论网络时代的公共关系

互联网在全球范围内的迅速发展，对传统社会产生了冲击和挑战，人类迎来了网络时代。网络时代对传统的公共关系也产生了巨大的影响，使公关对象——公众、组织与公众的关系、公关部门和公关运作方式都发生了很大的变化，网络公关应运而生。必须研究网络时代的公共关系，为传统公关注入时代的内容，为组织发展提供新的平台。     

论公共关系的底线伦理

将真实作为公关的底线伦理既是对公关历史与现实的思考,也是对公关理论与实践的思考;公关实践中对底线的突破可以是因为公关主体自身的失控,也可以是社会环境的纵容,因此建设公关伦理底线同样既取决于公关主体自身的自律,也依赖于社会的监控体系的完善。     

公关从业人员素质培养的对策

公关在我国转变经济发展方式的改革进程中发挥重要的协调促进、和谐发展的作用，探索提高公关从业人员素质培养的对策尤为关键。公关从业人员素质培养的对策就是强化对从事公关工作的从业人员的气质、性格、兴趣、风度、学识和技能等方面的综合品质培养。以公关观念为核心，以自信、热情、开放的职业心理为基础，以全面的公关能力的整体职业素质的培养为重点。     

整合事件营销传播（IEMC）新方法

事件管理不仅成为一门实用性很强的科学，而且已成为一个独特的行业。事件管理需要用整合事件营销传播（IEMC）的方法。本文首先论述了整合事件营销传播核心理念的要点；其次将其与广告、公关、品牌、营销、整合营销传播等形式进行了比较；最后指出了运用整合事件营销传播新方法需要处理的事件效率与效益、创造与利用事件、事件与日常工作等三方面的关系，并提出了四种实现方法，即6SEVENTS离散模式、6SEVENTS整合模式、1EMC管理流程、IEMC管理矩阵等。     

论公关语言学

公关语言是在公关实务领域运用的语言,公关语言学是研究公关实务领域运用语言的规律的科学。它的研究对象是存在于公关实务活动之中的言语现象——公关言语活动和言语成品。其本质属性是语言学,但具有交叉性特点。这门学科系统总结公关语用规律和深入探讨公关语言学理论,它在实际上和理论上都有重要意义和作用。公关语言学的建立既是公关事业发展的需要,又是现代语言学发展的必然。     

浅议绿色营销

人类对环境、资源、健康的关注 ,引领绿色营销的兴起 ;环境与发展的世界主题的确定 ,加速绿色营销的发展。明析我国企业进行绿色营销的必要性及存在问题 ,确立绿色营销宏观、微观发展战略尤为重要。     

国有资本经营中企业、企业家、职工的位置

资本经营都在市场经济中进行。市场经济是一种企业与企业、企业家与企业家、职工与职工互相拼搏的竞争经济。谁要成为赢家，机遇是次要的，有决定意义的是竞争力。企业。企业家、职工的命运都决定于自身的力量。股份公司经营成效，决定于经营决策者和经营管理者。企业家的管理水平、用人之道。营销技巧、市场经验、公关门道等等，都比任何经济学家要高超高明得多。因此，经济学家的责任不是去说教，而是要为企业、企业家运用好资本，经营好企业，争取必要的市场环境、政策资源和伸展空间，解除一切有碍面向市场经营实现利润最大化目标的障碍…     

新媒体环境下的政府危机公关策略分析

新媒体环境下公共危机事件的发生,以前所未有的速度和广度为人所知,并且由于网民可以随时根据自己所了解的信息而不断追加相关内容,使政府在应对公共危机事件时面临巨大的挑战。当前,我国政府在应对新媒体环境下的公共危机事件时还存在着缺乏网络危机公关意识、网络信息控制和引导手段单一、公共危机公关法规不完善、缺乏专门的危机公关机构和人才等现实问题。政府危机公关能力既涉及政府形象,又是政府执政能力的重要体现。各级政府应充分认识新媒体环境下政府危机公关的特殊性,构建有我国特色的政府危机公关组织体系和制度体系,这既是树立政府正面积极形象的基础,也是我国政府解决公共危机的前提。     

公关:实践的哲学与哲学的实践

公关作为一种文化现象有着深厚的哲学底蕴。它的生成与发展过程满含着哲理的光辉。公关从理论思想到政策行为的转化过程,就是辩证唯物论从抽象原理到伟大实践的转化过程。将公关理念定位于哲学的高度,能够使我们更加清晰地走近公关,开辟科学公关发展的新领域。     

跨世纪的营销观念──关系营销

关系营销就是以系统论为基本指导思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动，认为企业营销乃是竞争者、政府机构和社会组织发生互动作用的过程，正确处理与这些组织和个人的关系是关系营销的核心。关系营销的本质是以服务顾客为导向，协调营销系统中诸要素的关系，从而制造一个良好的市场营销环境，达到占领并扩大市场份额的目的。１．关系营销和交易营销的比较：（１）交易营销的核心是交易，关系营销的核心在于发展消费者与企业之间的一种连续性的关系，在交易营销中，企业致力于完成交易行为，满足顾客是为了实现商品…     

试论公共关系的本质

自1983年广州中国大酒店成立中国第一个公关部起,公共关系事业得到了迅猛的发展,在中国的大地上已悄然形成了一股公关的热潮。我们高兴地看到,公关事业的兴起给企业带来了无限的活力和生机,对商品经济的发展无疑也起到了一定的促进作用。然而同时也应看到,人们对公共关系还存在着许多误解,认识也远非全面,而对公关形成的过度重视,“公关万能论”的观念和虚假广告的充斥,更加重了人们的误解。公关界许多有识之上清醒地认识到在“公关热”的背后潜藏着的危机并从不同的方面着手探寻中国公关事业发展的途径。有感于此,本文拟从公关活…     

全球营销及其背景下的竞争新战略——兼论中国企业的对策

全球营销是指为了实现公司整体目标而集中组织资源，选择、开发国内与国外营销机会的过程。①全球营销是一般国际营销发展的高级阶段。它淡化了国家的界限，模糊了本国市场和外国市场，强调各主要职能的全球分工与整合，倾向于使用标准化的策略来服务于全球的目标顾客。全球营销是世界经济一体化潮流下的产物，是适应全球经济环境的新的营销理念与方法。全球营销较跨国营销以及多母国营销，具有一些新特点，产生出一些新的竞争战略及手段。随着我国改革开放进程的深化，越来越多的全球跨国公司涌入中国市场，这不仅对我国企业国际化经营产生深远的影响，而且对我国企业构成巨大威胁，对此我国企业必须采取相应的对策迎接挑战     

基于企管思想的市场营销沙盘课程设计

通过沙盘教学开展企管和营销教育越来越普遍，沙盘教学已经逐步成为商科教育的一个重要组成部分，通过营造一个仿真任务环境，把企管和营销的诸多任务集成在一起，从而提供一个实践环境，培养和提升学生的企管和营销职业能力。     

汽车服务业在贵阳市场的市场营销策略研究

本论文以服务营销理论为基础,在从宏观环境、微观环境及WTO的影响等方面对贵阳目前的汽车营销环境进行了分析后,指出了汽车服务营销对于贵阳汽车行业发展的必要性。根据汽车服务的特点,通过国内外汽车服务营销的现状对比分析,重点研究了国内汽车服务营销中的几大方面问题。在此基础上,提出了提高贵阳汽车服务营销水平的建议。     

我国零售业营销环境变化趋势分析与对策

随着世界经济一体化进程的加快和我国市场经济体制的逐步完善，加入国内零售业的竞争对手不断增加，经营方式、经营业态日趋多样化，消费者的需求也日益个性化、智暂化，加上营销人才短缺，企业经营将更艰难。为此，我国的零售企业必须客观地分析本企业所处的特定营销环境，采用新的经营理念、经营思路、营销管理方式、营销策略和适当的经营规模来应对变化了的营销环境和外资商业的挑战。     

试论公关广告的逻辑定位

试论公关广告的逻辑定位黄骏公关广告是一种着重宣传企业信誉、塑造企业形象的广告形式，也叫做“信誉广告”、“形象广告”。它跟商品广告不同。商品广告要公众“买我”，公关广告是要公众“爱我”。因此，公关广告的“广告味”较淡，容易为公众接受，实践也证明其宣传效...     

和谐社会视野下的政府危机公关

危机公关已经成为政府应对危机的重要组成部分.政府危机公关不仅是树立政府良好形象的必要手段,也是促进社会和谐发展的重要保障.政府应在危机前、危机中、危机后三个阶段全面展开危机公关,采取行之有效的公关策略.     

网络时代公关危机及其应对策略

在信息技术飞速发展的今天,网络突破了许多传统媒介地域传播的局限性,极大地推进了公关传播的发展。但在为组织带来许多便捷的同时,也带来了许多网络公关危机。本文分析了网络时代公关危机的新特点、传播途径和表现形式,探讨了应对网络公关危机的有效策略。     

略论环保时代国际营销环境的特点

本文从环境保护角度论述国际营销环境的变化特点，为企业进行国际营销提供一点参考。     

公关新闻策划在现代企业发展中的重要作用

由于不同类型的公关新闻是在不同情况下对不同事实的报道,所以公共关系在不同类型的公关新闻传播过程中需要采取不同的运作策略,公关新闻策划应运而生,并在现代企业发展中起到了举足轻重的作用。