媒体人入场开启内容创业2.0时代内容创业更受青睐

日前,一场由南友圈主办的名为"内容创业2.0千媒峰会"的论坛吸引了数百位自媒体人参与,被誉为"南都黄金十年"缔造者、此前辞去南方报业传媒集团副总经理的庄慎之也首次亮相,并带来他的创业作品.此外,腾讯"芒种2.0"计划宣讲、阿里淘宝达人2017首城发布、内容创业年度双榜发布以及投资人布局自媒体生态等等,这些满满的干货在现场掀起一波又一波的热潮.     

浅谈新媒体的经营管理之道

新媒体是一个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新技术会带来营销的种种变革,它们分流了营销目标群的目光,改变了营销目标群的沟通方式、工作方式甚至是生活方式。     

网络时代的消费特征及营销对策研究

大数据时代下的数字营销带来机遇的同时也带来了挑战,基于移动"互联网+"概念下大数据营销竞争亦愈演愈烈,使消费呈现出新的特征和趋势。本文通过对信息整合、消费群体需求、社交传播等方面的分析研究,旨在"新常态"下,挖掘新消费增长点,在衔接消费需求的同时,进行精准营销。     

公关之于社会化营销

正在这个一边叫嚣着广告已死、公关无用,一边又膜拜着"互联网思维"、"原生广告"等新创词汇的时代,在这个数字营销、社交媒体营销甚嚣尘上的时代,作为品牌营销掌舵者的我们,每一天为所服务的品牌精心策划着传播策略、创意形式,忙碌在各项会议之间,但你可曾静下心来追本溯源,从本质意义上去理解、策划和执行一场真正的社会化营销?本文旨在向相关从业同仁阐明一个自己对于社会化营销本质意义的理解,希望大家共同探讨、明确社会化营销的本质,希望今后这个"新兴"行业能为     

西方数字文化霸权对大学生价值观影响研究

西方数字文化霸权具有"自愿认可"的本质特征,表现为数字技术霸权、数字媒体霸权和数字文化霸权。在数字时代,西方凭借数字技术优势和数字媒体垄断,把西方意识形态包装成西方数字文化形式,推行西方数字文化霸权。中国大学生出现了一些西方数字文化的数字粉丝社群。借助于大学生的"产消者"特性,西方数字文化霸权的渗透路径在营销策略、传播方式和表征模式等方面发生了转向。这让大学生数字粉丝在无意识中对主流价值观产生认同偏移。高校应该坚持内容为王、以效为要、导向为魂、学生为本,提升思想政治教育的感召力、精准传播力、引导力、亲和力。     

数字营销:过去、现在与将来(四)

数字营销的第四个阶段:2015年以来 从2015年到2016年初,A级营销期刊中已发表或即将发表的文章就有20多篇探讨DSMM主题. 虽然还不能量化这些论文的影响,但这些数字已经表明我们已经进入DSMM研究的"井喷"时代.分析这些研究论文不仅使我们能够看到核心主题将如何发展,还给我们提供了该领域的新思维、新数据研究方法和细分领域.     

2016年十大 公关热点事件

1杭州G20 峰会 展现大国形象 影响力: 时 间:2016 年9 月 事 件: 举世瞩目的G20 峰会9 月4 日在杭州开幕,峰会确立的"构建创新、活力、联动、包容的世界经济"主题意义重大.其中,创新居于四大任务之首,"创新增长方式"成为峰会重点议题,这既是"中国智慧"的体现,也是"中国声音"的彰显.与此同时,杭州借势G20 峰会站上世界舞台的风口.从要素驱动、资本驱动转向创新驱动,这恰恰是杭州经济发展的引擎,也是中国经济的新常态.正如习近平总书记所说,"杭州是历史文化名城,也是创新活力之城,相信2016 年峰会将给大家呈现一种历史和现实交汇的独特韵味".     

数字营销时代广告教育的困境及改革方向

随着数字传播技术的快速发展,广告行业的生态环境正发生着巨变。原有的广告教育思想、理念以及定位等面临着理论和现实的双重困境。要使广告行业能更好地适应数字营销时代的要求,广告教育必须大力进行创新性的改革探索。     

2005中国营销市场三足鼎立

2005年对于传统广告终端营销除了"蚁力神"与"巨能钙"引发了一些小小的骚动.本年基本无事。一位朋友对04年的总结是:"有焦点没亮点"。据国家卫生部官员预估:"04年中国保健品的市场零售额应该不低于500个亿!"挺好的数字!我们还记得03年保健协会通报的零售额是300个亿.增加了快一倍.好消息!但圈内做传统营销的朋友却一致否认.甚至曾经是02年03年的销售大鳄们纷纷摇头。为什么市场盘子在不断的增大.而企业利润却越来越少呢?钱都去哪里了?因为市场分流了?2000年前传统营销独霸天下的状况将一去不复返.会议营销与直复营销(直销)已经大幅度的瓜分、挤占了传统营销的市场份额。在会议营销与直复营销的重点区域(山东,河南、广东、江苏),OTC     

数字营销:过去、现在与将来(一)

数字营销的第一阶段:2000-2004 2000年之所以可以成为数字营销历史的起点,主要有如下几点原因: 首先,关注数字互动营销的学术研究在2000年前后开始大量增加.《直效营销杂志》(Journal of Direct Marketing)在1998年更名为《互动营销杂志》(Journal of Interactive Marketing)并开始发行.     

微博湿营销模式构建初探

本文在对"湿营销"以及微博营销内涵进行探讨的基础上,通过探讨微博营销与湿营销关系,以期探索出一条在湿营销理念指导下企业微博发展新思路。     

数字营销背景下技工院校市场营销专业人才培养体系的研究

数字营销是当前市场营销的主要发展方向。营销管理以数据为导向，创意策划以数字技术为依托，营销方案以内容为核心，对人才素质的需求呈现出多样化趋势。技工院校要以市场需求为方向，调整市场营销专业人才培养体系，加强对学生数字营销知识和技能的培养，以促进技工院校市场营销专业毕业生就业质量的提高。     

亚洲人的新亚洲意识

2006年6月15日的上海合作组织峰会正值该组织成立5周年。与以往几届峰会不同的是，伊朗、蒙古、印度以及巴基斯坦将作为观察员参加峰会．此外，阿富汗、独联体以及东盟也将作为主席国客人参与进来。因此，此次峰会将超越中-俄-中亚的区域．融入西亚、南亚和东南亚的元素．更具有亚洲的整体意义。     

“亚信”上海峰会:打造安全新亚洲

正2014年5月20日至21日,亚洲相互协作与信任措施会议("亚信")第四次峰会在上海成功举行。包括"亚信"成员国、观察员国、峰会客人在内的47个国家和国际组织领导人及代表与会,共商亚洲安全合作,共谋亚洲长治久安,共襄亚洲未来发展。中国国家主席习近平在峰会上发表题为《积极树立亚洲安全观,共创安全合作新局面》的主旨讲话,倡导共同、综合、合作、可持续的亚洲安全观,推动在"亚信"     

企业上演“微营销”拉锯战

微博将能帮助广告主更好地整合其他数字媒体、传统媒体以及其他营销手段，从而提供最大化的投资回报，这也是一种双赢的局面。     

如何跑赢“最后一公里”——从用户价值到营销价值的冲刺

正随着大数据和移动互联网的崛起,以及用户市场的全面到来,互联网营销已进入3.0时代,如果说1.0时代是以媒体为核心,2.0时代是以品牌为核心,那么3.0时代就是以用户为核心的营销思维,互联网营销已经全面回归"用户"价值。随着大数据和移动互联网的崛起,以及用户市场的全面到来,互联网营销已进入3.0时代,如果说1.0时代是以媒体为核     

国际、国内资讯

正亚太城市峰会讨论可持续发展问题来自16个国家的32位城市领导人齐聚第12届亚太城市峰会,讨论"可持续的城市和社区",以解决可持续发展目标11(SDG 11)有关问题。该峰会于2018年8月1日至3日由福冈市和联合国人居署亚洲及太平洋区域办事处(ROAP)共同举办。福冈市市长高岛宗一郎先生(Soichiro Takashima)在峰会致开幕辞时说:"通过亚太地区的城市网络,我希望我们能找到新的价值观来解决城市问题。"     

中国(温州)民营企业国际竞争力峰会在温州举行

由温州市人民政府、中国国际公关协会主办的中国(温州)民营企业国际竞争力峰会10月11日在温州举行。此次峰会的主题为“民间外交,公共关系,国际竞争力”。峰会探讨民营企业如何借助政府渠道和相关资源,拓展国际市场;通过民间外交渠道开展国际交流与合作,以及企业国际品牌、形象塑造、营造创新、危机防范等。中国国际公关协会会长李道豫为峰会致开幕词,中国国际人才交流协会副主席马俊如等专家分别在峰会上作了专题报     

亲情营销——沈阳老年健康产品个体营销市场巡礼

老年保健品个体营销市场日益活跃,仅沈阳,就有夕阳美的纳米床上用品、核酸类保健品、航天生物类保健品,以及各种各样的国产、进口保健品举不胜举……随着对市场的走访和调查,发现个体营销或"顾客服务模式"均离不开公共关系。     

数字营销:过去、现在与将来(三)

数字营销的第三阶段:2011-2014年 本文把2011-2014年这4年称为DSMM的第三阶段.此阶段最大的特征就是互联网全面进入社交媒体时代. 前文提到,美国营销科学研究院(MSI)在2006—2008年期间,把研究的重点放在"关联消费者".此后,2008—2010年、2010—2012年、2012—2014年,美国营销科学研究院(MSI)的研究重点还包括许多与DSMM相关的主题.