中国日化业的“亲民”之争

2010年,中国日化行业“资本时代”与“品牌时代”特征更加突出,跨国外资品牌进一步高度垄断中国一、二线市场,而且通过集体“下乡”,进一步抢夺中国三、四线市场。随着“十二五”规划中加快社会主义新农村建设的提出,在中国乡镇面临巨大发展的机遇期中,面对这场抢滩之争,中国本土日化企业应如何应对？     

当前企业营销观念误区

<正> 企业营销业绩固然受多种因素的影响和制约,但营销观念及其策略是否科学是其中最主要的因素之一。营销观念的陈旧甚至误区是影响企业营销策略科学化的最大障碍,最近我们对部分企业的营销主管做了一项有关营销目的的调查,其中有一项提同是:“市场营销的本质是(1)为产品寻找用户:或是(2)为用户寻找产品”。调查结果发现80％以上的答卷回答“是为产品寻找用户”。“为产品寻找用户”代表了典型的“销售导向”观念和策略,其实质还是站在以企业为中心的角度     

重庆火锅业发展的必由之路——体验营销

体验经济下,面对我国城市化、国际化、时尚化的发展新形式,重庆火锅业所面临的挑战与机遇并存.本文研究在体验经济的时代背景下,面对发展挑战,重庆火锅企业如何通过体验营销来提高顾客的满意度,从而实现企业的进一步发展.     

关于新疆九龙生态园殡葬业营销研究

本文开篇介绍了新疆九龙生态园,然后采用迈克尔.波特提出的五力竞争模型和伦德等人提出的SWOT分析法分析了九龙生态园的优势、劣势、机会、威胁。最后从产品、价格、促销等方面指出了该企业存在的种种问题,针对这些问题,本人提出了建议与对策。     

重庆火锅业发展的必由之路——体验营销

体验经济下,面对我国城市化、国际化、时尚化的发展新形式,重庆火锅业所面临的挑战与机遇并存。本文研究在体验经济的时代背景下,面对发展挑战,重庆火锅企业如何通过体验营销来提高顾客的满意度,从而实现企业的进一步发展。     

转型期的汽车营销异业联盟动因与条件研究

转型期汽车行业实施异业品牌联盟是汽车营销寻求突破、实现新发展的一个较好的方式。本文对我国异业联盟的现状分析的基础上,分析了汽车营销异业联盟的动员,进一步探究了异业联盟间实施交叉销售条件。     

混业经营——中国金融业未来发展的理性选择

在理论和实践领域,关于金融业应实行混业经营还是分业经营,始终没有统一定论和统一做法.不过,目前,随着世界经济一体化、金融全球化的发展,大多数国家的金融业都在逐渐走向混业经营.长期以来,中国金融业实行的是分业经营、分业管理的体制.加入世贸组织之后,我国金融业将逐步融入国际金融体系之中,需要与国际金融体系的整个运作机制保持一致.     

现代气象业:让知识变成黄金

<正> 一场大雾,让成都人看到了“气象经济”的真容 2002年新年伊始的头几天,出人意料的大雾使成都生意人真正领教了一回“气象信息”的经济含金量。 当不少商家都对这个元旦节抱无所谓的态度时,做服装生意的周先生却投资8万多元从深圳进回一批中高挡各式女绣花薄棉裤(据称这是专门为喜欢绣花唐装的女士们度身订做的)。原来,周先生的女儿是京城某气象学院的研究生,他在与女儿一次随意的电话中得知:女儿这个元旦不回成都来看他们老俩口的原因是,据预报,元旦的一周左右内四川中西部地区有连续大雾,女儿认为大雾会影响交通和安全。说者无     

市场调研是怎样遭受轻视的

中国的企业由于对市场调研的不重视、不了解,往往轻视作决策前客观信息的收集,经常只是凭借领导人非凡的洞察力和丰富的经验,甚至是突发奇想。     

从“网游＋饮料”看企业异业营销的运用

异业营销作为新潮营销理念,是以往企业单纯的关注同行业内的强强联合的扩展与延伸.作为一种营销思想上的创新,它是利用不同行业企业间的优势资源整合来达到双赢的目的,现日益为越来越多的企业所青睐.近年来,异业营销逐渐成为网游,家电和其他消费品行业企业间热衷选择的营销模式.     

写一份完美的市场推广计划书

市场推广计划使你有机会将所有这些有用的信息收集起来,来激发你的灵感,指导你的行动。     

从“网游+饮料”看企业异业营销的运用

异业营销作为新潮营销理念,是以往企业单纯的关注同行业内的强强联合的扩展与延伸。作为一种营销思想上的创新,它是利用不同行业企业间的优势资源整合来达到双赢的目的,现日益为越来越多的企业所青睐。近年来,异业营销逐渐成为网游,家电和其他消费品行业企业间热衷选择的营销模式。     

策划业：如何面对财智时代

10年前,我作为中国最早的策划人来到北京,为健力宝解决独家赞助北京申办亚运会的事情.当时考虑的是怎样把公益性、国际性的活动同企业行为嫁接,从而获得企业经济效益和社会效益的双赢.10年后的今天,尽管策划业还很年轻,内部纷争不断,但毕竟已经从业余走向专业,从个别策划人的单打独斗、搞兼职发展到今天的团队行为.策划已经不只是广告,而是延伸到战略、策略、广告、CI等方方面面的领域.     

苹果手机在中国市场的营销策略研究

随着我国经济的飞速发展和我国人民物质文化水平的不断提高,手机已经成为必不可很少的电子产品,尤其是智能手机在我国的市场中呈现出飞速发展的劲头。苹果手机作为国际上智能手机中的佼佼者,在我国的销售市场中占据着领先地位,这不仅与苹果手机在技术与质量上的优势有关,更与苹果手机在中国的营销策略有着分割不开的关系。本文将对苹果手机在中国市场竞争力、苹果手机在中国市场的营销策略以及苹果手机在中国市场的营销策略对我国国内手机品牌的启示进行阐述。     

本土VS外资：中国日化业进入微利时代

近日,欧莱雅、宝洁、雅诗芎黛、联合利华等外资日化食业最新一季财报接连“出炉”,昔日的“日化巨人们”交出的答卷是：业绩下滑,全球裁员,广告缩水……在外资品牌走下坡路的同时,尼尔森、欧睿等咨询公司发布的数据显示,本土品牌的市场占有率正逐步提高。     

中国的营销要本土化

每个国家都有他们自己特定的历史和文化,各国人民的思维习惯和思维方式也各有的特色。营销是启发市场需求的工作,也就是做消费者的思想工作。生活在中国这样需求营销环境中的人们,所能适应的营销模式和其他国家也有着差别。