书业竞争呼唤图书市场营销

随着读者需求和图书市场的深入发展,书业竞争策略过渡到以整个书业产业价值链为主的整合营销竞争时代.本文针对目前书业市场的特征、现状与缺失问题,对书业竞争发展的三个历史阶段的三种观念进行了比照分析,界定了现代图书市场营销的概念、基本理论架构以及在运作过程中应注意的一些问题和具体措施.     

新世纪市场环境变迁与中国企业营销创新

本文从世纪之交重大环境的变迁出发,提出中国企业要转变营销观念,进行营销创新.中国企业要转变观念,从销售导向转变为营销导向;从营销产品转变为营销服务和营销关系;从以经验为决策依据转变为以信息为决策依据;小企业要有所作为,在更加分散的市场中突现自己的营销创新.在营销战略上,中国企业要着力建立以市场和顾客为导向的营销组织结构;要在公司内部确实实行以顾客满意为思考中心的战略与文化,营建顾客忠诚;要适应全球化市场的需要,做好国际营销组合中的全球标准化与当地化的协调.     

成长型企业的三级跃迁发展模型

对中国优秀企业的考察,可以归纳出企业发展的三种导向:产品导向、营销导向和战略导向。三种导向的递进构成了成长型企业的三级跃迁发展模型。产品导向型企业致力于执着追求产品改进;营销导向型企业致力于满足界面需求;战略导向型企业致力于匹配内部资源去把握外部机会。     

国际化扩张中的母国区域导向——基于中国“走出去”上市子公司的分析

基于企业国际化理论,选取中国"走出去"的上市子公司2008—2019年的数据,检验了营销能力与制度距离对母国区域导向的影响以及母国区域导向与子公司绩效之间的相关关系。研究表明:两国之间制度距离与母国区域导向正相关;子公司的母国区域导向会降低其绩效表现;子公司的绩效表现对其母国区域导向存在显著的负向影响;子公司的营销能力对其母国区域导向影响不显著。     

元代的书业广告

元代是中国出版史的一个重要阶段,元代的书业广告,承前启后,有所创新和发展。元代出版在书籍封面设计、刊刻牌记、题跋乃至书名中,都体现出浓厚的市场营销意识,对明清的书业广告有着直接的影响。     

新世纪企业营销的八大观念

营销观念决定着企业营销方向、营销过程和营销结果,新世纪企业营销应创新全球营销观念、战略营销观念、创造需求营销观念、服务营销观念、文化营销观念、个性营销观念、知识导向营销观念及绿色营销观念.     

战略性营销管理(SMM)范式崛起的历史考察

战略性营销管理(SMM)是现代市场营销的主流范式,其基本的特征就是认为任何有效的营销战略都必须在顾客导向与竞争者导向之间取得某种平衡.SMM范式的形成是顾客导向的市场营销理论与竞争导向的战略管理理论相互取长补短的结果.     

中国旅游企业整合营销策略

整合营销被认为是二十一世纪致胜市场的关键,文章为中国旅游企业提出了营销资源整合、内部资源整合、顾客资源整合、行业资源整合、社会资源整合等五种整合营销策略,及以构建新的营销组织构架为基础、市场为导向、调查为前提、信息技术为手段、品牌塑造为目标、统一为原则的整合营销应用方法。     

论现代营销理论4C对传统营销理论4P的导向

麦卡锡于1960年提出了4P营销理论,30年后劳特朋提出了4C营销理论,试图取而代之。其实,两者并非是由后者取代前者的取代关系,而应是一种导向关系,即由现代营销理论4C对传统营销理论4P实行导向。     

基于新经济时代的高新技术企业竞争新思维

以高科技、信息、网络、知识为重要组成部分和主要增长动力的高速发展的经济,被称之为新经济。在新经济条件下,从营销管理的角度看,高新技术企业在发展中因自身所带有特征而与传统企业的经营思维与竞争战略有着明显的不同。本文主要是沿着生产导向——顾客导向——超越顾客导向的线索,分析现代企业在营销中以顾客导向替代生产导向的意义及其局限性,着重论述了高新技术企业超越顾客导向的竞争新思维。     

童书业古史分期观解读

童书业古史分期观解读童教英中国古代史分期问题，是国内外史学界都很重视的问题，自１９２７年中国社会史论战开始，至今已整整７０年了。７０年间论战时起时伏，高潮迭出，５０年代初至６０年代前期，出现过几次热潮，吸引了不少历史学家参加论战，其中即有童书业先生。...     

论品牌与设计的交汇点

中国企业必须在立足商品力和营销力的基础上加强形象力的导入、建设工作，兼收并蓄、融会贯通，找到品牌与设计的交汇点，才能打造出中国的国际品牌。品牌的发展是艺术设计前进的导向标，艺术设计是成就品牌的重要元素，艺术设计对中国品牌的发展起到重要的促进作用。     

工业工程在书业连锁经营信息系统中的应用

书业连锁经营信息系统是书业集约化运营的必备条件.文章从工业工程的角度对书业连锁经营信息系统进行了研究,在分析和总结当前信息建设现状的基础上,指出书业连锁经营信息系统普遍存在的问题,提出使用工业工程方法来解决这些问题的措施,以提高管理效率.     

实施农产品绿色营销促进农业可持续发展

绿色营销是一种以人类社会的可持续发展为导向的新型营销理念。农业生态环境恶化、绿色消费的兴起、绿色贸易壁垒的存在以及提高农产品市场竞争力的需要,使得绿色营销战略成为中国农业可持续发展的必然选择。实施农产品绿色营销的基本思路与策略应是:大力发展生态农业,开发生产绿色农产品;搞好绿色农产品的分级、加工与包装工作;选用适当的定价策略,制定合理的销售价格;突破传统的农产品销售模式,建立适当的绿色农产品分销渠道;开展适当的促销活动,引导绿色消费。     

企业营销动态能力的战略与策略构成研究

企业战略层面的营销动态能力包括企业价值观、企业学习、个人学习;策略层面的营销能力则是通过营销观念、环境分析能力、营销传播能力等构成维度将战略层面的营销动态能力外在化。我国企业应注重培育创新导向的企业文化和价值观念,同时积极进行个人学习和组织学习,加强企业基础管理,夯实营销动态能力的基础,不断提高策略层面的营销动态能力,将企业价值观外在化。     

事件营销的三步四法

近年来．事件营销成为国内十分流行的一种公关传播与市场推广手段．无论是产品展示,还是品牌塑造,成功的事件营销虽然都运用了整合传播的策略．但是侧重点则各有不同,有以广告为主导的耐克之于刘翔退赛的事件营销．有以终端为核心的肯德基三人篮球挑战赛的事件营销．还有以公关为导向的三星奥运火炬传递的事件营销。对于以公关为导向的事件营销而言,事件只是一个道具,传播才是目的,而商业事件的营销传播区别于公共事件或公益事件．为了达到理想的营销效果．企业需要对商业事件的传播进行合理设计。     

现代中的传统:民国时期成都的“木书业”

"木书业"即雕版印刷业.民国时期.由于成都有雕版印刷的传统,加之社会对雕版印刷书籍的需求,以及雕版印刷比机械印刷成本低廉、简便灵活等原因,使成都的"木书业"久盛不衰,在当地印刷业中占有重要地位.成都"木书业"虽然数量遥遥领先,但多系资金薄弱的小型店,抗拒市场风险的能力不强.成都"木书业"出版了内容包罗万象的各种书籍,为便利民众生活.保存古籍,传播四川的近代文化.支持私塾教育作出了重要贡献.     

企业绿色营销及对策研究

绿色营销观念己深入人心,绿色产品深受消费者的喜爱,绿色产业获得空前的发展,绿色壁垒应运而生。企业转换营销导向,开发绿色产品,制定绿色价格,运用绿色营销手段是21世纪国际营销战略的趋势,是企业必然的选择和制胜的法宝。     

企业文化营销的基本策略

<正>文化营销是指企业以满足消费者精神需求为导向,整合运用文化资源进行商品开发、品牌塑造与促销,旨在提高市场竞争力的一种营销方式。近年来,我国许多知名企业纷纷打出文化营销的旗帜进行市场营销运作,那么文化营销的基本策略有哪些?笔者拟就这一问题作以     

“所见即所得”之灵思数字

俗话说，缺了萝卜不成席，数字化时代，数字营销成为营销席中的“萝卜”，这要归功于可量化的“数字”魔力。那么，在数字营销中，如何看结果的数字？换句话说，也就是如何以营销为终极导向来看待执行数据？