从"当红"到"长红":国货新锐品牌的"攻守之道"

"上线销售仅三年,年销售额突破27亿""成立仅两年,市场估值超过22亿美元"……这些令人咋舌的数据,是国货新锐品牌"元气森林"和"瑞幸咖啡"的真实营销成绩. 如今的中国市场上,像"元气森林"和"瑞幸咖啡"这样"高调出道"的新锐品牌并不少见.据统计,2021年"618",有总计459个新锐品牌拿下了细分行业销售的NO.1...     

从酱香拿铁谈品牌联名

<正>今年9月,瑞幸和茅台联名,创造出了酱香拿铁。9月4日新品发布当日,酱香拿铁销量突破542万杯,销售额突破1亿元,创造了新的瑞幸单品销量纪录。除了酱香拿铁,越来越多的新奇产品涌入市场,主打的就是“只有你想不到的,没有品牌联名做不到的。”在营销界,品牌联名已经成了常规打法。     

大历史观对把握中日关系的启示——从有关“気”的争论切入

“気”字进入国人视野主要归因于新国货品牌“元气森林”过去几年的异军突起,并引发部分国人关于“気”字到底是中文还是日文的争议。有鉴于此,元气森林公司于2019年秋开始将“気”改为了“气”。这种争议其实并不只是一个语言学问题,还涉及国人对待中日历史恩怨的情绪和认知,以及民族复兴所处历史方位的大小历史观问题。文章通过详细回顾日文的发展史,发现日文本身就是中文结合日本地域特征而演化和发展的产物。当秉持这种宏大视野的时候,我们就能跳出近代以来经历落后挨打导致的部分国民狭隘格局和悲情心态,实现对上述争议的超越,并从中得出一些大历史观对把握中日关系的启示。     

解锁冬奥会前后元气森林的营销与公关

<正>北京冬奥会已落幕,但品牌赞助商们的营销故事却仍在继续。从前期宣传造势的“元气冰雪团”,到冬奥期间的“押三中三”,元气森林似乎解锁了流量密码,叙写了一个营销神话,成了北京冬奥会的大赢家。品牌营销创新策略（一）精准定位与营销如今的消费者健康意识增强,在饮食中不仅追求口感,也希望能健康低热量不发胖,元气森林将品牌定位在无糖饮料,击中了目标消费者的健康需求。（二）品牌元素及其更新策略     

“元气”论与曹丕“文气”说

先秦“元气”论认为，“气”是宇宙演化进程中的一个重要环节，是天地万物发展变化的根源和动力，“气”也能解释人的生命现象。而到汉代“元气”论被发扬光大了，在“元气”论中，哲学与自然科学进一步交融渗透，“元气”论被借鉴和引进到汉代天文学、医学、音乐学之中，“元气”论被王允引入文学理论也就构成了他的禀气论，曹丕将“元气”论和禀气论融入文学批评，构建了他的“文气”说。     

“娃哈哈”品牌延伸童装市场的理性思考

“娃哈哈”自1989年品牌诞生后，一直稳居中国儿童饮料市场主导地位，但自从2002年进军国内童装市场后，却走得异常艰辛。笔者从“娃哈哈“品牌延伸之路出发，认为“娃哈哈”品牌进入童装行业存在着品牌内涵断带、视觉形象断带、核心价值断带等多个方面衔接的问题，使“娃哈哈”品牌在童装市场面临了众多的困境与风险。     

“文气”说——中国古代的文学生命论

古代文论的“文气”说,源远流长,资料浩繁。要完整、准确地理解“文气”说,先须对中国古代的哲学“元气”论有个基本的了解。亳无疑义,“文气”说是哲学“元气”论的一个子系统,它积淀着“元气”论的系统质。撇开“元气”论谈“文气”,必     

看康博如何打国际牌

“自从1990年1月注册了第一个自己的商标—“波司登”,康博就开始了创名牌、闯市场的征程。短短几年时间,“波司登”由零开始,从一个地区性品牌成长为中国第一羽绒服品牌。市场份额占据全国三分之一,声誉鹊起于长城内外,连续三年夺全国销量第一的桂冠。仅去年一年就生产、销售“波司登”羽绒服220万件,销售收入超过5亿元。然而令人费     

“气”与“元气”的辨析——关于先秦自然观形态的探讨

“气”是中国古代哲学中一个十分重要的范畴,它在不同的时代有着不同的表现形态,从而反映出不同时代的哲学智慧、认识水平与成就,这是由历史发展的必然性及其阶段性所决定的。本文对目前学术界把元气论作为先秦自然观的形态,或者把“气”与“元气”等同的这种含糊甚至错误的说法进行了辨析,指出先秦时期的自然观形态只能是气论而不可能是元气论。     

黄宗羲诗学中“元气”的现实语境和理论内涵

宇宙天道层面的“元气”看似玄远,但在黄宗羲这里却有着切近的现实语境和思想理论内涵,具有易代之际的时代文化特征。黄宗羲在诗学中论述的“元气”,意在强调主体性情。黄宗羲诗学中的“元气”以主体的政治立场、道德意识、学术理念为归旨,其中具有阳刚之气的风雷之文与黄宗羲的处世策略存在一定的紧张关系。     

“三零”工程全面提升工作水平

2006年，南京市房管局产权市场处开展了以“干部职工零违纪、服务工作零投诉、管理工作零差错”为目标的“三零工程”活动。活动开展以来．在广大干部职工的共同努力下．“三零”目标在全处上下得到了深入贯彻，并且取得了显著的成效：全面实施干部职工零违纪：服务投诉接近零目标：质量差错率仅为0．05‰。“三零工程”活动的开展还有力地促进了该处各项任务的圆满完成：全年实现房地产交易额467．8亿元。完成租赁代征税4亿元．发放各类权证21．5万件。     

“璐比”品牌新生焕颜新意时尚

2009年，迎来欧迪芬国际集团成立以来的第十六个年头，为跟进时代步伐、更新和完善时代女性们的需求，对旗下于2005年正式入币的法式年轻内衣品牌“Rubbi（璐比）”进行重塑，全方位提升品牌的形象，焕发全新光彩。依托集团雄厚的品牌运作实力和丰富的市场经验，“RUBII”品牌通过舒适新意的设计，倡导时尚有型的北欧简约精神，营造出多姿多彩的品牌乐趣。     

“清华万博”“华浦教育”强强联手 “1+6网络工程师培训”受青睐

2005年11月9日,在上海新锦江大酒店,“清华万博”、“华浦教育”召开战略合作伙伴新闻发布会,宣布“清华万博”,“华浦教育”将强强联手打造“1 6网络工程师培训项目”。此次合作,是他们对IT网络工程师培训市场进行整合,塑造沪上“IT”网络工程师培训第一品牌的开端。     

品牌运作的“道”与“术”

《孙子兵法》云：决定胜负有五个因素，其中“道”为首，在“道”之外，兵法中强调更多的是“术”。“道”是原理规律，“术”是对策手段。企业做品牌同样如此，在品牌运作过程中，不仅要熟悉各种推动市场管理方法的“道”，更要深入了解消费心理、服务客户真正理念的“术”，从而达到“道”统“术”，以“术”促“道”和“道术合一”。     

“教”而不“父”真境界

长江后浪推前浪,一代更比一代强。企业领导人“换代”,总是在不断发生。交出权杖的教父式企业家,应该如果对待新锐?     

反倾销要学会“防火”与“救火”

据统计，近20年来，我国商品受到一些国际组织和国家的近400起倾销指控，这给我国造成的损失约近100亿美元。欧盟每年都对中国企业的产品进行反倾销调查，其目的在于将中国企业排挤出市场，保护区域内同类产品的市场份额。面对发达国家对我国企业进行反倾销调查，我国企业应积极做好“预警”与“防护”措施，不要隔岸观火。那么，企业该如何“防火”呢？通过调查，我们认为市场监控与预警、产品和市场多元化以及规范企业运作是企业“防火”重要条件。     

“土特产”亟待升级换代

“土特产”作为农产品的准品牌、泛品牌，曾是人们十分青睐的首选货，但随着农产品数量的扩张和市场的进一步开放，许多农产品只是经过简单的包装，即冠以“土特产”之名上市兜售，只要能与“土’’字沾点儿边的各种“产”，都可以将“土特产”之名尽数“拿来”，全然不顾品质的优劣和数量的多寡。     

面对“走来”

海尔集团总裁张瑞敏有段话颇发人深思:“跨入1996年,蓦然回首,却惊奇发现,我们一直高喊的走向世界,倒成了世界在走向我们,而那感觉又‘真真切切’,并非‘雾里看花’。” 看看事实,不由你不信:年产量8万吨以上的“熊猫”、“双猫”、“菊花”和“加佳”,一直是国内洗衣粉市场的“老字号”、“大哥大”,可目前这4家大公司已有3家被美、英、日的公司“吃掉”了。报上说,南京的“加佳”也将步其后尘;1994年,全国销售照像胶卷1.5亿卷,日本富士占1亿卷,剩下的数字几乎被美、德国、瑞士“瓜分”完;天津生产的“北京”     

尚达伟：优秀的品牌都非常简约

我国已经处于品牌竞争的时代。品牌的个性越突出，对消费者的吸引力就越大。而在国际竞争中，要实现从“中国制造”向“中国创造”迈进，打开国际市场，强大的品牌力必不可少。那么，到底要怎样打造过硬的品牌？2011年思睿高全球品牌简化指数报告显示，全球82％的人倾向于推荐能带来简化体验的品牌。仅在美、英、德三国，提供更为简单性服务的品牌就获得近300亿美元的业务。日前，思睿高品牌战略咨询公司总裁兼首席执行官、首席战略官尚达伟来到中国，就如何加强企业品牌建设的问题，接受了《国际公关》记者采访。     

“动感地带”品牌重庆校园营销策略分析

塑造一个成功的品牌,需要合理的市场细分和市场定位,并配合针对目标市场的产品、价格、渠道、促销的营销组合,以进行品牌的成功推广。文中通过对“动感地带”在重庆校园市场的品牌营销策略分析,提出相关建议,对重庆移动进一步扩大校园市场份额,具有非常重大的实际意义。