无品牌企业的品牌之路——无印良品案例分析

说到广告,企业主决不会对这句话陌生——“我知道,我的广告费中有一半是浪费掉的,问题是我不知道哪一半。”说这句话的美国商人-约翰·华纳梅克,道出了所有想要通过广告打造品牌的企业主的苦闷。那广告是做,还是不做呢?这个哈姆雷特式的苦恼,有这样一个企业以一种偏执的姿态选择了后者,并随着自身的成功,具有了榜样般的典型性。     

品牌广告的“世道”变了!

有一个快消品公司曾问我,对他们公司十几年来所做的广告怎么看?我回答,十几年前有10亿元打广告的话,打开电视机经常看到他们的广告;后来PC互联网发展起来,把一部分广告放到互联网上,一部分仍放在电视上,我就没有特别注意到相关的广告了;十几年后的现在,进入移动互联网时代,我基本上没看到该公司的广告。     

微博粉丝产业链

新的事物代表的是新的商机和传统行为模式的转变。称绝不做广告的微博达人潘石屹,广告效果好极了。朋友送来一部三星3G的手机,说让我用一用,并在微博上介绍一下。我想这不就成广告了吗……我的微博原则是绝不做广告。想把这部手机送给微博上的朋友,只有一部,如何     

4A的数字革命数字营销颠覆传统广告模式

广告业有一句流传久远的名言：广告主总是抱怨他们的广告投入有一半被浪费掉了,可却不知道是哪一半。数字媒体让整个营销生态系统发生了变化一广告主从谷歌和Facebook这样的精准数字营销的尝试中,终于找到了到底是哪一半广告被浪费的答案。     

名人代言虚假广告行为的法律问题探讨

目前,至少一半以上的广告使用名人代言,消费者将品牌代言人告上法庭的案例也屡见不鲜。我国现行《广告法》将代言虚假广告的名人排除在承担法律责任的主体范围之外,使得名人代言只享收益,不担风险,是不合理的。法律应该明确虚假广告代言人的法律责任,加大审查监督力度,充分发挥广告自律行业的作用,保护消费者的合法权益,维护市场经济秩序。     

从营销模式和技术的创新中降低成本和风险

建立节约型社会是我国的一项基本国策。企业作为社会资源的主要使用者,更应当成为节约的主体。然而我们发现一些企业在进行生产技术改进的同时,却在营销方面有十分惊人的浪费。有学者研究,促销费用中仅有1/10的促销活动能得到高于5%的响应率。在不少消费品行业,生产成本与营销费用成悬殊比例倒挂。促销费用的主要部分是广告。关于广告有句名言“:我知道有一半的广告费是浪费掉了的,但不知道是哪一半。”表明的问题是促销缺乏针对性。在现代营销环境中,一边是广告泛滥,一边是企业巨额促销费用边际效益不断下降。这些问题一方面使企业经营成本…     

4A的数字革命

数字营销颠覆传统广告模式广告业有一句流传久远的名言:广告主总是抱怨他们的广告投入有一半被浪费掉了,可却不知道是哪一半。数字媒体让整个营销生态系统发生了变化——广告主从谷歌和Facebook这样的精准     

小幽默6则

正买鞋"老公,我喜欢这双鞋。"老公看了看8888元的标签,说道:"钱可能不够,就带了一半。""那就买4000的那双吧。""不是告诉你了吗?只有一半:88。"考验昨天问男友:"是不是其实你是富二代,一直在考验我啊?"男友兴奋地说:"我也一直觉得我是富二代,是不是我爸在考验我啊!"     

聚焦卫生保健市场

<正> 《时代经济周刊》2001年第十期载文透露:在过去的十个月中,全国各省、市电视台播出的卫生保健产品费用高达120多亿人民币,仅中央电视台就占了一半!哈尔滨制药六厂因卫生保健产品广告打得既多又勤而闻名于世。据称,过去的一年中,哈药     

让员工成为最好的广告

有一种“好日子”牌香烟进行广告活动很有意思。本来香烟是不能作广告的,但厂家采用了别出心裁的创意。他们在报纸上发布一条醒目的大标题:今天是我公司××员工的好日子!将当天过生日的员工名     

刀尖上的舞蹈

<正>这个拍摄其实真的是颇仓促,助手一个越洋电话打到吉隆坡,我就忙着收拾行李匆忙赶回成都,一下飞机行李还没有放下就直接到了客户公司开会,言谈间仔细看了看广告文案,资方的要求其实比较务虚和笼统,要体现楼盘的法国文化、浪漫爱情,以及精致的高雅品位生活,看来主要强调的是广告传达出的氛围,而不是一种非常独特的创意。于是我的脑袋里很快就有了初步的想法,     

美元“强壮”连环计

这次金融海啸刚开始的时候，很多人听我演讲，我就告诉他们，黄金没有什么投资价值，但是在金融海啸时期你不妨先想保本，可以买一半黄金，买一半美金。很多企业家听了我的话，买了一半黄金，一半美金，当然拿出1％去炒股去了。到了今年第一季度，我接到无数电话，电话那头传来感激的声音，他们说“生我者父母，知我者郎教授啊”。     

双赢才是赢

<正>一日,朋友指着报纸上一则钟表广告问我,为什么广告中钟表的指针指向十点十分?朋友见我回答不上来,最后说出了其中的道理:因为一是时针和分针刚好构成"V"字形,是胜利的象征;二是他们同时上扬,令人感到欣悦;三是它的形状如鸟展翅,给人奋发之感,再者就是十点十分也代表着十全十美。     

同一产品或品牌在不同媒体的广告文案策略与差异比较——以戴比尔斯、德芙为例

广告是现代经济发展的产物,也是现代经济必不可少的一部分。广告对现代生活十分重要,随着信息技术的发展,现在我们进入了读图时代,人们似乎越来越不关心文字了,而读图时代的文案的作用就是能够使创意完全展现出来,所以广告文案可以说是一个广告的眼睛。同一个品牌或产品在不同的媒体上有不同的宣传方式,广告文案也就各不相同,本文就戴比尔斯、德芙巧克力为例,对它们在不同媒体的广告文案策略进行分析,总结出不同媒体上文案的差异。     

消费者决定品牌成功

在2008年世界Effie广告大会上,奥美国际集团董事长兼首席执行官夏兰泽说：“在当代社会,企业一半以上的市场价值都来源于企业所拥有的无形资产,比如品牌。从某种意义上说,做品牌就是在做企业。”这句话很好地概括了品牌建设对企业的重要性。     

现代青少年广告中的时尚元素——广告表现的“少女风格”

"少女风格"广告是目前流行于广告市场的一种表现形式,并在一定程度上引导着广告发展潮流。本文从当前广告市场出发,就"少女风格"广告出现的背景,特点及其不足之处与发展前景做出了一些评析。     

你不能没有激情与勇气

这是可口可乐公司前总裁唐纳德·基奥在艾默里大学毕业典礼上的讲话。我刚刚从可口可乐公司总裁位置上退下来,也没有了工作,正在找工作。我猜想,你们当中有不少人也在做着同样的事。因此,你瞧,我们大伙儿都一样。我的忠告是:不用慌。我在大学时读的是哲学。我告诉你们,四十多年来,我一直在看招工广告,希望能看到一条广告说:“招聘哲学家,薪高,额外津贴多。”可是我知道,毕业典礼上的演讲人的作用很明确,他应该多出些主意。回顾自己的一生,从依阿华州的一座农场开始,直到坐进亚特兰大一座大厦的豪华办公室,我要是能告诉你们,这是一种痛苦而令…     

中国顶级企业家集体追悼会“预告”

“既然敢来到这世界。我就没有打算活着离开!” 继李香山在《非诚勿扰2》中搞人生告别会后,史玉柱又在微博上发出顶级企业家集体追悼会的“广告”。     

造就自已

<正> 何谓经营之根本?我认为是“造就人”。就经营而言,无论从哪个角度看,人都是第一重要的。无论是在我曾为之效力过约25年的松下公司,还是在三洋电机公司的创业者——我的哥哥岁男那儿,我都时时受到了这种“造就人”的思想的熏陶。我继承了这一思想,把职工教育视为头等大事,几乎有一半工作时间花费于此。     

该提就提

在刚到这个城市时,我应聘到了一家广告公司做文案。此前我从未接触过广告,可以说对这个行业一无所知。一开始,我就给自己预设了一个定位:在工作上摒除打工心态,踏踏实实勤勤恳恳做事;在待遇上采取纯粹的打工者姿态,一切听从老板安排。在这种思想指导下,我利用一切可以利用的时间和条件,埋头恶补广告学方面的知识,只用了一个月便提前完成了原本三个月的试用期,转正成为公司正式员工。由于公