顾客在新产品开发中的角色扮演研究

顾客在新产品开发（NPD）中具有越来越重要的作用,他们不仅仅是产品和服务的被动接受者,而且渐渐成为企业知识的主要来源。顾客在NPD中的作用可以用三个不同角色来描述：资源、使用者和共同创造者,并分析了在NPD过程中这三个角色所能发挥的作用。     

概念营销与新产品开发

概念营销作为开发销费新产品的一种营销观念与策略 ,它对传统、常规的营销模式是一种突破 ,同时也是一种具有风险性的企业经营术。概念营销必须遵循科学合理的原则 ;其营销设计必须具有可操作性 ;营销理念需要不断创新。     

商业银行新产品开发问题及对策

文章分析了商业银行在新产品开发中存在的内部分工不明确、信息获取能力不足、营销与服务手段滞后、科技含量不高等问题，认为商业银行要将新产品开发工作的着眼点放在三个方面：明确总分行各自的定位，形成有效的组织安排，寻找新产品开发的突破口。还需注意要规避风险，防止“营销近视”，提升服务品质，借力科技杠杆等。     

论市场部门在新产品开发过程中的作用

从我国的实践来看,长期以来,我国无论是传统产业还是所谓的"高技术产业"在新产品开发活动中一直存在着效率低下和效果不甚理想的状况,突出的表现就是R&D活动运行不顺畅、R&D成果转化率低和科研成果商业化周期长.本文指出,企业在新产品开发过程中不能仅仅注重技术,研发部门应与市场部门密切合作,以提高新产品开发的成功率,使企业整体的利润最大化.     

政府形象的定位和传播

政府形象建设直接关系到政府管理的有效性,是影响一个国家繁荣昌盛的关键。政府的基本形象应是精干、廉洁和高效。良好的政府形象借助诸多形式得以展现,其中传播是主要手段,它使政府和公众之间有可能通过多层次、多元化的沟通缩短相互之间的社会距离。     

国家形象的跨文化生成逻辑及传播策略

国家形象的生成是一种主体性活动,根据不同的主体或同一主体的不同认识角度,国家形象可表现为国内与国际、整体与局部、理想与现实等不同维度。国家形象的跨文化生成过程是主体对客体国家信息的文化选择过程,这个过程要经过文化透镜的折射,因而国家形象表现出一定的"偏离性"。国家形象塑造与传播主体可通过转变思维方式、寻找沟通桥梁、采取适当传播技巧、建立强大对外传播体系等来提高国家形象跨文化传播的有效性。     

对外传播中西藏形象建构的策略和方式

由于特殊的历史和政治原因,西藏时常会成为全球关注的焦点,西藏在西方人视野中的形象往往影响着他们对中国国家形象和“西藏问题”的认知与判断。目前,西方人视野中的西藏形象与真实的西藏形象有着很大的不同,甚至有的是对事实的歪曲。对此,中国应该加大针对西藏的对外传播力度,在西方人中建构真实、全面的西藏形象,主导西方的西藏形象话语权。本文认为,在对外传播中建构西藏形象,需要打破西方的西藏话语权和“想象中的西藏形象”,争取自己的国际话语权,以主动、灵活、多元化的传播策略和方式构建西藏对外新形象。     

试析政府公共关系与政府形象策略

近年来,各国对于政府形象的研究,日益引起政界和学术界的重视,有些国家的政府已专门设置了改进政府形象的职能部门,并制定了一系列的战略规划和形象设计。中国现在正在推行改革开放,从而对政府形象提出了新的特别的要求,政府公共关系的引入可以帮助把政府形象更好地公之于众,使民众知晓政府,理解政府,从而更好地推动社会全面发展。因此在改革开放新时期,应该大力开展政府公共关系工作,从而构筑政府的崭新形象,本文着重探讨了开展政府公共关系是塑造政府形象的手段,中国政府形象塑造的现状及存在问题以及中国政府形象塑造的策略。     

旅游景区的品牌整合推广策略

将整合传销理论和品牌理论引入旅游业,极大地丰富了旅游营销的理论体系.旅游景区的品牌整合推广内涵是:以旅游目的地所对应的目标旅游者为核心,重组区域内企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以同一目标和统一的传播形象,传递一致的目的地形象信息,实现与目标旅游者的双向沟通.     

试论新形势下的汉语资源开发与国际推广

全球化、多极化以及网络化既给汉语带来巨大的挑战,但与此同时,所提供的机遇也是不言而喻的。汉语在当前拥有良好的发展空间。新中国成立以来,汉语资源开发和国际推广取得了长足的进步,但也存在诸多问题。鉴于当前形势,汉语资源开发和国际推广要努力做到“以培养高素质语言人才队伍为根本”,“以汉语资源的整合和开发为核心”、“以汉语国际推广为平台”的“三位一体”的科学发展。     

丝绸之路申遗宁夏固原段旅游形象设计与推广策略研究

本文简述了丝绸之路及其联合申请世界文化遗产的过程,把丝路沿线6省区的48处申遗景点分为六大旅游区。在此基础上通过对固原段申遗景点、地方性、旅游资源、旅游者感知和旅游市场竞争替代的分析确定了固原段旅游形象的总体定位,对旅游宣传口号、人—地感知形象、人—人感知形象进行了系统设计,阐述了固原段旅游形象的推广策略。     

网络传播视阈下的安徽形象改善策略研究

文章从网络传播学的视角分析了网络传播环境下安徽形象建构与传播的优势与劣势,并提出了安徽形象建构要符合网络传播规律、科学设置议程、完善网络问政机制、提升网络媒体传播力等安徽区域形象在网络传播环境下的改善策略。     

谭嗣同科技形象初论——兼论中国近代思想家研究中的某些不足

本文力图填补谭嗣同研究中科技形象阙如的状况，并着力揭示其科技思想与其哲学思想、尤其是与其变革思想的关系，以提供从当代理论和实践的高度反思历史人物的新视角。本文主要围绕谭嗣同研究中人们普遍感到困惑的两大“转变”问题展开分析，即从科学理性主义转向“以太”、“心力”二元论，从科技实业救国和渐进式变革转向政治激进变革，以期对这一主题的学术争论有所裨益。     

品牌延伸的契合度与新产品品牌策略选择

品牌延伸是企业开拓市场的重要营销策略,契合度在品牌延伸中的重要作用已被很多学者和研究者所证实。本文通过对原品牌特性与延伸品牌及产品特性两者间契合度的内涵与作用机制的分析,寻求在不同契合度状态下的新产品品牌延伸策略。     

论城市品牌形象传播中的几个误区

本文探讨了城市品牌形象塑造在品牌传播这一环节中存在的问题,主要研究了城市品牌形象传播过程中在传播地位、传播对象、传播内容及传播手段方面存在的五大误区,旨在通过这些问题的研究提升城市品牌传播的效力,并在实际操作层面上有力地促进城市品牌化的进程。     

丝绸之路申遗甘肃段旅游地形象定位策略探析

随着竞争的加剧,旅游业在经历了资源驱动、产品驱动后进入了形象驱动的阶段。个性鲜明、亲切感人的旅游地形象以及高质量的旅游产品可以帮助旅游地在旅游市场上较长时间地占据垄断地位。对于甘肃——丝绸之路的黄金路段,准确、合理地进行旅游形象定位迫在眉睫。     

发展视域中的湖南区域形象战略目标定位

湖南区域形象战略目标定位虽然受多种因素的影响，但主要的是湖南自身因素、社会公众因素、传播媒介因素和社会环境因素。从全面综合的角度来看，湖南区域形象战略目标定位应为：在湖南内外广大社会公众中着力塑造和建构社会全面发展的形象，具体表述为“四个湖南”，即：实力湖南、活力湖南、发展湖南、和谐湖南。