以公关为利器打造名牌企业和名牌产品

世界大国综合国力的竞争,实质上就是企业实力的较量,而名牌则是企业实力的标志。打造名牌企业,开发名牌产品,已经成为我国企业发展的一项战略任务。然而许多企业面对激烈竞争的市场无从下手,或者因缺乏宏观的公关,仍然避免不了企业的死亡。公共关系学是在管理科学发展的基础上,以市场经济为背景,以现代科技为手段,综合诸多学科的理论和技巧形成的一门管理科学和艺术,在打造名牌企业和名牌产品的战略中可以发挥非常重要的作用。     

大连的城市形象战略

提起名牌战略,人们自然地联想到名牌产品和名牌企业。似乎唯有名牌企业、名牌产品才能振兴地方经济,促进国民经济的发展和社会的进步。其实,实施名牌城市战略,也是振兴地方经济,促进国民经济和社会发展的另一有效途径。 所谓名牌城市战略就是指全方位地塑造城市的整体形象与风格,给城     

中国名牌战略是如何兴起的--访中国名牌之父艾丰

中国名牌战略在中国市场方兴未艾、蔚然成风,已成为中国市场经济发展的助力器.各级政府都为名牌战略的推进制定相关的政策、法规,为名牌工作铺平道路;各企业也为争创名牌产品而努力奋斗.名牌工作已是家喻户晓、路人皆知,那么,你知道名牌工作是如何兴起的吗?     

名牌意识与名牌出路

企业呼唤名牌意识何谓名牌?何谓名牌意识?名牌是凝结在产品中的出色劳动,是高质量的标志。它由产品名称、辞句、图案、色彩、标志和设计等多种组合而成,也是企业信誉的体现。名牌意识就是对名牌产品的观念看法和重视程度。改革开放以来,商品的进出口政策放宽,一些外商看准中国是一个潜方巨大的市场,不惜重金打开并占领中国市场,洋产品长驱直入。如今,象美国万宝路、法国人头马、日本松下电     

中国名牌战略是如何兴起的——访中国名牌之父艾丰

中国名牌战略在中国市场方兴未艾、蔚然成风,已成为中国市场经济发展的助力器。各级政府都为名牌战略的推进制定相关的政策、法规,为名牌工作铺平道路;各企业也为争创名牌产品而努力奋斗。名牌工作已是家喻户晓、路人皆知,那么,你知道名牌工作是如何兴起的吗?带着这个问题,我们采访了中国名牌战略推进委员会副主任,被人们誉为中国名牌之父的艾丰同志。     

评“奖”与名牌

如今,在激烈的市场竞争中,名牌产品在占有市场方面具有极大优势。正因此,创名牌已成为企业求发展的当务之急,谁家拥有名牌,也就获得了走向市场的通行证。然而严峻的现实使人们清醒地看到,名牌正受到评“奖”风的冲击和干扰。     

充分发挥名牌的公关效应

所谓名牌的公关效应,是指名牌以其高技术含量和高产品质量以及较高的营销信誉所形成的强有力的消费号召力,在市场营销中对广大消费者产生广泛的公关影响,最终增强名牌对消费者的向心力,促使名牌产品最大限度地畅销俏销,所取得最佳的营销效益。名牌的公关效应是潜在的,只有在经营者刻意谋划中才能得到有效发挥,否则,就不能成为现实并实现其最大值。国外许多企业对于发挥名牌的公关效应是非常重视的,如日本的不少名牌生产企业都认为:市场竞争、名牌取胜。然而,名牌产品的营销,实际上是一种公关活动。公共关系既是企业创造     

金秋茶坊

上海经济实行新一轮名牌战略据《解放日报》报道：上海市新一轮名牌战略已经启动，到2010年上海将推出10个世界名牌。自1995年开展上海名牌推荐活动以来，共有356项名牌产品榜上有名，名牌在上海经济发展中的作用日益显著。去年全市名牌年销售收入达到2650亿元以上，超过全市工业销售收入的三分之一。目前的名牌产品中，合资企业、民营企业占了半壁江山。点评：名牌是无形资产，增值潜力巨大。不创名牌，就不要奢谈竞争，因为累死累活也只能从市场捞点残羹剩汁，成不了大气候。保护地球人人有责据《人民日报》报道，今年9月4日结束的全球可…     

实施名牌战略促进新疆经济发展

名牌不仅是商品走向国际市场的通行证,而且是衡量一个地区、一个国家乃至一个民族的国际竞争能力的重要标志。新疆在资源方面并不处于劣势,缺的是名牌产品。新疆要发展,就必须有产品走向全国、走向世界。实施名牌战略有利于新疆经济发展市场经济是竞争经济。竞争的实质是争取消费者,而争取消费者,就必须取信消费者,要取信消费者,就要靠质量,有了质量保证才能提高商品的知名度和信誉度。名牌就是在商品的知名度和信誉度不断提高的过程中形成的。所以,开发名牌产品,实施名牌战略,是促进新疆经济发展的必然选择。1.实施名牌战略,新疆有有利自然…     

公共关系如何为实施名牌战略服务

实施名牌战略是我国迈向21世纪,增强国际市场竞争能力的一项重要战略措施。早在1992年,邓小平同志就提出“创出我们中国自己的名牌”的号召。李鹏、朱镕基等中央领导同志也多次提出“创造名牌产品,提高国际竞争能力”。在我国进一步对外开放,积极参予国际竞争;在全球经济一体化进一步发展的形势下,这项战略措施更具有紧迫性。国外大企业集团纷纷以他们的名牌挤占我国市场,在不少领域如:移动通讯、饮料、照相机、胶卷、洗洁用品等方面的市场占有率已居领先地位。这一严峻现实,给我们敲起了警钟,也增加了危机感。实施名牌战略是一项系统工程,国家、各级政府部门、企业、消费大众都要参予,但其主体是企业。一个企业,尤其是大集团企业要想在国际国     

“傻子”品牌成名初探

“傻子”品牌是与著名的商品——“傻子瓜子”联在一起的。作为全国私营企业独创的名牌,“傻子”品牌的成名似乎走的是一条自觉与非自觉、偶然与必然复杂交错的路;自觉的公关与理性的名牌战略,似乎也与“傻子”品牌截然无缘。然而,“傻子瓜子”毕竟已被市场认可为名牌产品,因此,我们对“傻子”成名的历程予以研究、探讨对企业自觉开展公关、实施名牌战略会大有裨益。笔者调     

公共关系与企业名牌战略

品牌战略是企业参与国内、国际竞争的需要。当今的市场竞争,就是品牌的竞争。发达国家对发展中国家的经济策略,最早是输出产品,而后输出资本和技术,现在则是输出品牌。它们知道,这样靠无形资产来赚钱,最省事、最牢靠、最长远。我国许多企业生产的产品,一旦采用先进的管理和技术,并贴上外国厂商的商标,其售价将上涨10倍,甚至20倍!原因就在于,名牌产品与一般产品不同,它包含着名牌企业为塑造名牌而投入的大量非品质劳动,所以名牌不但给公众物质上的满足,而且给公众精神上的满足,是精神文明成果与物质文明成果的统一。而打造品牌和树立企业形象正是公共关系可以发挥作用的领域。     

名牌评选:政府信誉不可轻用

经济观察报报道:今年的名牌产品评选目录中,上届的名牌”南极人”保暖内衣继续保留了中国名牌称号。但据3月21日北京市质量技术监督局公布抽查报告称,上海南极人纺织品发展有限公司生产的“南极人牌”棉绒内衣色牢度不合格。中国名牌评选的背后,是政府信誉的担保,有关部门进行每年一度的名牌评选,正是基于对中国名牌认证的“质量”的自信,也是对政府信誉的自信。职能部门相信:被评选为中国名牌的产品,必然地获得了政府信誉的担保。作为消费者,选择那些“名牌”产品,也是因为相信“名牌”称号背后的政府信誉。     

凡人高手

凡人高手国家名牌产品的六项条件什么样的产品能成为国家名牌。日前，国家有关部门发文规定，国家名牌产品必须具备六个基本条件：一、产品质量在国内同类产品中处于领先地位，并达到国际同类产品的先进水平，产品已获得国家产品质量奖励；二、产品适应市场需求，具有高知...     

中国近代名牌战略初探

名牌产品是具有较高知名度和市场占有率的产品。在企业竞争中,名牌产品的生命力特强,同企业信誉攸攸相关。因此,近代中国民族企业曾以名牌战略与强大的西方企业竞争较量。 在半殖民地、半封建的近代中国,从时事政治到经济都受着西方列强的侵略,铺天盖地的洋货蜂拥而来,但我们的民族企业为救国图存,以豪迈的意志创制了诸如天厨味精、象牌水泥、“红三角”、“红五星”纯碱、“抵羊”牌毛线、张裕葡萄酒等名牌产品,以上乘的质量和信誉,不仅在国内市场能战胜洋货,有些产品甚至远销海外,角逐国际市场。那么,近代中国民族实业家是如何实现自己的名牌战略呢?     

走出名牌误区

许多企业为了使自己的企业或产品在竞争中立于不败之地,纷纷制订名牌战略,以名牌拓市场,以名牌获效益,一场声势浩大的名牌战略工程在全国兴起。然而,纵观企业名牌战略举措,仍有许多不尽人意之处。其中之一就是脱离民风、民情、民力,走进了名牌战略的误区。一些企业创造     

医院实施名人战略初探

企业拥有名牌,是企业兴旺的象征.一个名牌可以振兴一个企业,一个名人可以带动一方经济.名人效应是商业策划常用的手段之一.名人首先是一笔无形资产,通过名人战略可以使无形资产与有形资产有机结合,盘活实物资产,产生巨大效益:其次,名人是一笔市场资源,通过名人战略可以使生产经营与国内外市场有机结合,带动整个经济充满活力.     

海外著名企业是如何创造世界名牌的

有位日本人曾这样评价他们的产品,代表日本脸面的产品有两个,左脸是松下电器,右脸是丰田汽车。这表明,名牌不仅是产品质量优、工艺精、信誉好的市场表现,还是走向国内与国际两个大市场的通行证。海外企业在创造名牌之始,企业也是一般的企业,品牌也是普通的品牌,正因为通过十几年、几十年,甚至上百年的市场洗礼、革故鼎新,才脱颖     

CI管理——企业管理的新课题

一、CI 不是目的CI 的导入,有利于中国的名牌企业、名牌产品,有利于使企业按照美的规律塑造自身整体形象,有利于现代企业经营文化的开发和弘扬,从而增强企业竞争力和企业活力。CI 作为一种新兴的企业经营技法和竞争战略,对提高企业素质、规范企业行为已经和正在带来积极的作用。但是,应该认识到 CI 不单纯是一种广告行为,不单纯是一种企业策划,更不是权宜之计,对 CI 的开发和管理是摆在我们面前的新课题。企业导入 CI 系统不是目的而是手段,不是过程的终结而是过程的开始。CI 的落脚点是为企业带来新形     

名牌——卓越企业文化的凝聚物

名牌,市场的骄子;企业灿烂的光环和巨大的无形资产.随着我国市场经济的发展,创名牌已成为企业的追求和重要的经营战略.