社区公关:21世纪中国公关新亮点

社区公关在我国的公关实践中是一个新概念。所谓社区公关是指社区自治组织为了适应并改变环境,树立良好的社区形象,通过开展有计划、有组织的传播沟通活动,使与其相关的社区公众彼此真诚合作、互惠互利,建立一种和谐友善的关系。     

广告创意的新走势——论公关广告与产品广告的兼容并蓄

一般教科书中,人们总是倾向于对企业的公关广告和产品广告细加甄别、巧作区分,惟恐其疆界不明、泾渭难分,由是,便有了如下一些典范性的言论,诸如:“公关广告是要公众爱我,产品广告是要公众买我。”“公关广告是推销公司,产品广告是推销商品。”“公关广告是长期行为,意在塑造企业的信誉和形象;产品广告是短期行为,旨在宣传商品的性能和特征,”如此等等,不一而足。这种对公关广告与产品广告所作的“二分法”,固然有其相当合     

公关广告是一把利器

企业为了在公众心目中树立良好形象而做的广告。我们可以更加"形象"地把它们称为"公共关系广告"。     

公关活动与公关类型

公共关系是一种应用传播手段，在社会组织与公众之间建立起来的相互协调的关系。公共关系活动的目的就是为组织树立良好信誉，塑造美好的形象。由于组织各自的性质、事业发展阶段、特定的环境背景、面临的公共关系问题都有所不同，也就使得公共关系不可能采用同样的类型和...     

高校公关四部曲

公共关系是—个社会组织运用信息交流或传播的手段，使自己与各种公众相互了解、相互适应的一种管理职能。学校作为一种社会组织，同样需要开展公共关系工作，来为学校树立良好的形象，促进学校目标的实现。     

绿色公关的兴起

所谓“绿色公关”是组织以生态与经济可持续发展观念影响公众，选择具有“绿色”特性的媒体开展传播活动，以绿色为特色塑造组织形象，赢得公众的信任与支持，给组织带来更多便利和竞争优势。绿色公关组织尤其是经济组织——企业，不仅为社会提供物质财富，而且还必须履行所承担的各种社会责任。在对公众负责和有利于环境保护的前提下，谋求企业的经济利益．从而保证企业的社会性和经济性的统一，在公众心目中树立绿色企业形象，这是绿色公关根本性的目标。     

美国总统竞选中的公关广告

美国总统竞选是一场持久战,在长达一年的时间里,各候选人要采取各种手段取悦于民,争取选民的支持。广告,作为一种公关手段,在竞选中被广泛应用。商业广告通过形象、印象,激发公众的购买动机,诱发公众的购买行为。可以说广告是商品的先行官、马前卒。而竞选广告,主要通过塑造形象,提高竞选者的知名度和美誉度,在短时间内向选民快速推出竞选者,使其成为众所周知的人物。在很早以前,竞选广告仅限于告示、传单、广告牌、与选民直接接触和在报刊上作广告。60年代随着现代传媒的突飞猛进,电视竞选广告开始在     

公关的资本

公关,即公共关系。这是一门严肃的科学,其宗旨是塑造企业形象。企业要想有良好的形象,就要通过一定的传播手段,将自己的行为传播给公众。而公关就是其传播手段之一。公关与人们所痛恨的尔虞我诈、乱拉关系等不正当手段有本质区别。然而,在实际生活中,企业对公关学的运用还存在一些误区。     

公关应重内涵

不了解公关的人说:公关是在公众面前耍手段、玩花样,手段便是公关的内涵;还有人说,公关是种技巧性活动,然而,手段也罢,技巧也罢,最终的目的都是赢取公众的信任、树立组织的形象。俗话说:人人心中都有一杆秤。日子久了,公众自然会摒弃媒介的影响,树立自己的印象。对于企业来说只有诚心诚意为公众着想、对社会负责,才会产生有好的效益。举个例子来讲。现今许多厂家瞅准了广告“辐射面广、影响力大”的特点,不惜巨资做广告。投出的希望很大,收回的效益却少得可怜。究其原因,是厂家将太多     

公关策划勿短视

组织形象的塑造靠的是日积月累的连续性的公关活动,通过公关对组织的多次评判、分析才建立起来。连续性的公关活动的重点在于周密的公关策划,在策划中应将公关活动的独创性、连续性与可行性统一起来,切忌盲目追逐一时的社会热点,炒新闻,一旦商家扬名的目的达到后,后续的公关活动则不了了之,甚至连一些承诺也变成了一纸空文而无法兑现。这样不仅使作为首要公众的公关对象有上当受骗之感,也使其他知情公众对组织产生看法。     

公关·形象·广告

为了提高广告宣传效果,在广告中运用了公共关系的原理,这种新的广告形式就是公共关系广告,简称公关广告。公关广告是社会组织开展公关实务活动所做的广告,公关广告通常也被人们称为形象广告。     

广告与公关协同传播浅析

随着市场的发展，品牌传播的竞争环境目趋严峻，单一的广告传播已经很难继续承担品牌传播的重担。如何最大化的提升广告传播的效益，如何把广告传播引导到品牌积累的轨道，这里边，存在一个多种传播方式协同传播的问题。公关是近年国内新近兴起的一种品牌传播方式，与广告相比较，具有公信力高、沟通效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势，而这些恰恰是广告传播的劣势。许多营销界的实例证明，只有公关与广告联合，在不同条件下运用不同的公关和广告整合的战略，才能在信息的传达上实现最好的效果。     

公众舆论对组织形象的影响

任何一个社会组织都会面临不同的公众舆论环境问题,这是极具特色的现实而棘手的公共关系问题之一。公众舆论对社会组织形象有非常重要的影响,它可以为塑造组织形象创造机会,也可以是组织形象的“杀手”。处理得好,对社会组织的发展有很重要的意义,有些组织通过制造舆论、传播舆论、引导舆论和改变舆论而美名远扬;相反,有些组织因为公众舆论而臭名昭著。     

旅游公关到底“攻”什么关？

旅游公关即旅游公共关系（PublicRelationIntourism）是旅游组织（各类旅游企业的总称，包括旅游地、景区、旅行社、宾馆、饭店、商店、交通等）为了塑造自身形象，主动而有效地运用“第三方力量”与公众进行思想和情感的双向沟通，是一种营销艺术和管理职能。本文所说的旅游组织主要指旅游地和景区。     

我国城市公关的三个误区

公关是企业、事业单位、甚至行政单位在市场化条件都需要关注的问题,"形象"成为一种争夺公众眼球的资源.从传播的角度看,形象的策划和传播,需要研究传播规律和考虑社会接受心理的张力.     

电影之与政府公关

良好的公众形象是现代政府最大的无形资产。因此，政府必须有针对性地开展公关活动，重视和加强与各类公众之间的双向传播和沟通，根据公众的需求不断改善政府的各项工作，树立“创新、务实、廉洁、高效”的良好形象。而要提升、塑造政府形象，完善政府形象的内涵，以实际行动支撑的思想沟通和情感交流等公关行为无疑是最为行之有效的。     

公关传播与调研──政府公关一席谈(3)

公关传播与调研是政府公关的两个重要手段。首先说说公关传播。公关工作要实现其价值，离不开信息在组织与公众之间的传播．包括将大众传播媒介的工作人员作为外部公众的公关传播、组织和公众有效地利用了自己所接收到的信息．就可以促进组织与公众之间的互利关系的实现。所谓传播．指的是传播者借助语言、文字、图象及其他符号，通过一定的传播媒介将某种见解、想法、观念、消息、知识等信息传递给接收者，以引起其认识、观念、情感、情绪或行为等发生某种反应的过程。公共关系的目的是为了使组织与公众都获得自己可能得到的利益，在各方之…     

用公关思维启动董酒新市场

公共关系是一个社会组织用传播手段使自己与公众之间形成的一种双向交流，使双方达到相互了解和相互适应的管理活动。媒体是连接社会组织与公众的桥梁，可完成双向性的有效沟通，以实现公共关系。因此，媒体在公共关系中发挥着不可替代的作用。     

公关广告如何分类——与干勤老师商榷

干老师授课时提到广告分为公共 关系广告和商品广告,这也是现行公共关系教材普遍的说法。以下通过讨论广告的分类标准,阐述我个人的看法。 标准一:广告目的。分为两种:商品广告的目的是“推销某一商品或某项服务”;公共关系广告的目的是“为组织树立形象和创造声誉”。(引自全     

西部公关缘何滞后

作为一门职业和科学的公共关系是社会组织为塑造组织形象通过传播沟通手段而影响公众的科学和艺术。它于本世纪初诞生在美国。作为西方的“舶来品”,于八十年代最早出现在中国的“三资”企业,之后,在中国大地上,从南到北、由东至西掀起了一股“公关热”。经过十几年发展,目前,从地区分布来讲,公关的发展出现了不平衡的状况。其主要特征是：南方比北方发展快,东部比西部发展快。所以,公关在中国西部地区的发展仍然相对缓慢,造成这种状况的原因主要有以下几点：