“直播带货”对大学生消费行为的影响研究

随着我国互联网技术和电商行业的发展，“直播带货”已成为一种新型线上营销方式。大学生群体乐于接受新生事物，近年来成为“直播带货”营销的主要受众群体，而其消费行为也必然受到正负参半的影响。本文通过对“直播带货”消费正负影响的梳理和负向影响产生原因的分析，建议从繁荣消费文化、自律直播平台、践行理性消费、净化网络生态方面消减“直播带货”消费的负向影响，营造风清气正的消费环境，从而加强全媒体传播体系建设。     

因时而变,“直播+”里的机遇

正一场疫情,给所有线下活动按下了"暂停键",却也给线上直播按下了"加速键"。4月1日,4000万元一发的火箭,被薇娅在淘宝直播间卖掉了!同一天,罗永浩在抖音完成了直播卖货首秀,3小时成交额破1.1亿元,一下子就实现了王健林的"一个小目标"。5天后,央视新闻主播朱广权和带货达人李佳琦组成"小朱配琦"组合,通过隔空"云直播"引发了网友为湖北"拼单"的热情。两个小时的直播,累计卖出总价值4014万元的湖北商品!与线上火热的销售相比,线下情况却不容乐观。受疫情影     

直播带货的发展困境及对策建议

近年来直播带货异军突起，成为电商经济新风口，让我们看见了新兴行业势不可挡的发展趋势，直播带货作为销售、就业和消费形式的创新，呈现出一派繁荣的景象，但同时也泥沙俱下，显露出一些乱象，如产品质量良莠不齐、自身模式存在缺陷、监管不到位、消费者维权困难等。针对直播带货存在的问题，加快形成立法先行、加强监管、行业自律、理性消费的治理格局，从而促进直播带货行业有序健康发展。     

顺应论视角下直播带货话语的语用陷阱研究

近年来，网络直播带货随着科技的发展以及社会的进步呈现出爆发性的增长，因此网络直播带货话语也逐渐进入了人们的视线，本文整理了带货话语中语用陷阱的类别并且从顺应论的视角对网络直播带货话语的语用陷阱进行研究和分析，分别从交际双方、心理世界、社交世界和物理世界四个方面对网络直播带货话语语用陷阱的顺应性加以描述和解释。     

央视“段子手”朱广权

正2020年4月6日晚,央视主播朱广权和"网红带货第一人"李佳琦组成"小朱配琦"组合,为湖北企业生产的产品做了一场推介直播。两个小时的直播,吸引1091万人观看,获得1.22亿流量,直播间点赞数1.6亿,卖出价值4014万元的湖北商品!这场别开生面的直播爆红网络,金句和段子频     

政企媒融合开启直播助农新模式探索

随着居民消费水平的不断升级，人们不再满足于单纯的网购，这样的消费需求催化了生产力的转型升级。像抖音这样的自媒体平台的出现在很大程度上拓宽了人们的视野，不仅能刷视频解压娱乐，同时也解锁了电商平台新的打开方式。现在直播带货这个词已经逐渐融入大众的生活，然而“三农问题”却始终占据全党工作的大头，如何利用这样的平台去助力农业产品在销售方面的工作，政企媒三方将携手进行新模式的探索。     

品牌商家电商营销推广致胜秘籍

如何让电商营销变得简单？选择一个优质的推广平台可以让品牌商家的电商营销推广变得事半功倍。以京东京准通营销推广平台为例，该平台拥有多样化的广告营销产品、智能化的投放系统和完善的服务体系，这样就可以为品牌商家提供精准、高效的一体化电商营销解决方案，帮助客户实现营销效果的最大化。     

网络直播伦理问题研究

网络直播作为一种新的媒介形式,已成为现代人们进行社交的工具和社会信息传播的重要途径。但是由于利益的驱使,网络监管的滞后、主播的低素质、受众的好奇心等原因导致了一系列的伦理问题,这些伦理问题的解决要靠相关部门、网络直播平台、网络主播、网络直播受众这四方面的共同努力。     

网络直播中的伦理问题探析

随着网络直播的盛行,网络直播中慢慢凸显出一些伦理问题需要引起关注。主要表现为直播内容杂乱,网络直播容易诱发群体性事件,"网红"效应影响青少年价值选择。其原因主要是相关的法律监管不到位,直播平台对一些违规直播内容采取放任态度,网络主播和网友的道德意识淡薄。对此,需要各方面相互协调,解决网络直播中的伦理问题,为广大网民营造一个良好的网络环境。     

乡村振兴背景下电商直播技能人才培训的实践探索

乡村电商直播已经成为促进乡村创业就业、提高当地农产品市场竞争力、增加农民收入的新动能。但当前乡村电商直播技能人才培训却面临过度聚焦于直播“网红”、职业培训体系尚不健全、缺乏与国家职业技能标准对应的系统化培训等问题。因此,通过对接行业需求、对标岗位要求、嫁接专业教学、连接校企平台,开展规范化、标准化、高质量的乡村电商直播技能人才培训,可以解决乡村电商直播工作中存在的问题,为乡村电商直播技能培训提供新的思路。     

电竞网红儿子的“游戏人生”:那是父爱的妥协

正教育是一项需要父母与孩子共同完成的人生长跑。“90后”电竞网红曹大力,互联网电竞直播超级大神,王思聪旗下公司熊猫游戏平台的重要主播之一,以网名“小包子”纵横网络。     

后疫情时期青年农民网商的生存困境及策略

数字经济时代,随着以互联网技术为载体的农村电商的兴起和发展,青年农民网商这一群体也应运而生。该研究运用质性研究方法,以乌尔里希·贝克风险社会概念中的个体化反思性生涯作为理论基础,分析新冠肺炎疫情风险出现后,青年农民网商生存处境和策略性行为的变化。青年农民网商在生存弹性空间崩裂、承受风险能力脆弱的情境下,采取电商直播、多平台经营和保守式经营等应变性策略。但个体化层面的权变性策略难以应对整体性的社会风险,需要政府的积极介入和作为,以增强其化解现代性社会风险的能力。     

电子商务环境下消费者行为存在问题的解决方案

网上购物作为一种新的营销渠道,为消费者以更优惠的价格提供丰富的商品信息和个性化服务。本文通过对电子商务环境下消费者心理特征进行分析,提出电商环境下消费者行为存在问题的解决方案。     

新时代背景下主流媒体带货研究

<正>习近平总书记对新媒体传播作出重要讲话,他期望主流媒体借助新媒体的优势,运用体制内合理方法,衔接与群众之间的沟通渠道。在新冠肺炎疫情席卷全球的背景下,众多商户农户货物积压,企业生存受阻,媒体主动请缨,借助直播带货之风,为社会经济复苏贡献力量,也取得不错效果,同时迈开了通往新媒体时代的第一步。文章通过主流媒体直播带货中亟待解决问题的分析,探索“带货”在主流媒体融合发展道路上的可行性。2020年是打赢脱贫攻坚阻击战的一年,是习近平主席带领国家打赢疫情之战的一年,恰逢疫情暴发,给世界经济体系以及人民生活造成了严重影响。     

熊孩子成“网络土豪”,“打赏”的世界有谁知?

正送"游艇",送"飞机",送"钻石"……越来越火热的网络直播,使得网络主播们的礼物收得盆满钵满。借助网络直播平台,个别网络主播获得了百万元甚至千万元的年收入。这其中,很多"熊孩子"被主播们的"个人魅力"、"特殊技能"等吸引,狂刷父母的银行卡,给主播们打赏,少则数千,多则上万。网络世界虚实难辨,"熊孩子"的家长们投诉、维权之路充满荆棘。为此,笔者进行了一番调查,探索未成年人"打赏"网络主播背后的心理和真相。女孩打赏男主播,一个月"赏"了25万元     

试论当前品牌互动营销现状中存在的问题

随着互动营销的兴起,各大商家纷纷利用各种线上、线下手段与目标消费者展开互动,以此吸引消费者眼球,改善消费者对产品或服务的体验,以达到促进产品销售或美化品牌形象的目的。然而,在实际的互动营销活动中存在一系列问题,比如:利益点单一、趣味性不够、活动主题与产品或品牌缺乏关联性、操作不够简便等。本文对当前品牌互动营销的现状进行了简单的分析,指出了存在的一些问题,并初步提出了改进的建议。     

探索乡村振兴背景下直播运营在民办高校的教学实践

随着数字经济和5G技术的迅猛发展,直播运营逐渐成为商业领域的新兴趋势。本文旨在按照教育教学审核评估相关指标建设要求,结合广东产业发展需求和直播运营特点,打造数字化营销专业,培养以学生为主体、以企业为导向的高素质应用型人才。本研究选取广东培正学院（以下简称学院）作为案例,运用调查问卷和个案研究方法,探索在乡村振兴背景下直播运营在民办高校的教学实践,旨在通过分析直播电商的时代要求和市场需要,结合学院地理优势和办学宗旨,教学改革条件等,分析目前存在的问题,通过不断改革和优化直播运营教学实践活动提出对应的解决措施,切实提高培养直播电商专业人才质量,帮助学院学生将理论知识与商业实践相结合,增强就业竞争力,为未来职业发展打下坚实基础,为社会和企业的进步做出积极贡献。     

商业广告中的语用策略探析

商业广告的目的是激发消费者的消费欲望,促使消费者最终购买产品。因此,商业广告语往往字斟句酌,意在通过简短的广告阐明产品特色,吸引消费者。从语用学出发,以商业广告成功案例为研究对象,探讨商业广告中的语用策略,发现商业广告是通过运用语用预设、模糊限制语和语言顺应论来凸显产品特色、传播企业文化吸引消费者的。     

连锁餐饮企业体验式营销策略探析

连锁餐饮企业要想在产品与服务良性的竞争中出现双赢的局面,不仅需要产品质量的不断提高,而且也需要服务质量的不断提升,否则,会影响企业的健康持续发展。连锁餐饮企业在发展过程中形成了丰富的体验营销活动,连锁餐饮企业不断通过提高营销策略,来实现企业有效的经营和可持续的发展。     

泼天富贵”轮到老国货 翻红还要想着如何长红

<正>79元能买什么？是0.24克眉笔、5斤半蜂花洗发水护发素，还是16斤纯牛奶？再此之前，估计没有人这么算账，但由某品牌与顶流主播的争议而引发，79元最近成为不少国货的“新计量单位”。对于30岁往上的人来说，这一波79元商战看得人又高兴又心酸。高兴的是看到了当年的老朋友，从“活力28、沙市日化”，到惹得小男孩舔碗的南方黑芝麻糊，个个都能掀起一波回忆；心酸的是老朋友们过得不太好：白玉牙膏满店铺商品都凑不够79元，精心护肤品被当做卖味精的，白猫洗洁精连主播都没有，只好派了一只白猫出镜带货。