精彩传递

《经理人》深度参予金鼎奖 5月13-14日．第四届中国营销高峰论坛暨中国杰出营销人金鼎奖／菲利普·科特勒奖在上海交通大学安泰经济与管理学院举行。《经理人》作为独家经管类杂志,深度参予。在现场派送的《经理人》杂志也大受与会营销经理人的欢迎。营销金鼎奖／菲利普·科特勒奖．在中美两地同时颁奖,已成为营销界最权威的专业奖项之一。每届中国盛会是对过去两年营销界最重要理论发展、最优秀创新营销策划案和经理人、最具活力品牌的回顾与评选。此次论坛以“突破竞争困境”为主题。最引人注目的营销案例奖及特别贡献奖,分别由金六福酒业和白沙集团摘得。     

科特勒的思想

菲利普·科特勒(Philip Kotler)是现代营销的集大成者,被誉为“现代营销学之父”。他几乎成了营销学的同义词一一其经典著作《营销管理》一书已经成为包括中国在内的全球各国商学院首选的营销教材,其本人也被公认为“20世纪50位最佳管理大师之一”。科特勒致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究,其最新研究领域包括高科技市场营销,城市、地区及国家竞争优势研究等。科特勒大约在10年前推出的《营销大未来》(原名《社会营销》)一书将营销理念从生产观念、产品观念、营销观念最     

别把市场送给跨国公司

不景气绝对是一次机会美国科特勒集团米尔顿·科特勒对中国来说,全球经济不景气绝对是一次营销机会。因为发达地区市场需要具有新价值的品牌。而通过价值来塑品牌意味着“付出较少,得到更多”和“同样产品,花费更少”。你可以通过收购在发达市场上陷入困境的国外品牌,来导入中国品牌,获得发达市场的渠道,而让它不必听起来很中     

好莱坞电影公司全方位营销

美国营销学权威菲利普?科特勒在新书中提出了“全方位营销”这一概念，提出了新的营销范式。好莱坞电影的营销手段迎合了新的营销范式，创造了一个又一个电影品牌，并取得了惊人的市场效益。本文总结了其全方位营销策略，对我国电影产业的繁荣发展也有一定的推动作用。     

零度营销创新——事半功倍的营销模式

营销之父科特勒很早便提出，“营销并不是以精明的方式兜售自己的产品和服务，而是一门创造真正客户价值的艺术”。     

活动回顾

十一年后再聚首 《经理人》社长于绍文再次独家专访张瑞敏 11年前,一篇《做大事到永远》,《经理人》为企业家深刻解读了海尔管理模式。11年后——2010年4月21日《经理人》杂志于绍文社长再次独家专访海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏,对海尔“人单合一双赢”商业模式进行全方位探讨,并进行深层次沟通与意见交流。     

中国商界名家大讲坛——华南区最具影响力商业管理论坛

2006年,百场大型商业管理论坛的成功举办奠定了经理人的行业领先地位。随着中国经济学家樊纲、《北大商业评论》副主编陈春花、科特勒集团顾问孙路弘等多位商界名家的加盟,经理人大型商业     

论宝洁的定位

20多年前里斯和特劳斯写了一本改变传播-营销的书《定位》。从此,“定位”一词成了最重要的、使用最广泛而频繁的战略术语之一。2001年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象,也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论,也不是迈克尔·波特的竞争价值链理论,而是艾里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。宝洁公司是一家在定位方面做得比较成功的企业。本文将运用定位理论具体分析宝洁公司的定位。宝洁两个层次的定位定位目前还没有一个明确的、统一…     

“经理人论坛”讨论摘要(第二期)

正源咨询公司是由一些专家牵头组成的 ,福州第一家专业从事企业营销、管理咨询、人力资源培训的营销管理顾问公司。从三月份开始,他们主办了两周一期的“正源经理人论坛”,为企业经理人营造一个极具专业水准、富有社交情趣的沟通平台,旨在a达到“借鉴成功经验、传导商务资讯、提升个人素质”的目的。兹将第二期论坛记录摘要刊发如下,并请读者朋友们各抒己见、应和争议,使“正源咨询专栏”成为论坛内外全国各地经理人的更大的沟通平台。     

三国定位战

定位论是美国营销和战略大师阿尔·里斯和杰克·特劳特共同缔造的,它在许多方面颠覆了现代营销的“圣经”——科特勒的《营销管理》。然而,定位论的产生并非凭空独创,虽然“定位”这个词由特劳特在1969年第一次提出,用来指在人们的心智中建立对自己有利的位置。但实际上,定位是人脑的机能,     

经理人足下风采——经理穿衣守则

经理人在商场上运筹帷幄,少不了要与对手比比“身段”,因此,如何穿出经理人特有的风范,在社交礼仪上应对进退得体,也是经理人的一门必修课。在此,我们建议经理人在各专业领域里日求精进的同时,不妨也花点心思在穿着上稍加修饰,让得体合宜的穿着为你“画龙点睛”,准确地传达出你自信的专业素养及不凡的品性。多年前,曾有过一份非常有趣的调查,调查上说:“百分之七十的男性看女性是由脚看起。”所以女人最懂得穿鞋的魅力。这也是为什么前菲律宾第一夫人     

"TCL"的法宝:快速织就营销网络

“TCL”收购康佳彩电事件自曝光之日起，就一直扑朔迷离，既没有消息出处，也没有事件发展过程，同时当事双方对此都矢口否认。然而不管传言能否成为事实，在变数巨大的家电市场，优胜劣汰是不变的法则。“TCL”能够在众多家电企业亏损的情况下保持赢利，这本身就有可圈可点之处。营销专家科特勒曾说过，“现在所有的市场说到底就是一个弹性的网络。”那么，网络是什么，它为什么如此重要？这里所说的“网络”不是现在流行的IT名词而更多的是传统意义上的“渠道”，或者称“通路”。但“渠道”和“通路”又有着本质的差别。第一，目前的…     

跨国公司影响力大排行

在您心目中，谁是影响当今中国最深刻的跨国企业？ 1月19日，第一财经、上海外服、零点调查主办的“2006中国最具影响跨国企业”评选隆重揭晓，十二家外资B2B、B2C和中资企业最终问鼎。其中有许多耳熟能详的名字，微软、安利、诺基亚、海尔……这是2239名普通公众、418名跨国企业员工和482名跨国企业经理人的共同回答。     

经理人市场失灵与家族企业治理

经理人市场是一个特殊的人力资本市场 ,在一定意义上 ,这是一个“职业”企业家的雇佣市场。家族企业的高速成长带来对于职业经理人的需求增长 ,但在不少情况下 ,经理人的引入是不成功的。企业和经理人双方的家族主义取向导致双方缺乏相互信任 ,家族企业在某种程度上的“隐私”经营给企业从外部引入经理人带来风险。同时 ,经理人的非职业性 ,或在自己创业与作为经理人之间转移的成本很低 ,导致经理人市场的不稳定性。但在竞争和国际化中 ,对传统家族企业的改造势在必行 ,但在经理人引入上是谨慎的 ,较为普遍的模式是家族和经理人共同分割企业的控制权 ,这一模式在这里被称之为“折中治理”。     

完善职业经理人市场

从唐骏加盟新华都的天价转会费,到闹得沸沸扬扬的“唐骏学历门”事件,再到后来国美“陈黄之争”事件中陈晓的黯然出局,“职业经理人”一词屡次跳人大众的视野,成为热议话题。随着我国市场经济的不断发展,职业经理人市场在我国已逐渐形成。但我们也应该清醒地看到,对于职业经理人市场,还有很多认识和实践上的问题没有解决,影响了我围职业经理人市场的健康发展。     

寻找发展空间

多数经理人在公开场合都不愿对“职位提升”表态,在调查中,虽然有一些经理人也避开了这个问题,但报告显示,经理人对“职位提升”有迫切的愿望。     

商学院的品牌化——人大商学院打造中国自己的“凯洛格商学院”

北京,3月8日。中国人民大学商学院在人大逸夫会议中心举行人大科特勒EMBA新闻发布会暨项目说明会,宣布人大科特勒EMBA教学项目正式启动,并开始在全国范围内招生。这是国内首个以战略营销为方向的EMBA课程,与同类EMBA课程相比,最大体现了EMBA教育的差异化、专业性。     

对海尔在美国进行生产性投资的剖析

海尔，作为中国白色家电行业的龙头企业，在进行国际化战略决策时，选择了一条与众不同的道路———设计、生产、营销在当地市场上实行高度一体化。这一战略甚至延伸到了像美国这样的家电消费高端市场，在劳动力成本居于比较劣势的美国建立生产基地，“美国造”的海尔产品是由价格１０倍于中国的美国当地劳动力完成的。海尔的这一决策引起了业内众多争论，在国外跨国公司为了利用中国廉价的劳动力资源大举向中国市场转移制造业和加工工业这样一个大背景下，海尔反其道而行之，投资美国制造业，在劳动力价格高昂的市场生产劳动密集型产品，海…     

胜利大逃亡之旅?

机会并不见得就少了,只是机会开始较真儿,你有真本领,机会找到你门上,你也不认识。一位企业经营风险观察家说“能够产生经理人的有三类企业,一是投资银行业,二是互联网企业,三是民营企业。”究其原因:“经理人与企业风险级数相符,风险越大的企业,产生经理人的机会也就越大:投资银行业、互联网企业能够在发达国家发酵、成熟,是因为充分的市场经济制度具有有效互动的风险防范机制,包括职业经理人制度上的安排经理人;相对于     

读来读往

《经理人》进入中国期刊方阵在日前结束的中国期刊展上,《经理人》杂志被正式列入“中国期刊方阵”。列入“中国期刊方阵”的期刊,是从全国8725种期刊中,通过各省市评比、经国家新闻出版总署确认的社会效益好、经济效益好的“双效”期刊。“中国期刊方阵”分为12个子方阵,《经理人》被列在“经”子方阵中。在这个子