业务策划与广告

世纪末的社会充满变数、机遇与挑战。处于时代前沿的广告业究竟该何去何从 ,在未来社会中扮演何种角色 ,作为广告人应当未雨绸缪。六七十年代盛行的“营销广告公司”已经被营销咨询公司所替代 ,广告公司被迫沦为执行公司。８０年代提倡“传播广告公司” ,在媒介计划及购买方面已逐步让位于专业媒介购买公司。广告公司的经营资源到底在哪里 ?广告公司常给别人定位 ,可是 ,自己的位置呢 ?这是一个十分现实的问题。最近 ,海外广告业在回首广告业发展历程的时候 ,注意到一些规模不大的广告公司在创意和争取客户方面表现的相当出色。广告作品视觉…     

探究思想政治工作在广告企业行政管理中的重要性

一个公司的行政管理工作可以说是公司的中枢神经系统,推动以及保障着本公司财务、生产以及经营等方面的协调沟通,广告公司也不例外。广告公司想要提高自身实力,提高自身核心业务服务,就一定要提高行政管理工作效率与水平,这样才能够提高公司的经济效益。但是广告公司想要自身行政管理工作水平只依靠各种规章制度是远远不够的,还需要利用思想政治工作来提高本公司员工的工作积极性,使员工自觉遵守本公司所指定的各种规定,这样才能够使公司真正的发展起来。本文主要说明了广告公司行政管理开展融入思想政治工作的重要性,以及广告公司有效开展思想政治行政管理工作的方式。     

广告公司的人性化管理

人性化管理是现代广告公司管理发展的方向,必须在管理中把人作为管理活动的核心,从而合理、有效地提升人的工作潜能和提高工作效率。越来越多的广告公司提出了人性化管理的口号,但是有些广告公司在人性化管理的实施中却走向了只说不做或是人情化管理的误区。因而在广告公司的管理活动中,要正确认识人性化管理,并切实在管理者的领导过程中体现管理的人性化,特别要注意将人性化贯穿于领导的始终。     

激励机制在广告公司中的运用

由于广告公司自身性质的特殊性,激励机制在广告公司中的运用格外重要,而国内广告公司在激励机制的运用的忽视和失当成为制约其持续发展的一个重要因素。国内广告公司在激励机制的运用上存在着观念和操作上的误区,应当从物质激励和精神激励两方面入手进行建设和完善。     

加强广告公司内部控制增强企业绩效管理之我见

金融危机的大环境下,不少企业遭遇了前所未有的生存压力,作为为相关企业提高广告服务的广告公司也不例外.如何制定有效的应对策略,帮助企业安全地渡过这场危机,是广告公司非常关注的.本文从内部控制的角度,对广告公司增强企业绩效管理提出了一些建议.     

立足30年立志100年：省广致力于整合中国创意产业链

中国本土最大的广告公司即将迎来成立30周年的纪念日。而这三十年,也正是中国广告三十年的缩影。1979年是中国现代广告业的元年。当年以省级行政区划命名成立的广告公司有18家,但现在只要一提“省广”,谁都明白指的是广东省广告股份有限公司。因为经济大潮几番大浪淘沙之后,其他挂省名的广告公司大多淡出或名存实亡了。     

广告公司如何打造自身品牌

一件件广告作品让一个个品牌闪出迷人的光彩,是广告公司打造了这些品牌,但这些广告公司自身又何尝不是在打造着自己的品牌?     

广告巨子——利奥·伯内特

利奥·伯内特是美国广告业三巨头之一。他一手创立的伯内特广告公司是全美最大的广告公司,年创利近20亿美元。人们所熟悉的“万宝路”广告、“七喜”商标、麦当劳快餐招贴均由该公司出品。     

4A的自我救赎

互联网让营销拥有了数字基因,整个营销生态系统发生了革命性变化,以4A为代表的传统广告公司的统治正在被瓦解。新兴数字营销广告公司凭借颠覆性的商业模式、精准营销技术的"杀手锏",拥有了打败4A的机会。     

境外同业影响下本土广告公司的发展路径探寻

中国加入WTO以后,境外广告公司在我国国内市场上的"圈地运动"愈演愈烈。作为社会经济发展的风向标,本土广告行业的兴衰同时受到自身条件和境外同业竞争的双重影响。本文首先阐述了中国广告业的发展现状,在分析境外同业竞争影响的基础上,提出了本土广告公司在新形势下的发展路径。     

没商品信息的广告

星巴克美国连锁咖啡公司是全球最大的咖啡连锁公司。40多年前在美国成立后,为了快速提升知名度,星巴克耗费巨资在美国各大主流电视台播出了一则广告,此广告中的女主角是当时正当红的一名美国女演员,广告画面精美,充满了诗情画意。然而,播出了较长一段时间,却反响平平。巨额广告费就这样打了水漂,星巴克难以接受这样的结果,打算合作到期后终止与广告公司的合作。为了留住星巴克这个大客户,广告公司主动向其承诺为其免费再拍摄一则广告,以此     

让别人为你排队

我准备好了自己的简历，去一家著名的广告公司应聘。那家广告公司名气很大，大得不用去人才市场设摊招人，只是在一个城市的小报上登了则广告，就可以让人们趋之若鹜。当我走进招待厅的时候，着实吃了一惊，整个大厅挤满了人．乱哄哄的。     

谭希松:快乐的工作狂

从中央电视台广告部到海润国际广告公司,在印象中,谭希松似乎总是和庞大的数字联系在一起。在她任中央电视台广告部主任的几年中,央视的广告收入从几亿元迅速攀升至四十几亿元:而如今作为总裁,她又管理着年营业额7亿多元的海润国际广告公司。在海润,谭希松是在“受监视”的环境中工作的.她的办公室与员工只隔着一道玻璃。谭希松说空间其实也是一种交流,透明的办公环境会让员工处在开放和轻松的氛围当中。而这种氛围也给员工带来鞭策,因为他们“监视”的是一个歇不下来的总裁。     

老魏升迁

老魏是个有名的老实人，这不，四十好几了才在一家广告公司混了个小职员，他自己也常常感叹：“唉，这年头，老实人吃不开!”     

崔涛野心是金

最出色的广告公司在于策略制定的巧妙,可以以小博大.应该处处为客户着想,跟企业滚到一起做.     

我不跳槽

朋友华办了个广告公司,效益不错。可近日来,他愁眉不展,原因是几个雇工说走就走。起初只是一个人要走,哪知此人振臂一呼,便跟了一屁股人与他溜了。这其实也是很多私人企业老板的一大梦魇。     

一元出租广告位

<正>这是一家刚成立的广告公司,规模小得可怜,老板是一位年轻的设计师,没有太多的经验,唯有他对自己的事业充满信心。创业初期,他没有很多的钱去争取在闹市区的黄金广告位,唯     

特立孤行

奥美广告公司创立者奥格威常常对别人不同的工作习惯感到讶异。有一次,谈及另一家广告公司的一位撰文人员,他非常仰慕这个人的才华,他说:     

让你的工作情绪高涨起来

在广告公司工作的文静最近刚升为创意总监,但这次提升并未给她带来丝毫喜悦。长期没日没夜的作息时间,经常面对明天就要提案的压力,她的工作激情早已消退,创造力也快要     

叶明钦的汽车游乐场

至少在两年之前，一个叫严路的人曾经在我们这个缺乏赛车文化的国度中一度被视为奇人。作为“爱车狂人”的严路，为了组建一支“超跑车队”，放弃了曾经是自己重要经济来源的一家广告公司。