擦边球广告的理性分析及管理控制

对擦边球广告现状进行了客观的分析,指出应从加强广告界自律,通过法律手段规范广告市场,刊播单位严格把关,消费者和广告受众提高法律意识等几个方面,加强对"擦边球"广告的管理和控制.     

浅谈广告英语的语言特色

本文通过举例分析了广告英语在词汇、句法、修辞和逻辑方面体现出来的语言特色.     

对中国旅游广告的几点思考

信息经济时代,旅游企业间的竞争将不再仅仅是资源、信息的竞争,并且还是“注意力”的竞争,而旅游广告无疑将是一种有效的竞争手段。文章通过对两年来《中国旅游报》刊登的旅游广告的调查和统计,分析了中国旅游广告的大概情况,总结了目前各类型旅游企业的广告特点,指出目前旅游广告存在的问题并提出建议。旅游机构应在诚信经营的基础上,积极进行旅游广告宣传,增强广告创意,突出产品个性,杜绝虚假广告,加强行业联合营销,逐步提高企业知名度,树立企业形象。     

浅谈广告活动中的创新思维

一个企业的产品在商品竞争日趋激烈的今天,要想在市场上获取理想的生存空间,优秀的广告宣传是必不可少的。而优秀的广告宣传来之于魅力四射的广告创意,而这种广告创意往往是创新思维的结果。因而我们必须充分了解广告的创新思维。创新思维对于改变人们的传统观念、发现新问题,创建新理论等方面都发挥着重要的作用,尤其是在广告活动中,创新思维更是发挥着巨大的作用。     

"广告创意"与"广告策划":概念的演变、关联与差异性

"广告创意"与"广告策划"的概念在我国广告理论界和实务界得到了广泛而频繁的应用,但遗憾的是人们对两者内涵与外延的把握却处于"集体无意识"的含混状态.重要概念间的混淆既为相互交流设置了人为障碍,更不利于学科理论建构的发展与深化.以文献研究和经验总结的方法对"广告创意"与"广告策划"的内涵和外延予以梳理与辨析可知:广告创意与广告策划是现代广告运动的支柱;不论是广告创意还是广告策划,皆有广义和狭义之分.两者间交互影响的内在机制使得广告运动构成一个具有自我创新性的动态系统.同时,广告创意与广告策划有着极大差异性,在内涵上有质的规定性的区别,在外延上的差异主要体现为对广告运动的实施目的、运作层面、思维方式、操作方法的不同.     

POP广告的创意与设计要素构成

POP海报(广告)其英文原意为"在购物场所能促进销售的广告".包括所有在零售店面内外,能帮助促销的广告物,或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示都可称为POP广告.POP是商业销售中的一种店头促销工具,其型式不拘,以摆设在店头的展示物为主.POP广告的创意追求艺术性,对促销具有推动作用.创意包括图形创意与文字创意.创意要遵守设计原则.从实际应用角度出发,重点探讨POP广告的创意与设计要素构成.     

广告定位理论在广告创意中的运用

广告定位源于产品定位而作用于消费者心理,它的承上启下的作用在于把商家的战略定位通过广告诉求有效地传播给目标受众。本文对广告定位内涵、广告定位的基准、广告定位的转换、广告定位的影响因素以及广告定位在广告创意中的应用进行了分析探讨。     

商业广告的定位与创意

本文提出了商业广告定位这样一个概念,其目的是探讨商业广告作为一种媒介与消费群体以及产品本身之间的联系,从而揭示广告主题如何来适应消费者的消费心理和产品自身的特点。并通过大量实例对广告设计的思维模式进行了探讨,即如何创意致胜。     

广告的创意与意境

广告创意是近年颇为流行的概念，但对其解释多歧，本认为创意就是找寻不同于其他广告的独特的“这一个”，是有意味的艺术形式。经济活动中的广告创意既要借助灵感思维而飞翔，又不能脱离基本真实。     

广告创意的新观念构想

广告创意要遵循一定的创意原则,使之成为一种更为理性、更为科学的广告创作步骤.真正的广告创意是由目标消费者所需、产品的定位和市场局势三者的最佳结合所产生出来的,因此,广告创意必须为广告目标消费者服务,广告表现必须为广告目标服务,同时,广告创意是整体的运作过程.     

独特广告创意背后的文案表现实质

广告的灵魂是创意。写作文案是广告创意的重头戏。广告文案的水平高低,直接影响到广告的传播效果。在品牌塑造战略中,一个好的广告大创意往往足以影响一代甚至几代消费受众的心智,消费观念乃至生活方式。广告文案的本质是促使受众行动而非炫耀文案的华彩丽服。     

中国近代广告管理评析及启示

民国时期,以法律为主要手段近代广告管理出现.法规体系的构建、政府的监管行为以及行业组织的自我管理作为近代广告管理制度的主要内容,对行业发展起到规范和推动的作用.但同时,行业立法落后,地方管理水平参差不齐,社会监管机制缺失等不足一直存在.由此反映出广告管理涵盖面广泛,需要国家、社会、行业、个人各方面、多层次协作管理,只有当各环节互相补充、共同发挥作用时,广告管理才能发挥最大功效.     

国外广告规范管理及对我国广告规范机制建设的启示

广告规范化是我国广告发展的目标和方向.通过发掘、借鉴和吸纳国外广告规范实践的有效管理经验,探寻适合我国国情的广告规范方式,为我国广告规范机制建设提供实践蓝本.     

广告语言的本质特征及意义

分析广告语言中的文化现象,可以从中找出利用广告语言这一文化载体更好为社会服务的方式,并且进一步研究这一现象具有的重要现实意义.     

广告诉求与广告效果

广告效果分为“传播——记忆——态度——行动”四个阶段。广告诉求中的亲情、友情、爱情等人类共同追求的美好情谊，容易打开人们的记忆之门。商业广告不仅应告知人们有关商品的信息，更应告知商品本身对人们追求美好生活的意义。     

广告信息污染及其管理对策

:广告信息的大众化传播担负着社会主义物质文明和精神文明建设的特殊责任。以虚假现象、腐朽现象和庸俗现象为主要表现形式的某些广告信息污染给社会和广告业的健康发展带来了不可忽视的负面影响 :既损害了大众传播媒介的权威性和正面宣传功能 ,又给社会造成了不可低估的负面舆论导向。对此应引起足够重视 ,加强对广告信息发布的全方位科学管理 ,使我国广告业在传递商品信息的同时传播精神文明 ,更好地为社会主义建设服务     

论如何避免广告创意的盲目性

好的广告创意要具备三个关键,一是明确广告目标,二是找准达成目标的诉求点,三是围绕着广告诉求这个中心,将诉求表现出来。     

媒体的广告效率与广告浪费

本文论述了在当今媒体高度分化条件下，媒体的投入效率与广告浪费现象。文中指出，当今媒体的高度分化的实质是大众的高度分化，即传统的大众已经随着其需求、价值和生活方式的多元化变迁而细化为异质性较强的小众。然而，大多数商品的消费对象却是大众，它要求媒体的理想状态是对大众的尽可能的高覆盖率和高到达率。由此产生了媒体的小众化与媒体的大众化的功能要求之间的冲突与矛盾，媒体的广告效率随媒体的异质化趋势的增强而降低。更为严重的是，目前国内的一些广告大客户的不合理的、非理性的媒体策略和投入方式更是人为的增加了广告的巨大浪费，使广告的效率雪上加霜。文章最后指出，科学的实证方法的贯穿运用是提高广告效率、降低广告浪费有效而唯一的途径。     

公益广告的创意与表现

公益广告的创意与表现密切相关,优秀的公益广告是思想性、艺术性、观赏性的高度统一．公益广告的创意要寻找新的切入点,表现要注意画面、图片的选用切合主题,同时值得注意的是民族文化心理对广告接受的影响。     

广告创意的生态本质

商业广告的本质是沟通和销售,其成功很大程度取决于广告创意。广告创意存在的本质是为了生存与发展。这是所有生物的生存原则,是一种生态关系。广告创意行为正是这种生存原则在意识形态上的具体体现。广告创意每个环节都体现和践行着这种生态属性。领会和运用广告创意的生态本质,使我们的广告创意少走弯路,回归正确的轨道上。