广告传播中的注意力管理分析与对策

注意力经济是新近提出的一个概念,作为沟通广告主与目标受众的广告传媒业,应该说是真正的注意力经济.广告传媒业所做的工作实质上是致力于提高注意力资源的使用效率.要达到良好的广告效果,注意力管理必须达到较高层次.以往的广告研究大多把重点放在如何吸引受众的眼球即注意力上,而忽视了吸引之后注意力管理中的较高层次,也就往往达不到持久的广告效果.笔者采取应用文献资料和实例论证的方法,从分析注意力资源的层次特征出发,从广告公司的角度重点论述了如何去有效的管理受众的注意力资源,从而为广告主创造出更多的经济效益.     

广告监管与儿童保护研究

电视和网络等媒介上的许多广告多以儿童为目标受众，或以形象直观的实物展示，或以隐含间接的方式对儿童介绍各种各样的商品。很多儿童广告在内容上或形式上对辩认能力尚未健全的儿童产生不良的影响，从而危及儿童的健康成长。我国现行广告监管制度对儿童广告的监管还存在很多缺陷，有必要在借鉴其他国家经验的基础上，完善我国的广告监管制度。     

注意力经济的广告策略

在市场竞争的条件下，注意力已成为经济动力的重要组成部分，被称为注意力经济。广告是注意力经济在市场经济中最早的应用范例，作为一种促销手段，其最初动因是企业主动借助媒体的力量，通过创意的方式吸引受众的注意力，以达到开拓市场、促进销售的目的。     

电视专题节目中悬念的设置和运用

本文结合各类电视专题节目，分析了悬念设置的一般位置，从总悬念和小悬念及其相互关系探讨悬念设置的构建问题，以及如何设置悬念才能获得成功。     

电视节目产业链思考

曾几何时,电视媒体还是中国传媒界当仁不让的老大。然而,当电视节目作为一种精神文化产品参与市场竞争的时候,电视媒体不得不“重新洗牌”,在夹缝中寻求适合自己生存发展的捷径。分析电视媒体的盈利手段,我们发现广告收入依然是电视产业发展的第一大经济支柱。据调查,中国电视媒体的收入结构中,80%以上来自广告收入。然而市场这个无形的指挥棒向我们提出了这样的警示,过分地依赖广告经营势必让自己陷入更大的危机:一是来自互联网,手机等新兴媒体的强烈冲击,其互动性、自主性、个性化的风格使之成为注意力经济时代一颗闪亮的星星,吸引了许多观众,特别是年轻一族的眼球,也吸引了许多“买单者”的注意,于是新兴媒体的广告开始铺天盖地,成为近年来广告增长最为迅速的大众媒体。由于广告市场有限,面对着新兴媒体的受众分流,电视媒体则陷入了广告收入增长的瓶颈。二是广告收入本身受外界环境的影响变化大,行业经济的不景气以及政府相关政策的变更都有可能带来广告收入的波动。看来过分依赖广告收入无异乎于把自己送进死胡同,只有积极寻找攻城略地的“法宝”,开发其他收入来源,打造电视节目产业链,实施收入的多元化战略,才能开辟电视产业的新天地。     

广告道德失衡与错位问题的思考

在报纸、电视、网络在无时无刻、无孔不入地对人们进行广告轰炸的时代,广告公司在进行广告活动时,有些广告产品直接就损害消费者利益,虚假广告(特别是虚假医药广告)经常出现,很多广告的格调与文化品味也有待商榷,广告失衡与错位问题日益严重。传统的价值观和伦理道德的迷失,广告人自身素质不足,行业规范和广告法律制度不完善以及广告受众判断力和自我防范意识不强就是造成这些现象的原因。要防范和杜绝这些现象就要从广告人、广告制度和法规以及广告受众三方面同时改进,三管齐下。     

集成调节匹配对广告态度的影响

探讨受众的调节定向与信息框架的集成调节匹配对受众广告态度的影响以及集成调节匹配影响广告态度的边界条件.基于调节匹配效应和信息处理理论建立假设,通过两项以学生为被试的实验收集数据,采用方差分析方法进行假设检验.实验结果表明,集成调节匹配的广告较不匹配的广告更能塑造受众积极的广告态度,当广告侧重描述问题时,广告采用亏损框架宣传更能塑造受众积极的广告态度;当广告侧重描述问题解决时,广告采用得益框架宣传更能塑造受众积极的广告态度.实验1和实验2分别从受众情境性信息处理动机和特质性信息处理动机两方面发现,集成调节匹配对广告态度的影响作用产生的边界条件分别为受众高话题卷入度和高认知需求,即受众具有较高的信息处理动机.     

巧设悬念，掀起课堂小高潮

苏霍姆林斯基说过：“在每个年轻人的心灵里，都存放着求知好学、渴望知识的的火药，就看你能不能点燃这火药，而悬念就是点燃渴望知识火药的导火索。”悬念的设置是课堂教学中的一种技巧，悬念舍得好，能吸引学生的注意力，把无意注意转换为有意注意，提高学生学习的兴趣，增强学生解决问题的积极性。那么，怎样巧妙地设置悬念才能掀起课堂的小高潮呢？     

受众心理诉求与广告劝服效果研究

受众心理直接影响广告的劝服效果。受众处理广告信息的两种基本的广告诉求方式，其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等，以此对受众施加心理暗示；理性诉求方式强调商品的性能优势，满足受众现存的认知期待。不同的商品要根据目标受众的心理的不同确定诉求方式。     

论文化工业对文化艺术的影响

本文通过对文化工业的理论基础和主要内容采分析文化工业的机制。文化工业带来的艺术的衰退，受众接受艺术的麻木和堕落，以及文化工业中广告对受众的影响等等几方面，从而阐述文化工业对当时社会和文化艺术的影响。而阿多诺作为20世纪最有影响力的文化批评家之一，他的思想在今天对我们同样具有启迪性和影响力。     

电视广告对儿童认知效应分析

电视在传播媒介多元化时代仍是儿童群体接受广告信息的最主要载体。该文以宁波市某小学8岁、12岁儿童为样本,从认知方武、受影响来裸、家长和教师的广告态度等方面进行了电视广告对儿童认知影响的分析。结果表明:儿童对广告目的的认知随着年龄增长而清晰,但怀疑程度不断增加,家长是儿童的主要认知影响者。并据此为儿童建立一个良好的社会传播环境提出应对策略。     

新课程理念下的英语课堂教学

我国著名教育家陶行知先生说过：“我以为好的先生不是教书，不是教学生，乃是教学生学。”怎样教会学生学习?特别是课堂上怎样使学生自主学习?我认为首先应调整学生的注意力，因为注意力的集中程度直接决定了学生的投入程度，决定了学习效率和效果。怎样提升课常注意力集中度，提高效率、改善效果?是我多年来一直探索的问题，下面谈几点看法。     

试析办活民生新闻的对策

电视民生新闻是与市场化为导向的电视改革而伴生的一种形式。在市场逻辑的影响下，收视率成了衡量栏目价值的重要尺度。为获得最广大消费者群体，电视民生新闻走上了“受众本位”之路。即从传者立场转变为受众立场，“一切传播活动均随广大受众的意志而转移，完整地表达受众意图及生存状态和提高受众素质成为传播的出发点和归宿。”从而使其民生新闻报道呈现出新的态势。     

某医院“十一五”医疗数据统计分析及建议

目的：探讨门诊和住院工作量对全院收入的影响，同时对门诊和住院病人费用进行分析。方法：利用。“十一五”期间各年统计数据，对收入、费用进行分析。结果：不同时段，各因素对门诊和住院收入的影响程度不同。结论：医院运转要求得到良性循环，必须考虑多因素对收入的影响程度。     

一类N人广告竞争微分对策模型

通过建立N人广告投入动态博弈模型,借助于HJB方程,得到了企业广告投入的显式闭环纳什均衡解,并据此分析了相关因素对企业最优策略及其值函数的影响。研究结果表明,除了广告的边际收益、成本等常见参数之外,企业对参与者未来发展潜力的重视程度、对策时域以及产品之间的替代程度等也对最优广告投入有重要影响。     

干眼症的防治

干涩有灼痛感，眼屎较多；眼酸、眼痒、怕光和视力减退；头痛、烦燥、疲劳、注意力难以集中；角膜瘢痕形成，严重地影响视力……近年来干眼病的年轻化趋势明显，主要是由于现代生活中，青年人的工作和娱乐与电视、电脑接触得越来越多，长时间面对荧光屏，缺乏适时地眨眼或让眼睛休息，影响了双眼的泪液分泌。那么，怎样预防干眼症呢？     

考虑广告影响的闭环供应链协调

构建了一个考虑广告影响的闭环供应链博弈模型。首先在集中决策和分散决策两种决策模式下,分别探讨了闭环供应链的定价、广告投入和回收率决策,并分析了广告效应和消费者价格敏感度对节点企业各决策变量和利润的影响。其次,考察了广告合作和特许经营契约对闭环供应链的协调作用。主要结论为:废旧品回收率、广告投入量、零售价等决策变量,以及制造商和零售商的利润均与广告效应正相关,与价格敏感度负相关。广告合作无法协调考虑了价格因素的闭环供应链,而特许经营契约则可以实现闭环供应链的良好协调。     

年龄差异对广告效果的影响研究

在这个信息爆炸的时代,各式各样的广告充斥着人们的生活,人们从中获取产品的相关信息,建立起积极或是消极的消费倾向,并在自身的认知、情感和行为上反映出来。本文重点区别比较不同年龄的受众对广告的不同态度,基于不同的年龄段,人们对于广告的信任程度以及广告形式的偏爱程度;最后针对广告业的现状以及存在的问题提出相应的建议。     

怎样激发学生学习拼音的兴趣

夸美纽斯说：“兴趣是创造一个欢乐和光明的教学环境的重要途径之一。”一年级的孩子，集中注意力的时间短，在学习过程中很容易疲劳，注意力分散，影响学习效果，我深深明白这一点。在设计拼音教学时我尽量减少讲解，而是运用较多的游戏、演示、表演、绘图以及联系学生生活等趣味活动，从而激发他们学习汉语拼音的兴趣。     

算法新闻与媒体管理影响因素研究——基于人机协同视角

在人机协同的算法新闻视角下，引入技术接受模型和信息系统成功模型，从主客体两个维度分析媒体管理的影响因素。结果表明，算法新闻的系统质量、信息质量对其感知有用性有显著影响，系统质量、服务质量则对算法新闻系统的感知易用性有显著影响；受众和新闻从业者满意度均对媒体机构使用意愿有显著影响，且新闻从业者满意度对媒体机构使用意愿的影响大于受众满意度对媒体机构使用意愿的影响。