论广告公关人才的沟通艺术

论广告公关人才的沟通艺术陈舍钿一、公关艺术妙在沟通广告公关人才能否招徕广告客户，关键在于能否与广告客户建立正当的、稳固的、融洽的沟通关系．沟通，是形象开发理论──“沟通、价值、创造”三要素中的第一要素。沟通的“力动性”，是从东方人传统的“正派、诚信、...     

大牌广告的艺术腔调

正奢侈品牌与艺术的联姻由来已久,而最直接的表达就是广告大片。上世纪五六十年代,波普艺术领袖人物安迪沃霍尔就与各时装大牌设计师们一同出入各种社交场合,而1984年成立的卡地亚当代艺术基金会则以独当一面的姿态开创了一种全新的、跨领域的艺术策展方式,至今已经30多年。各大品牌的新一季广告大片已经纷纷出炉,无疑在秋冬季新品上架前为人们心中埋下了欲望的种子。从极富创意到奢华唯美,时尚广告大片永远不会像电视插播那样惹人厌倦,总会带给我们视觉的冲击与享受。     

论报纸广告的版面策划

对于报纸来说,广告并不是一个陌生的角色。从报纸产生及其发展的历史来看,报纸的前身并不主要是“新闻纸”,而更多的是“广告纸”。现代报纸更是离不开广告,随手翻开我们手头的报纸,期间的广告五彩缤纷,它们不仅美化了报纸版面,更是报纸生存发展的直接经济来源。本文从报纸广告版面的视野入手,探讨了报纸广告的特征、报纸广告与报纸版面的关系、报纸广告的版面环境等问题,并在此基础上讨论报纸广告的版面策划原则及其取向问题。     

广告人才与说服艺术战略

广告人才学,是人才学科中一门富有活力的说服艺术科学。在国际上,有关《说服艺术论》的专著已经问世,在国内,对说服艺术的理论研究,尚处于起步阶段。我们完全有理由说,中国的说服艺术战略是广告理论研究的新发展,事关经济建设和工商企业走出地区,跨出国门,奔向世界市场的大局。若借用中国古代军事家孙膑的理论,应当紧密围绕“天时、地利、人和”三要素,展开讨论与分析。即把“积与疏、疾与徐、众与寡”的三对矛盾置于广告实践与理论问题的共同探讨之中。1 广告人才学作为一门多学科的说服艺术,是围绕着“天时、地利、人和”三个要素展开的。广告说服的主体是人,是所有生活在天地之间的现代社会中的人。它是商品经济的产物。它的内涵,随着商品经济的发展、科学技术的进步、传播媒介手段的革新,逐步得到充实,成为现代社会经济活动的一个有机组成部分。现代广告不仅是传播经济信息的工具、开拓市     

论中国的广告市场

论中国的广告市场舍钿一广告业是全球航空业、化学业、电脑业＼营造业、电子零件业、家电业、机械工程业、汽车业、造纸业、钢铁业、纺织与成衣业、石油业、农业、广告业、航运业、旅游业等十六大产业之一。是一个知识密集、技术密集、人才密集的产业，对于广告从业人员的...     

论艺术源泉

社会生活是文学艺术的唯一源泉。创作必须从生活出发。作家要到生活中去。毛泽东同志《在延安文艺座谈会上的讲话》中提出的这些基本原理,毫无疑问都是完全正确的。可是在理论研究中,对 “源泉”是否“唯一”,人们还有不同的仪论。深入讨论这些理论问题,对于坚持和发展毛泽东文     

论艺术亚文化

(一) 艺术职业造就艺术亚文化亚文化是每一个社会都不可或缺的组成部分。“任何群体,凡在某些方面与社会主导性文化的价值体系不同者都被称为亚文化。亚文化产生的原因很多。从事不同职业的人形成不同的职业亚群体,各社会阶级常形成各自的亚世界,宗教群体有时拥有与主导性文化不同的价值体系”。“它们并不否定主导性文化,仅仅是忽视其某些方面,并以自己的特有形态补充主导性文化”。(J·V·Baldridge:《Acritical Appoach to power,conflict,and change》p·97) 作为社会分工的必然产物,职业在亚文化的形成中起着重要的作用。职业是人们参与社会并获取经济收入的主要途径,它占据了绝大     

论广告语言中的熟语翻新

熟语翻新是广告语言创作中常用的一种手法,往往具有言简意赅、形象生动、通俗易懂、推陈出新等特殊表达效果。广告中的熟语翻新主要有成语翻新、俗语翻新、惯用语翻新、谚语翻新和格言翻新等五种类型。广告语言中熟语翻新的策略主要有原形引用、变形引用和贬词褒用等。     

论当前中国的广告市场

当前中国的广告市场，突飞猛进，取得了十分惊人的业绩。但在中国广告市场大发展的同时，还存在着许许多多的问题。与此同时，中国新一轮的消费浪潮正在酝酿、积聚并日趋成熟，这为今后中国广告业的大发展提供了壬载难逢的良机。本文对上述问题作了一些比较深入的探索，特此发表以飨读者。     

论广告人才的素质修养

广告是一门覆盖多学科、涉足多领域的综合性说服艺术,它要求广告人才具有较强的政治素质和良好的道德素养,有较强的交际能力和健全的公关素养;同时,需要有强烈的商品意识,精通经营谋略,有系统、完整的开放观念和锐意改革的精神,以及要有一个超前的科技灵魂和清醒的市场经济头脑。一、广告人才的道德素养与政治素质广告联系着千家万户的切身利益,寄托着广告工作者的灵气,是广告工作者与读者沟通思想的桥梁。因此,很难想象一个思想境界不高尚的人,会     

论环境伦理学中的整体主义

整体主义(holism)是环境伦理学的一个重要流派,由于它在面对具体环境问题时所反映出来的有效性和可操作性,被视为环境伦理学中最有前途的流派之一.本文将在对比环境伦理学中的整体主义和个人主义的基础上,对整体主义所固有的理论难题作一分析.     

广告是一种特殊的综合艺术形式

广告创作是一个复杂的创造过程.其基础是观察、比较并对购买者行为动机进行研究的结果.在广告形式创作过程中,要吸收各方面的专家参加.没有艺术家参加,造型广告是不可思议的;没有演员、广播员、导演,也谈不上广播、电视和电影广告.报刊广告则是由作者、编辑和图案美术工作者共同创作的.广告本身并不是独立的艺术形式.它仅仅运用了电影、版画、绘画和其他艺术形式的规律,创作出自身的形式、方法和风格.广告同时也产生了新的接受形式,而这些形式并非人们从某些艺术形式所获得的总的印象.人们从广告中接受的则是比其     

写景艺术散论

写景是文学作品不容忽视的经常性任务之一。我国传统的写景艺术不是只求再现自然美,而是致力于大大高出自然之美的一种艺术之美的创造。情景交融是写景艺术的最高境界;抓准特征写景得以成功的关键;多侧面、分层次、有文采的绘景敷色是写景的主要表现手段。     

论艺术的对象

艺术有自己独立的对象范围,它把自己的对象界定在人类社会生活以及和人类社会生活有关的事物的范围之内.哲学对象是生活现象的本质规律,而艺术对象则是本质规律的生活现象.艺术特别要表现人的精神世界,其中也该包括艺术家自己的精神世界;艺术家的主观世界、特别是艺术家自己的情感,也是艺术对象的一部分.     

艺术变形片论

1 艺术创作中的“变形”是指艺术家在一定地审 美情趣的观照下,根据艺术描绘对象的特点,创作 主体内在情绪状态与艺术表现的需要,对客观事物 或社会现象的固有形态作有意或无意的改变。“变形”是艺 术创作中客观存在的普遍的艺术现象,并非如有的人所理解 的,只为西方现代派文学所独有。 亚里士多德虽然主张艺术是客观现实的模仿,但他还清 楚地指出:“艺术家应该对原物范本有所改进”①。丹纳在 《艺术哲学》中更明确地指出:“艺术家改变各个部分的关系……而且是有意改变的,目的在于使对象的某一‘主要特征’, 也就是艺术家对那个对象的主…     

讲授艺术散论

怎样才能使自己的教学取得优良的效果?对于一个教师,这是一个永恒的、毕生不能穷尽的课题。教学过程是一个复杂的过程,好的教学效果依赖多方面的因素。从教的角度总体看来,主要是教师的知识水平和教学能力两个方面。而这两方面又都是一个复杂的综合体,但知识水平常有较明显的尺度,比如学历要求就是其显著标志之一,相比之下,教学能力则显得复杂、模糊而难以言尽和测度。     

艺术生产发生论

马克思在谈到人类物质生产活动的特点时指出,生产活动是实现的起点,因而也是实现的居于支配地位的要素。通过对这一环节的研究,有助于我们了解整个运动的内在构成。这一结论于艺术生产领域也同样适用。(一)艺术创作动机的发生从现代行为心理学研究成果来看,实际生活中的人的行为动机总是以其一定的相互关系构成一个动态系统,其发生基础呈现出多面性。譬如,人作为一种生命现象使得他一方面会因需求的某种匮乏而导致相应动机的发生。表现在创作里也就有“痛苦乃艺术之母”之说。这方面的例子不胜枚举。仅在我国文学史上,就有屈原的“幽怨优思而作离骚”;韩愈“物不得其平则鸣”;欧阳修的“诗必穷而后工”等等。陆游在他八十四岁那年总结他一生的创作经验时写道:“天恐文人未尽才,常教零落在蒿莱:不为千载离骚计,屈子何由泽畔来。”在