广告英语修辞赏析

当你打开电视机,上网"冲浪",读一张报纸或一本杂志,广告随时都会映入你的眼帘。广告已深入到社会的各个领域,成为人们日常生活中不可缺少的一部分。而广告英语中的语言也以其独特的魅力越来越受到人们的青睐。广告英语可分两大基本功能——信息报道和说服诱导,其中说服诱导功能是实现广告目的的主要手段。因此,在撰写文稿时要讲究语言运用的技巧,即使用各种富有表现力的语言手段来增强广告语言的生动性、艺术性和感染力,以此达到说服消费者购买的目的。修辞是形象描绘手段,具有很强的表现力。因此,在广告英语中成功运用修辞手法,即能切合内容的题旨及情境,不仅能提高语言文字的表达力,使消费者觉得无可置疑,而且能给消费者以美的享受。本文拟对中外英语广告文本的实例分析,探讨英语修辞的"语言美"。     

基于评价理论的肯德基承诺系列广告的话语分析

评价理论兴起于20世纪90年代,是由功能语言学家马丁(J.R.Martin)等学者在韩礼德(M.A.K.Halliday)的三大元功能之一——人际功能的基础上研究发展起来的。由于2012年年末肯德基的"速成鸡""药鸡门"风波,肯德基的广告模式发生了一定的改变。其广告的主题更多地关注于食品安全问题,并推出了肯德基承诺系列广告来应对"速成鸡""药鸡门"风波所引起信任危机。本文拟以评价理论为切入点对肯德基承诺系列广告的话语进行分析,旨在揭示肯德基如何运用其承诺系列广告来应对"速成鸡""药鸡门"风波所造成的信任危机。     

拥有八十六年地产经验的新广告公司

"地产白热化"与"点阵式广告服务"提前死亡 当"地产白热化"提前到来,当政策调控与市场的反向蹦极攀升已成事实,中国房地产业,从政策到市场、从开发商到广告服务商、从一线城市到二线乃至三线城市,一切都发生了结构性的巨大变革.过去在房地产营销服务中盛行一时的"单一点阵式广告服务"已经无法满足市场需求.广告与营销的界限必将在市场发展中逐渐消失.不是要求代理行具备广告能力,就是要求广告公司具有销售能力.     

“偷心”的艺术

现代广告中,心理学因素利用三种技巧改变了人们的态度。首先,当信息来源于可靠的人或是有吸引力的人时,人们的态度更容易被改变,用名人做广告就是这个原因。其次,人们更信服那些看上去不那么像广告的信息。想想那些越来越嚣张的"软文"和"植入性广告",来得不是没有道理。最后一个技巧就是巧打年龄牌。心理学的研究发现,18岁到25岁的年轻人最容易被说服,而25岁以后的     

2005中国营销市场三足鼎立

2005年对于传统广告终端营销除了"蚁力神"与"巨能钙"引发了一些小小的骚动.本年基本无事。一位朋友对04年的总结是:"有焦点没亮点"。据国家卫生部官员预估:"04年中国保健品的市场零售额应该不低于500个亿!"挺好的数字!我们还记得03年保健协会通报的零售额是300个亿.增加了快一倍.好消息!但圈内做传统营销的朋友却一致否认.甚至曾经是02年03年的销售大鳄们纷纷摇头。为什么市场盘子在不断的增大.而企业利润却越来越少呢?钱都去哪里了?因为市场分流了?2000年前传统营销独霸天下的状况将一去不复返.会议营销与直复营销(直销)已经大幅度的瓜分、挤占了传统营销的市场份额。在会议营销与直复营销的重点区域(山东,河南、广东、江苏),OTC     

房地产广告传播中“家”的理念诉求

广告是一种以说服为目的的商业性传播活动,传播者和受传者之间需要建立共通的意义空间。房地产广告传播存在着房企和购房者之间"房子"与"家"的概念挪移问题。而运用人本主义心理学家马斯洛的需求层次理论分析,购房者对"家"的需求也分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现的需求。有效的房地产广告传播应该较好地把握购房者对于"家"的多层次心理需求。     

2005中国营销市场三足鼎立

2005年对于传统广告终端营销除了"蚁力神"与"巨能钙"引发了一些小小的骚动,本年基本无事.一位朋友对04年的总结是"有焦点没亮点".     

基于互联网营销的软文开发策略研究

营销广告分为硬广告和软广告,软文是属于软广告的一种,在互联网营销大时代,人们厌倦了直白的促销广告,对生硬的促销广告显得反感,这时就需要软广告来发挥作用了,一篇好的软文会引来非常多的"自来水",既能达到宣传效果,又能节约广告成本,值得深入研究。     

公关之于社会化营销

正在这个一边叫嚣着广告已死、公关无用,一边又膜拜着"互联网思维"、"原生广告"等新创词汇的时代,在这个数字营销、社交媒体营销甚嚣尘上的时代,作为品牌营销掌舵者的我们,每一天为所服务的品牌精心策划着传播策略、创意形式,忙碌在各项会议之间,但你可曾静下心来追本溯源,从本质意义上去理解、策划和执行一场真正的社会化营销?本文旨在向相关从业同仁阐明一个自己对于社会化营销本质意义的理解,希望大家共同探讨、明确社会化营销的本质,希望今后这个"新兴"行业能为     

是央视标王?还是棋子?——致中和黄酒中标后的品牌战略

2005年,黄酒注定是被业内业外最关注的一年。郭振玺——这位叱咤风云的央视广告掌门人,俨然已成了近几年广告营销圈内的江湖盟主,具有空前的号召力。2004年上半年刚过,郭大侠就携阵容强大的队伍在全国一站一站地进行2005年央视广告的推广说明。在这支推广队伍中,不仅有豪华的央视名嘴,像白岩松、王小丫、张斌,还有毕福剑、鞠萍等,更有超豪华的奥运冠军前来相助,当然也少不了各路广告营销专家,可谓极尽媒体营销之能事。     

从“目的论”角度浅谈汉语广告翻译

功能派翻译理论目的论认为,翻译是人类行为的一种有意识、有目的的行为。所以在跨文化的广告交流中我们必须寻找目的论和广告翻译的有效切入点。在商业行为中引入"目的论"这一概念,不仅是要向消费者展示商品,更是要消费者产生购买的欲望,并最终能够成功说服消费者购买产品,因此在翻译中必须将"目的论"作为控制整个翻译过程的首要准则。     

情怀营销广告，哪个更打动你

2016年跨年广告营销手段中，最突出的就是情怀终于提上了营销策划人员的案头，并着实火了一把。在这场无硝烟的拼创意比情怀的广告大战中，一系列夺人眼球的广告脱颖而出。现在，就让我们看看各家战斗力，综合一下这些今年玩出新花样的营销战争中，谁家品牌营销最有“范儿”，哪个情怀主题更打动人吧！     

如何推进公关营销行业

正在思考、尝试和实践中,化解、消除认知误区,完善、提升品牌建设和营销水平,练就更强大的市场竞争力。乃至有一天,无论"寒冬"还是"暖春",都能应对自如,无所畏惧!何为"公关营销"?简而言之,就是以公关手段为主,对特定目标人群,实施以营销为目的和诉求的沟通行为。"公关营销"包含了三个核心元素,即公关传播、细分沟通和营销诉求。它打破了公关和广告的界限,是多形式的整合传播;而且改变过往缺乏针对性的"泛众"化传播,增强营销目标的细分性为"分     

人机大战 一盘妙棋——浪潮天梭服务器策动中国象棋人机博弈案例分析

一场"人机对弈游戏",一举问鼎中国2006年度杰出营销大奖,使得营销广告铺天盖地的手机、笔记本、数码相机黯然失色,也使一些行家大跌眼镜。浪潮"人机大战",何时在中国的信息产业营销中如此"惊天动地"?请看下文。     

矫林江:当男人遭遇情感瑜伽

采访矫林江之前,我打听到两则有关他的传闻:他曾经用消防车和飞机当街喷洒成吨烈酒,用区区十几万元促俏费换来"老伙计酒"在整个东北地区的热销;他曾经说服新闻联播播音员邢质斌为"小聪聪母液"做了长达15分钟的宣传片,导致中央电视台紧急颁布"禁止主持人参与一切商业性质的广告活动"的封杀令.     

独特创意,我做"双胞胎经纪人"

一场"TWINS秀"激发创业灵感 25岁的李珊珊出生于山西.2004年从艺术学校毕业后,她投奔在深圳工作的姐姐,成了一家大型广告公司的业务员.女孩的工作是到各式各样的企业去公关,房地产公司、化妆品公司、制药厂、度假村,她甚至还去过一家香港人开的高尔夫球场,目的是说服这些企业的老板掏钱在一些影视剧中做广告.在做广告业务员的过程中,她学会了与客户讨价还价,了解了广告制作技巧和市场运作流程.     

新的网络分享形式——“阴晴语音”在网络社交平台上的营销可能性分析

当今包括文字、图片、音乐、视频等各种网络分享形式,无时无刻不在充斥着人们的眼球。尽管如此,当前人们对于网络分享形式的创新也并没有跳出固有形式的组合圈。由于形式上的桎梏,广告在网络分享平台上的营销力已经越来越弱,有学者认为"广告必将走向灭亡",然而在我看来,广告会以另外一种形式存在人们的生活圈中。在这个基础上,笔者提出了一种新型的语音分享模式——"阴晴语音",并希望运用这种新型的语音分享模式为广告营销创造新的契机。     

上饶旅游如何做好公关营销

随着旅游业的迅猛发展,旅游目的地之间的市场竞争日趋激烈.由于信息泛滥,广告越来越受到受众的反感与排斥,广告传播的边际效果呈现递减的趋势.相比之下,旅游公关营销传播则展现出明显的优势.旅游公关作为旅游地整合营销传播的一个重要手段,它的终极任务是帮助旅游地攻克消费者的"眼球关"和"心智关".     

跨界新媒体在广告创意表现中的应用

当代广告在新媒体的推动下进入了一个互动、高效、精准投放的时代,广告运动中新媒体的策划营销和执行就成为了今天和未来广告的战略核心.新媒体广告在近几年的发展中呈现出跨界融合的新趋势,这是理念创意与新材料、新技术的结合,跨界融合媒体通过五种主要表现形式推动广告进入一个新的时代,除了策略性的传播广告信息之外,更重要的是可以带给人们更多关于道德、文化、信仰、经济等方面的思考.     

说服传播研究在中国反思与展望——兼论传播研究的本土化

文中系统回顾了国内说服性传播研究的现状，指出我国的说服性传播研究过分关注大众传播的宣传功能以及广告，而对人际说服涉及甚少，这成为目前相关研究遭遇瓶颈、无法突破的重要原因。同时．我国相关研究只是片面考虑到传者的因素，而忽视了受者的接收情况。而且没有考虑到说服主体和客体的伦理道德问题。文中章同时指出，我国乡土社会的人际说服传播研究可以解决当前研究的缺陷，这也是传播学研究本土化的一条可行之道。