科技期刊的广告效应及其广告经营策略

市场经济时代,科技期刊作为广告信息传媒还没有充分发挥其作用.必须改变科技期刊对广告的传统观念,重视科技期刊的广告经营.科技期刊开展广告经营,是科技期刊产业化的一条有效途径.     

科技期刊的广告效应及其广告经营策略

市场经济时代,科技期刊作为广告信息传媒还没有充分发挥其作用。必须改变科技期刊对广告的传统观念,重视科技期刊的广告经营。科技期刊开展广告经营,是科技期刊产业化的一条有效途径。     

对科技期刊广告经营策略的思考

随着市场经济的深入发展,广告经营日益受到科技期刊界的重视,越来越多的科技期刊开展了广告经营。本文结合《临床外科杂志》广告经营工作的实践,提出提高期刊质量,扩大发行量,树立正确的广告经营理念,采取灵活的广告经营决策,是科技期刊广告经营的基本策略。     

行业科技期刊应走特色发展之路

通过对行业科技期刊发展形势的分析,提出行业科技期刊应在人才建设、编辑出版、广告经营等方面进一步强化创新意识,走特色发展之路。     

科技期刊如何适应市场经济

当前,科技期刊仍处于经费紧张、编辑队伍不稳定等困境中.科技期刊编辑部应改变传统的服务观念,进一步提高刊物质量,增强市场意识,采取开展广告经营、兴办经济实体、组建理事会、开展联合办刊、以多种形式为企业生产建设服务等措施,使刊物尽快适应市场的发展,争取社会效益和经济效益双丰收.     

走近“国际大刊“《化学化工新闻》(Chemical & Engineering News)

本文对美国具有近八十年创办史的科技期刊<化学化工新闻>(Chemical & Engineering News)进行了分析研究,指出中国的科技期刊主编缺少创"国际大刊"的执着追求以及广告养刊意识、贴近生活意识、栏目经营意识,更应该有眼向全球看,刊向全球发,文从全球索,名在全球扬的大视野.     

试论科技期刊间的竞争与合作

分析了科技期刊间在稿源、读者、办刊人员、行业广告4个方面存在的竞争态势及其意义,阐述了科技期刊间在经验交流、资源共享、集约经营3个方面的合作情况及其作用.指出了科技期刊间的竞争与合作有利于科技期刊的长远发展.     

加入WTO后的媒体广告经营新策略

我国加入WTO后,新闻媒体必须把广告经营上升到为新闻宣传与舆论引导提供强有力的资金支持的战略高度,以全新的广告服务和广告策略占领全新的广告市场,并提出了"广告覆盖市场化"、"广告经营科学化"和"广告服务深度化"的广告经营新策略.     

强势广告、系数与媒介经营水平评价指标--有关强势广告的几个关键问题的研究

强势广告的背后必有一个强势产业,因此强势广告的种类是随着国家产业政策的调整、产业结构的变化、产业自身的运动等而发生变化的.就今天的城市大众化传媒来说,强势广告就是房地产广告.培养强势广告并不一定要先培养强势受众再来培养强势广告,实践中两者可以同时进行.根据一个媒介广告强势的综合评价而得出的媒介经营系数,是衡量一个媒体经营水平的重要指标.一般来说,媒介经营系数大于0.4的媒体,经营是成功的;而小于这个数则需要努力,否则就会有被经营得好的媒体取代和超越的可能.     

强势广告、(b＾)系数与媒介经营水平评价指标--有关强势广告的几个关键问题的研究

强势广告的背后必有一个强势产业,因此强势广告的种类是随着国家产业政策的调整、产业结构的变化、产业自身的运动等而发生变化的.就今天的城市大众化传媒来说,强势广告就是房地产广告.培养强势广告并不一定要先培养强势受众再来培养强势广告,实践中两者可以同时进行.根据一个媒介广告强势的综合评价而得出的媒介经营系数,是衡量一个媒体经营水平的重要指标.一般来说,媒介经营系数大于0.4的媒体,经营是成功的;而小于这个数则需要努力,否则就会有被经营得好的媒体取代和超越的可能.     

城市台植入式广告经营的困境及其对策

广告经营是城市台发展的经济支柱,而植入式广告在城市台广告经营策略中日益发挥重要的作用.在探析植入式广告的内涵及其特点以及对节目选择的要求基础上,剖析了绍兴台植入式广告经营的现状以及存在的不足,提出了促进城市台植入式广告经营的对策和建议.     

强势广告、系数与媒介经营水平评价指标——有关强势广告的几个关键问题的研究

强势广告的背后必有一个强势产业,因此强势广告的种类是随着国家产业政策的调整、产业结构的变化、产业自身的运动等而发生变化的。就今天的城市大众化传媒来说,强势广告就是房地产广告。培养强势广告并不一定要先培养强势受众再来培养强势广告,实践中两者可以同时进行。根据一个媒介广告强势的综合评价而得出的媒介经营系数,是衡量一个媒体经营水平的重要指标。一般来说,媒介经营系数大于 0. 4的媒体,经营是成功的;而小于这个数则需要努力,否则就会有被经营得好的媒体取代和超越的可能。     

关于我国科技期刊发展现状的思考

我国的科技期刊目前已发展成为具有一定数量和规模、涵盖各个学科、基本满足科技人员成果发表和学术交流需要的科技期刊体系,但出现了高论文量低引文量的现象,这说明我国科技期刊质量整体水平低,科技期刊影响力不高.我国科技期刊普遍存在以下问题:管理体制落后;缺乏经营意识;优秀稿件外流;自身建设薄弱.文章认为应该从以下方面设法解决这些问题:第一,重质量,创品牌;第二,坚持特色化发展;第三,走多元化经营之路;第四,培养编辑人才.     

铁路广告经营和委托-代理理论

铁路广告经营体系各级广告经营机构隶属于不同级别的铁路经营组织 ,规模小 ,经营分散 ,自主性差且相互沟通少 ,导致广告经营体系运营整体效率低下。借鉴经济学中委托 代理理论 ,可使各铁路广告经营机构着眼全路 ,并使铁路整体范围内广告经营资源运用能达到效益最大化。     

传统企业广告投入与企业绩效的非线性关系研究 ——基于工业企业数据的门槛分析

广告支出的决策,是现代企业营销活动中十分重要的一个环节.在资源总量一定的情况下,如果广告费用投入过多,势必会影响企业在其他方面的支出,此时过量的广告投入反而不利于企业经营绩效的改善.采用门槛回归的方法,验证广告费用投入强度与企业绩效之间并不是简单的线性关系,传统企业广告投入对经营绩效的影响呈现出明显的阶段性特征,并且广告投入强度的最佳区间范围是[0,0.0463],在此范围内广告投入的效用达到最大.高技术产业制造业由于企业特性决定其广告投入强度的最佳区间范围是[0,0.0275],小于普通制造业.     

农业科技期刊广告经营的对策

广告经营是增强刊社实力的重要手段。本文分析了《中国南方果树》经营广告的优势 ,提出了经营广告的 6条对策。     

我国科技期刊广告市场环境SWOT分析

利用SWOT分析法分析了我国科技期刊广告市场环境的优势(strengths)、劣势(weaknesses),以及存在的机遇(opportunities)和威胁(threats)。认为我国科技期刊广告市场环境的优势是广告针对性强、信息可信度高、时效性长、收费低廉、受众注意程度高,劣势是时滞长、容量有限、受众面和影响力有限,机遇是广告市场的发展和广告主投资理性的增加,威胁是国内、外广告媒体的竞争,以及信用度方面的威胁。     

《黄金》广告的经营原则与策略

通过对<黄金>广告的经营原则和经营策略的阐述,明确了<黄金>广告的巨大发展潜力和发展空间.随着<黄金>广告品牌效应的加大,促进了<黄金>杂志产业化与国际化的实现.     

中国杂志广告经营传播透视

在传播媒介不断进化的今天,杂志传播依然不可取代.杂志广告具有传阅范围广、效果持久、容量大、目标读者群相对固定以及印刷精美等独特的传播优点.中国杂志广告凭借高起点及规范化运作迅速增长,同时许多新动向表明杂志广告营销传播逐渐走向精深化.通过对中美两国的杂志广告比较,厘清我国目前杂志广告经营的现状,明确我国杂志广告光明的未来.     

试论中国科技期刊的国际竞争力

中国科技期刊参与国际化竞争是发展的必然.目前其实力与国外先进科技期刊存在一定差距,主要表现形式为资源影响力不强、结构单一、经营实力不足、编辑中运用科技手段的先进程度不够、期刊运作的管理方式有待调整.为此在办刊方式上,应重新调整科技期刊的资源配置,提高科技期刊管理的综合能力,加强科技信息的传播,以及培养适应新形势的编辑人员.