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一、基本内容和学习要求《社会主义市场学》一书包括总论共17章，可分为五大部分。（一）总论部分1．基本内容：市场学是研究生产通向消费的市场营销规律的科学，其核心是强调企业的一切活动必须以消费者的需求利益为中心，从而求得企业的生存和发展。市场学的研究对象可表述为：通过企业组织的市场营销活动，向消费者提供有支付能力需求的商品和服务，并使企业获得最大限度的利润。市场学的研究内容大体上包括三个方面：一是通过市场研究消费需求，根据消费需求组织企业的生产经营活动。二是充分利用自己的资源优势，以最好产品和服务方式… 相似文献
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一、基本内容和学习要东《社会主义市场学》一书包括总论共17意，可分为五大部分。（一）总论部分1、基本内容：市场学是研究生产通向消费flU市场营销规律的科学，其核心是强调企业的一门活动必须以消费者的需求利益为中心，从而求得企业的主存和发展。市场学的研究对象可表述为：通过组织企业的市场营销活动，向消费者提供有支付能力需求的商品和服务，并使企业获得最大限度的利润。市场学的研究内容大体上包括三个方面：一是通过市场研究消费需求，根据消费需求组织企业的生产经营活动。二是充分利用自己的资源优势，以最好产品和服务方… 相似文献
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1、市场学的研究对象是什么？市场学的研究对象是：通过组织企业的市场营销活动，向消费者提供有支付能力需求的商品和服务，并使企业获得最大限度的利润。也可以表述为：市场学是研究生产通向消费的市场营销规律的一门科学，其核心是强调企业的一切活动必须以消费者的需求利益为中心，从而求得企业的生存与发展。2、市场主体具有什么功能？在币场活动中，各种市场主体通过不断地技入）“‘出、购进售出，使社会资源的配置趋于优化，社会则成。社会总价值、社会总效益不断增长。除L述综合性功能外，各市场控体又具有各自的特殊功能。①消费… 相似文献
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一、目的要求《社会主义市场学》一书共十七章，除总论外，其余十六章分为四篇。1、总论部分。学习中要着重把握市场学的研究对象和研究内容，市场的分类，市场细分的重要意义，以及如何对市场体系的结构进行分析等。2、第一篇，即市场主体篇。学习中应在把握市场主体的基本规定性、市场主体的组合模式和市场主体的主要功能的基础上．着重把握；①企业作为市场主体的一般特征，不同市场中的企业行为和企业行为的市场约束；②消费者购买行为及其制约因素，不同市场条件下的消费者行为及其正确引导；③政府成为市场主体的主要依据，政府市场主… 相似文献
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网络团购是经网络媒体组织形成、具备大宗购买能力的消费者团体，为取得较大的价格优惠和优质服务而与生产企业或分销商的淡判和议价，并最终取得相应商品或服务的集体消费活动过程。网络团购的目标是为其杨心，即消费者群体获得利益最大化，作为一种新兴的电子商务模式，改变消费者在市场营销中的弱势地位，成为消费者购买高额消费品的有效手段之一。 相似文献
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一、学习目的和要求 建设社会主义市场经济，离不开市场营销活动，离不开对市场营销理论的研究和把握。市场营销理论是研究市场营销活动及其影响因素的一门应用性科学，它对企业的经营活动具有直接的指导意义。 学习这门课时，要注意以下几点：一是要正确理解和掌握市场营销学的基本概念和基本范畴。概念和范畴是反映客观事实和客观规律的最基本的认识工具。要掌握市场营销学的基本内容，就必须对它的基本概念和基本范畴有所掌握和理解。在此基础上，才能对市场营销的基本问题和主要内容有所认识。二是要全面系统地学习市场营销的基本内容。… 相似文献
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产销研一体化(MPR)模式是指树立市场营销为客户满意服务、企业生产为市场营销服务的观念,强化市场营销的导向作用,按照市场导向、客户需求导向组织产品生产和新产品开发,努力培育企业的核心竞争能力。 相似文献
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市场营销包含了两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。本文基于市场营销管理的基本理论,结合企业所处的环境,对企业内外部环境进行分析。运用波特五力模型对企业所在行业的竞争情况进行分析,并运用案例分析方法对企业内部环境进行细致分析。在充分了解企业运作环境的基础上确定企业产品的目标市场并对市场进行清晰定位,为我国其他的红酒贸易公司的市场营销策划提供参考价值;对现阶段我国众多的型企业的营销策略的制定起到重要的借鉴和参考意义。 相似文献
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品牌是企业的最重要的无形资产，但又不仅仅等同于一栋大楼、一个名称、一个符号，可以感受，但品牌的建立却无固定章法可寻，不可以按照标准化就可以严生品牌．品牌犹如我国古典哲学“老子”里所论“道”一样：“道可道，以非常道：名可名，非常名”。哲学是指导一切学科的科学，因此我想从哲学的角度对品牌进行提炼。作为一个高度概括、对其他应用学科有普遍指导意义的哲学定义，应该包括如下几个必要的元素：主体、客体、主客体关系、关系的本质属性。品牌定义按照广告学大师奥格威的说法，品牌是企业和消费者所有关系的总和。但是我想这个概念偏于笼统，我们试看从哲学方式将品牌定义为：品脾是企业以产品或服务为核心，以各种经营手段为内容，努力满足目标消费者的需求． 相似文献
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一、基本内容和学习要求（马克思主义哲学简明教程）是重新编写的哲学原理课教材。为了适应教学需要，反映国内哲学研究的新进展，这次编写在结构上作了较大调整．内容上进行了充实。全书从内容上可分为结论、唯物论（第1～2章）、辩证法（第3～7章）、历史唯物主义（第8～12章）、认识论（第13～15章）、总论（第16章）几个单元；从形式上则由结论和十六章正文构成。其主要内容及学习要求如下：1．绪论这一章是对哲学和马克思主义哲学做思的概括和介绍。学习这一章应重点理解哲学、马克思主义哲学、世界观、方法论等基本概念；弄清哲学基本… 相似文献
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市场营销活动对于今天的企业在市场经济下开展生产经营活动以及参与市场竞争、获取相对竞争优势的过程中扮演着重要角色,企业市场营销战略是指引和领导市场营销活动的灵魂和思想,它为企业市场营销活动的展开提供方法论和世界观。今天的经济形势较之传统条件下的经济形势发生了重大变革,要求企业的市场营销战略必须从传统的市场营销战略当中转变过来,关注新经济背景下企业所处环境的变化、消费者行为特征的变化和新需求的变化情况,采取新的市场营销战略新思维加以应对,才能取得新经济背景下企业竞争的新的优势。 相似文献
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如今市场经济不断发展,市场竞争日益激烈,如何使顾客成为产品忠诚的消费者,是企业能否生存发展的重要因素。服务营销企业要在充分认识消费者的需求中能够为满足消费者采取一系列活动,这样服务营销在市场营销中越来越占据重要的地位,本文首先在了解了服务营销的基础上论述了服务营销的必要性,最后论述了服务营销策略。 相似文献
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一、学习目的和要求学习这门课时，要注意以下几点：一是要正确理解和掌握市场营销学的基本概念和基本范畴。在此基础上，对市场营销的基本问题和主要内容有所认识。二是要全面系统地学习市场营销的基本内容。我们学习时，既要掌握它的基本内容和基本原理，又要把握它们之间的逻辑关系，以避免断章取义。三是通过学习市场营销，要进一步提高实践能力和工作水平，把学到的科学知识运用到实践中去。二、重点问题解答１．市场营销职能市场营销职能是指市场营销所承担的工作和应完成的任务。一般来说，市场营销的职能有三种：１交换职能。交… 相似文献
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一个商品在市场上销量的好坏不仅仅取决于产品质量本身,同时也取决于产品的市场定位以及是否顺应不同消费群体的需求,也就是产品的定位以及市场营销策略的制定,此外在市场推广方面也应该下功夫让消费者体会到产品对自身带来的各种好处,因此要想做好企业营销对消费者的心理的研究必不可少,企业的市场营销活动与消费者心理及行为之间有着极为密切的内在联系,二者相互影响,相互作用。只有在提升了产品质量本身同时又做好了销售策略的产品才能在日渐激烈的市场竞争中立足不败之地。 相似文献
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西方消费者依恋理论的研究进展 总被引：2，自引：0，他引：2
消费者依恋（consumer attachment）是联结消费者与特定消费对象的认知、情感和意动性的心理纽带．相关理论是20世纪80年代以来在心理学领域的依恋理论基础上发展起来的。基于关系营销和态度理论两大背景。消费者依恋理论日益引发西方营销学者的关注，但对中国市场营销学界来说相关研究还近乎空白。论文通过对近20年来西方学者有关消费者依恋研究文献的系统梳理．进一步明晰了消费者依恋的概念内涵、测度方法与作用机理。在对西方消费者依恋理论进行全面述评的基础上．论文对其未来的研究趋势进行了初步探讨。以期为我国市场营销学界开展相关学术研究提供有益的借鉴和启示。 相似文献