企业参与体育赞助的策略分析

体育赞助是指企业单位向体育系统内的组织机构或个人提供援助支持,而被赞助者转让部分权利为回报,双方平等合作、共同得益的一项经济活动。其特征有:赞助商提供钱物、劳务或技术等援助,体育组织及其个人不属于企业的主营商务对象;赞助商期望体育对象的活动成为其宣传载体并取得良好广告效果作为回报。赞助手段可以多样,如冠名权、指定产品、赞助商等。企业参与体育赞助的策略就是针对这些特征,遵循市场营销的规律,合理定位,合理安排赞助经费,选择最佳赞助对象,同时做好效益与风险评估,实现整合轰动效应。     

我国体育赞助存在的问题及原因分析

我国体育赞助市场存在赞助商相对较少,且急功近利,缺乏长远眼光;赞助市场波动性较大;赞助缺乏针对性等问题.导致上述问题的原因主要是赞助商对赞助缺乏认识;体育组织部门缺乏营销理念;体育经纪人缺乏及赞助法规不完善等.     

浅谈企业赞助中的体育营销战略

体育营销为企业带来品牌的知名度和美誉度,改善企业和政府及社会团体的关系,又能促进企业产品的销售,针对我国企业的体育营销中存在的问题要采取相应的策略,即选择合理的赞助形式,注意连续性和节奏性,以及与其他营销策略的整合并且要坚持创新。     

从奥运赞助看我国体育赞助市场

体育赞助是当今体育经济的重要一环,文章结合奥运会体育赞助的成功范例,针对我国体育赞助市场的发展现状,提出开拓我国体育赞助市场应注意政府的支持与政策的优惠;健全法制管理;搞好优势项目和明星效应;吸引外资,与国际接轨等几点建议.     

浅谈体育赞助

体育赞助为企业带来了经济效益,通过对体育赞助的组成、特征、魅力及传媒所起的作用对体育赞助进行阐述.     

我国体育赞助市场存在的问题及对策研究

我国体育赞助市场快速发展,但还存在体育赞助法律法规不健全,企业赞助体育的风险较大;体育中介对体育资源的深度开发不足;体育经纪人才缺乏,赞助商相对较少;企业赞助体育效益不高等问题。在体育市场发展的进程中完善我国体育赞助市场的相关法律法规、发展体育中介组织、积极培养体育纪经人才、给赞助体育的企业更多的税收优惠政策、充分利用好08年北京奥运会的优势项目和体育明星效应等,是后奥运时代完善和培育我国体育赞助市场的必经之路。     

略论我国体育赞助市场营运策略

通过对体育赞助市场的分析,认为发展我国体育赞助市场的营运策略应以企业为中心,建立平等、高效的开发商市场,树立品牌意识,提高赞助品的质量,强化赞助行为的规范性,促进赞助回报率的提高,培养一支稳定的赞助骨干队伍,才能确保体育赞助市场稳定、快速、健康地发展.     

我国体育赞助存在的问题与发展策略

体育赞助是赞助方与被赞助方共同努力达到双赢的合作方式。目前我国体育赞助仍处于初级阶段,尚存在许多问题,如何解决现存问题并把体育赞助推向成熟阶段已成为亟待解决的问题。     

关于体育赞助中市场整合营销的研究

体育赞助是体育社会化、企业 (形象 )公众化的有效途径 ,是经济和社会效益的统一。体育赞助的优点就是让人们在非商业状态下接受产品宣传 ,有效避免了人们对广告的逆反心理。体育赞助市场同样需要整合营销传播。体育项目可根据项目的影响力、覆盖区域的人口状况、购买状况、媒介参与程度等方面细分为不同类型的市场。企业所作的赞助必须要有合理的定位 ,根据自身的品牌地位、经济实力、目标市场范围和战略目标 ,选择最佳的层次和对象进行赞助。     

论体育赞助对我国体育发展的激励作用

体育赞助是体育和企业之间的一个平等、互利的结合点,体育赞助对体育的发展具有激励作用:它扩大了体育财源,增强了体育活力,激活了各类比赛;满足了人们的观赏需求,促进了群众体育的开展;同时美化了企业和品牌形象,扩大了企业品牌的知名度.     

体育赞助的背后

赞助进入体育世界可以追溯到古罗马,当时有一位贵族为时好罗马帝王,自愿支付竞技场一天的奖赏费用。这位贵族通过资助比赛获得帝王的好感,从这个角度来看,出资人这时已经超越了"无偿"、"无报酬"捐赠的层面,这与现代的体育赞助非常相近。而现代意义上的体育赞助始于1852年,美国新英格兰铁路运输     

体育赞助营销风险管理问题初探

体育营销日益为广大企业所重视,体育赞助营销手段被广泛地得到运用,但目前,理论界和实务 界很少有人关注体育赞助营销过程中蕴涵的风险。     

体育组织营销赛事赞助研究

近年来,随着体育活动影响力的日益增长,对于体育活动的各类赞助,我国很多不同类别的知名厂商积极投入,特别是如果获得大型赛事或知名体育组织的认可,不仅能从侧面反映企业的实力,而且能更进一步提升企业产品的知名度和美誉度。因此,体育赛场也逐渐成为各类商家展示实力、较量品牌的竞技场。体育组织或赛事主办方要在科学发展观的指导下制定出相应的体育赛事赞助营销策略,如有针对性地选择赞助营销对象,制定个性化的赞助方案,积极培育赛事品牌,加强对体育赛事的宣传和推广,积极提高赞助回报的质量等。     

对体育的赞助

在北京新机场降落时，你会受到篮球明星姚明和跨栏明星刘翔的欢迎。当然不是他们本人到场，而是维萨信用卡的广告牌：“2008北京奥运唯一通行的信用卡。”     

对我国农民体育研究现状的分析

运用文献资料、实地调查和专家访谈法,对我国目前农民体育的研究现状进行分析,指出当前农民体育研究中存在的问题,提出今后农民体育研究和发展的思路。     

体育赞助影响受众利益的经济学分析

文章在对国内外体育赞助文献资料的收集整理研究基础上,指出"体育服务产品附加赞助"的交易现象是一种旨在借助体育服务影响受众的营销沟通行为,受众作为体育服务直接消费者也是体育赞助的交易主体之一,通过体育方与消费者效用最大化的基本原理和博弈分析揭示了受众接受体育赞助这一交易的内在机理:体育服务产品附加赞助必须保证受众利益,控制适度的赞助量,体育赞助收益应当部分让渡给受众。     

我国职业网球赛事赞助现状及发展对策

目前,我国职业网球赛事中的赞助事业日趋火热,其中存在的突出问题是:缺少专业的中介机构,体育经纪人缺乏;相关法律、法规滞后;赞助形式单一,缺乏深层次运营.因此,为促进我国职业网球赛事赞助市场的长远发展,应发展和完善中介机构,尽快培养高素质的体育经纪人,完善相关法律、法规,加大政策倾斜.     

乌鲁木齐市企业员工参与体育活动现状研究

企业员工积极参与体育活动,可以更好的丰富广大员工的业余生活、发挥员工的特长,同时创造一个增进员工互相了解的非工作机会。研究通过访谈法和问卷调查法了解员工参与体育活动的现状及影响因素,使公司内部越来越多的员工都参与到体育活动中来,对公司企业文化建设、丰富员工业余生活、激发员工活力、调动员工积极性具有重要意义。     

普通高校体育的现状分析及对策

文中根据本地区高校体育的现存状况对高校体育进行了初步的分析 ,并提出了一些对策     

我国企业核心竞争力的现状与分析

一些优秀企业已经将企业核心竞争力的培育作为企业的战略核心。但我国企业核心竞争力还很弱 ,表现在 :企业规模偏小 ;没有形成规模优势 ;企业缺乏核心技术 ;企业缺乏发展潜力 ,生命力短暂。因此 ,我国企业应从八个方面培育和提高核心竞争力 ,以便快速进入正在出现的新兴市场。