策划缔造世界级品牌

公共关系在现代企业发展中日益起着不可替代的作用。青岛海尔集团公司,就是运用公共关系,获得巨大成功的一家企业。1984年以前,海尔集团还是一家濒临海尔蝉联中国最有价值品牌第一名。2004年1月31日,世界五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》报告揭晓,中国海尔唯一入选,排在第95位。自1985年与联邦德国利勃海尔公司合作生产出中国第一代四星级电冰箱"青岛一利勃海尔"以来,目前已开发出12个系列、百余种规格的"青岛海尔"牌电冰箱、电脑程控式微波炉、微电脑电磁炉等高科技、高附加值系列产品。现在它已成为年产冰箱60万台、固定资产近3亿元、年销售收入25亿元的全国十佳优秀企业之一,正向"中国的松下"目标奋进。海尔集团不仅在经济管理和现代化生产方面为我国企业的现代化发展开辟了新的前景,而且在企业公共关系实践方面,也做出了新的尝试。     

海尔成为“最受赞赏公司”的理由——张瑞敏畅谈海尔管理

<正>几乎是白手起家的海尔，虽然只有20年历史，却能在与美、日、欧众多家电巨头的搏杀中脱颖而出，跻身世界一流厂商之列，其品牌也在世界范围内声誉渐隆。2004年上半年，海尔集团实现营业收入500亿元，较同期大增30%，其中海外市场贡献了近100亿元，是上年的一倍。预计到年底，海尔极有可能以1000亿元的营业收入进入世界500强俱乐部。与此同时，海尔最近分别在《财富》3个排行榜——中国最有价值的品牌、中国最受赞赏的公司、全球最具影响力的商界领袖——名列前茅。种种迹象表明，这个全球第四大白色家电厂商进入了有史以来最好的时期。张瑞敏不久前接受了《财富》杂志的采访，谈了海尔的品牌策略、管理和未来的发展。     

TCL:"花儿"为什么这样红

2004年1月31日上午9时25分,TCL集团股份有限公司发行的9.44亿股A股在深圳证券交易所挂牌上市。TCL的开盘价定为6.88元,此后一路上涨,最后以7.59元报收,比4.26元的发行价涨了78.17%。由于TCL集团总裁李东生持有144521730股股份,按收盘价7.59元算,其身家一举超过11亿元人民币。那么——　　信心指数1:品牌　　2003年12月5日,2003年中国最有价值的品牌评估揭晓。“TCL”品牌价值以267.12亿元排在第六位.排前五名的品牌分别是:海尔530亿、红塔山460亿、五粮液269亿、联想268.05亿、第一汽车267.63亿。长虹排在第七267.06亿,美的第八121.50…     

4+X决策模式

案例来源:中大集团知识点:领导体制 决策创新中大集团组建于1994年,是一家集汽车制造、汽车设备制造、钢结构工程、工业涂装设备于一体的大型民营股份制企业集团,现有总资产21亿元,中大品牌已入选世界品牌实验室2004"中国500最具价值品牌"榜,品牌价值41.54亿元,名列中国客车行业第三位.集团所属的中大国际控股有限公司,2001年在香港主板挂牌上市.     

跻身"10亿元品牌俱乐部"的5个定位要点

2004年8月,"王老吉"罐装凉茶的销售额突破了10亿元人民币,王老吉也正式加入了10亿元品牌的行列。作为王老吉的品牌战略顾问,本文两位作者希望借助王老吉这个案例,并综合其他品牌的得失,在更普遍的意义上探讨创建成功品牌的定位要点。     

"谭鱼头"传奇

6年前的1996年底,在四川成都百花潭附近一条偏僻的小巷子里,又一家不起眼的火锅店开张了,每天营业额仅为1000元,谁曾料到6年后,这个小小的火锅店,竟神话般地在全国开了90多家风格统一、口味相同、规模不等却名震大江南北的“谭鱼头”火锅店。小小一个鱼头居然年营业额卖到了5个亿,成为西南地区餐饮企业的龙头老大,在全国百强餐饮企业中名列第16位!创造这一神话的人,就是谭长安。军营锻造了他的成功潜质1980年,不到17岁的谭长安入伍。1984年底,他参加了者阴山、老山、扣林山、罗家坪大山等4次战役。火线入党随后被送至成都电讯工程学院(现电…     

区域发展格局呈现新面貌

<正>近日,国家统计局对外发布改革开放40年经济社会发展成就报告。报告显示,40年来中国经济实现巨变。1978年,中国国内生产总值只有3679亿元,2017年站上80万亿元的历史新台阶,达到827122亿元。40年来,中国经济总量跃居世界第二,综合国力和国际影响力实现历史性跨越。1978年,中国经济总量居世界第十一位,2010年超过日本,成为世界第二大经济体。2017年,中国国内     

张瑞敏的十二种意识

张瑞敏是个创造奇迹的人.在他的领导下,海尔集团成立17年来,从一个销售额只有348万元、亏损达147万元的企业,发展成为销售额达602亿元、利税总额突破42亿元的国际化企业集团.     

陈海琳：没有皱纹的40岁

说到直销化妆品，国人比较熟悉都是美系，如安利、雅芳、玫琳凯等。今年1月9日，“来自瑞典的天然化妆品”欧瑞莲（Oriflame）在上海举办了“纯净．瑞典之中国启动”新闻发布会，宣布正式登陆中国市场。作为欧洲最大的直销化妆品品牌，欧瑞莲现在全球年营业额已超过12亿美元，而在中国这个日新月异的大市场，一切才刚刚开始。     

宝洁公司的品牌"秘笈"

宝洁公司是1989年进入我国市场的,它是世界最大的日用消费品公司之一。2001年至2002年,宝洁公司在全球的销售额高达469亿美元。我国消费者最为熟悉的品牌,如飘柔、海飞丝、潘婷、佳洁士、舒肤佳等都来自宝洁公司。宝洁公司在全球率先推出品牌经理制,实行一品多牌、类别经营的品牌策略,在自身产品内部形成竞争,使宝洁产品在日用消费品市场中占有绝对的领导地位。从某种意义上讲,宝洁公司的成功就是其品牌策略的成功。那么宝洁公司的品牌运作有哪些“秘笈”可供借鉴呢?重视产品命名,树立独特品牌宝洁公司对品牌的命名非常讲究,他们深谙一个贴…     

中国：一个崛起的贸易大国

中国正在崛起成为一个世界贸易大国。2003年，在全球贸易仍处低迷的形势下，中国的进出口贸易增长取得了自1980年以来最高的发展速度，全年外贸进出口总值高达8512、1亿美元，比上年同比增长37．1％。中国出口4383．7亿美元，同比增长34．6％，居世界第三位；进口4128．4亿美元，同比增长39．9％，中国超过日本成为世界第三大进口市场。     

品牌是经济的命脉

一个地方乃至一个国家经济的发展,无非是积淀一个或十几个叫响市场的品牌。通用、微软、沃尔玛、英特尔、可口可乐,托起了美国经济;丰田、三井、松下、日立,振兴了日本经济;奔驰、宝马、西门子、梅赛德斯,则标志了德国经济。芬兰只有一个品牌,诺基亚。然而,诺基亚以其占领世界手机市场36％、位居“2001年全球最佳品牌龙虎榜”第四位(品牌价值350.4亿美元)的     

私企"公关"支出惊人

最近公布的第六次全国私营企业抽样调查结果,有一组引人注目的信息:据1351位被访者提供的数据,2003年他们税后净利润11.62亿元,交费总计7.9亿元,占企业税后净利润的68%;据754位被访者提供的数据,2003年他们企业出资人分红总计2.26亿元,应付摊派支出6646万元,后者相当于前者的29.3%;据1478位被访者提供的数据,2003年他们税后净利润为16.8亿元,用于公关、招待支出为2.55亿元,后者相当于前者的15.2%。从这组数据不难看出,与被调查企业纳税、税后净利润和分红相比,企业花费在与政府沟通方面的支出惊人,这从一个侧面反映了政府与企业、市场之间扭…     

着眼未来的发展——海尔太空系列网络家电点击科隆国际家电博览会

<正> 民族工业的腾飞 刚刚出版的2001年第二期美国《家电》杂志对全球前十位的家电制造商进行了排名,中国海尔集团凭借在海外市场的出色业绩列日本日立公司之前,名列第九。这是海尔集团实施“海外”扩张战略的又一重大突破。从此,海尔跻身全球家电十强。 从张瑞敏抡起铁锤,含泪将     

雷柏的键鼠宏图

从2007年5月成立至今，雷柏旗下的无线鼠标、键盘产品全球出货量超过70万套，成为全球第一大无线外设品牌。更令人诧异的是雷柏的发展速度，2007年国内销售额300万元，2008年国内销售额9000万元；2009年即使面对国际金融危机的冲击，国内销售额仍然一路向前，达到3亿人民币，国内外销售额总计7亿元。     

求同存异——石材企业发展之道

世界工厂的美誉,掩盖不了我们缺乏强势品牌的软肋经过多年的快速发展,中国石材业已成为石材加工和出口大国,实现了三个第一:原料产量世界第一、加工能力世界第一、外贸出口世界第一。2007年我国石材出口超过30亿美元,成为世界石材第一出口大国,而且中国已经不仅仅是在石材的原料和产量方面居于世界第一位,在加工方面也已经超过了意大利位居世界第一。     

从贸易磨擦中借鉴什么

当心国际多边贸易机制的制裁 2005年,中国对外承包工程业绩保持了2001年以来的持续增长趋势.2005年1～11月,我国对外承包工程完成营业额178.6亿美元,同比增长23.4%;新签合同额250亿美元,同比增长20.5%.截至2005年11月底,我国对外承包工程累计完成营业额1318.87亿美元,合同额1812.9亿美元.仅中国铁道建筑总公司全年新签合同达135亿元,在去年底公布的2005年度入选225家国际最大承包商的中国企业名单排序中,中国铁道建筑总公司从2004年度的排序第167家,跃升至第28家.     

VISA巧借奥运营销

200l年,在北京刚刚获得2008年奥运会的主办权后,作为奥运会指定支付系统的全球赞助商,VISA国际组织的总裁就迫不及待地跑到北京进言:别让信用卡问题阻碍了中国的奥运商机。VISA认为,北京奥运提出的“科技奥运”目标,不仅仅是指体育场馆的现代化建设,也应该包括付款方式的现代化。根据调查,1986年,仅有30%的人将VISA当作首选品牌,到1999年,这一比例已经上升到了70%。VISA成立于1977年,能在短时间内成为全球领先的支付品牌,是与其一贯坚持的奥运营销策略分不开的。 打造无纸币支付系统 VISA目前的发卡量达10亿,营业额达12000亿美…     

河南首家世界500强企业诞生河南煤化集团位列第445位

7月7日,《财富》中文网与《财富》英文网同步全球发布了2011年《财富》世界500强企业的最新排名。河南煤化集团以2010年度营业收入1469．91亿元进入2011年世界500强企业,位列第445位。     

意丹奴,驾着"特许经营"的快车

无形生有形,无形胜有形.意丹奴,就是这样一个虚拟型企业,一个用品牌管理、用知识挣利润的企业. 意丹奴原是一家独立的民营企业.1996年,意丹奴公司在中国国内以特许经营的方式推出首家"意丹奴"休闲服饰专卖店,历经三年的发展,意丹奴专卖店发展到120家,年销售额近3亿元.