买方市场中企业市场营销战略思考

本文在分析我国买方市场及其需求、竞争特点的基础上 ,指出我国企业必须进行营销战略创新 :一是为了满足主导地位逐步确立的买方需求 ,企业必须树立市场营销观念 ,重视市场研究和市场细分 ;二是为了应对日益激烈的市场竞争 ,企业必须培育自己的核心竞争能力 ;三是为了避开过度的市场竞争 ,企业必须树立培育市场观念。     

知识经济时代的企业市场营销战略

知识经济时代的来临,使企业面对一个新的商业环境。为在激烈的竞争中取胜,企业必须使自己的市场营销战略适应迅速变化的环境。在这个以变应变的过程中,企业营销方式正发生巨大变化,网络营销、知识营销、数据库营销和绿色营销成了未来营销的大趋势。企业市场营销战略将超越传统的营销战略,以保持持续的竞争优势和核心能力,求得企业的生存和发展。     

我国密封件企业市场营销战略发展研究

改革开放的三十多年中,中国密封件制造业迅速成长,取得很大的进步,目前行业已经完全发展成为一个竞争性的行业,在国际上的影响力也有所提高.本文重点介绍了我国密封件行业的发展现状,在此基础上对我国密封件企业市场发展进行了分析,指出了其存在问题,并且提出了我国密封件企业市场营销战略发展的对策.     

市场营销战略研究

市场营销战略要素“１０Ｐｓ”包括了战略性要素“探查”、“划分”、“优先”、“定位”，战术性要素“产品”、“价格”、“分销”、“促销”、“政治权力”和“公共关系”。市场营销战略管理的实质是根据企业所处的外部环境和企业本身的内部经营要素来决定企业的战略目标，确定企业的目标市场和市场定位。在当前市场复杂多变，市场竞争激烈，“市场机会”与“市场威胁”并存的条件下，如何发现和选定企业的目标市场是企业营销战略的关键。     

新经济时代企业的市场营销观念与营销战略

以科学技术推动经济快速增长为特征的新经济即将取代传统经济而成为21世纪经济发展的主流模式。这将对企业的生产经营活动产生重大而深刻的影响。作为企业管理重心的市场营销管理,迅速实现营销观念和营销战略的转换与创新,是企业适应新时代要求的重要保证。     

顾客价值管理与企业市场营销战略的选择

顾客资源是企业最重要的核心资源。通过识别和掌握顾客价值,以顾客价值管理为企业的中心任务,从而全面提升企业的盈利能力和竞争力。文章从探讨顾客价值管理的内涵入手,着重讨论企业市场营销如何利用顾客价值管理来提高企业的营销竞争力。     

试论市场营销战略审计

１９５９年,美国哥伦比亚大学教授艾贝·肖克曼首次提出市场营销审计概念。用世界著名的市场营销学权威菲利普·科特勒的话说：“当时众多的企业被关在生产、产品或销售的圈子里,不知如何去寻找公司的发展机会和途径。许多企业已经死了,或正在死亡却全然不知。企业应该...     

浅谈企业市场营销管理现状与创新途径

当今世界是一个竞争的世界,而竞争的手段越来越体现在创新能力上,其中管理的创新是创新体系中的关键环节。随着我国当前社会主义市场经济的飞速发展,企业所面临的市场竞争越来越激烈,企业如何在激烈的市场竞争中取胜并得到发展是我们都关心的话题。加强市场营销管理的创新成为了获胜的重要手段,在此就我国企业当前营销管理的创新问题进行深入分析。     

浅谈企业绿色管理战略

人类社会进入21世纪以来,绿色浪潮来势凶猛,我们的企业应该迅速修订长远发展规划,实施绿色管理战略调整绿色经营策略,定位绿色市场;弘扬绿色企业文化,树立绿色管理理念;致力绿色设计,研发绿色技术;强化环境管理,实施绿色标准化;推行清洁生产,生产绿色产品;开展绿色营销,引导绿色消费;开展绿色公关,塑造绿色形象.这要求企业顺应绿色潮流,提升市场竞争力和生存力,实现企业在绿色世纪可持续发展的最佳选择和必由之路.     

市场营销战略与竞争情报

随着市场经济的不断完善,给企业的生产经营和自我发展带来了很大的压力,企业的经营方式、外部环境、内部条件都在不断变化,特别是激烈的竞争,给企业造成很大的威胁。这种危机雷促使企业不得不去研究与制定企业战略。而竞争情报与制定企业的战略关系密切。一现代商场竞争中最重要的是市场战略意争。而市场营销战略的正确与否,又是决定竞争成败的关征因素之一。市场营销战略主要是指企业针对市场营销方面的各种问题,从外部环境和内部条件两大方面进行综合分析,为保证企业经营目标的实现,而对有关市场长期开发方向、开发重点和发展途径…     

昆明世博园市场营销战略探讨

由于行政激励资源的丧失、资源市场需求不足等原因,世博会后昆明世博园的游客量大幅减少。针对世博园的现状和其"世博"品牌效应,应以游客需求为导向,正确进行市场定位,综合运用产品组合、定价和促销等营销手段,提供高质量的富有差异化的旅游产品,以实现世博园的可持续发展。     

现代市场营销战略新态势

近些年来,营销理论和实践出现了一些新思想、新战略。这些新战略从各方面反映了对营销问题的新见解,丰富和发展了现代营销理论,把握这些新的营销战略思想,指导企业面对激烈的市场竞争,争取顾客,赢得竞争优势,击败竞争者,无疑是十分重要的。一、大市场营销──传统市场营销组合战略的不断扩展。传统营销组合战略是指企业可以控制的各种营销因素的综合运用,即产品、价格、分销、促销,简称为“4P”。对营销外部环境而言,传统观念认为企业只有适应才能生存和发展。近年来,营销实践表明：企业不仅仅消极被动地适应外部环境,而且在…     

市场营销规律浅谈

<正> 市场营销是指企业的整个市场经营活动过程。随着我国改革开放的深入,有计划的商品经济的进一步发展,企业的市场经营活动将逐渐从以前的在卖方市场条件下进行转为在买方市场条件下进行。在新的市场条件下,如何提高企业市场经营活     

中小企业市场营销的创新战略

中小企业由于其所面对的市场结构形成的环境特性，规模类型所决定的自身特性，市场营销尤其需要创新战略。从核心产品、形式产品或延伸产品层次进行产品创新，通过重新选择销售区域或购买群体进行市场创新，以及借助于分销、促销和价格手段的运用进行经营创新，都有助于中小企业建立相对的竞争优势。分析最终顾客和市场营销的微观环境和宏观环境，是创新战略的主要机会来源。中小企业实施创新战略，必须端正对创新概念的认识，并坚持市场导向和扬长避短的原则。     

浅谈企业市场营销中存在的几个问题

当前,企业市场营销中主要存在以下问题: (1)企业的营销观念没有转变。在市场经济时代,一些国有企业对买方市场仍然奉行传统的生产观念、产品观念和推销观念,因商品供过于求,出现了“生意难做”的问题;还有一些企业对买方市场措手无策,随大流盲目地推销产品,其结果是要么是产品库存大量积压,要么是应收帐款急剧增加,资金周转困难,使企业陷入停产或半停产的状态。 (2)高层营销管理缺位,导致营销部门以外的其它部门不能充分发挥营销职能。目前,绝大多数企业的高层管理人员都     

企业创新及其战略选择浅谈

创新是企业生存发展的重要保证。根据技术创新及其产品与市场的关系,企业可实施四种基本战略———创新领先战略、创新紧跟战略、成本最小化战略和专门市场化战略。     

孙子兵法在市场营销战略中的应用

孙子兵法在市场营销战略中的应用王林生任何一个研究现代企业管理的人，都会注意到这样一个事实；当代国内外越来越多的企业家，正在积极地把《孙子兵法》与企业现代管理思想结合起来加以思考．这并非现代管理思想的没落，而被迫从故纸堆中乞灵，而是正象我国著名的管理学...     

市场营销中的虚拟一体化战略研究

市场营销中的虚拟一体化是指为了更充分地利用资源,更有效地开拓市场,处于价值链不同环节各自独立的生产商、中间商通过构建一种相对稳定的、谋求共赢的伙伴关系,以实现优势互补、利益共享,这种战略联盟就如同一个虚拟的企业。在本文的分析中我们将重点阐述生产商与经销商的虚拟一体化。     

高新技术企业市场营销策略

以高新技术企业及产品的内涵和特点为基础,分析了高新技术企业市场营销的特殊性,并提出了一些营销策略.