动漫品牌内涵的界定研究

目前我国学界缺乏对动漫品牌内涵进行详细界定的研究。文章在梳理了各类品牌定义和分析动漫产业特性的基础上,从系统论的视角探讨了动漫品牌的内涵及动漫品牌系统的内部联系。动漫品牌是一个系统的概念,它是识别动漫产品以及提供这些产品的动漫企业及内部个人的符号系统。动漫角色品牌、动漫作品品牌、动漫个人品牌、动漫企业品牌是动漫品牌系统的核心。动漫品牌系统的内部结构是逐层包含关系,内层品牌对外层品牌起到支持作用,外层品牌对内层品牌起到担保作用。     

日、韩动漫产业发展的启示与借鉴

依据我国动漫产业的发展环境状况,从动漫产业人力资本化、产业链优化、产业协作与交流平台的建立以及动漫产业创新性发展的角度,研究日、韩动漫产业发展的特点与成功经验。指出我国应积极借鉴日韩动漫产业发展的经验,加强区域间协作与交流平台建设,积极提高产业空间资源配置效率与技术水平,实现创新性、跨跃性发展。     

试析国产动漫品牌的发展路径——以武汉动漫产业品牌为例

动漫产业品牌是动漫产业发展的重要标识,品牌建设是推动动漫产业发展的重要路径。近年来武汉市积极实施动漫产业发展的品牌战略,目前已培育了一批优秀的动漫产业品牌,但总体品牌实力仍有待提升。本文试从动漫产业品牌建设的角度出发,分析武汉动漫产业当前在品牌发展过程中取得的成绩及存在问题,探索武汉动漫产业品牌发展的有效路径,以期能对国产动漫产业品牌建设起到一定的借鉴作用。     

动漫IP与国产动漫品牌协同运营研究

动漫IP创作的繁荣,给国产动漫品牌建构带来了机遇,但也存在动漫IP内容过度娱乐化、动漫品牌建构资源不足的问题。动漫IP对国产动漫品牌具有建构作用,国产动漫品牌对动漫IP具有升值作用,为了发挥两者协同运营效用,动漫IP在国产动漫品牌引导下的类型化发展、国产动漫品牌在动漫IP建构下的个性化呈现,成为协同运营的目标。营建法律体系,加强顶层设计;建立细分市场,发展大数据技术;推进IP授权,接纳创意人才是达成目标的策略。     

我国民族化动漫品牌的创建与传播

在国际动漫产业中,动漫品牌所带来的市场价值相当可观,我国要发展动漫产业,应对国际动漫市场的竞争,就必须重视创建具有独特民族艺术风格的动漫品牌.在创建品牌时,需要将具有民族化特点的核心价值作为品牌内涵,继而对民族化动漫品牌进行广泛的推广和传播.     

品牌：我国的新媒体与动漫产业

在品牌建设领域,新媒体与动漫产业之间的互动是我国近年来令人瞩目的现象。首度将新媒体动漫品牌建设区分为三个相互关联的领域,即通过新媒体打造的动漫品牌,新媒体动漫自身的品牌,新媒体通过动漫打造的品牌。以此为出发点,阐述我国新媒体动漫品牌建设所取得的进展,分析当前品牌观念亟待更新、品牌竞争日益激烈、品牌内涵有待发掘等问题,提出充分利用新媒体各种服务、借鉴传统品牌营销策略、提高动漫的品牌建设效益等对策。     

佛山动漫受众的实证分析

动漫文化产业作为一个新型产业,其发展离不开对动漫消费者这一因素的研究。采用问卷调查和访谈相结合的方法,从动漫受众的消费情况、媒介选择使用、参与动漫活动、对国产动漫的态度及对动漫的偏好倾向等一手资料的收集,来了解佛山动漫受众的整体概况。提出了要大力发展动漫文化产业,注重网络或在线推介产品的形式,并针对佛山动漫受众对动漫搞笑类作品情有独钟的状况,动漫原创企业可在这方面下大气力,以推动佛山动漫文化产业的发展。     

IP热对中国动漫产业发展的影响

2014年起,IP迅速成为了网络热词,由著名网络文学IP改编的电视剧、电影、网络游戏所带来的巨大利润使得各大公司对明星IP的抢购与开发进入白热化阶段,一些热门的国产网络动漫也被拉入热炒的行列。这对于先天具有产业融合特性的动漫产业来讲,无疑是个利好消息。文章通过分析IP热的本质和当前IP热给中国动漫产业带来的影响,为我国动漫产业如何抓住当前的契机,进入发展的快车道提出一些意见和建议。     

论铸造中国动漫品牌的三维合力

［摘要］品牌是文化特性与经济特性的结合体现，它以无形和非物质形态的存在彰显文化的软力量，激发受众或消费者心理认同和情感共鸣，从而转化为更充裕的物质财富或更大的精神动力。本文主要从产品亲和力、企业营销力和城市形象力共同构造出的三维合力来探讨中国动漫品牌的铸造，认为国内要实现动漫产业链的整合提升，政府、业界、市场共同提升城市功能相当重要。     

韩国模式对安徽发展动漫产业的启示

通过对韩国发展动漫产业的模式进行分析,并结合安徽省发展动漫产业的实际情况,归纳出国内及安徽省发展动漫产业面临的问题,着重分析了安徽的相对突出优势,提出了安徽应该借鉴韩国模式发展动漫产业的对策.     

我国动漫产业发展问题及对策研究

动漫产业被誉为21世纪最具有发展潜力的朝阳产业.文章探讨了我国动漫产业在发展过程中面临的一些问题,并提出了培育动漫文化氛围,更新观念、加强创意,完善动漫产业链,拓宽融资渠道,优化人才结构,加强知识产权保护等应对策略.     

中国动漫产业发展历程

动漫被称为21世纪的朝阳产业,并且已成为许多发达国家的支柱性产业.历史上,我国动漫创作曾依托自己 丰厚的文化艺术底蕴在起步阶段有过辉煌的一笔.然而昙花一现带来了动漫产业的萌芽却并没有带来真正意义上的发展,之后受战争和极左政治氛围的影响,我国动漫产业缺乏动力发展缓慢鲜有作品问世,远远落后于发达国家.改革开放之后,经济建设的推进带动了动漫产业的起步,并在1992年邓小平同志南巡讲话之后得以最终形成.进入21世纪以来,在经济继续高速增长的同时,包括动漫产业在内的文化产业被子以了越来越多的重视,并在国际竞争和国内市场的推动下高速发展.本文以时间为线索对中国动漫的发展历程进行了梳理.     

培育动漫产业市场主体的若干对策

针对我国动漫产业快速发展及其存在问题的现状,提出培育动漫产业市场主体的六个方面的对策,即引导企业认识动漫产业的规律、完善动漫企业的商业模式、提升动漫企业的管理水平、改进政府的扶持政策、培育动漫龙头企业、注重企业家和从业人员的培训等。     

中国动漫产业浮华背后的忧思

自2006年起,我国动漫产业得到了国家的大力扶持,经过5年的发展,动漫产业呈现出跨越式发展的良好势头。然而,在这些骄人的成绩背后,我国动漫产业依然存在着令人堪忧的问题:动漫管理混乱,监管力度不够;融资渠道不畅,资金缺乏;动漫衍生产品开发乏力及单薄;动漫教育与动漫产业相脱节。这些问题是未来发展动漫产业的瓶颈,值得我们深思。     

中国电视动漫产业的现状分析及对策

在发达国家电视动漫产业的冲击下,中国电视动漫产业的发展趋势相对缓慢。中国电视动漫产业作为文化产业的主要组成部分,与电视其他文化事业相比明显滞后。因此,我国电视动漫产业必须转轨变型,锐意创新,借鉴国外先进的电视动漫创作技巧和表现形式;政府应当为电视动漫产业提供政策支持和法律保障,鼓励社会各种组织机构或个人为动漫产业投资,并逐步完善电视动漫产业链条,净化市场环境,促进电视动漫产业叉好又快发展,以满足广大公众对电视动漫产业的需求。     

中国动漫产业发展现状分析

中国动漫产业在表面上看来形势大好,但是,作为动漫产业发展成熟标志的动画产业链并未形成,有广泛影响力的原创作品还很少.造成这种局面的原因有:影视播放系统的垄断地位仍然没有改变;动漫原创不足;产业运作机构形同虚设;盲目开发衍生产品市场等等.中国动漫产业亟待解决以上问题,中国动漫产业链亟待完整化.     

美日农业合作社发展经验及对中国的启示

当前我国农业家庭经营规模小、抗风险能力弱,农业合作社处于起步阶段,发展水平比较低.美国和日本的农业合作社是世界农业合作社发展中的两个典型模式,而且都有着突出的成就和丰富的经验,在发展我国农民专业合作社的过程中,应充分借鉴美日农业合作社的发展经验,要明确合作社发展方向,遵循发展规律;要坚持合作社原则,强化内部管理等,推动我国农民合作经济组织健康快速发展.     

欧洲品牌演进研究——兼论对中国品牌的启示

当今品牌管理学术研究和工商企业实践明显受美国范式的影响,但历史表明,作为商业文明的组成部分,“品牌”最早源于欧洲,欧洲有世界上最早的奢侈品品牌和工业化品牌.基于奢侈品品牌与工业化品牌融合视角,通过分析400多个源于欧洲的全球知名品牌的演进史料,提炼出影响欧洲品牌演进的四大因素(文化、关税与贸易自由化、工业化技术变革、战争),划分出欧洲品牌演进的五个阶段.研究结果对于具有同样悠久历史并正在经历工业现代化的中国品牌建设,具有重要的战略借鉴意义.