其是主题公园开发能有所借鉴。