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2016伊始,各种节日接踵而至,众多品牌开始摩拳擦掌,使出浑身解数,在这一年的节日拉开一场硝烟弥漫的营销战役.如何从众多品牌中脱颖而出吸引消费者眼球,达到提升企业品牌与销量的双重目的,品牌主们为此费尽心机.接下来,不妨看看各大品牌的节日案例如何玩转节日营销. 相似文献
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北京奥运会开幕在即,围绕奥运展开的营销活动也是如火如荼。除了长城葡萄酒、燕京啤酒和青岛啤酒之外,好像别的酒水品牌并没有针对本次奥运盛会进行相应的营销传播活动。近在咫尺的奥运营销.众多的酒水品牌应该如何看待和面对,将是本文的关注焦点,希望通过一些尝试性的探索来提升国内酒水品牌的营销传播敏感度,借以抛砖引玉。 相似文献
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自大卫·奥格威提出“品牌至上”的营销理念以来,人们越来越认识到“品牌”二字在产品营销中的重大作用,它是产品奠定长期忠诚客户的基础。但品牌是一种看不到、摸不着的东西,如何来做品牌行销呢? 相似文献
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2015最后几十天,各种节日扎堆而来,家人、爱人、朋友的节日礼物被一下子提上议事日程,消费者正在寻找那些精致特别、个性专属又传情达意的礼物.在这个节日里,如何突破传统营销创意的束缚,赢得消费者的心?全球领先的智能化营销服务商Webpower特别总结了2016节日营销趋势. 相似文献
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<正>流量稀缺时代,IP对于品牌的声量价值、转化价值和人群资产沉淀价值已毋庸置疑。困扰品牌主的难题从是否合作变为“如何合作”,行业探索出现新的母题:确定性。一方面,内容IP天然具备的“阶段性”和“随机性”不可避免,营销影响力也因此变得“难以预测”。另一方面,当前市场下品牌不免愈发追求品、效、销结合,对于IP的营销价值有着十分明确的效果回报诉求。如何保证IP生命周期与品牌营销周期的精准匹配?如何跨越内容行业的“不确定性”,对品牌资产实现确定性加持?怎样实现IP价值最大化,让品牌合作有模型可供参考? 相似文献
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现今品牌微信营销越来越受到企业的重视,如何抓住受众的眼球,如何提高品牌信息的阅读率已成为摆在企业营销人员面前的重要课题。本文旨在从受众的角度出发,对优秀案例进行分析,为品牌微信营销提供方向和参考。 相似文献
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许多营销人员在一些再平常不过的事情上执迷不悟,正是他们的执迷不悟,导致品牌营销跨入一些原本可以避免的“误区”,这些“误区”最终引领品牌走上一条不归之路。 相似文献
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随着市场的发展,品牌传播的竞争环境目趋严峻,单一的广告传播已经很难继续承担品牌传播的重担。如何最大化的提升广告传播的效益,如何把广告传播引导到品牌积累的轨道,这里边,存在一个多种传播方式协同传播的问题。公关是近年国内新近兴起的一种品牌传播方式,与广告相比较,具有公信力高、沟通效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势,而这些恰恰是广告传播的劣势。许多营销界的实例证明,只有公关与广告联合,在不同条件下运用不同的公关和广告整合的战略,才能在信息的传达上实现最好的效果。 相似文献
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在社会主义市场经济条件下,广播正在走上产业化道路。产业化广播的产品就是广播节目,而作为产品就必须树立自己的品牌。在市场竞争中,产品的竞争主要是品牌的竞争。曾经有一位美国营销专家指出:“营销的精髓就是在消费者心目中建立品牌。”可以说,品牌是广播在市场竞争中致胜的法宝,是广告经营的基础和根本,是广播形象的代表。因此,广播人在广播产业的经营中, 相似文献
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陈静 《社会观察(上海)》2008,(4):53-54
★21世纪互联网时代的到来。信息非但已不再是日常生活中的稀缺资源。相反已经过剩。相对于过剩的信息。只有一种资源是稀缺的。那就是人们的注意力。如何吸引公众的注意力。并锁住这部分有效注意力。成为企业在注意力时代必须解答的命题。动作营销作为一种特殊的公关传播与市场推广手段。集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体。当之无愧地成为企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位的营销手段。 相似文献
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随着我国葡萄酒市场的日渐成熟和发展,产品同质化和市场同质化现象也日益严重,因此,在这样的情况下,如何让产品获得消费者的认可与青睐,就成了众多商家关注的焦点。所以,对众多葡萄酒生产商和经销商来说,通过故事营销,讲出葡萄酒背后的故事,以此来促进葡萄酒文化的传播和产品销售,不失为一个很好的选择。 相似文献