试论公共关系营销

试论公共关系营销张德成随着社会的不断发展，一个新的概念逐渐被人们接受，这就是“公共关系营销”。近些年，许多企业都建立了“公关营销部”，一些大学建立了“公关营销专业”。有的学者还提出“现在企业正处在一个公共关系营销的新时代”。近十年来，由于公共关系自身...     

简评《现代实用公共关系大全》

由曹林副教授主编的《现代实用公共关系大全》(哈尔滨出版社1991年12月出版,以下简称《大全》),是我国当今公共关系学的最新研究成果,也是作者们继《公共关系新编》之后,又推出一部对公共关系具有实用价值的大型工具书. 近年来,为适应社会主义改革开放和商品经济发展的需要,具有中国特色的社会主义公共关系事业得到了迅速普及和发展,并取得了令人瞩目的成果.政府公关、企业公关、旅游公关、医院公关、学校公关、部     

公关教学应当运用公关原则

公关教学应当运用公关原则张德成一个国家的政治体制和经济体制的改革必然影响教育体制和教学内容的改革。中国的改革开放和市场经济的确立，为高等院校开设公共关系专业和学科，培养公共关系人才，提供了条件和市场。目前，全国高校公共关系教学正在向深度和广度迅速发展...     

论外交活动中的公共关系

外交活动中的公共关系是当今国际社会外交活动的重要方式，它运用现代公共关系基本原理和方法，为国家的外交活动开辟了更为广阔的途径。就其特征来看，外交公关的客体具有异质文化性，主体具有特殊权威性，其目的具有国际政治性，功能具有外交辅助性。外交公关应遵循的原则主要是：国家利益至上把握和尊重文化差异、谋求有限目标及实现利益互惠。在现实外交活动中，公共关系的职能主要体现为促进文化的双向沟通、塑造良好的国际形象、建立和发展利益联系群体及评估公关效果，及时调整公关活动方面，其实施途径是灵活多样的     

中国公共关系的大众传播特征

中国公共关系的大众传播特征厉雅，奎裕传播作为公共关系的基本要素之一，是社会组织与公众之间进行信息交流的纽带。在美国著名公关教育家詹姆斯·格鲁尼格看来，公共关系不仅“是一个专业领域，更确切地说它是一项传播事业”。另一位美国公关学者丹尼斯·威尔科克斯甚至...     

试论公共关系的道德本质

目前我国的公关界往往过于偏重公共关系的应用性，而较少地关注作为本世纪初的思想产物──公共关系的深刻的社会基础问题，对它产生的渊源仅作表层上的分析，而未作深层次的理论探究，于是出现了人们至今仍为公共关系定义的界限问题争论不休的现象。显然，我们有必要对公共关系的本质与历史基础作一深层次的剖析，以求我们对当前蓬勃发展的公关运动有个更深刻的认识，并且期待能更准确地把握它的发展脉络。一、公共关系在其本质上是道德活动（一）从公共关系活动与道德活动的结构来分析，其主、客体具有同一性公关活动与道德活动的主体虽侧…     

公共关系管理的基本职能

随之改革开放政策的深入贯彻,一种现代社会的文明观念——公共关系观念、一种新兴的社会职业——公共关系职业、一门新兴的边缘学科——公共关系学正在中华大地上兴起,从南到北,“公关热”浪滚滚向前,将一批又一批公关积极分子卷进入这汹涌澎湃的公关浪潮中,促使人们接受公共关系观念、选择公共关系职业、研究公共关系学。然而,在这股公关热潮中,人们仍然存在着不少迷惑和不解,特别是对公共关系管理的作用发出了不少疑问:公共关系值得管理吗?有必要设置公共关系管理的专职机构吗?公共关系管理到底有哪     

论公共关系与社会环境文明建设

论公共关系与社会环境文明建设康渝生宁莉娜伴随着我国社会主义市场经济体制的建立，公共关系作为一种现代的经营管理意识，已经逐步得到全社会的认同，并且，在具体的经营管理运作中，公关实务也已开始成为人们的一项自觉活动。然而，探寻公共关系活动发展的价值取向，我...     

中国公共关系的社会政治特色

中国公共关系的社会政治特色何生，徐利政治制度是一个国家区别于另一个国家的重要标志，也是该国公共关系的社会政治基础。因此，由政治生活方式所决定的公共关系的社会政治特色，是该国公关特色的核心内容之一。一、公共关系的社会政治基础历史实践表明，公共关系是在现...     

对公关工作中几个问题的辩证思考

对公关工作中几个问题的辩证思考林天英公共关系在国内传播并运用已有１０多个年头，取得的成绩已使外国同行惊叹，但由于国内各地经济发展不平衡，人们对公共关系的认识和理解还存在着差异，在公共关系的实际操作中也必然出现一些不尽如意的情况。面对公共关系在经济建设...     

论政府形象的塑造和行政公关

政府的形象塑造有赖于行政公共关系活动，因此，必须加大政府公关力度。政府公关的特性决定着政府形象的基本定位，即民主、公正、廉洁、高效、法治。政府公关活动应围绕“公众第一”、“ 信息传播”和“行政公开”等展开。     

政府日常公关的再认识

政府日常公共关系具有日常性、普适性、自然性、延续性和高效性,它是政府公共关系的主要内容、主要载体和检测工具,作为政府公共关系的基础与起点,它担负着政府形象塑造者和维护者的重任,具有最低代价效应、应激反应效应和心理预设效应等溢出效应,所以,必须要切实作好全员公关工作,科学设置机构和制度,坚持政府服务细致化、公众利益需求细分化,使政府日常公关充分发挥应有的效能。     

日本综合商社的全球化战略

日本综合商社的全球化战略日本的综合商社加速全球化战略的背景是国内经济环境和世界结构的变化。综合商社全球化的主要内容是：积极向国际综合企业发展，尤其是前六大综合商社，向“集团经营”、“高附加价值”、“分社型经营”、“全球化”、“统一化”等方向发展的势头...     

中国公共关系的整体意识

中国公共关系的整体意识唐魁玉，尹海洁进入２０世纪末期，公共关系犹如其他舶来的现代观念一样，越来越受到中国企业界和学术界的重视。从公共关系的理论与实务中，人们似乎找到了一种全新的适应现代人类生存和企业发展的交往方式。同时，诸如公共关系的整体意识等公共关...     

“公关”畸型变味

公关,现代商业竞争中不可缺少的方法和手段。正确运用公关技巧,对参与市场竞争是十分有帮助的,但令人遗憾的是,由于一些人对这一概念的误解,以及社会环境和少数公关人员自身素质的影响,致使公共关系这一正当职业,在一些地方已步入了“误区”,演变成为一种畸型公关。 公关小姐成了“攻关炸弹”     

塑西部地区良好形象的政府公关举措

政府公共关系工作的基本目的是求得国内外公众的合作与支持 ,西部地区政府应借助强劲有力的政府公关 ,树立良好的地区形象 ,推动西部经济的协调发展     

企业营销中的公共关系

企业营销中的公共关系由莉颖公共关系是一个社会组织为实现自身的目标，运用各种传播手段，在组织与其相关公众之间建立起相互了解和相互信任的关系，以赢得公众的理解、支持和合作而采取的一系列有计划的努力和活动。现代公共关系理论认为，企业开展公共关系是市场经济条...     

企业公共关系的目的与原则

企业公共关系是企业通过种种活动和努力取得社会各界公众对自己的了解、信赖、好感和合作,其根本目的在于为企业创造和谐的社会环境,树立和获取良好的社会形象和社会声誉,使企业在商品经济条件下始终保持着有利于生存和发展的竞争优势。企业建立良好的公共关系,应当遵循以下原则1.平等互利原则。要坚持把利已和利他有机地结合起来,重视社会效益,本着双方有利可图、共同发展的要求发展公共关系。2.通力合作原则。在发展公共关系过程中,企业要主动与公众进行人才、资     

中国公共关系的经济体制特征

中国公共关系的经济体制特征明升，海洁经济体制是一个国家的社会形态的基本内容之一，对公共关系的存在与发展起着十分重要的约制作用。因此，中国公共关系的经济体制特征，是其自身特色的核心。一、经济体制对公共关系的制约历史已经证明，经济体制是制约公共关系发展的...     

制定适宜的对俄经贸战略

随着世界经济一体化、全球化的发展，区域经济合作越来越成为全球化的重要部分，中国发展对俄罗斯经贸合作必将促进两国经济发展。为此，我国应全面制定对俄罗斯经贸战略。本文主要对俄罗斯市场环境、中俄经贸发展存在的问题及中国对俄罗斯制定可行的经贸战略进行探讨。