谁翻译了可口可乐

可口可乐，一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名。不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。可口可乐4个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受：好喝、清爽、快乐——可口亦可乐。也正因如此，可乐逐渐成为饮品类的代名词和行业标准。据说，Pepsi在进入中国时也被迫翻译成“百事可乐”，而不是“百事”。     

可口可乐的“中国情结”

2002年8月8日,全球品牌管理咨询公司Interbrand与美国《商业周刊》合作,公布了全球100个最有价值的品牌。可口可乐战胜微软和IBM,又一次登上榜首,成为名副其实的全球第一品牌。在中国,可口可乐公司系列产品在软饮料市场的占有率达33％,81％的中国消费者知道可口可乐品牌。在整个中国地区,可口可乐雇用了大约1.5万名员工,从董事长到工人都是中国人。 2003年2月18日,可口可乐(中国)饮     

无形资产 有心开发

随着企业效益的增长,企业的固定资产也会随之增长,这里面不仅有有形资产如厂房、设备,还会有如品牌、专利技术、企业文化等无形资产。可口可乐宣称烧掉厂房企业可以在三天之内重建,耐克全球没有一间生产厂房,可是却在运动鞋市场上独占鳌头。可见无形资产作用之大。 无形资产,要有心开发,运用得好,它会使企业的     

品牌历久不衰的奥秘:形象更新

在世界品牌发展的历史上,我们可以看到有不少红极一时的品牌没几年就衰落了,被人淡忘了。但有的品牌象可口可乐、麦当劳、摩托罗拉经历了几十年,甚至上百年的风雨,却经久不衰。这其中的奥秘就在于品牌形象更新,这其中,公共关系的作用是巨大的。     

“脏裤”弄脏“可口可乐”

“跳水皇后”伏明霞因在与可口可乐签约广告的仪式上误穿了一条用英文写满脏话的裤子，引起媒体的指责。这事儿使伏“皇后”自个儿的运动员健康形象遭受损失那就不用说了，可花大钱请她做广告代言人的可口可乐公司跟着“沾包”，使“可口可乐”品牌形象也受到负面影响，说起来就太冤了。     

Bulgari香水广告视觉解析

Bulgari香水广告与伏特加系列及可口可乐广告等广告相比有着更优秀的设计，除了不同的设计手法之外，更因为它在视觉上可以有更多的抽取信息。它在一幅广告作品中出现同一品牌两种不同的产品，让人看到两种产品的同时，又将总品牌宣传出去。     

刍议品牌资产及其价值评估

在快速发展的市场经济体制下,越来越多的消费者开始追求“名牌”产品。耐克、可口可乐、哈根达斯、万宝路、宝马等产品总是让消费者爱不释手,它又为相关企业带来了怎样的利益呢？文中立足于品牌资产这个话题,从品牌资产的定义和作用、品牌资产的构成、品牌资产价值链及品牌资产评估方法等方面展开讨论。     

高诚公关赢得可口可乐和联合利华客户

最近，可口可乐及联合利华饮食策划两大饮食产业巨头指定高诚公关作为其公关代理商，为其在食品饮料营销业务再添浓重的一笔。自2007年高诚全力开展其食品饮料市场营销业务至今，已经展现强劲的实力并取得各界认同。可口可乐和联合利华将加入高诚其他知名食品与饮料品牌，如佳沛新西兰奇异果和李锦记。     

可口可乐成立实时新闻编辑室

据The Drum报道,可口可乐公司于近期成立了北美社交中心,也被称为实时新闻编辑室,用来管理所有可口可乐旗下品牌的社会化媒体营销事务.此举被认为是"打破传统代理模式,使得品牌进入社交成熟期后针对公司运营方式进行路线纠正".     

论民族品牌的保护——由可口可乐收购汇源案看我国民族品牌的保护

品牌是企业最重要的无形资产，品牌价值的大小决定了企业在市场竞争中的地位。近年来，随着市场经济的发展．一些中国的”老字号”民族品牌消失了．面对外资品牌的大举进攻，一些本土日化企业选择了合资路。中国民族品牌的消亡与新生在经历着一个艰难的演变过程。本文从分析可口可乐收购汇源果汁事例着手，以经济人类学的角度对民族品牌的经济价值进行了反思。     

可口可乐快闪营销新法

正"积极健康美好生活"作为可口可乐发展理念,围绕这一理念并与社会发展相互交融,不断的激发自身的创新灵感,成就了可口可乐的百年传奇。创意营销一直是可口可乐营销哲学中重要的一部分,自1967首次拿到戛纳国际创意节的两个狮子奖以来,可口可乐一直以自己独特的新颖的方式诠释着自身的企业文化。从"强制微笑照相机"、"可口可乐的新包装24款昵称瓶"、"生命版绿色包装"到"监视器里的快乐"、"求拥抱,有可乐"等极具特色的创意活动展现了可口可乐健康生活的发展观,让人印象深刻。如今,可口可乐推出的"just add zero"主题快闪活动,再一次给大众展现了可口可乐创新的魅力。     

可口可乐在灭顶之灾中的危机公关

1999年6月初,比利时和法国的一些中小学生饮用美国饮料可口可乐,发生了中毒事情。一周后,比利时政府颁布禁令,禁止本国销售可口可乐公司生产的各种品牌的饮料。已经拥有113年历史的可口可乐公司,遭受了历史上鲜见的重大危机。     

用公共关系打造一个新的品牌 连载(二)

哪家公司是全世界被报道最多的公司?根据 Carma 这家媒体分析公司,全世界报道最多的公司是微软。微软只有25年历史,然而微软这个品牌已经成为仅次于可口可乐的全世界最有价值的品牌。根据国际品牌(Interbrand)这家品牌估价公司的评估,微软的品牌价值为650亿美元。一首不断被广告业神父们所重复吟诵的营销圣歌是广告塑造品牌。而且伟大的广告塑造伟大的品牌。广告塑造了微软这个品牌吗?没有,绝对没有。如果微软在这25年里没有做过一个广告,或一个电视商业广告,     

品牌崇拜

每天,有10亿瓶可口可乐被喝掉;有4000万个汉堡包在麦当劳被吃掉：有82万人光顾迪斯尼专卖店;星巴克在全球有15000家店面,而且还在以每天新开7家的速度扩张;每秒有1252杯立顿热红茶被饮用,119罐立顿冰红茶被消费;     

世界杯品牌营销战：看谁更“犀利”

百威英博亚太区市场剐总裁王道曾经用如下选择题测试普通人：可口可乐，百事可乐，阿迪达斯，耐克，麦当劳，肯德基，谁是奥运会和世界杯的真正的赞助商？答对的人很少。但这并不影响哈尔滨啤酒成为第一个以官方赞助商身份出现在世界杯的中国啤酒品牌。“成为世界杯官方赞助商，意味着你有好的品质、好的管理，符合高的标准。     

品牌翻译与文化习俗

Bents(奔驰)、Coca-cola(可口可乐)、JEANJEAN(晶晶)。当我们看到这些文字时,便会想起风驰电掣的汽车、酣畅淋漓的饮料、回味无穷的法国名酒,这些品牌的汉译名称,堪称为一种经典。商标品牌是走向国际市场的通行证。如何创立名牌,这其中一半是科技(即质量和服务),另一半是文化。当今企业实施的“名牌战略”在很大程度上就是一种“文化战略”。商标品牌的确立,既要考虑消费者的     

可口可乐跟着军队走，行销全世界

1941年12月8日,珍珠港事件爆发,美国被卷入战争的旋涡中。战事使可口可乐公司的销售陷入困境。 正在可口可乐的第二任董事长罗伯特·伍德鲁夫为公司的未来忧心忡忡的时候,他的老同学班塞从海外给他打来了一个电话。伍德鲁夫手握话筒,百无聊赖地说:“真难得你还想着我啊！”“我不是想你,我是在想你的可口可乐！”     

世界杯营销战谁更“犀利”

百威英博亚太区市场副总裁王道曾经用如下选择题测试普通人：可口可乐／百事可乐,阿迪达斯／耐克,麦当劳／肯德基,谁是奥运会和世界杯的真正的赞助商？答对的人很少。但这并不影响哈尔滨啤酒成为第一个以官方赞助商身份出现在世界杯的中国啤酒品牌。“成为世界杯官方赞助商,意味着你有好的品质、好的管理,符合高的标准。因为国际足联对赞助商的筛选本身就十分严格。”王道说。     

爱稀奇·厨房智造

心知肚明智能杯，你喝了什么我知道! 有这么一个杯子，你把可乐倒进去，它就能够告诉你喝的是百事可乐还是可口可乐。它还能通过蓝牙和智能手机连接，通过APP记录你一整天的热量摄入。它是MARKONE公司的新产品，名DLIVessyl智能杯。     

施华洛世奇：旷世水晶的秘密

在奥地利西部蒂罗尔州首府因斯布鲁克东行十几英里处,有一个名为瓦腾斯(Wattens)的小镇,它是施华洛世奇水晶在全世界仅有的两间工厂所在地。就像可口可乐守护着配方“X”那样,施华洛世奇公司至今仍保持着家族经营方式,把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传,至今他们仍然独揽多个与水晶切割有关的专利。尽管施华洛世奇慷慨地向人们展示了世界上最璀璨夺目的水晶产品,但这个品牌背后却隐藏了小心翼翼地保存了一百多年的水晶秘密。