快乐驿站

有趣的广告某音响公司广告——“一呼四应!”某饺子铺广告——“白手起家!”某当铺广告——“当之无愧!”某帽子公司广告——“以帽取人!”某理发店广告——“一毛不拔!”某药店广告——“自讨苦吃!”某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友,除非你愿意去吻一只烟灰缸?”某打字机广告——“不打不相识!”     

别出心裁,怪“招”取胜──港台新潮店名撷趣

一个好的招牌就是一个永久性的活广告。有利于提高企业的知名度，激发消费者的消费欲望，起到购物和服务的导向作用。熟谙命名艺术和消费心理的专家往往能别出心裁，以怪“招”取胜。近年港台等地市面上兴起的“新潮店名”之风，就是以怪起的店招迎合追求新奇的消费者，从而使顾客盈门，生意兴隆。理发店的店招多以谐音手法命名。如在香港有家店名叫“发裁轩”，既是理发店的雅称，又谐音为“发财”，一语双头。还有的叫“发新社（音谐“法新社”）、“高等发院”（音谐“高等法院”），是用现成词换上一个偕音字。诱人联想，幽默风趣．可见…     

公关广告如何分类——与干勤老师商榷

干老师授课时提到广告分为公共 关系广告和商品广告,这也是现行公共关系教材普遍的说法。以下通过讨论广告的分类标准,阐述我个人的看法。 标准一:广告目的。分为两种:商品广告的目的是“推销某一商品或某项服务”;公共关系广告的目的是“为组织树立形象和创造声誉”。(引自全     

七嘴八舌

实话实说虚假广告害人⊙吴咏桂虚假医药广告害人,仅去年就害得200多万人吃错了药。老年人体弱多病,受虚假医药广告之害更甚。本来,老年人的收入就不多,有了病也不敢上医院。于是,为省钱,就从广告上去找“灵丹妙药”或“祖传名医”。到头来,骗你没商量”。为此,奉劝诸君:治病还是上正规医院,用药也要看是不是有药政批文号的正路货。对那些胡吹瞎编的虚假广告,就当报刊、电视台在倒垃圾,眼不见为净。上海某小学每星期有一节“情感宣泄”课。说是由某个学生当众诉说心中的苦恼,然后全班同学举手发言,帮着出主意、想办法。这也许是好事,因为现在…     

批阅城市广告

有句现代诗:“广告是城市的眼睛。”难道不是吗?没有广告的地方,肯定不是城市!自然,万一那广告没写好,也会使人感到大倒胃口!我就在某大城市发现过两条广告,一是服装店前,那广告写得咄咄逼人;“放纵您的美丽——包您穿了漂亮!”一是照     

好的广告词自己会“说话”

日本某冰箱广告“此时无霜胜有霜。”按:这是日本产品在中国大陆打出的广告。广告语利用我国人熟知的白居易《琵琶行》中的“此时无声胜有声”这一诗句,改动一字,效果立现,突出地表达了产品冰箱的功能。     

广告标题中成语语用的活用及翻译

广告标题中成语的翻译是一种跨语言、跨文化的交际活动，翻译时必然涉及语言及文化的相互转换。从语境对成语语用的影响入手，阐释了俄汉成语语用的内涵及语境对它的制约作用，重点论述了广告标题中成语的活用及翻译。     

广告空灵美艺术谈

中国古代文艺美学的最高理想是追求“清空”、“空灵”的境界。司空图(唐)论及诗曰:“不著一字,尽得风流”。张岱(明)则认为“诗以空灵才为妙诗”。戴熙(清)有“画在有笔墨处,画之妙在无笔墨处”的画论。老子把“无声之乐”看成最美的音乐,主张“大音希声”。一些广告创作者把上述尚虚的审美思想融会于广告创作中,使之化为追求“空灵”的各种技巧,使广告格调高雅,取得了良好的宣传     

“劳燕”岂能“纷飞”

翻阅某课本时，发现里面有“劳燕纷飞”一词。诧异之余，再阅读相关成语辞典，竟然发现也有写作“劳燕纷飞”的现象!看来，对此成语的误解、以讹传讹的人不在少数。 “劳燕分飞”之所以被误写成“劳燕纷飞”，主要是因为一些人对这个成语的出处及具体内容不甚明了。“劳燕分飞”成语典出自宋人郭茂倩的《乐府诗集·古辞·东飞伯劳歌》：“东飞伯劳西飞燕，黄姑织女时相见。谁家女儿对门居，开颜发艳照里闾。南窗北牖挂明光，罗帷绮帐脂粉香。     

谁能将爱情进行到底

有人讲了一个玩笑。奇怪，我没有把它当作玩笑。这是一则不荤不素的测验题，内容很简单，就是在任何一句中国成语前冠以“新婚之夜”状语时，肯定有另类歧义。比如褒意的成语“生龙活虎”、“水到渠成”、“一日千里”、“锲而不舍”等等；再比如贬意的成语如“狼狈为奸”、“鸡鸣狗盗”、“贼头贼脑”、“鼠目寸光”等等。好笑之余且慢一笑了之，我似乎觉得这谐谑玩笑的背后，表明人们对爱情的不再神化和充满困惑的含意。有一次到西安某学府拜访一位著名性学专家——一位极具魅力的老太太。她说：爱情是一种精神体操，它的教练是情感，而展…     

文化宫

夸奖黑板上写着“扑朔迷离”的成语,老师指着一个学生说:“请你说说这条成语的意思。”被点名的学生站起来,推了推戴着的近视眼镜,半天也没看清黑板上是哪几个字,只好说:“老师,看不清楚。”老师夸赞说:“你讲对了。”(李炮天)鲸鱼小两口在豪华餐厅享受美味,结账时被昂贵的费用     

广告策划营销秘诀

所谓广告策划就是在商品营销过程中,借助人为地策划制造某一“特定的事件”,引起社会及顾客的注意力、关心力、传播力,从而促使品牌的提升或促进销售的营销活动,以此达到提高社会知名度、塑造企业良好形象的目的。目前,广告策划在我国正呈现出以下发展趋势:使用广告策划     

迷人的谜人之家

题解:谜,古称“隐语”。《辞海》中解释为以某一事物或某一诗句、成语、俗讲或文字为谜底,用隐喻、形似、暗示或描写其特征的方法作出谜面,供人猜测。灯谜历史久远,今人更是将其发展得登峰造极。本刊特派记者采写的这篇文章,向读者展示了一个谜人家庭的趣味故事。     

阿汉成语的异曲同工

阿语成语和汉语成语,包括谚语与典故,是各自语汇的重要组成部分.其文辞固定,含义丰深,流传广远,长期以来成为人们认识社会生活的指针,对阿拉伯民族和中华民族的思想、精神、文化、风尚的形成和发展产生过深远的影响。无论阿语成语还是汉语成语,有些从字面上便可理解,像阿语的“小时所学,如镌石上”,“流满的小溪胜过堵塞的大河”;汉语的“小题大作”,“后来居上”.有些则要知道来源和典故方能理解,如阿语的‘曼希姆的香料,“奥斯曼的衬衣”;汉语的“杯弓蛇影”,“守株待免”.还有些对本民族来说一目了然,而对外族来说,如不加解释则无法沟通,如阿语的“春天的苍蝇”(丰年之兆)和汉语的“秋后的蚂蚱”等。这说明各民族语言除了共性之外,也有由于受地理社会环境与文化宗教习俗影响的特性。     

国外出租汽车趣闻

<正> 近几年,不知从何处吹来了一股风,逢事必“8”。结婚佳期、店铺开业日、电话号码、抽奖金额乃至车辆牌照编号,均首选“8”字,作为吉祥之兆,几乎成了一种民俗。究其原因,大概是汉语中“8”与“发”谐音之故。有些企业单位,包括出租汽车公司,在取名时也使用“发”字,或连用几个“发”字,这大概是想讨个口彩,图个吉利,     

执着的魅力

有位出版商,为使一批滞销书尽快脱手,特意给总统送去1本,并多次去征求总统的意见。忙于事务的总统为了摆脱纠缠,随便应付了一句:“这本书不错。”得了这句话,出版商喜出望外,随即大做广告:“现有总统喜爱的书出售。”由于名人效应,其广告很有号召力,很快,这批书就销售一空。不久,又有一批书不好卖,这位出版商又给总统送去了1本,这回,总统想彻底断绝再纠缠,就故意说:“这本书糟透了。”谁知,出版商闻之,如获至宝,又大做广告:“现有总统讨厌的书出     

浅谈影视剧中的隐性广告

“隐性广告”又称“植入式广告”或“嵌入式广告”,指在影视剧、游戏中刻意插入商家的产品或标识,以达到潜移默化的宣传效果。“隐性”体现在广告隐藏于信息载体中,并与之融合为一体,搭建成受众群体所切身获得的或借助于生活经验弥补完成的信息内容。受众在接受信息时,处于一种自觉无意识状态。在这种状态下,将广告产品或相关品牌信息在受众群无意识的情况下传达给媒介消费者,从而完成广告传播的过程,达到广告的传播效果。     

征联选登

“老骥伏枥,志在千里;烈士暮年,壮心不已。”老有所学、老有所为、老有所乐,是老年朋友身老心不老的精神寄托。所谓“老夫聊发少年狂”,生逢盛世,尤为如此。本期征联便是给广大老年读者提供一个抒发志趣、展露情怀的舞台,故其宗旨即专言余热生辉之志,而非其它。“挥戈挽日,夕阳红处作芳晨”,借成语“挥戈返日”,易“返”为“挽”,与“夕阳红”紧密相扣,彩绘一幅“莫道桑榆晚,为霞尚满天”之壮丽景色,“挽”与“作”遥相呼应,突出“壮心不已”的志趣。联友们反映,该联应对难度甚大,一是开篇必用一个成语;二是后句要紧紧承接前句,一气呵成;三…     

医疗广告之患

据报道,因为虚假医疗药品广告误导等原因,我国每年有250万人吃错药。北京工商部门报告显示,今年1月份医药和医疗用品类广告已成为涉嫌违法广告总数中的“老大”。虚假医疗广告已经成为患者不能承受之“患”。     

巧借“道具”传话音

某大学的学生宿舍里发生一场不愉快的争论。家在湖南、四川、湖北的同学讲“黔驴技穷”的故事,口口声声把“黔驴”说成“贵州的驴子”。家在贵州的同学心里很不是滋味,越想越窝火,于是到处查找资料,予以“还击”:“成语‘黔驴技穷’出自唐代文学家柳宗元的《黔之驴》一文,文中‘黔’指唐代的黔中郡,管辖今贵州大部以及今湖南、四