品牌是企业无形资产的龙头

全球经济一体化和国内相对买方市场的形势使企业经营竞争正在由供给产品的生产与服务的较量,转向更高阶段的发展品牌战略,用产品名牌占领市场.最突出的是家电行业,从洗衣机到电视、冰箱,继而VCD和微波炉、空调器,呈扇形扩大,在同一技术档次上全面展开,既表现为各国市场经济过程的共同现象,又体现出中国相对落后经济条件下的特点,即企业仅仅孤立地对待和运用品牌竞争,不晓得企业品牌和产品品牌是企业无形资产的一部分,更不懂得品牌作为企业各种无形资产的龙头,应善于利用品牌战略全面开发、运营和管理自有的各种无形资产,依此全面提高企业各种有形资产和无形资产的内在价值.     

提高国企以技术创新为基础的核心竞争力

随着我国加入ＷＴＯ进程的加快 ,我国企业 ,特别是国有企业努力学习跨国公司的成功经验更加显得紧迫了。长期以来 ,特别是近十多年来 ,世界５００强中的佼佼者成功的关键之处就在于形成了以技术创新为基础的核心竞争能力 ,并据此成为国际市场上某一行业的领头羊。一、增强核心竞争能力已经成为全球性买方市场下竞争获胜的关键。在最近的十几年和今后的几十年里 ,全球企业都面临着实物经济领域全球范围生产过剩的挑战 ,几乎所有原材料、制成品和实物产品在世界范围内都存在生产能力过剩问题 ,生产这些产品的企业相互间激烈的竞争 ,使平均收益…     

整合营销战略的有效利用

一、国有企业迫切需要整合营销 随着中国市场经济进程的加快,企业产品"买方市场"的战略格局已经形成.面对激烈的市场竞争,在变革创新中进行突围已是发展的必然趋势.国内企业的经济增长方式开始从粗放型向集约型转变,其经营的战略重点转向市场,营销战略已成为指导企业生产经营活动的路线、方针的核心战略,其特点在于采用从外向内开展业务的顺序,即在选定的目标市场中,以目标顾客需求为中心,以品牌影响客户,以整合营销策略赢得客户,在有效的营销管理与顾客满意中来获取利润.面对这种竞争的机遇和挑战,企业必须进行管理创新和理论创新.     

我国企业接轨国际经济的战略选择

<正> 我国企业在发展市场经济特别是外向型经济方面还有许多不完善、不规范、不适应国际惯例的地方,需要改进和提高,逐步与国际惯例接轨。 首先要在经营方式上接轨。经营方式是决定经济效果的重要条件。我国企业过去受计划经济的支配,不重视经营方式的研究和探索,形成依赖国家指令计划、地方政府扶持来发展生产的经营模式,长期固守“工厂就是生产,产品就是商品”的传统经济观念,因而形成工厂游离于市场之外,生产与经营脱节的格局。这种模式既影响到企业的开发生存能力,也影响到企业与国内外大市场接轨。近几年在发展社会主义市场经济过程中,企业依靠市场求发展的观念正在形成。但相对而言,这种转变还仅仅是内向型的一般层次的突破,在与国际大市场的接轨上未取得大的     

加强现场管理、建立目标成本控制网络

三明化工总厂电石厂始建于 1985年 ,是全国最大的商品电石生产基地 ,电石年生产能力 10万吨 ,双氰胺 2 4 0 0吨 ,石灰氮 150 0 0吨 ,现有 11个生产车间。1998年 ,电石产量雄居全国第一 ,双氰胺产量列同行前茅 ,出口创汇额达 4 0 0多万美元。电石厂目前有职工 190 0多人 ,135个基层班组。近年来 ,随着经济体制改革的不断深入 ,企业生产经营的外部条件也相应发生了变化 ,由于市场竞争激烈及买方市场的形成 ,给我厂生产经营带来了诸多不利因素 ,极大程度影响了我厂的经济效益。在这种形势下 ,作为企业的组织细胞———班组如何发挥自身优势 ,适…     

从价值规律谈中国企业的价格战

随着买方市场的形成,企业之间的竞争日趋激烈。我国各大行业先后爆发了价格大战,这对我国行业经济和企业竞争都产生了深远的影响。本文在对价格战产生的原因及带来的正负效应进行分析的基础上,提出了企业应遵循价值规律,寻求长足发展的措施。     

资本运营与资产经营的联系与区别

随着我国社会主义市场经济体制的建立,尤其是我国企业并购重组现象的兴起,资本运营已成为理论界普遍讨论的新兴话题。而对产品经营、生产经营、资产经营和资本运营概念的认识也越来越影响到企业经营理论的形成及经营方式的选择,对企业的发展也具有重要意义。该文借助理论界对资本运营和资产经营普遍认识分析的理论,对资本运营和资产经营的区别与联系作了一系列阐述,旨在挖掘资本运营与资产经营的内在本质联系。     

基于层次分析法的跨国经营风险评价模型研究

本文通过研究如何利用层次分析模型及模糊评价模型为我国企业在走出国门之前对东道国的经济政治等环境因素进行评价以防范风险。在当今经济全球化背景下,中国与世界的经济联系越来越密切。但是我国企业在“走出去”实现跨国经营的同时,国际经济技术风险、东道国的政治因素带来的企业经营及人身安全风险,也日益增多。     

中国开放背景下白酒企业行为初探

一、国营白酒生产企业的经营特点 国内白酒生产企业中,那些规模相对较大、生产历史较久的企业,90％以上是国有企业,它们的生产经营活动特点既受自然条件的限制,又面临买方市场的挑战,历史的、现实的和制度上的诸多因素使得它们的生产经营活动表现出以下特点:     

试论资本运营与生产经营

资本运营义称为资本经营 ,是近年来伴随着我国经济改革的发展而被广泛使用的经济学概念。它是我国企业经营理论不断发展的产物。随着传统计划经济向现代市场经济的转变 ,我国企业的经营理论和经营理念也发生了深刻的变化。最突出的变化就是我国企业已完成了从产品生产到商品经营的飞跃 ,并开始从商品经营到资本运营的第二次飞跃。然而 ,无论在理论上还是在实践中 ,资本运营毕竟在我国尚处于探索阶段。资本运营从实质上讲 ,是属于企业经营理论的范畴 ,是相对于企业的生产经营而提山的一个经济学概念 ,那么生产经营和资本运营有什么区别 ,二者…     

浅析买方市场下的Supermarket规模经济

随着市场机制和市场调节在国民经济中逐渐发挥重要作用,我国超市零售业日益由卖方市场向买方市场转变,需求成为制约超市经济发展的关键因素。在此背景下,作为产品中间商的超市,追求规模经济和势力经济成为其不二选择。本文将重点探讨超市业规模经济和买方市场的经济逻辑联系,分析规模经济对买方势力的影响,为我们超市零售业的发展探寻可行性法案。     

浅谈企业合并会计处理方法对企业的影响

<正>随着市场经济的发展,企业合并现象已越来越多地出现在经济生活中,是现代大公司形成和发展的有效手段。但不同的企业合并会计处理方法对合并企业的生产经营、财务状况及经营成果具有不同影响。一、企业合并的定义及方式1.企业合并。企业合并是指将两个或者两个以上单独的企业合并形成一个报告主体的交易或事项。企业合并分为同一控制下的企业合并和非同一控制下的企业合并。同一控制下的企业合并是指参与合并     

加强设备物资管理提高项目经济效益

我国广泛实行的政府采购是为了防止盲目购置,降低采购成本。而企业特别是施工企业在工程施工中实行招标采购尤其重要,因为工程施工中的设备物资采购成本对企业总成本的影响牵扯着企业经济效益的提高。目前,我国的设备市场总体上说处于供大于求的买方市场。设备生产企业之间的竞争十分激烈,这就给施工企业在物资和设备的采购上提供了良好的选择空间,施工单位可以通过产品的质量、价格和产品生产单位的服务、信誉、付款方式等方面的综合比较,选择能降低采购成本的设备物资。由于我国还处于市场经济发展的初级阶段,许多法律法规及有关条例还需…     

浅析民营快递企业的声誉影响因素与相关建议

良好的声誉是企业所拥有的独特资源,它能在企业经营的各个方面提升企业的竞争力。随着我国经济市场化程度的不断提高,买方市场的出现,市场竞争越来越激烈,产品同质性越来越大,产品本身之外的差异变得越来越重要,企业声誉这种独特资源的作用必然进一步凸显出来;另一方面,随着我国市场经济体制的逐渐完善,市场秩序进一步规范,声誉对企业发展乃至生存的意义越来越重要。但是,企业声誉的培育、积累非常不易,而损毁却很容易。从目前我国民营快递行业的竞争状况来看,对于任何一个想要致力于长期持续发展的快速企业而言,加强自己企业的声誉管理,使企业声誉得到有效的培育、积累和维护都是具有十分重要意义的。     

中小企业留才之道

在知识经济与经济全球化的背景下,企业员工将在公平、公正的竞争氛围下施展才华,企业与员工进行双向选择,流动率将上升,稳定性将降低,但从企业竞争的需要及生产经营的连续性、规范性来看,企业又必须长期保有一批优秀员工,否则,产品和服务质量就会起伏不定,企业就容易失去竞争优势。     

推行目标成本法加强成本管理(上)

<正>现在的市场已进入买方市场,这个时期市场的特点表现为"个性化"多样化",独具特色的更新换代产品层出不穷。这一时期企业生产经营活动应以满足市场顾客需要为出发点,经营围绕市场转,不断提高市场占有率。占有市场企业就能够生存,企业要生存,就必须加强管理,采取措施降低成本,以低于竞争对手的产品去占有市场,才能在竞争中立于不败之地。因此,现代企业必须更加注重成本管理。深化成本管理改革日益成为一个突     

我国企业品牌经营中的问题分析

我国企业正在由产品经营层次向品牌化经营层次迈进,基于产品经营层次的经营思想影响了我国企业进行品牌化经营的经营思路,使得我国企业对品牌经营形成了一些错误认识,这些错误认识将使我国企业在品牌化过程中走很多弯路,甚至威胁到企业的持续经营。本文就我国企业品牌经营中的三大典型问题展开分析,纠正传统经营理念中对品牌经营的错误认识。     

对我国商业银行企业文化建设的思考

企业文化是企业共同价值观的凝结和体现,是企业在长期生产经营实践中逐渐形成的理念、精神、习惯等的综合与统一,是现代企业核心竞争力的基石。加强商业银行企业文化建设,尤其是在我国商业银行经济制度转轨步伐加快、对外经济金融开放程度不断提高的背景下,是金融企业自身发展的需要,也是应对市场竞争、实现可持续发展的必然选择。本文在分析商业银行企业文化内涵及开展企业文化建设意义的基础上,对加强商业银行企业文化建设提出了建议。     

浅谈中国品牌管理的问题与对策

现代经济已成为品牌经济,人们不再生产产品而生产品牌,也不再购买产品而购买品牌。随着品牌经济的形成,现代企业管理越来越变成品牌管理。在品牌经济条件下,品牌或品牌资产成了企业的第一资源,需要认真加以管理。本文从打造强势品牌的意义开始,分析了当前我国企业品牌管理的现状、存在的问题,并给予建议和意见,面对我国加入WT0的历史机遇,作为创建和发展品牌的主体的企业,必须紧紧抓住机遇,增强使命感和紧迫感,狠抓产品质量,加强科学管理和文化建设,搞好品牌管理,加紧实施品牌战略,提高品牌的市场竞争力。     

试论煤炭企业如何进行产品促销

随着市场经济的发展,市场竞争日益激烈。煤炭买方市场逐渐形成,煤炭企业之间的竞争日益激烈,在这种市场环境下,企业挖掘潜力、发挥优势生产适销对路、品质优良的煤炭产品固然重要,但促销亦是不可忽视的方面。今后,煤炭企业尤其是国有重点煤炭企业,要进入市场,争取用户,就必须运用各种促销方式和有力的促销手段与市场用户取得联系和沟通,以传递信息,诱导用户对本企业产品产生强烈的购买动机和积极的购买行为,并进而发展成为偏好,只有这样,企业才能获得更多更好的市场发展机遇。笔者试就煤炭企业如何进行产品促销谈谈个人的认识。