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广告业跳槽最频繁丰厚的利润必定带来激烈的竞争,竞争将产生快速的人才流动,据悉,北京市广告经营单位已由1983年的249家发展到1999年的4547家,现已达5000余家。最近一年广告业人员平均跳槽时间为1年,广告业管理人员平均跳槽时间为2年,广告设计策划人员平均跳槽时间为1.5年,广告界常常出现重金"挖人"的人才竞争。     

广告与公关的汇流已成定势

我国广告业的不断发展壮大,广告的价值已逐渐被消费者认可,广告主已把广告置于重要的位置上,广告人的制作水平、创意等都在不断的提高;同时,公关也走过了被误解、曲解的过程,逐渐被企业和公众所接受。这些都为我国的广告与公关的汇流创造了先决条件。而随着改革开放的深入及中国“入关”的临近,使得我国广告业不得不了解、研究国际广告业的趋势。为了使我国的广告业参与市场竞争,进一步遵循国际惯例,就应当加快实现广告与公关的汇流与互补。     

没有好的创意，就去死吧——为广告运作把脉

二十多年的改革开放,使中国的社会和经济发生了巨大的变化,其中发展最为迅猛的当数中国广告业。据报道,1999年我国广告业的广告经营单位达64882户,广告从业人员为587476人,广告营业额达到622亿元。短短的23年中国广告便取得了如此辉煌的成就,这是令人振奋的,但与此同时我们也应冷静地看到中国广告与世界广告之间的差距。一年一度的世界广告盛会——嘎纳国际广告节,中国队四年参赛,四次空手而归。无缘获奖,固然与中西方文化差异以及价值观的不同有关。     

广告：从“狂轰滥炸”到创意情怀

5607亿元，这是2015年年中公布的2014年中国广告经营总额，从规模上讲，中国广告经营已连续3年位居世界第二。截止到2015年的数据，在中国，广告经营单位有54万余户，广告从业人员有270多万。     

WTO背景下广告市场对人才的要求

随着中国经济起飞,大众消费能力增强, 中国广告业迅猛发展。连续20年20％-30％ 的年增长率,成为世界广告史发展的奇迹。 2004年是中国广告史上的里程碑,中国广告 经营额超过1000亿元。根据WTO的广告业准 入条款,从2004年开始,合资广告企业可以 由外资控股,从2006开始,专业广告代理商 将被准许全资进入中国市场。这无疑会加快 国际广告公司进入中国的步伐,同时也会加 速品牌、资本的洗牌。     

关于中国广告市场的思考

中国大陆的广告市场自1979年重开以来,一直保持着高速发展的势头。广告业平均以每年40%的速度递增,总营业额平均每年增长率高达60%以上,这是任何一个行业所无法比拟的,据有关资料统计至1996年底,全国广告营业额突破300亿元人民币大关,是90年的14.6倍。中国的广告业已成为世界上发展速度最快的国家,对此,海外人士称这是一种“特殊的经济文化现象”。在广告业蓬勃发展之际,我们也     

成语在广告中的运用

我国的广告历史悠久,从最原始的口头叫卖,到北宋时期最早出现的印刷广告,我国的广告业曾经在历史上居领先地位。但自从现代印刷技术、电子技术出现并高度发展后,我国的广告业就远远地落后了。而后在经历了一个长期的曲折过程后,到了80年代,我国的广告事业才得以重新振兴并迅猛发展,涌现出一大批优     

建立户外广告有偿使用空间资源制度

广告在现代商业营销策略中占有绝对重要的地位．现代人的生活中处处充斥着五花八门的广告．广告对人们的消费意愿进行着“引领”和“强制”。改革开放以来，随着经济的发展，我国的广告业也进入了空前繁荣的时期．并且在市场竞争机制的完善中发挥着不可替代的作用。特别是户外广告，它除了发挥促进生产与流通、联系生产与消费、引导社会时尚的基本功能外，还成为城市景观的重要组成部分．在一定程度上反映了城市的繁华程度、文明水平、品位高低和地域特色。     

学术利益化之恶现状

2006年6月8日，摩根士丹利发布了最新的中国媒体研究报告《户外和网络广告——中国广告业的晨星》。该报告认为，中国正跃升为全球领先的媒体大国，这主要体现在3个方面：首先，在媒体规模方面，中国35亿的电视用户数量．每年400亿的报纸发行量和7000—8000万30岁以下的网民人数．均居全球首位；其次，在媒体种类方面．中国现有3000多个电视频道、2000多份报纸和9000多种杂志．在媒体多样性方面世界领先，再次．在增长率方面．过去的10年，中国的广告投放量飙升了近6倍，而美国仅增长了2倍。     

情感诉求的宣泄性表述与广告产销利益的终极实现

广告作为现代社会引导消费的重要行为,是艺术创造和心理唤起的双重过程。一方面,现代艺术形式的改进促进广告业发展,其对情感的发掘更决定着其作用的大小。本文将从广告的情感法则入手,围绕着其外在形式对心理唤起的途径与效果展开探讨。     

好风凭借力——市场营销中的“借术”

综观当今国内外市场,可谓竞争激烈,强手如林。企业要在这样的环境中求得一席生存之地,光靠自身的力量往往难以奏效。“好风凭借力,送我入青云”。取人之长,补己之短,这在商家而家,便可算作一种“借术”。一、借景诱购。新奇别致的烟幕广告是目前西方广告业中的一个热门,许多大公司、大商人不惜重金。这类厂告的宣传形式别开生面,令人惊异:在城市上空,只见轻轻飘来一朵彩云,它     

名牌的促销功能与产生模式

名牌的促销与竞争功能 企业花大力气创名牌的根本原因在于名牌具有强大的促销和竞争功能。 各种促销和竞争手段,都很容易被对手模仿,如削价、广告、有奖销售、代价券等,一种促销和竞争手段,一旦被其他商家模仿,其效果就大大降低。春都火腿肠曾以60万元广告投入,取     

用公共关系打造一个新的品牌 连载(二)

哪家公司是全世界被报道最多的公司?根据 Carma 这家媒体分析公司,全世界报道最多的公司是微软。微软只有25年历史,然而微软这个品牌已经成为仅次于可口可乐的全世界最有价值的品牌。根据国际品牌(Interbrand)这家品牌估价公司的评估,微软的品牌价值为650亿美元。一首不断被广告业神父们所重复吟诵的营销圣歌是广告塑造品牌。而且伟大的广告塑造伟大的品牌。广告塑造了微软这个品牌吗?没有,绝对没有。如果微软在这25年里没有做过一个广告,或一个电视商业广告,     

谈DM邮递广告的设计侧重点

DM邮递广告是以邮政传递网络为传播途径,以信函为载体的广告媒体,选择有针对性的目标客户群,通过邮政渠道寄发的一种函件业务。具有传播信息,发布广告的效能。在当今的广告业中其应用十分广泛,其广告效果也是很卓越的。本文通过分析广告主、受众、成本、发布方式等因素之间的内在关系,分类总结设计侧重点,试图利用所学的平面设计知识和理论提出相应的指导性建议。解决研究中所遇到的问题。     

醉翁之意不在酒:“隐形广告”

随着市场经济的发展，广告不断深入现代人的文化生活。电视广告、广播广告、交通广告，以及报纸、杂志广告、包装广告等等，广告可谓“无时不闻，无地不存”。好的广告不但可以引导消费，促进消费，同时还有艺术欣赏价值，陶冶人的情操，给人以美的享受。可是“物多则滥”，一些制造粗糙、格调低下、内容庸俗的广告也潜滋睛长，使广大消费者“望之兴叹”，以至于使他们对所有广告产生“逆反心理”。这对整个广告业来说无疑是不利的，作为广告制作者应如何对待这种现象呢？我们目前所看到的和听到的大多是广告主把自己的意图完全输给消费者的…     

如何塑造广播节目的品牌

在社会主义市场经济条件下，广播正在走上产业化道路。产业化广播的产品就是广播节目，而作为产品就必须树立自己的品牌。在市场竞争中，产品的竞争主要是品牌的竞争。曾经有一位美国营销专家指出：“营销的精髓就是在消费者心目中建立品牌。”可以说，品牌是广播在市场竞争中致胜的法宝，是广告经营的基础和根本，是广播形象的代表。因此，广播人在广播产业的经营中，     

城市竞争条件下的技能型劳动力迁移及其城市策略

一、引言 目前．我国各城市企业存在着严重的技术工人特别是高技能型劳动力短缺的现象。据不完全统计．在近1．4亿城镇企业现有职工中．技能型劳动力占50％。而在技术工人中．高级技工仅占约5％．中级技工占30％．初级技工占65％。由于中国企业的技能型劳动力短缺．造成城市之间对稀缺人力资本的激烈竞争．从而引起技能型劳动力在城市之间的迁移。     

名人广告热的冷思考

在广告业迅速发展的今天,不管是平面广告、电视广告、还是其他的广告形式,名人广告更为多见,它作为最有"商机"的广告形式大热起来。由于名人的光环效应,易于引起受众的主意,了解广告内容从而到达广告信息传播的目的。名人作为一种"意见领袖",在受众心中有一定的威望和权威,增强广告的说服力和感染力,有利于创造品牌的个性魅力,迅速提升品牌的知名度,促使消费者产生积极情感,产生模范效应,而大大提高企业的产品销售量。然而,名人广告也有它存在的问题:费用高,风险系数大,易产生名人与产品角色错位,名人广告创意平庸,广告信息缺乏真实性,信誉度下降等等。在名人广告热潮的这种形势下,怎样运用有效的名人广告策略,达到名人广告的最佳宣传效果,是当前名人广告热应该思考的问题。     

［小小寰球］ 广告业的新视点──投“女”所好

［小小寰球］广告业的新视点──投“女”所好编译李青做广告就是为了推销商品，因此，能吸引大众并促进商品销售的广告就是成功的广告。然而，电视观众却经常抱怨说电视广告“令人厌烦”、“太脱离实际”或是“盛气凌人，没有亲切感”。花钱做广告的企业、商店也抱怨“投...     

创意广告的秘密

创意广告如同发明创造一样，都要求有新颖性，独特性和“唯一性”，“克隆”不行，模仿太笨拙，大同小异者，也会遭人贬视。难怪美国广告业名人戴维·奥格尔维称：“麦迪逊大街的灵感之源是‘别出新裁”。