绿色营销中的博弈分析

绿色营销是21世纪的主流营销模式,它的发展是政府、企业和消费者三方面博弈的结果。本文对绿色营销中的消费者的博弈、开展绿色营销的企业与不开展绿色营销的企业之间的博弈、开展绿色营销的企业与生产假冒绿色产品的企业之间的博弈以及政府与企业之间的博弈分别进行了分析,并在最后从政府、企业和消费者三个方面提出了积极推行绿色营销的措施。     

绿色营销发展现状及国内绿色营销的发展途径

随着全球环保运动的发展 ,绿色营销在国外逐渐推广。本文提出了绿色营销的四力模型 ,从消费者、企业、政府、环保非政府组织四个方面比较了国内外绿色营销的状况 ,分析了国内绿色营销的问题 ,并提出了促进国内绿色营销的途径。本文认为国外绿色营销的主要力量是消费者的拉动力 ,而国内绿色营销应该以部分“深绿色”企业为主要推动力     

长株潭房地产企业实施绿色营销的困境与对策

目前,长株潭房地产企业在实施绿色营销时还存在企业在观念上只是将绿色营销作为一种短暂的促销噱头、驱动力不足、政府监督支持力度不足、消费者对绿色营销需求仍不明显等问题。因此,房地产企业应该开发绿色产品,提高绿色技术;制定绿色营销战略,培育房地产企业的绿色企业文化;开展绿色促销,打造长株潭绿色房地产企业。消费者应树立绿色消费意识,推动和监督房地产企业的绿色营销。还应该发挥政府职能,推动长株潭房地产企业实施绿色营销。     

绿色营销的真实性选择:企业和消费者间的博弈

绿色营销是一种新的营销理念和营销模式 ,企业实施绿色营销不仅涉及到自身经营的众多环节和方面 ,而且受消费者购买决策的影响。绿色营销的真实性选择是企业和消费者间博弈的结果。完全信息下的静态博弈和动态博弈结果表明 ,企业与消费者都会对绿色营销做出积极的反应 ,但消费者的选择决定企业的选择 ,而政府和媒介的作用也应予以特别关注     

政府在发展绿色营销中的作用

影响企业绿色营销的力量主要有五种,即:政府、消费者、环保组织、媒体和竞争者,但政府的社会管理者角色和绿色营销的特殊性决定了政府应该在发展绿色营销中发挥主导作用。政府可通过制定规章制度,通过在采购、研究开发等方面的参与,通过控制和激励来改革生产和消费习惯,以及通过教育和合作来影响和推动企业绿色营销。     

完善绿色消费法律制度的设想

绿色消费的实质是可持续发展在消费领域的表现。我国绿色消费法律制度的缺失主要表现为绿色税收法律制度缺乏体系性和科学性;企业法律制度中缺少绿色生产、绿色营销制度;政府采购法中缺乏政府采购绿色标准;绿色认证系统混乱;缺乏绿色消费的消费者权益保护法律。因此,应完善与绿色消费相关的税收制度;完善企业行为法律制度,促进绿色营销与绿色消费;完善政府采购法,促进政府进行绿色采购;完善保护绿色消费的消费者权益保护法;建立完善的绿色认证系统。     

影响绿色消费者消费行为的因素分析及其营销启示

绿色消费正受到政府、企业和公众日益强烈的关注。绿色消费者的消费行为受其个人因素、心理因素的多重影响,表现出不同的消费行为。企业需要识别不同类型的绿色消费者,以制定不同的绿色营销策略。     

企业绿色营销及对策研究

绿色营销观念己深入人心,绿色产品深受消费者的喜爱,绿色产业获得空前的发展,绿色壁垒应运而生。企业转换营销导向,开发绿色产品,制定绿色价格,运用绿色营销手段是21世纪国际营销战略的趋势,是企业必然的选择和制胜的法宝。     

论群体理性与绿色营销

经济活动中群体理性倡导社会、企业和消费者三者利益的统一,尤其关注企业营销行为不损坏生态环境和消费者权益,是近年来绿色营销兴起的思想根源.但由于群体理性与个体理性选择存在矛盾以及绿色营销正的社会外在性造成的成本收益分配不均衡等原因,我国绿色营销发展程度低.因此有必要引导个体理性向群体理性转移和融合,从思想上为绿色营销扫清道路.     

从博弈论角度分析和研究中小企业实施绿色营销战略

绿色营销战略始于上世纪60年代末兴起的"环境保护"运动,是21世纪主流的营销模式之一。它不仅有效地实现了企业的利润目标和消费者的最大享受目标,而且有利于实现人类社会的可持续发展。然而,绿色营销在我国只停留在宏观层面,在中小企业导入绿色营销更是形同虚设。文章借助于博弈论工具,通过分析认为中小企业应分析市场发展的趋势,在政府相关政策的支持下,尽快树立绿色营销的观念,制定企业市场中长期发展战略和策略。