新兴数字媒体开拓奢侈品新市场

随着经济的持续高速发展,中国已然成为全球瞩目的奢侈品消费大国。而拥有庞大且年轻的新兴消费群体,是中国奢华品市场和老牌欧美市场的主要差异,同时也主导了这一“焦点”市场的未来。据罗德一份研究表示,在中国奢侈品市场,主要由“80后”组成的中国的年轻奢侈品消费群呈现5大特点：更乐观,更自我,更崇尚主流品牌,更数字,更追求购买价值。新兴数字媒体正在改变世界,也在改变全球奢华品行业。对此,《国际公关》杂志记者专访了罗德公关高级副总裁、上海总经理高明先生,就如何利用新兴数字媒体开拓奢侈品市场这一话题展开了探讨。     

VIP生活 被亲近,受尊重,更从容

《世界财富报告》指出,中国百万富豪人数的增长速度排名第二。去年,该群体增长了20.3%,达41.5万人。而10亿美元级富豪人数的增长速度甚至更快,有42位中国10亿美元级富豪跻身福布斯3月份的榜单,而上年仅为20位。而据2007年10月胡润研究院调研表明:中国顶尖消费群体中,资产100亿人民币以上有200人;资产10亿人民币以上有2千人;资产1亿人民币以上有5万人;资产1000万人民币以上有80万人。最新统计显示,目前中国奢侈品市场价值约为20亿美元,占全球奢侈品销售总额的3%。究竟谁在中国消费奢侈品?世界两大奢侈品牌 CEO 在接受记者采访时指出:是25岁至30岁的中国年轻人。这个即使在西方发达国家也很难成规模的年轻奢侈品消费群体正在中国快速成长。     

银发经济下企业如何做好品牌营销

<正>被忽视的“银发经济”正成为经济新动能随着银发群体规模日益壮大,银发群体的消费潜力也在持续攀升,银发群体正加速推动“银发经济”成为经济新动能。相比较年轻人市场,这个号称拥有万亿体量的老年人市场是一个被忽视的巨大市场。究其原因,一方面,由于年轻人作为主流市场的存在,所有的资源,所有的关注都被年轻群体所吸引。另一方面,由于老年人市场以前经常是“有需求、无市场”,导致老年人无处消费,而企业不敢投资的尴尬局面,最后的结果可想而知。     

业界

罗德传播集团联合精确市场研究中心发布《2023中国奢华品报告》,“内地消费信心反弹,预示2023年市场复苏的可能性,消费者对线上购买奢侈品的信赖度显著提升,意见领袖助推奢侈品购买,影响力与明星名人不分伯仲,中国品牌赢得更多认可,中国元素受到青。”     

农村不同收入群体消费行为特征分析

在研究农村市场时,可以从不同角度划分农民消费者群体。本文主要划分依据是农民的收入,从收入上划分农村不同消费群体,了解不同消费群体的购买力特点、消费心理和消费行为特点,探索不同消费者群体内部规范与沟通方式,对工商企业开拓农村市场有重要的现实意义。     

营销90后：传统思维重新演绎

当轰轰烈烈的“90后李宁“品牌传播战役最终遭遇滑铁卢时，给众多的营销人员敲醒了警钟，不禁一问“你真的懂90后吗？”消费者正在发生改变，对于品牌来说，在如今信息高度碎片化的环境中获得90后这个年轻消费群体的长期关注，     

解读中国的中产阶级

很多公司曾把中国看成是一个拥有近10亿消费者的庞大而集中的消费市场，然而，这样的日子已经一去不返了。那些公司现在更关注的是如何把握住中国巨大市场中的一小部分阶层。因为其余大部分消费群体中没有任何一个可以像中产阶级那样发展迅速，他们在各方面都不如中产阶级对公司有吸引力，同时也没如此强劲的潜在消费力。随着中国经济的持续发展，越来越多的人愿意移居到蓬勃发展的大城市，以便去寻找更多条件较好的工作。     

广告创意与消费心理

广告创意的关键在于市场调查。而市场调查离不开对不同消费群体心理诉求的把握 ,其中对消费心理的利益定位、比较定位和情感定位是创意活动中必不可少的环节。只有在此基础上 ,才能在广告语和广告画面的巧妙运用上充分体现广告创意策划者的独创性     

儿童玩具礼品包装设计的研究与思考

现如今礼品类高端产品由于自身的品牌效应，得到了市场上极高的受欢迎指数，因其包装精美和视觉鲜明的因素，越是在国际市场环境低迷的时候，越容易抢占市场。在中国的儿童玩具礼品领域，不单单需要效仿国际流行的设计趋势，而且还要积极提升国内自主品牌影响力，这才是中国当今发展儿童玩具礼品包装产业，缩小与国际水平之间的差距，夺回本土市场继而进军国际市场的必由之路。具体分别从消费群体和包装设计本身两方面进行调查和分析研究。     

不同群体的消费心理、行为与群体对个体消费者的影响

个体消费者从某种角度或意义上而言都真实或虚拟地隶属于某一群体，而群体作为一种特有的人群结合体，依据不同的标准而具有不同类型，不同的群体又具有不同的消费心理及行为并对个体消费者产生不同的影响。     

普通民众消费的增加应是消费政策的核心

消费是由不同的消费群体构成的 ,其中某些消费群体的消费增加能够直接影响社会消费总体水平 ,只有促进这些消费群体的消费 ,才能有效拉动社会生产 ,促进经济的繁荣。而能够持续推动社会生产的消费群体 ,是占人口多数的普通消费民众。因此 ,目前刺激消费 ,促进生产 ,关键是要面向普通民众构筑我们的消费政策 ,把普通民众纳入到消费者大军之中。     

白领、中产与消费——当代中产阶层的职业结构与生活状况

在当前经济转型升级、产业结构调整的背景下,社会结构和中产阶层的发展也出现了一些新的趋势.基于2006—2015年中国社会状况综合调查分析发现,我国城镇地区率先进入了"白领社会",白领从业人员数量超过全社会就业人口的一半,实现了职业结构的初步转型;由白领为主体构成的中产阶层约占1/4城镇人口,城镇中产阶层与中等收入群体和高收入群体的重合度更高.一部分白领虽然职业地位较高,但因受到收入水平的局限而无法跻身中产阶层.虽然白领群体的生活机会有所分化,但是"白领社会"这个新阶段对于人们的生活福利和整个社会的消费文化都有重要启示.数据显示:一方面,中产家庭的生活质量更高,对于文化娱乐和耐用品消费的欲望也较高,消费升级的趋势最先出现在中产阶层,逐渐向中低阶层扩散;另一方面,较高的住房支出很大程度上制约了中产家庭的消费和福利.政策建议强调打造现代服务业就业体系,扩大中产阶层群体,加强"中高端"消费市场供给,满足消费升级需要以及围绕改善民生扩大消费.     

把温暖送给老人

如今,很多商家总是喜欢将消费目标定在年轻群体上,而对消费能力相对较低的老年顾客却不甚重视,但是,老年人的消费水平低不等于其子女的消费水平也低。事实上,满足老龄人口特殊需要的产品和服务已经展现出广阔的市场,尤其在上海,办个"老年陪护中心",将是一个可行的选择。     

中国消费者社会责任消费行为与群体细分研究——基于SRCB-china量表的探索性研究

"责任消费"逐步成为研究和推行CSR的新视角。通过对中国消费者的社会责任消费行为问卷调查,得到SRCB-China量表的6个构成因子,分别是利益相关者责任、维权与监督、环保节约与循环经济、适度消费与自然性情、品质保证与感知质量、保护动物与消费禁忌。基于这6个因子进行中国消费者群体细分,得到了维权监督型、适性自然型、无谓无识型、盲目过度型、节约淡漠型、责任消费型六个聚类群体,各群体有着较为鲜明的类型特征。这为企业跟踪社会责任消费趋势、比较研究消费价值观、识别有效的目标市场、制定社会责任战略和营销战略提供帮助。     

关于我国先富群体消费的理论思考

我国先富群体以其对社会财富占有量多和财富增长速度快而在启动消费市场方面具有举足轻重的作用。先富群体的消费对社会其他阶层人群具有很强的先导性 ,是带动我国消费结构升级的重要力量。但是 ,无论从经济理论进行思考 ,还是从现实的统计数据进行推断 ,先富群体消费结构升级缓慢 ,特别是先富群体惊人的收入增长速度与其合理消费支出间的严重失衡现象 ,在某种程度上确已成为我国当前扩大内需的瓶颈所在。启动消费是一种政府行为和居民个人行为有机结合的过程。政府应制订各种有效政策 ,引导先富群体扩大合理消费。同时 ,要遏制先富群体中一些成员的不合理消费如关系消费等 ,净化我国消费环境。要鼓励先富群体进行投资 ,以促进中低收入者的消费和经济的发     

懂得享受的人生最快乐

我国的奢侈品消费群体可分为两大类:关注奢侈品高昂价格的新富阶层和希望通过购买奢侈品来显示自己独特品味的年轻白领。而还有一部分,则是像何国勇一样,崇尚把奢侈品消费变成一种"生活方式"的"二代企业家"。     

第三类人之路

在当下的中国，城镇基本医疗保险已经覆盖了1亿多城镇职工；在农村，新型农村合作医疗也对农民医保有了制度安排，已在全面铺开之中。唯有城市里职工群体之外的其它城镇居民——城镇个体工商户、无业人员、职工家属、农民工、未成年人等成了医保制度的“被遗忘的角落”，他们被称为城镇职工和农民之外的“第三类人”——而恰恰这个群体是城市里最脆弱的群体，甚至比农民还要贫弱。     

“奢华世界”让你拥有梦寐以求的奢侈名品

奢华品,这种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,在中国越来越常见。它已经由权力阶层的专属,华丽转身变成了中产阶层的消费狂欢。     

单身女性购房的首要因素

“她时代”的买房生力军女性消费群体的扩大，成为商业中令人瞩目的现象，成为中国大市场环境中一个新的经济增长点。在先后席卷了车市、IT等领域之后，“她时代”正蓬勃地向着房地产业进发。     

锋驭“自驾中国”

项目背景:锋驭是长安铃木推出的首款城市s UV,背负着长安铃木品牌营销全面崛起的神圣使命,面临着竞争日趋白热化的城市s UV市场,锋驭在上市期间将从目标消费群体的核心诉求出发,结合极具公众影响力的事件开展全面的整合营销推广,力求在市场影响力、用户美誉度、产品销售量等各个方面取得优异的绩效。需解决的问题:新车上市,竞品已经雄霸江湖。罅隙突围,长安铃木锋驭如何破解巨头围城?2013年底,长安铃木首款s UV车型锋驭上市,但这个市