提升盛隆品牌 加快成功成才——访盛隆电气集团有限公司董事长谢元德

四月，春光明媚。记者来到了坐落在武汉东湖高新的盛隆电气集团有限公司。首先映入眼帘的是公司的旗帜、徽章，听到的是人们欢快地唱到：盛隆是家园，盛隆是天空……，所有这一切让人强烈地感受到：这里的人们幸福喜悦之情溢于言表，公司上下沉浸在蓬勃向上的氛围之中。在“盛隆之歌”的歌声中记者采访了董事长谢元德。     

公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究

以在校学生为研究对象,通过实验研究方法,实证了公司品牌及产品品牌对购买意向均具有显著的正向影响关系,并且,公司品牌比产品品牌对购买意向的正向影响更为显著.进一步实验表明,在产品品牌强度相同的条件下,被试对具有较强公司品牌的购买意向更为显著.研究结果说明,在中国市场,顾客的购买决策主要依赖"从公司到产品"的思维模式.研究结论弥补了现有品牌理论对购买意向实证研究的缺乏,为企业选择公司品牌与产品品牌的创建顺序提供了理论支持.     

视频苦旅

这是一个男人、一家企业、一个行业成长的必然经历。2009年3月，春节刚过，又到发工资的时候了，金融危机后，这变成一些水深火热中的公司的大事。六间房CEO刘岩把大裁员后仅剩的60来人叫到一起，“这个月的工资才是我们自己真正赚回来的”，他本想给大家提提气，没曾想，这句看似平常的话，让不少员工激动得掉了眼泪。     

YQ公司的品牌建设之路

随着净化饮水机行业竞争的日益加剧,品牌的影响 力起着越来越重要的作用,本文通过对YQ公司的深入调查与分析,提出公司的品牌建设方案,希望对公司的发展有所借鉴。     

凡客公司的品牌建设问题思考

成立时间只有四年多的凡客公司,采用轻资产的商业模式,不投资建厂,专注于销售、供应链上的资源整合和品牌建设,得以迅速崛起,随着规模的扩大,其商业模式固有的问题逐步暴露出来,品牌作为轻资产公司的核心竞争力面临诸多问题。     

产品伤害危机对公司品牌及品牌组合的溢出效应研究

产品伤害危机的发生影响的不仅仅是危机产品品牌本身,也会影响到公司品牌及同一品牌组合中的其他品牌,这就是产品伤害危机在企业内部的溢出效应。本文在文献回顾的基础上整理了产品伤害危机对公司品牌及品牌组合的影响机制,并提出了相应的管理建议。     

创一流品牌打造门业传奇——访河南金襄喜盈门门业有限公司董事长李红宾

河南金襄喜盈门门业有限公司成立于2010年，位于河南省襄城县，是一家集不锈钢金属门窗的研发、设计、生产、制造、服务为一体的现代化企业。公司自创建以来，始终坚持精益求精的精神，视产品质量为生命，靠信誉求发展，努力为用户提供一流的产品和一流的服务。目前，公司不但拥有雄厚的资金，而且具有产品的开发设计能力，新产品不断涌现。公司董事长李红宾凭着自身的聪明智慧和果敢坚毅的行事作风，团结带领喜盈门门业的精英团队，敢打敢拼、思路清晰、定位精准，用短短4年时间创下了河南门业的神话，现在全国开办专卖店20多家，加盟经销商迅猛发展，实现了企业规模和品牌价值双丰收的奋斗目标，成为业界传奇。     

公司治理顽疾葬送迪康

2006年3月8日,迪康集团总部大楼门口,面对公司9位高层,迪康集团董事长曾雁鸣神色凝重：“由于各种原因,公司搬离了这个地方,但还是辛苦大家了……”当时,迪康为了解决债务危机,不得不卖掉总部大楼。     

公司信息的纵向与横向溢出效应:公司品牌与产品品牌组合视角

很多企业已横跨多种产品业务,不同产品业务存在地位差异,公司层信息对不同地位产品评价是否存在差异化影响,不同地位产品之间信息如何流动,这是现有文献的研究断层.本文通过两个实验,检验了公司信息的纵向(公司层→产品层)和横向(产品→产品)溢出效应.研究发现,在纵向溢出中存在非对称效应,旗舰产品评价受社会责任信息的影响效应更大;非旗舰产品评价受公司能力信息的影响效应更大.在横向溢出中,存在旗舰产品对非旗舰产品评价的影响,但不存在非旗舰产品对旗舰产品的影响.本文的理论创新点在于,将产品区分为旗舰和非旗舰产品,从而得出公司层信息对不同产品的非对称溢出效应以及旗舰产品到非旗舰产品的非对称溢出效应.     

品牌定位的十字模型

正如美国著名的广告研究专家拉里莱特所言:未来的市场营销是品牌的战争,品牌开发与品牌管理是一门年轻的管理学科,也是现代管理学中非常重要的分支.美国最著名的西北大学凯洛格商学院在2003年以前,还没有开设专门以品牌开发为主题的任何课程或经理主管人员的品牌教育项目.随着2003年凯洛格学院的品牌开发项目面世以及《凯洛格品牌论》一书的面世,使品牌学异常火爆.     

谈新时代背景下云南中维酒店本土品牌构建

"十二五"时期是我国全面建设小康社会的关键时期,也是推动服务业大发展的重要时期。中国烟草总公司拟通过建设全国烟草行业宾馆酒店的整合平台,将酒店业打造成为烟草系统的非烟产业核心业务。在酒店行业快速转型升级的时代背景下,云南中维酒店管理有限公司积极应对,依托行业优秀的管理资源,以先进的国际酒店管理经验为标杆,建立完善的管理制度体系、管理标准体系,打造管理平台、营销平台。通过打造鲜明的东方酒店文化,立足国际定位构建民族酒店品牌,挖掘特色加强品牌管理,统一品牌形象,推广中维品牌等系列措施。积极推进烟草行业宾馆酒店进行全国性的资源整合,建设全国烟草行业宾馆酒店的整合平台的实践,成绩突出,为我国本土酒店的品牌发展带来有益的借鉴和启示。     

狮翔五洲，谱写自主品牌盛世华章——天狮集团创国际化品牌纪实

“选择健康产业，是我们对生命的敬佩!”李金元就是以这样一种朴素的信念，创建了天狮集团。     

小公司如何做品牌？

许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。大公司能迅速聚积各种资源能力和强大的财力创造自己的品牌帝国,但对众多的小公司来说,怎么利用＂捉襟见肘＂的财力建设自己的品牌？     

内外兼修真俊杰 人生何处不精彩——记思想集团董事长、慧所品牌创始人张晓亮

自古以来,成大事者莫不是内外兼修之人。如何才能达到这种境界?哲学家认为是内圣外王。内圣,是指修养的高度;外王,是说人的社会功用。只有把两者完美地结合起来,才能走出平凡,成就辉煌。思想集团董事长、慧所品牌创始人张晓亮能     

非大众媒体的品牌建立

<正> 在竞争者林立且产品大同小异的情况下,如何把自己的品牌建立成为强势品牌,对竞争胜负起着至关重要的影响,这也是每个经理都面临着的一个即简单又艰巨的挑战。 随着时代的发展,通过大众媒体建立品牌的不足之处渐渐显现出来。首先,是由于传播媒体间的相互竞争所导致的。传播媒     

品牌重新定位需要细分市场

科学的市场调研使克拉克公司迅速走出了创新的困境、抓住了市场空白点,对品牌进行重新定位,使品牌走向成功     

联合利华：用财务杠杆支持品牌

以关键场地为基础的产品供应链、更为简洁的经营流程以及对业绩低下业务的重组或剥离,来支持这些品牌的发展。     

消费者决定品牌成功

在2008年世界Effie广告大会上,奥美国际集团董事长兼首席执行官夏兰泽说：“在当代社会,企业一半以上的市场价值都来源于企业所拥有的无形资产,比如品牌。从某种意义上说,做品牌就是在做企业。”这句话很好地概括了品牌建设对企业的重要性。