中小企业掘金奥运商机

许多人认为，奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而，北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机，对于资金和资源有限的中小企业采说，同样有机会在奥运营销中取得丰收的硕果。正如北京奥组委高级顾问魏纪中所说：“奥运会产生一些特殊的需求，但这些特殊需求不一定非要企业成为奥运市场开发计划里面的成员才能享受，关键看你是不是能看得到，抓得到。”     

危机公关 赞助商续跑110栏

2008年8月18日，“中国飞人”刘翔因伤撼别第29届北京奥运会。对于刘翔的退赛，有人失望、有人，愤怒、有人痛苦、有人谩骂，但是更多的是国人的理解与支持。面对突发事件，商家的经验和教训才最重要，刘翔是否依旧是赞助商的“绩优股”？从“刘翔退赛”事件看危机公关意识，着实考验着众多的商家。赞助商们将拿出怎样的法宝来继续其奥运营销？刘翔所背负的奥运营销又是否会面临熄火的危机？危机能否转为机遇？还得看赞助商们如何巧妙运作。     

非奥运赞助商：“擦”并快乐着

奥运会就像一个魔方，它给消费者造成的感觉是：能够成为奥运赞助商的企业都是“很厉害”的，这些企业的产品和服务自然也是可以信赖的。借助奥运会这个四年一次的体育盛事，可以在短时间内极大地提高知名度和美誉度，因而企业为了能在这个有限的平台上占有一席之地而绞尽脑汁。花费巨资成为奥运赞助商的自然可以名正言顺页顶着奥运会的光环进行营销，没有拿到奥运赞助入场券的企业也要千方百计沾上奥运的光，采取各种“擦边球”的营销手法，使消费者误以为自己就是奥运赞助商．从而达到不花钱也能取得与奥运赞助商差不多的营销效果的目的。     

亿万观众共同见证圣火登顶珠峰

5月8日9时17分，象征着光明、团结、友谊、和平、正义的奥运圣火在海拔8844．43米的珠穆朗玛峰之巅熊熊燃起，创造了奥运圣火登顶世界第三极的全新纪录，缔造了人类奥运史上的又一壮举。珠峰圣火是对“更高更快更强”的奥运精神的绝佳诠释，同时也将全世界中华儿女的奥运热情和民族自豪感推向了新的高度。     

“数”说奥运给北京社会生活带来的变化

随着奥运圣火的缓缓熄灭,举世瞩目的第29届夏季奥林匹克运动会在北京落下了帷幕.回首北京奥运之旅,从申办成功到全力筹办,从庄重承诺到努力践行,北京奥运会"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的三大理念,从无形到有形,不仅给世界奉献了"一届真正的无与伦比的奥运会",也为北京的社会生活带来了巨大的发展和进步.     

奥运营销：“1＋3”赞助铁律

用1元钱赞助，要用3元钱做推厂，这一直是奥运赞助这个豪门盛宴的预算定律。但摆在家门口的北京奥运会，打动了很多中国企业，他们的规模不大只有几十亿元人民币甚至更小规模，奥运赞助的预算规律有可能成为他们不能承受之重。这类企业在市场推厂上善于寻找四两拨千斤的机会，习惯于成本意识，市场人员甚至企业操盘者都在意地细数在央视厂告中的曝光次数。而且信奉“好钢用在刀刃上”的市场推厂原则，他们的实践能否打破“1＋3”的奥运赞助铁律？     

奥运赞助商身份渐渐清晰

2008年，北京的奥运年。在这个充满商机的活动背景下，各企业无疑都在尽其所能地利用这个机会，提升品牌、扩大销售……无论是赞助商还是非赞助商。     

李宁的奥运营销策略探究

奥运会是一个全球关注的体育盛宴，它不仅仅是运动员的竞技场同时也成为全球众多企业竞争赞助权的博弈场。奥运会作为营销平台的最大价值在于可以聚焦足够的消费者注意力，为赞助伙伴提供向世界展示产品、技术、服务和企业文化的大舞台，以提升品牌的知名度与美誉度，奥运营销战略在国际市场上已成为众多企业品牌国际化的重要选择。     

整合四川优势抢抓奥运商机

一、问题的提出 北京申奥成功,使我们均处在巨大的兴奋之中。但兴奋之后,我们是否应该冷静地思考一下:在余下7年的奥运准备过程中。我们能做点什么?奥运仅仅是北京的事情吗?奥运的举办,可能给我们带来什么机遇,我们怎样去抓住这些机遇?我们能否集合我省相关的单位、行业、优势企业的专家、学者、企业家,理一下思路,共同探讨一下,如何才能参与其中,使四川省的经济建设和社会发展跨上一个新台阶? 据北京申奥财政预算和“十五”计划,奥运会直接的总投入可达     

对奥运会后场馆处置问题的思考

2008年北京奥运会和2010年的上海世界博览会即将召开。各级政府为了盛会的成功举办都斥巨资修建各类大型场馆。而以往的经验告诉我们,会后的场馆管理和经营成为各个举办地的包袱。文章试通过对各国经验的总结,结合我国国情,以可持续发展的观点进行分析尽可能减少"奥运低谷"和"世博低谷"这种负面影响的危害,提高赛会和展会的经济效益和社会效益,促进举办城市经济的可持续发展。并寻求对大会后场馆利用和管理行之有效的实施方案。     

享受奥运

2004年的8月,是火热的,激情的,更是浪漫的季节。在奥林匹克的发源地,在有着灿烂历史的文明古国,在西方的神话之都希腊雅典,第28届奥运会在全世界关注的目光中隆重举行。蔚蓝的爱琴海碧波荡漾,向人们诉说着一个又一个动人的神话故事;绿色的橄榄枝随风摇曳,将和平和友谊编织成最美丽的桂冠;多彩的五环旗高高飘扬,将奥林匹克精神传递到世界的每一个角落……来自世界各地的不同民族、不同肤色的运动员汇聚在雅典,参加奥运、挑战奥运、享受奥运。如今,奥林匹克理想已经跨越了各种纷繁复杂的藩篱,融合了全人类最普通的理想。它代表了人们对公平竞…     

奥运经济与绿色营销

现代奥运会既是人类体育盛会，也越来越成为含金量极高的市场蛋糕，对东道国经济和消费的拉动作用毋庸置疑。这也就是人们所称的“奥运经济”：2008年，奥运会将在北京举行，一时间，人们大谈特谈“奥运商机无限”，为各行业的发展出谋划策。     

可口可乐领衔奥运前夜营销巅峰之战

北京，2008年1月，由胜三管理咨询与CSM媒介研究共同发起的最大的奥运调查的最新一轮结果显示，中国老百姓对奥运的总体兴趣程度有了非常显著的提高，并且对奥运火炬传递和奥运赞助商的支持正在持续上涨。     

奥运奖牌榜影响因素分析——以第28和29届奥运会为例

根据文献资料法，以第28和29届夏季奥运会获得奖牌的国家或地区作为样本，本文研究了国家经济实力、人口数量、体育实力、政治稳定因素、社会发展程度、国家体制和东道主效应等七个因素对获得奥运奖牌数的影响。多元回归分析结果表明：一个国家的经济实力、政治稳定因素及体育实力对奥运成绩有显著正向影响，东道主效应和社会主义制度将促进国家在奥运会上取得更好的成绩，而人口因素、社会发展程度的影响不显著。     

主题鲜明，角度多面——奥运赞助商整合营销新特征

CSM媒介研究一直致力于电视收视率研究．旨在为行业提供公正的评估参考。CSM同时也紧跟市场脚步，不断进行创新。2008北京奥运会无疑是中国乃至世界范围内的大事件，自2006年6月以来，CSM媒介研究与R3（胜三）管理咨询共同开展奥运赞助基准研究，该研究为连续研究，旨在为企业主提供完善的2008奥运赞助效果评估衡量。CSM还同步进行与该研究相关的奥运节目分析，     

“奥运经济”的理性预期

中国申奥成功，举国欢庆。国内众多人士几乎都认为２００８年奥运会会给中国带来巨大的经济收益。比如，北京奥运组委会的财政预算是收支相抵后结余 １６００万美元。还有人按最终投资估算奥运将每年拉动中国经济增长０．３％－０．４％，同时，会给各行业带来无限商机，为社会增加大量就业岗位等等，奥运将成为几年内或更长时间里促动我国经济发展明显和潜在的一个因素。这样的结果是我们所期望的。可事实会如我们所愿吗？或者说，我们应该对可能发生的情况作一下理性预期。 在西方经济学里有一个重要的流派叫理性预期学派。认为预期是人们…     

经济运行点评奥运会后我国经济的走势

历届奥运会主办地区或多或少出现过"后奥运时代",经济一度出现低迷.那么,在成功举办奥运会后,我国经济还会出现同样问题吗? 首先,无可否认,在前奥运阶段,举办奥运会对我国经济增长作用明显.     

想看奥运不容易

【正】买票难想买到一张伦敦奥运的门票,不是件容易事。Sportsworld是英国一家专门向海外粉丝销售奥运门票的网站,住在马歇尔群岛和巴布亚新几内亚的游客也可以登录这个网站买票。去年5月被英国购买者挤瘫过一次,因为海外游客在Sportsworld上买票先到先得,但英国人通过官方渠道买票要参与摇号。在伦敦奥运会门票销售的...     

2008更加精彩——新春寄语

盼望着,盼望着,2008年带着奥运的吉祥向我们走来了!在此辞旧迎新之际,统计研究杂志社的全体成员对社会各界一直以来的关心、支持和帮助表示衷心的感谢,并祝广大作者和读者新春快乐、万事如意!     

供应商注意力对协同创新绩效的影响及整合型领导力在其中的作用

供应商注意力对企业的协同创新具有重要影响,为给企业协同创新绩效提供理论指引并拓展注意力理论的应用领域,从交互记忆系统的角度研究供应商注意力对协同创新绩效的影响及整合型领导力在其中起到的具体作用。结果发现:供应商的比较注意力对协同创新绩效有明显的正面作用,绝对注意力则对协同创新绩效的正面作用不明显,而此两种注意力均对交互记忆系统有明显的正面作用;供应商的比较注意力和绝对注意力对协同创新绩效具有明显的正面作用;交互记忆系统在比较注意力与协同创新绩效之间具备部分中介作用,而在绝对注意力与协同创新绩效之间的中介作用不明显;整合型领导力可以加强交互记忆系统对协同创新绩效的正面作用。因此,制造商应在与供应商的合作中,提升供应商的比较注意力并关注交互记忆系统的开发完善,也要提升自身的整合型领导力,增强双方的信任黏性。